新消費導讀
我今天這篇文章是一篇全新視角來研究新品牌名字為什麼能崛起秘密的。
忘記哪個谘詢機構創始人曾經說過，起一個好名字，就等於節約了一半廣告費，這就讓你擁有了先發優勢。
tiantuzibenfengweidonggengshirenweiqumingshipinpaiyouguanshengsi，tashuoyigexindepinleixiangdangyuyikuaikongbaidezhimindi，zhaodaotabingqiangxianjinru，shidazaoxinpinpaidezuihaojihui。danxinpinleidemingmingwangwangyouguanshengsi。
於yu是shi我wo把ba最zui近jin的de幾ji個ge新xin的de品pin牌pai名ming字zi好hao好hao思si考kao了le一yi下xia，基ji於yu我wo三san年nian來lai對dui品pin牌pai研yan究jiu理li論lun的de思si考kao，想xiang了le想xiang最zui近jin為wei什shen麼me這zhe一yi批pi新xin品pin牌pai會hui崛jue起qi，以yi及ji為wei什shen麼me這zhe些xie品pin牌pai是shi這zhe樣yang取qu名ming字zi。
由於我並沒有和創始人們交流他們名字是怎麼來的，最多也就是算我一家之言，如有不準被打臉，請盡量手下留情。
喜茶、樂樂茶、完美日記、拉麵說、自嗨鍋
這些名字到底有什麼共性？
大家看看我在小標題中列出來的名字，感覺能找到這些品牌的共性嗎？
從品類上看，我列出的品牌名字裏麵各種品類都有。
喜茶和樂樂茶是茶飲，屬於喝的。完美日記是個美妝，屬於用的。拉麵說和自嗨鍋屬於食品，屬於吃的。
所以從品類上，目前看不出這些名字有哪些有意思的共性。
那既然在品類上沒有共性，我們就回歸到名字本身上來，這些名字到底有何共性，是不是我自己非要強製給他們找到共性呢？
1. 我們先來看喜茶這個名字
這zhe個ge名ming字zi是shi一yi個ge兩liang字zi名ming字zi，同tong時shi也ye是shi一yi個ge組zu合he詞ci彙hui，由you前qian麵mian的de喜xi字zi和he茶cha字zi結jie合he起qi來lai，喜xi代dai表biao一yi種zhong喜xi悅yue的de情qing緒xu，茶cha代dai表biao品pin類lei。所suo以yi喜xi茶cha這zhe個ge名ming字zi構gou成cheng就jiu是shi人ren的de主zhu觀guan情qing緒xu+品類代名詞。
我wo們men再zai進jin一yi步bu做zuo一yi個ge小xiao分fen析xi，誰shui才cai能neng喜xi？肯ken定ding是shi消xiao費fei者zhe自zi己ji才cai會hui喜xi悅yue，所suo以yi這zhe是shi一yi個ge從cong用yong戶hu視shi角jiao出chu發fa，討tao好hao用yong戶hu的de詞ci彙hui，從cong用yong戶hu思si維wei出chu發fa的de品pin牌pai。
我們從字麵意義上解釋了喜茶，我們再從傳播學上來看看這個名字為什麼在其他茶類名字裏是相對討巧的，我們來看一張數據表：
從(cong)上(shang)麵(mian)中(zhong)國(guo)奶(nai)茶(cha)行(xing)業(ye)排(pai)名(ming)比(bi)較(jiao)靠(kao)前(qian)的(de)名(ming)字(zi)來(lai)看(kan)，兩(liang)個(ge)名(ming)字(zi)的(de)隻(zhi)有(you)喜(xi)茶(cha)和(he)古(gu)茗(ming)，從(cong)我(wo)個(ge)人(ren)傳(chuan)播(bo)學(xue)角(jiao)度(du)而(er)言(yan)，為(wei)什(shen)麼(me)喜(xi)茶(cha)在(zai)門(men)店(dian)數(shu)量(liang)沒(mei)有(you)古(gu)茗(ming)多(duo)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)，在(zai)網(wang)絡(luo)上(shang)名(ming)氣(qi)更(geng)大(da)，被(bei)更(geng)多(duo)人(ren)傳(chuan)播(bo)，我(wo)們(men)不(bu)得(de)不(bu)得(de)承(cheng)認(ren)，名(ming)字(zi)在(zai)中(zhong)間(jian)起(qi)到(dao)的(de)作(zuo)用(yong)是(shi)非(fei)常(chang)明(ming)顯(xian)的(de)。古(gu)茗(ming)的(de)茗(ming)的(de)後(hou)發(fa)音(yin)會(hui)讓(rang)用(yong)戶(hu)很(hen)難(nan)記(ji)住(zhu)，而(er)且(qie)茗(ming)這(zhe)個(ge)詞(ci)不(bu)如(ru)喜(xi)這(zhe)個(ge)詞(ci)在(zai)人(ren)群(qun)中(zhong)普(pu)及(ji)性(xing)高(gao)，這(zhe)恐(kong)怕(pa)也(ye)會(hui)成(cheng)為(wei)喜(xi)茶(cha)傳(chuan)播(bo)學(xue)上(shang)更(geng)有(you)優(you)勢(shi)的(de)特(te)點(dian)。
