對於品牌而言，如何占據年輕人心智，保持品牌在受眾心目中的影響力和生命力，推出周邊衍生產品已經成為屢試不爽的手段。

除了星巴克、可口可樂等玩轉周邊衍生品的大戶，以及將衍生品賣成傳說的潮牌supreme，中國本土也有有越來越多的品牌正在將衍生品玩得風生水起。

這不，喜茶最近就新推出了“靈感魔都小男巫”限定周邊
，穿越民國時間線，帶你夢回上海1920！

打造極致複古周邊，

原創精神詮釋中國設計力量

喜茶這一次以條漫廣告的形式向大眾介紹了一係列新推出的上海限定周邊——“靈感魔都小男巫”係列周邊。

這一係列周邊以喜茶小男巫作為主角
，選取經典滬上元素作為藍本，創作延續#love is magic#主題
，融合天馬行空的民國風插畫設計，穿越民國時間線

，聚焦上海特色場景和物品，將周邊一一呈現於讀者，產品故事娓娓道出。

這一次喜茶打造的魔都複古周邊一方麵進行本土化營銷，為喜茶樹立品牌形象
，融入上海城市文化

，吸引當地顧客；另一方麵，也為喜茶注入了更多“靈感”內涵，用創意互動提升顧客消費體驗。

“靈感魔都小男巫”係列周邊包括鑰匙扣
、冰箱貼
、帆布袋、AirPods耳機套
、手機殼多種生活中常見的小物品，融合魔都特色元素和喜茶元素
，將兩者巧妙融合在一起。

比如，靈感魔都帆布袋就把上海、東方明珠、喜(xi)茶(cha)小(xiao)男(nan)巫(wu)的(de)元(yuan)素(su)以(yi)複(fu)古(gu)插(cha)畫(hua)形(xing)式(shi)印(yin)在(zai)便(bian)攜(xie)輕(qing)巧(qiao)的(de)帆(fan)布(bu)袋(dai)上(shang)，設(she)計(ji)感(gan)加(jia)上(shang)細(xi)節(jie)感(gan)，即(ji)便(bian)不(bu)是(shi)喜(xi)茶(cha)的(de)粉(fen)絲(si)，買(mai)這(zhe)麼(me)一(yi)款(kuan)帆(fan)布(bu)袋(dai)背(bei)上(shang)街(jie)頭(tou)，也(ye)是(shi)潮(chao)流(liu)感(gan)max！

這一係列周邊產品的設計風格以民國複古風為主，契合了當下“國潮崛起“和年輕人對中國傳統文化認同的心理訴求。

上海作為民國時期的東方巴黎，是當時中國潮流
、時尚、個性、洋氣的代名詞，周邊設計融合魔都複古元素，用原創精神來詮釋中國設計力量，尋求目標受眾對產品的認可和支持。

從產品設計上來講，一方麵，喜茶的“靈感魔都小男巫”係列周邊的設計符合當下年輕人的審美
，獨有複古風味的設計吸引了一波顧客的購買欲望；另一方麵，周邊主要是手機殼、帆布袋
、鑰匙扣、冰箱貼這一些生活中常見的產品
，價格不高但卻承載了品牌文化的魅力。

喜茶“靈感魔都小男巫“係(xi)列(lie)周(zhou)邊(bian)每(mei)一(yi)款(kuan)產(chan)品(pin)都(dou)緊(jin)緊(jin)與(yu)魔(mo)都(dou)元(yuan)素(su)結(jie)合(he)在(zai)一(yi)起(qi)
，有(you)助(zhu)於(yu)引(yin)起(qi)上(shang)海(hai)本(ben)地(di)人(ren)的(de)認(ren)同(tong)和(he)共(gong)鳴(ming)，從(cong)而(er)對(dui)喜(xi)茶(cha)這(zhe)一(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)產(chan)生(sheng)好(hao)感(gan)，增(zeng)強(qiang)喜(xi)茶(cha)與(yu)顧(gu)客(ke)之(zhi)間(jian)的(de)粘(zhan)性(xing)，提(ti)升(sheng)複(fu)購(gou)率(lv)。

