咖啡味的花露水
，這是什麼味兒？

最近，肯德基和六神推出了聯名活動，除了咖啡味的花露水，這次的活動套裝裏
，也包括肯德基的飲品兌換券。

國潮×飲品，近兩年有各種各樣的跨界玩法。今天，我們就來聊聊這件事。

近日

，阿裏研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示：過去一年
，中國人的購物車裏裝著的有八成都是國貨。

昨日，天貓發起新國貨大賞活動，我發現不少茶飲
、咖啡品牌也參與其中。

比如
，肯德基K coffee 聯lian合he六liu神shen花hua露lu水shui聯lian名ming推tui出chu的de咖ka啡fei花hua露lu水shui限xian定ding禮li盒he。這zhe款kuan禮li盒he既ji有you咖ka啡fei味wei的de花hua露lu水shui
，還hai有you茶cha味wei的de沐mu浴yu露lu
，同tong時shi也ye包bao含han肯ken德de基ji的de飲yin品pin兌dui換huan券quan。

其中，咖啡花露水融合了阿拉比卡咖啡豆及馬達加斯加香草
，形成特調咖啡香。前調是咖啡、黑巧
、牛奶，中調是寶珠茉莉，後調是香草、榛子。 

再有
，永璞咖啡聯合美瞳品牌MOODY推出的瞳趣咖啡館係列美瞳。四種美瞳顏色對應咖啡的原料，分別是榛果棕、椰子灰、抹茶綠和奶油黃。 

曾經，“進口”才是品質的象征
，“歐美潮”
、“韓流”都曾風靡一時。而這幾年，國貨紛紛撕下“老土”、“陳舊”的標簽，那些展現情懷
、時尚的國貨單品也成為了消費者的購物首選。

和知名國貨品牌做聯名活動，也是新茶飲的潮流玩法。

在這次的新國貨大賞中，奈雪聯合大孚飛躍推出聯名款帆布鞋，這款鞋的將此前奈雪的IP形象“奈雪女孩”用拚接和塗鴉的方式印在鞋上，象征著把自己的精彩融於世界。

喜茶也多次和國貨品牌做聯名，比如，有喜茶和百雀羚的聯名活動，還組成了“阿喜×阿雀”CP。

今年1月
，喜茶和回力聯名，出了“致敬經典”的聯名款回力鞋
，以回力的經典鞋型為藍本

，“從中國風格中汲取靈感，用原創重新定義經典”。

聯名之外
，喜茶“中國製造”係列的產品和聯名周邊也越來越多，比如單肩包、手機殼，還有近期推出的“一周茶禮盒”，包裝盒上強調“靈感之茶，中國製造”。

 國潮，從最初的“複古懷舊”，發展到如今自成潮流、品質升級，那些借“國潮”東風的品牌，一麵在產品中體現態度，一麵滿足時尚追求
、凸顯文化內涵，和當下年輕人的消費喜好不謀而合。

國潮的受眾
，也和新茶飲的受眾“不謀而合”；而茶飲本身，就是中國文化的一部分
，天然具有國潮的基因。

不過
，如今火爆的“國潮熱”其實也有隱憂。

比如，一些現象級潮牌做工粗糙、製作簡陋，隻在包裝上主打國風元素和國貨情懷；有的爆款產品山寨抄襲，與真正的曆史意蘊和文化味道相去甚遠
；而一些與品牌調性並不相符的聯名活動，也有過度營銷的嫌疑。

飲品品牌想要通過跨界國潮
，收獲大量的新生代消費群體，那麼無論是產品
、周邊，還是聯名活動，不僅要符合品牌本身的調性，而且要保障品質、體現價值感。