我們再來看樂樂茶這個名字。
這個名字就更有意思了，有意思之處在於樂樂兩個字首先是擬人化的感覺，樂樂像是一個小孩子的名字，且是疊音。
在這裏稍微打斷一下，我們發現我們互聯網圈有很多社交APP名字喜歡用疊詞，比如探探、陌陌。電商平台拚多多都是采用疊詞法則，而樂樂茶則是在茶飲界開創疊詞的新品牌。
當然樂樂我們也可以不理解為名字，就簡單理解為快樂，這就跟喜茶異曲同工了，都是從用戶視角出發，情緒+品類名字。
1.2 完美日記
接jie下xia來lai再zai來lai看kan美mei妝zhuang領ling域yu，實shi話hua說shuo自zi己ji能neng記ji得de住zhu的de美mei妝zhuang品pin牌pai名ming字zi不bu太tai多duo，那na是shi因yin為wei中zhong國guo本ben土tu美mei妝zhuang品pin牌pai好hao像xiang有you一yi股gu奇qi風feng亂luan吹chui，明ming明ming你ni就jiu是shi主zhu打da本ben土tu國guo貨huo，結jie果guo除chu了le完wan美mei日ri記ji這zhe樣yang的de中zhong式shi名ming字zi，其qi他ta的de都dou是shi一yi水shui的de英ying文wen名ming字zi，那na我wo就jiu無wu法fa理li解jie了le，你ni明ming明ming就jiu是shi個ge中zhong國guo人ren做zuo的de本ben土tu貨huo，你ni怎zen麼me就jiu在zai這zhe要yao弄nong一yi個ge奇qi怪guai的de英ying文wen名ming字zi，這zhe不bu是shi矛mao盾dun嗎ma，我wo們men可ke以yi看kan看kan這zhe幾ji個ge新xin銳rui美mei妝zhuang品pin牌pai名ming字zi。
實話說最後一個HFPdemingzi，benlaiquanchengbushizhege，wodoulandedazheyilianchuanyingwenmingzi，woxinzhongyougebazhangdadeyihuo，zanmenzhongguorenzijidetangtangguohuopinpai，weishayaolaigeyingwenmingzi，shiwozhonghuawenhuabugougeimeizhuangpinpaimenlaolaoshishiqichuyigezhongguomingzime？zhedianwodasuanhuitoucaifangzhejijiachuangshiren，huozheyouxingyeneiderengaosuwoyixiazhegequmingdeguilvshishenme？bentuxinmeizhuangweishabuyueertongdoushiyingwenmingzi？
事(shi)實(shi)來(lai)看(kan)，完(wan)美(mei)日(ri)記(ji)作(zuo)為(wei)頭(tou)部(bu)國(guo)產(chan)美(mei)妝(zhuang)第(di)一(yi)品(pin)牌(pai)，我(wo)不(bu)知(zhi)道(dao)是(shi)不(bu)是(shi)因(yin)為(wei)有(you)一(yi)個(ge)更(geng)好(hao)傳(chuan)播(bo)的(de)中(zhong)國(guo)名(ming)字(zi)原(yuan)因(yin)，反(fan)正(zheng)就(jiu)做(zuo)成(cheng)了(le)目(mu)前(qian)新(xin)銳(rui)美(mei)妝(zhuang)的(de)頭(tou)部(bu)，估(gu)值(zhi)體(ti)係(xi)也(ye)更(geng)高(gao)，巧(qiao)合(he)的(de)事(shi)情(qing)是(shi)，目(mu)前(qian)新(xin)茶(cha)飲(yin)裏(li)名(ming)氣(qi)最(zui)大(da)的(de)品(pin)牌(pai)喜(xi)茶(cha)也(ye)是(shi)名(ming)字(zi)裏(li)最(zui)簡(jian)單(dan)容(rong)易(yi)記(ji)住(zhu)的(de)名(ming)字(zi)。所(suo)以(yi)接(jie)下(xia)來(lai)美(mei)妝(zhuang)國(guo)貨(huo)想(xiang)創(chuang)業(ye)，想(xiang)成(cheng)為(wei)頭(tou)部(bu)，先(xian)起(qi)碼(ma)得(de)有(you)個(ge)好(hao)聽(ting)中(zhong)文(wen)名(ming)字(zi)。