打造生活化IP，拓寬產品線

推周邊是企業全品類戰略的體現，周邊作為品牌的衍生產品
，能夠提升品牌附加值並獲得盈利。

隨著飲品行業的競爭愈發激烈，主營品類邊界逐漸模糊，飲品類別和口味逐漸趨同
，重視場景化運營
、試水新零售或將成為下半場競爭的大勢所趨。星巴克極力打造第三空間，並將衍生品打造成為品牌文化傳統
；奈雪の茶很早就開啟了生活方式品牌的打造，在店內引入軟歐包，為用戶提供多元產品線。

品pin牌pai聯lian名ming跨kua界jie，做zuo周zhou邊bian一yi方fang麵mian是shi為wei了le提ti升sheng品pin牌pai的de影ying響xiang力li和he塑su造zao品pin牌pai在zai消xiao費fei者zhe心xin目mu中zhong的de形xing象xiang。另ling一yi方fang麵mian，喜xi茶cha等deng新xin式shi茶cha飲yin品pin牌pai已yi經jing不bu再zai滿man足zu於yu固gu有you品pin類lei，欲yu圖tu通tong過guo消xiao費fei品pin思si維wei去qu布bu局ju全quan品pin類lei，擴kuo張zhang品pin牌pai版ban圖tu，從cong而er獲huo得de更geng大da的de影ying響xiang力li和he更geng長chang的de產chan業ye鏈lian條tiao，以yi便bian在zai新xin式shi茶cha飲yin競jing爭zheng的de下xia半ban場chang占zhan據ju競jing爭zheng優you勢shi。

2019年，喜茶主體公司投資成立了昆明美猩科技有限公司，由深圳美西西餐飲管理有限公司100%控股，公司的經營範圍包括計算機軟硬件技術開發

、技術服務玩具設計及開發、動漫設計等
；喜茶子公司的成立似乎表明了喜茶想要進軍“科技”，大力發展衍生周邊產品的決心。

畢bi竟jing，作zuo為wei全quan球qiu知zhi名ming咖ka啡fei品pin牌pai星xing巴ba克ke就jiu憑ping借jie著zhe花hua樣yang百bai出chu的de周zhou邊bian獲huo取qu了le巨ju大da的de利li潤run
，星xing巴ba克ke的de成cheng功gong引yin誘you著zhe更geng多duo品pin牌pai做zuo周zhou邊bian的de欲yu望wang，去qu年nian貓mao爪zhao杯bei的de爆bao火huo
，更geng是shi讓rang許xu多duo品pin牌pai看kan到dao了le品pin牌pai衍yan生sheng品pin背bei後hou的de客ke觀guan利li潤run。

其次
，喜茶一年推出上百種周邊，與多家品牌進行跨界聯名，更是坐實了它想要發展品牌衍生品，打造生活化IP
，讓喜茶的產品能夠更大程度上占據用戶心智的決心。

此前
，喜茶就與瑪麗黛佳推出聯名奶茶和口紅、和百雀羚合作推出聯名款禮盒、和大英博物館推出杯子、和樂事推出係列周邊……

xichazaiyuqitapinpaijinxingkuajielianmingtuichuqitaxiaofeipinleidetongshi
，yehuituichuchengshixiandingzhoubian，ronghedangdichengshiwenhuatese
，kaiqibentuhuayingxiao
，zhenenggougenghaodishulixichazaidangdidepinpaixingxiang
，qianghuadangdishouzhongduixichadepinpairenzhiherentong。

喜茶在進駐青島時，就在青島限定的手機殼上畫上海浪和青島啤酒
，在進入長沙市場時也做了場頗具長沙特色的營銷，喜茶取名“恰喜茶”
，“恰”在長沙寓意著“吃”的意思
，用方言將喜茶品牌本土化。此次推出的“靈感魔都小男巫”限定周邊也是主要上海特色元素。

再次
，推周邊，就是將品牌和生活中的常用物品進行關聯，讓消費者在生活中處處能見到品牌
，打造品牌的生活化IP，能夠最大程度地用品牌占領用戶心智、提高用戶粘性。

jinguantuichudexiaofeipinleisuiranjiazhibugao，danrengjiuyouyidingdelirunkongjian，genghekuangqigengzhongyaodemudeshijinyibudazaopinpaixingxiang，shenhuapinpaineihan，tishengpinpaiyijia。

