「新XIU品牌」是Foodaily每日食品針對新消費、新商業升級
，尋找細分品類機會而推出的一個特別欄目。我們將縱覽全球市場，致力於洞察和發現那些推動食品&yinliaoxinpinleixiangqiandechuangxingongsihepinpai，bingshenduwajuehefenxiangqibeihoudechenggonggushi。laikankanzhexiexiaoermeidepinpaijiujingshiruhezaizheyangrixinyueyidexiaofeishichangzhongdingweiziji，youshipingshenmeshixianlefeiyueshidizengchang，buduandaigeixiaofeizhejingxi。

讓成年人也可以追憶往昔同時享受健康便捷，Gutzy益生元腸道健康早餐零食包會開辟一個新市場嗎
？

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以成年消費者為目標
，首款有機超級食材與腸道健康果蔬零食包

瞄準超級食材與腸道營養健康趨勢
，Keep Moving公司大力重塑品牌，推出首款冷藏袋裝腸道健康零食Gutzy。

這是一款革命性的有機植物性超級食品健康零食，專為關心腸道健康的成人設計，包括果蔬係列以及最新推出的水果燕麥係列，每份Gutzy含有多種美味有機水果，富含維生素B＆C，並且特別添加有6g益生元纖維
，果蔬係列搭配有機蔬菜，燕麥係列則添加5g鋼切燕麥片。

果蔬係列目前擁有香蕉蘋果藍莓&石榴、蘋果草莓獼猴桃&羽衣甘藍、蘋果甜菜蘿卜&橙子三種風味，水果燕麥係列擁有蘋果＆肉桂、蘋果&混合漿果、香蕉&草莓三款產品。

▲圖片來源：Gutzy 官網

每袋Gutzy單份裝含量3.9盎司，熱量低於100千卡，無麩質
，不含乳製品
，獲得美國農業部有機認證，非轉基因
，符合素食要求，含豐富益生元。

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品牌重塑與轉型

銷售額增長150%

Gutzy公司創始人David Istier是一位經驗豐富的企業家，專注於方便健康產品領域，他曾任美國第一款兒童擠壓水果袋裝食品GoGo squeeZ的美國區域經理及市場營銷副總裁。2014年
，David Istier創辦KeepMoving公司，推出一款常溫天然果蔬袋裝零食Energy Fruits；2017年，公司決定重塑品牌，專注於基於益生元的腸道健康，Gutzy由此誕生。

在方便零食領域，消費者越來越傾向於更優質和新鮮的產品，因此Gutzy決定重塑品牌。保留了核心配料有機果蔬，增加了益生元
，專注於腸道健康
；Gutzy的命名也與產品特質相契合（腸道為Gut）。

▲圖片來源：facebook

Gutzy的新定位完美匹配了行業流行趨勢，在品牌重塑並強調腸道健康認證後
，銷售額顯著增加
，品牌同比增長了150％。

越來越多的消費者尋求添加益生菌的零食和飲料以促進腸道健康，尼爾森（Nielsen）數據顯示

，該類零食顯著增加，占市場份額24.9％，僅次於鹹味零食25.1％。

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打破思維定式

瞄準成人，專注益生元與腸道健康

突破點1：益生元腸道健康

當今消費者也逐漸開始重視腸道健康的重要性，膳食纖維被公認為有益腸道健康
，同時在降低心血管疾病、肥胖和II型糖尿病風險方麵發揮著關鍵作用。然而事實上，纖維攝入不足的情況非常普遍，美國人的纖維攝入量通常不到每日推薦攝入量（25克）的一半，而益生元可作為一種有效補充。

跟蹤了解自己何時何地以及如何獲得足量的纖維絕非易事。對於忙碌的人來說
，這幾乎是不可能的。Gutzy可以讓消費者方便快捷地獲得適宜充足的營養
，Gutzy添加的益生元源自阿拉伯膠，經證明
，每日食用1-2袋Gutzy可有效刺激腸道益生菌生長，減少有害細菌，進而改善消化係統健康狀況
，1周見效。Istier 表示：“yishengyuanrengranshixiangduixiaozhongdepeiliao，danwomenjuedingzhuanzhuyuyishengyuanerbushiyishengjun，yinweiwomenrenweitabiyishengjungengyouxiao

，qiebeihouxuyaoyanjiudeketiyegengduo。”

突破點2：另辟蹊徑的成人Pouch包健康零食

袋裝Pouch零食一直被定位為兒童食品，Gutzy團隊希望品牌能夠在成人零食領域打開市場。

目mu前qian
，市shi場chang上shang有you許xu多duo品pin牌pai都dou在zai致zhi力li於yu開kai發fa針zhen對dui成cheng年nian人ren的de果guo蔬shu袋dai裝zhuang零ling食shi，然ran而er部bu分fen針zhen對dui成cheng人ren的de品pin牌pai推tui廣guang效xiao果guo不bu佳jia，一yi些xie嬰ying兒er食shi品pin品pin牌pai則ze難nan以yi延yan伸shen到dao成cheng人ren零ling食shi領ling域yu。如ru，益yi生sheng菌jun超chao高gao壓ya水shui果guo袋dai裝zhuang零ling食shi高gao端duan品pin牌paiNomva於2017年底退出市場，Plum Vida水果零食在經曆令人失望的銷售成績後也黯然離場。多數品牌僅提供常溫型產品

，如奇亞籽擠壓袋裝零食Mamma Chia
、水果燕麥袋裝零食Munk Pack以及袋裝濃縮果汁Fruigees。

Gutzy脫穎而出
，不使用超高壓技術，具有更長的保質期，且價格僅售1.99美元，比Nomva更便宜。目前已在美國Publix
、Wegmans、Safewa等超過3,000家零售店銷售。並在千禧一代的女性中建立了忠實的消費群體
，特別是媽媽們以及他們的孩子。

▲圖片來源：facebook

Istier表示：“針對成人的袋裝零食並不是完美無缺，但這種形式在運動營養領域越來越受歡迎，千禧一代和Z世代對此非常滿意，因為他們中的許多人從小就吃袋裝零食，自帶熟悉感。

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未來發展

環保和企業發展並重

Gutzy袋裝零食方便攜帶
，消費者可以隨時隨地享用美味，但這種袋裝形式的唯一缺點就是它目前不可回收，Gutzy為此推出了一個名為TerraCycle的項目
，允許用戶郵寄空袋以回收利用。

盡管未來的產品可能不會沿用袋裝形式，但目前公司大力推廣袋裝產品。Istier表biao示shi，公gong司si的de袋dai裝zhuang零ling食shi定ding位wei是shi飲yin料liao與yu零ling食shi的de融rong合he，是shi一yi款kuan可ke飲yin用yong的de零ling食shi產chan品pin，消xiao費fei者zhe開kai始shi尋xun求qiu非fei乳ru品pin類lei的de早zao餐can零ling食shi，袋dai裝zhuang也ye是shi一yi種zhong很hen好hao的de傳chuan遞di方fang式shi。公gong司si未wei來lai計ji劃hua拓tuo展zhan袋dai裝zhuang食shi品pin的de食shi用yong場chang景jing，從cong零ling食shi到dao早zao餐can選xuan擇ze
，並bing用yong合he理li的de價jia格ge使shi它ta們men成cheng為wei消xiao費fei者zhe的de日ri常chang所suo需xu。