說(shuo)了(le)這(zhe)麼(me)多(duo)，再(zai)回(hui)過(guo)頭(tou)看(kan)完(wan)美(mei)日(ri)記(ji)這(zhe)個(ge)名(ming)字(zi)，完(wan)美(mei)首(shou)先(xian)也(ye)是(shi)形(xing)容(rong)詞(ci)，日(ri)記(ji)則(ze)帶(dai)有(you)秘(mi)密(mi)或(huo)者(zhe)記(ji)錄(lu)的(de)感(gan)覺(jiao)，有(you)一(yi)種(zhong)陪(pei)伴(ban)感(gan)，而(er)今(jin)天(tian)我(wo)聽(ting)到(dao)高(gao)瓴(ling)資(zi)本(ben)張(zhang)磊(lei)給(gei)完(wan)美(mei)日(ri)記(ji)未(wei)來(lai)品(pin)牌(pai)定(ding)位(wei)是(shi)，讓(rang)女(nv)生(sheng)快(kuai)速(su)變(bian)美(mei)，而(er)品(pin)牌(pai)名(ming)字(zi)裏(li)美(mei)字(zi)，且(qie)是(shi)完(wan)美(mei)，這(zhe)樣(yang)就(jiu)很(hen)容(rong)切(qie)合(he)品(pin)牌(pai)的(de)定(ding)位(wei)了(le)，而(er)日(ri)記(ji)則(ze)是(shi)一(yi)種(zhong)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)的(de)感(gan)覺(jiao)。
所以這個品牌名字，依然是從用戶角度出發，或者說滿足用戶心理情感屬性的名字。
1.3 拉麵說
這個名字就很有意思了，帶有滿滿元氣少女的感受，這或許和品牌創始人是一位年輕90後女生有關係。
首shou先xian前qian麵mian兩liang個ge字zi非fei常chang清qing晰xi地di對dui品pin類lei進jin行xing了le定ding義yi，和he喜xi茶cha相xiang比bi喜xi茶cha是shi把ba品pin類lei放fang在zai後hou麵mian，而er拉la麵mian說shuo之zhi所suo以yi放fang在zai前qian麵mian的de原yuan因yin在zai於yu可ke能neng他ta們men希xi望wang用yong戶hu首shou先xian知zhi道dao他ta們men是shi什shen麼me產chan品pin。
而er在zai拉la麵mian後hou麵mian加jia一yi個ge說shuo字zi，則ze就jiu更geng有you意yi思si了le，也ye是shi一yi種zhong擬ni人ren化hua的de表biao達da，拉la麵mian怎zen麼me會hui說shuo話hua呢ne？肯ken定ding是shi隻zhi有you人ren才cai能neng說shuo，這zhe是shi一yi個ge典dian型xing新xin品pin牌pai的de表biao達da主zhu張zhang，有you一yi種zhong活huo潑po俏qiao皮pi之zhi感gan，一yi個ge年nian輕qing用yong戶hu形xing象xiang躍yue然ran紙zhi上shang。
我甚至能想象到這個品牌名字代表的用戶就是有活力的，俏皮的，有趣的用戶形象。
1.4 自嗨鍋和莫小仙
其(qi)實(shi)方(fang)便(bian)速(su)食(shi)賽(sai)道(dao)現(xian)在(zai)有(you)兩(liang)家(jia)新(xin)品(pin)牌(pai)比(bi)較(jiao)火(huo)，一(yi)個(ge)是(shi)莫(mo)小(xiao)仙(xian)，一(yi)個(ge)是(shi)自(zi)嗨(hai)鍋(guo)。這(zhe)兩(liang)個(ge)名(ming)字(zi)很(hen)有(you)意(yi)思(si)，國(guo)人(ren)好(hao)像(xiang)很(hen)喜(xi)歡(huan)仙(xian)這(zhe)個(ge)詞(ci)彙(hui)，另(ling)外(wai)一(yi)個(ge)鮮(xian)燉(dun)燕(yan)窩(wo)品(pin)牌(pai)小(xiao)仙(xian)燉(dun)也(ye)用(yong)了(le)這(zhe)個(ge)詞(ci)彙(hui)。這(zhe)兩(liang)個(ge)名(ming)字(zi)都(dou)帶(dai)有(you)強(qiang)烈(lie)擬(ni)人(ren)化(hua)的(de)感(gan)受(shou)，讓(rang)品(pin)牌(pai)有(you)了(le)人(ren)格(ge)。