探索更多可能，提升品牌溢價

目(mu)前(qian)中(zhong)國(guo)年(nian)輕(qing)一(yi)代(dai)的(de)消(xiao)費(fei)能(neng)力(li)極(ji)強(qiang)，他(ta)們(men)在(zai)注(zhu)重(zhong)產(chan)品(pin)質(zhi)感(gan)的(de)同(tong)時(shi)更(geng)加(jia)注(zhu)重(zhong)產(chan)品(pin)給(gei)受(shou)眾(zhong)在(zai)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)和(he)價(jia)值(zhi)觀(guan)層(ceng)麵(mian)的(de)呈(cheng)現(xian)
，相(xiang)較(jiao)其(qi)他(ta)元(yuan)素(su)，年(nian)輕(qing)一(yi)代(dai)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)追(zhui)求(qiu)與(yu)其(qi)價(jia)值(zhi)觀(guan)一(yi)致(zhi)的(de)產(chan)品(pin)和(he)服(fu)務(wu)。如(ru)果(guo)品(pin)牌(pai)能(neng)夠(gou)獲(huo)得(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)認(ren)同(tong)感(gan)和(he)接(jie)受(shou)，他(ta)們(men)有(you)極(ji)大(da)的(de)意(yi)願(yuan)為(wei)具(ju)有(you)品(pin)牌(pai)溢(yi)價(jia)的(de)產(chan)品(pin)周(zhou)邊(bian)付(fu)費(fei)，進(jin)一(yi)步(bu)建(jian)立(li)對(dui)品(pin)牌(pai)的(de)忠(zhong)誠(cheng)度(du)和(he)粘(zhan)性(xing)。

喜(xi)茶(cha)利(li)用(yong)周(zhou)邊(bian)設(she)計(ji)探(tan)索(suo)更(geng)多(duo)可(ke)能(neng)，全(quan)品(pin)類(lei)滲(shen)透(tou)年(nian)輕(qing)人(ren)生(sheng)活(huo)的(de)方(fang)方(fang)麵(mian)麵(mian)，融(rong)入(ru)到(dao)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)生(sheng)活(huo)中(zhong)

，不(bu)再(zai)僅(jin)僅(jin)局(ju)限(xian)於(yu)茶(cha)飲(yin)領(ling)域(yu)，是(shi)探(tan)索(suo)喜(xi)茶(cha)多(duo)元(yuan)化(hua)發(fa)展(zhan)的(de)一(yi)個(ge)路(lu)徑(jing)，過(guo)於(yu)限(xian)製(zhi)一(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)在(zai)單(dan)個(ge)方(fang)麵(mian)的(de)發(fa)展(zhan)也(ye)會(hui)不(bu)利(li)於(yu)品(pin)牌(pai)的(de)擴(kuo)張(zhang)和(he)推(tui)廣(guang)。

利用周邊設計打造其在消費者心目中年輕、潮流、時尚的形象

，提升品牌溢價
，為後期產品的銷售轉化奠定牢固的基礎已經成為一個品牌發展的必由之路。

不bu過guo
，品pin牌pai在zai推tui出chu周zhou邊bian產chan品pin之zhi時shi，要yao注zhu重zhong與yu主zhu營ying產chan品pin的de結jie合he，否fou則ze一yi味wei地di跨kua界jie，推tui出chu周zhou邊bian就jiu會hui成cheng為wei沒mei有you靈ling魂hun的de盲mang目mu多duo元yuan。周zhou邊bian產chan品pin的de價jia值zhi是shi建jian立li在zai主zhu營ying產chan品pin給gei品pin牌pai帶dai來lai的de價jia值zhi之zhi上shang的de，畢bi竟jing周zhou邊bian賣mai產chan品pin的de同tong時shi也ye是shi在zai銷xiao售shou品pin牌pai的de影ying響xiang力li。

正如喜茶創始人聶雲琛所說：“品牌是喜茶最大的護城河。”

而出周邊
，恰恰是進一步強化喜茶品牌內涵、魅力值、形象美譽度和流行度的捷徑，乃至是武器。