但(dan)自(zi)嗨(hai)鍋(guo)這(zhe)個(ge)名(ming)字(zi)也(ye)很(hen)好(hao)，我(wo)底(di)層(ceng)思(si)考(kao)邏(luo)輯(ji)是(shi)自(zi)嗨(hai)也(ye)是(shi)一(yi)種(zhong)情(qing)緒(xu)，帶(dai)有(you)一(yi)種(zhong)自(zi)嘲(chao)，自(zi)己(ji)獲(huo)得(de)快(kuai)樂(le)的(de)感(gan)覺(jiao)，有(you)一(yi)種(zhong)我(wo)除(chu)了(le)買(mai)個(ge)好(hao)吃(chi)的(de)食(shi)物(wu)，我(wo)同(tong)時(shi)也(ye)能(neng)獲(huo)得(de)精(jing)神(shen)上(shang)滿(man)足(zu)，一(yi)群(qun)人(ren)吃(chi)完(wan)了(le)還(hai)在(zai)自(zi)嗨(hai)，最(zui)後(hou)一(yi)個(ge)詞(ci)—鍋，既可以理解為一種方便火鍋容器，也可以諧音為哥的意思，因為在湖北四川發哥哥這個音就是guoguo這個音節。
從這個名字維度來說，顯得很能代表年輕人，並且有傳播美譽度。
喜茶、樂樂茶、完美日記、拉麵說、自嗨鍋取名成功的6條總結
通過分析上麵我挑選的新消費品牌中的名字，我們可以從名字角度來小小的總結一下這幾個品牌成功的原因（這裏拋開所有的其他因素，隻從名字傳播角度來說）：
1. 新一代品牌名字要想成功，一定是能帶有一種情緒價值釋放的
我們看以前名字的成功，都是定位於功能，或者強化質量屬性。
但(dan)新(xin)一(yi)代(dai)名(ming)字(zi)都(dou)不(bu)會(hui)強(qiang)調(tiao)所(suo)謂(wei)質(zhi)量(liang)和(he)功(gong)能(neng)，是(shi)因(yin)為(wei)新(xin)一(yi)代(dai)用(yong)戶(hu)已(yi)經(jing)滿(man)足(zu)了(le)用(yong)戶(hu)的(de)馬(ma)斯(si)洛(luo)需(xu)求(qiu)理(li)論(lun)中(zhong)的(de)生(sheng)理(li)安(an)全(quan)需(xu)求(qiu)，而(er)逐(zhu)漸(jian)邁(mai)向(xiang)自(zi)我(wo)實(shi)現(xian)和(he)尊(zun)重(zhong)需(xu)求(qiu)。
所以這裏的情緒價值指的是滿足了用戶更高維度需求，而不是一個品牌隻滿足生理和安全需求。
2. 品牌的情緒價值中代表的是正向的，有力量的
以喜茶和樂樂茶、完美日記、自(zi)嗨(hai)鍋(guo)這(zhe)四(si)個(ge)名(ming)字(zi)為(wei)例(li)，我(wo)們(men)就(jiu)會(hui)發(fa)現(xian)整(zheng)體(ti)傳(chuan)播(bo)的(de)能(neng)量(liang)場(chang)的(de)價(jia)值(zhi)都(dou)是(shi)正(zheng)麵(mian)的(de)，積(ji)極(ji)向(xiang)上(shang)的(de)，而(er)不(bu)是(shi)負(fu)麵(mian)的(de)，代(dai)表(biao)的(de)是(shi)積(ji)極(ji)向(xiang)上(shang)的(de)情(qing)緒(xu)和(he)情(qing)感(gan)。
renrenjieyouyikexianghaozhixin，womenzhegeshehuizhong，meiyourenshixiangyaorangzijichengweiyigeluohouderen，huozhefunengliangderen，suoyiruguonidechademingzijiaozuosangcha，jishizaiyishibanhuinikeyinenggoumanzuyonghudexuqiu，huozhetongguomanzuyonghudelieqihehaoqixinerrangyonghuguanzhu，danchangjiuzhixiakenengmeiyoubanfachixu。
suoyizaizijiqumingzideguochengzhong，jinliangyongrenxindicenglixiwangdeqingxu，renrendouxianggengkuaile，douxianggengxiyue，suoyixilehaishijimanzudeshiyonghuzuiyuanshidelequ。
3. 滿足簡單易傳播
實shi話hua說shuo有you些xie老lao板ban，在zai佛fo家jia裏li說shuo要yao我wo執zhi太tai重zhong，總zong是shi特te別bie想xiang表biao達da自zi己ji複fu雜za情qing緒xu，給gei自zi己ji起qi一yi個ge名ming字zi好hao像xiang要yao表biao達da自zi己ji很hen多duo層ceng次ci的de意yi思si。其qi實shi一yi個ge名ming字zi首shou先xian是shi要yao容rong易yi被bei記ji住zhu，至zhi於yu說shuo有you沒mei有you特te殊shu含han義yi，其qi實shi在zai後hou麵mian，如ru果guo一yi個ge名ming字zi不bu能neng被bei人ren們men所suo記ji住zhu，其qi實shi中zhong間jian說shuo再zai多duo的de話hua語yu也ye是shi沒mei有you用yong的de，比bi如ru吳wu亦yi凡fan女nv朋peng友you秦qin牛niu正zheng威wei實shi話hua說shuo，要yao不bu是shi看kan在zai她ta漂piao亮liang的de份fen上shang，我wo真zhen心xin不bu想xiang默mo念nian十shi遍bian才cai讓rang我wo記ji住zhu。
所suo以yi好hao名ming字zi最zui高gao標biao準zhun就jiu是shi容rong易yi被bei記ji住zhu，這zhe讓rang我wo想xiang起qi了le多duo年nian以yi前qian教jiao我wo語yu文wen啟qi蒙meng課ke的de老lao太tai太tai給gei我wo說shuo的de一yi句ju經jing典dian語yu言yan，什shen麼me叫jiao學xue會hui了le？記ji住zhu了le就jiu叫jiao學xue會hui了le，沒mei記ji住zhu就jiu是shi沒mei學xue會hui。
人的記憶曲線圖
同樣回到名字上，什麼是一個好名字？記住了就叫一個好名字，沒記住就不是一個好名字。
創業者牢牢記住這一條定律，在一條上，我們可以舉個例子來簡單做一下對比：
美團VS大眾點評
dangchumeituanzaituangoushichangyizhichuyulingpaoweizhi，dazhongdianpingyizhiwenjudier，houlaimeituanguoranbadazhongdianpinghebingle，worenweiqishihemingzishiyouhendaguanxide。
美mei團tuan是shi兩liang個ge字zi，當dang時shi團tuan購gou網wang站zhan中zhong還hai有you糯nuo米mi網wang，窩wo窩wo團tuan，大da眾zhong點dian評ping，我wo們men隻zhi要yao讀du一yi遍bian就jiu會hui很hen清qing晰xi發fa現xian，美mei團tuan在zai記ji憶yi中zhong成cheng本ben最zui短duan，因yin為wei隻zhi有you兩liang個ge字zi，其qi他ta的de都dou是shi三san個ge或huo者zhe四si個ge名ming字zi，大da眾zhong點dian評ping不bu用yong說shuo了le，足zu足zu有you四si個ge名ming字zi，有you一yi種zhong秦qin牛niu正zheng威wei的de感gan覺jiao，要yao不bu是shi因yin為wei大da眾zhong點dian評ping做zuo的de實shi在zai是shi好hao用yong，我wo真zhen心xin懶lan得de記ji。
我(wo)們(men)在(zai)這(zhe)裏(li)擴(kuo)散(san)分(fen)析(xi)一(yi)下(xia)，美(mei)團(tuan)的(de)美(mei)字(zi)是(shi)美(mei)好(hao)的(de)意(yi)思(si)，帶(dai)有(you)情(qing)緒(xu)價(jia)值(zhi)，是(shi)不(bu)是(shi)暗(an)合(he)我(wo)說(shuo)的(de)情(qing)緒(xu)價(jia)值(zhi)，其(qi)他(ta)的(de)窩(wo)窩(wo)團(tuan)，糯(nuo)米(mi)都(dou)沒(mei)有(you)情(qing)緒(xu)價(jia)值(zhi)在(zai)裏(li)麵(mian)，所(suo)以(yi)後(hou)來(lai)都(dou)被(bei)美(mei)團(tuan)打(da)敗(bai)，而(er)讓(rang)美(mei)團(tuan)成(cheng)為(wei)本(ben)地(di)生(sheng)活(huo)第(di)一(yi)名(ming)也(ye)就(jiu)不(bu)奇(qi)怪(guai)了(le)。
這zhe樣yang的de例li子zi還hai有you太tai多duo了le，你ni會hui發fa現xian名ming字zi越yue容rong易yi記ji住zhu，越yue簡jian單dan，你ni在zai傳chuan播bo中zhong越yue有you贏ying的de可ke能neng性xing，很hen少shao見jian到dao一yi個ge難nan以yi傳chuan播bo名ming字zi，在zai品pin牌pai心xin智zhi競jing爭zheng中zhong勝sheng出chu的de。
4. 品牌名字與用戶需求價值匹配
這zhe個ge其qi實shi前qian麵mian我wo在zai馬ma斯si洛luo需xu求qiu理li論lun這zhe張zhang圖tu下xia麵mian我wo已yi經jing講jiang了le，就jiu是shi年nian輕qing一yi代dai的de用yong戶hu需xu求qiu在zai滿man足zu生sheng理li安an全quan需xu求qiu以yi後hou，是shi越yue來lai越yue追zhui求qiu自zi我wo實shi現xian價jia值zhi的de。你ni的de名ming字zi和he當dang代dai人ren群qun需xu求qiu價jia值zhi一yi定ding是shi高gao度du匹pi配pei而er不bu是shi錯cuo配pei的de。
比如70後和80houyonghudoushishengchangzaigaigekaifangchuqi，nagejieduanchanpinxuqiumanzushang，nimanzudeshicongwudaoyoudejieduan，suoyihaishijiejuedeshishenglicengciheanquancengcixuqiu，suoyinageshihoudechanpinxuqiumanzudeshigongnengshuxingxuqiu，mingziyedoushiyichuanbogongnengshuxingxuqiuweizhu。
但dan今jin天tian年nian輕qing一yi代dai用yong戶hu追zhui求qiu的de已yi經jing不bu是shi簡jian單dan地di功gong能neng屬shu性xing需xu求qiu，滿man足zu的de是shi自zi己ji的de情qing緒xu價jia值zhi，自zi我wo實shi現xian需xu求qiu，你ni的de品pin牌pai名ming字zi如ru果guo還hai是shi主zhu打da功gong能neng屬shu性xing，你ni就jiu很hen難nan從cong中zhong間jian出chu來lai了le。
5. 品類清晰度高
所謂品類情緒度，其實還是與傳播有很大的關係，如何從用戶視角出發，讓用戶一看就知道是什麼產品非常重要。
從這點上來說喜茶、樂樂茶、；lamianshuozhesanzhezuodezuihao，erzihaiguo，wanmeirijiyaoshaoweichadian，yinweizaipinpaimingzimeiyoutixianpinlei，zheyegenmeizhuanghefangbiansushipinleimingguochangshiyouguanxide，suoyixuanzeyigeyijuhuanengshuoqingchude，chuanbochengbendidepinleiyeburongyi。
6. 母體文化
所謂母體文化，是指紮根於中國傳統熟詞文化的基礎上。
你ni的de品pin牌pai名ming字zi最zui好hao本ben身shen就jiu是shi中zhong國guo文wen化hua母mu體ti裏li擁yong有you的de東dong西xi，不bu用yong解jie釋shi。所suo以yi你ni會hui發fa現xian熊xiong貓mao，螞ma蟻yi這zhe些xie詞ci彙hui以yi及ji很hen多duo大da眾zhong熟shu詞ci在zai起qi品pin牌pai名ming字zi的de過guo程cheng中zhong也ye很hen重zhong要yao。
niyongdecihuiyueshiyigemutiwenhuadecihui，yonghuyuerongyijizhuni，niyaoshiyongdecihuiyueshizhongxinzuhede，yonghushibiechengbenjiuyuegao，womenyaozhidao，womenmingziguigenjiediyaorangyonghudounenggoubeijizhu。
通過上麵的分析，我們可以用以下五個維度來對上麵的這些品牌進行一個評價
值zhi得de說shuo明ming的de是shi上shang麵mian隻zhi是shi單dan純chun從cong品pin牌pai名ming字zi角jiao度du評ping價jia這zhe些xie公gong司si，不bu涉she及ji團tuan隊dui經jing營ying能neng力li，品pin類lei優you勢shi，公gong司si打da法fa識shi別bie，實shi際ji上shang完wan美mei日ri記ji和he喜xi茶cha由you於yu創chuang始shi團tuan隊dui的de很hen強qiang的de行xing業ye理li解jie能neng力li，都dou是shi非fei常chang頂ding級ji的de優you秀xiu公gong司si。
總結起來就是一個好品牌名字=情緒價值+需求層級+品類清晰度+母體文化
案例：良品鋪子、三隻鬆鼠、來伊份、百草味品牌名字對比
ruguoshuoshangmiandeduibihaimeiyoudaibiaoxing，namewoxiamiancongmingzidejiaodulaifenxiyixiaxiuxianshipinxingye，wozhisuoyixuanzezhegexingyelaiduibi，henzhongyaodeyigeyuanyinshi，yinweiyouyigezhongyaodecanzhaowu，jiushizhejijiagongsishiyoumingxianshizhikeyijinxingduibi，jishirubaicaoweizheyangzhiqianmeiyoudandushangshigongsiyouyubeibaishibinggouyeshiyouleyigegongyundedingjiatixi。
良品鋪子
我(wo)們(men)來(lai)簡(jian)單(dan)分(fen)析(xi)一(yi)下(xia)這(zhe)個(ge)名(ming)字(zi)，良(liang)品(pin)兩(liang)個(ge)字(zi)強(qiang)調(tiao)的(de)是(shi)產(chan)品(pin)的(de)品(pin)質(zhi)，這(zhe)是(shi)需(xu)求(qiu)層(ceng)次(ci)裏(li)對(dui)應(ying)的(de)不(bu)是(shi)自(zi)我(wo)實(shi)現(xian)需(xu)求(qiu)，而(er)是(shi)功(gong)能(neng)與(yu)安(an)全(quan)需(xu)求(qiu)。而(er)鋪(pu)子(zi)兩(liang)個(ge)字(zi)則(ze)表(biao)明(ming)是(shi)一(yi)種(zhong)渠(qu)道(dao)的(de)集(ji)合(he)體(ti)，能(neng)彙(hui)聚(ju)各(ge)種(zhong)美(mei)食(shi)品(pin)類(lei)的(de)地(di)方(fang)。
來伊份
這(zhe)個(ge)品(pin)牌(pai)起(qi)源(yuan)於(yu)上(shang)海(hai)，從(cong)字(zi)名(ming)上(shang)看(kan)不(bu)出(chu)來(lai)具(ju)體(ti)含(han)義(yi)，但(dan)是(shi)大(da)家(jia)都(dou)知(zhi)道(dao)來(lai)伊(yi)份(fen)應(ying)該(gai)是(shi)對(dui)應(ying)著(zhe)來(lai)一(yi)份(fen)的(de)諧(xie)音(yin)上(shang)，在(zai)聲(sheng)音(yin)傳(chuan)播(bo)上(shang)是(shi)很(hen)討(tao)巧(qiao)的(de)。但(dan)在(zai)產(chan)品(pin)功(gong)能(neng)或(huo)者(zhe)品(pin)類(lei)傳(chuan)播(bo)上(shang)並(bing)沒(mei)有(you)特(te)別(bie)清(qing)晰(xi)。
百草味
baicaozhelianggeziyoudianlihai，zhongguoguyoushennongchangbaicaozhishuo，zhelishuomingzhegepinpaimingzishiyoumutiwenhuade，tongshi，baicaozhegezishilaishuomingqipinleifengfudude，yuliangpinpuzizoudeshibutongluxianhejiazhizhuzhang。
三隻鬆鼠
這個名字雖然四個字，但非常好記，且腦海中自然容易形成圖形記憶點，因為任何人都會有鬆鼠的形象。
而er這zhe種zhong擬ni人ren化hua表biao達da，其qi實shi不bu是shi滿man足zu所suo謂wei單dan一yi產chan品pin功gong能neng屬shu性xing，而er是shi打da的de情qing感gan屬shu性xing，就jiu是shi用yong戶hu心xin智zhi中zhong的de一yi種zhong自zi己ji養yang了le萌meng寵chong的de感gan覺jiao，無wu論lun字zi傳chuan播bo度du還hai是shi價jia值zhi實shi現xian上shang都dou很hen有you意yi思si。
所以我們可以用上麵那個評價表再來評價一下這幾個休閑食品領域的品牌：
上shang麵mian的de市shi值zhi影ying響xiang當dang然ran是shi多duo方fang麵mian的de因yin素su構gou成cheng的de，團tuan隊dui能neng力li，企qi業ye經jing營ying現xian狀zhuang都dou有you很hen多duo影ying響xiang，我wo隻zhi是shi從cong品pin牌pai傳chuan播bo視shi角jiao來lai分fen析xi名ming字zi對dui於yu後hou期qi品pin牌pai的de影ying響xiang。
而這幾家各有優劣的名字也是他們在行業裏知名度較高的原因，一個好名字對於你後續很多事情都是有影響的。
怎樣起一個價值10萬好的品牌名字？
我們到底如何取一個好名字呢？在開始正式解析之前，先來看一段話，這段話是中國著名手機製造商小米公司聯合創始人黎萬強所著《參與感》一書的一段話，主要是講小米這個名字的來源，現原封不動引用：
“小米誕生的第一個月，創始團隊討論過至少上百個名字，比如紅星、千奇、安童、玄德、靈犀等。
這些備選的名字回過頭看看，有的很有趣，有的很獵奇。比如靈犀，我們想取“心有靈犀”的意頭，甚至在紙上畫過犀牛吉祥物的草圖。又比如“玄德”這個名字來自於最早討論時所在茶館的包廂名。
我們差點定的一個名字是“紅星”，它有很好的識別度，而且“紅星閃閃”的色彩感富有正能量。原有的頂級域名所有者甚至也已向我們報價，但由於“紅星”在酒類中是著名商標，有著特殊保護，即便是在科技類別中的工商注冊也會受阻。
最終我們選擇了“小米”。小(xiao)米(mi)是(shi)五(wu)穀(gu)之(zhi)一(yi)，溫(wen)潤(run)滋(zi)養(yang)，人(ren)們(men)耳(er)熟(shu)能(neng)詳(xiang)，顯(xian)得(de)親(qin)切(qie)平(ping)和(he)。小(xiao)米(mi)這(zhe)個(ge)名(ming)字(zi)大(da)家(jia)很(hen)熟(shu)悉(xi)，當(dang)初(chu)我(wo)去(qu)工(gong)商(shang)注(zhu)冊(ce)時(shi)，還(hai)有(you)人(ren)問(wen)我(wo)們(men)是(shi)否(fou)是(shi)個(ge)新(xin)農(nong)業(ye)科(ke)技(ji)公(gong)司(si)。”
小xiao米mi這zhe個ge名ming字zi就jiu是shi一yi個ge典dian型xing滿man足zu我wo們men記ji憶yi傳chuan播bo規gui律lv三san要yao素su的de名ming字zi，足zu夠gou通tong俗su，足zu夠gou熟shu悉xi。小xiao米mi是shi人ren們men所suo熟shu知zhi的de農nong作zuo物wu，幾ji乎hu所suo有you中zhong國guo人ren說shuo到dao小xiao米mi的de時shi候hou能neng夠gou理li解jie記ji住zhu，剩sheng下xia隻zhi需xu要yao強qiang化hua小xiao米mi現xian在zai代dai表biao的de是shi手shou機ji，而er不bu是shi原yuan有you的de小xiao米mi就jiu好hao了le。手shou機ji品pin類lei+熟詞就是品牌名字，所以小米手機是很容易被記住的品牌名稱。
言yan歸gui正zheng傳chuan，我wo們men如ru果guo要yao起qi一yi個ge能neng夠gou火huo爆bao中zhong國guo的de消xiao費fei品pin名ming字zi，到dao底di有you沒mei有you什shen麼me法fa則ze，即ji使shi你ni是shi一yi個ge小xiao白bai，也ye能neng快kuai速su學xue會hui起qi一yi個ge好hao名ming字zi呢ne？龍long貓mao君jun認ren為wei是shi有you的de，下xia麵mian就jiu跟gen著zhe龍long貓mao君jun一yi起qi來lai學xue習xi一yi個ge價jia值zhi10萬的名字。
第一步，找關鍵要素
我們一起再回顧一下，品牌名字有幾個重要的作用，就是告知、傳播、情緒表達、識別。事實上，我們的名字就是要降低用戶購買的成本，所以基於用戶購買產品的理由，可以總結出品牌名字應該具備的核心要素：
理由1 產品功能。我們在為一個品牌起名的時候，需要在名字中闡述清楚產品的功能。比如有一款瀉藥的名字叫做“瀉立停”。尤其是你的產品是主打某個非常突出的功能，你就可以依據功能命名，直接把你訴求的功能提煉出來，然後依據“俗”、“熟”、“直”法則，就能起一個好名字了。
理由2 受眾文化特性。龍貓君在上海見過一家主打文藝風的民宿，直接取名叫“小確幸”。因為這家民宿希望主打的核心人群就是具有小確幸、小幸福的人群，所以，直接依據自己核心人群取名也是一個有趣的法則。
理由3 創始人自身創意與特質。如果創始人本身具有非常高的知名度，本身就是一個具有文化IP屬性的人，可以依據自己的IP特質取名。這裏典型的是以姚明、喬丹命名的服裝品牌。
第二步，品牌定位
取qu名ming字zi還hai需xu要yao定ding位wei？當dang然ran。一yi個ge好hao名ming字zi也ye需xu要yao找zhao準zhun自zi己ji的de定ding位wei，不bu同tong類lei型xing的de名ming字zi，代dai表biao著zhe公gong司si在zai市shi場chang中zhong不bu同tong的de追zhui求qiu。名ming字zi應ying該gai與yu企qi業ye的de市shi場chang追zhui求qiu、市場定位、市場戰略有很大的關係，這一點對消費品品牌而言尤為重要。
如果你是一個新的消費品類開創者，你的名字的戰略應該是占據品類關鍵詞，從而成為品類代表者。
比(bi)如(ru)你(ni)要(yao)占(zhan)據(ju)鮮(xian)燉(dun)燕(yan)窩(wo)的(de)品(pin)類(lei)，你(ni)的(de)名(ming)字(zi)就(jiu)可(ke)以(yi)叫(jiao)做(zuo)小(xiao)仙(xian)燉(dun)燕(yan)窩(wo)，用(yong)小(xiao)仙(xian)燉(dun)三(san)個(ge)字(zi)占(zhan)據(ju)這(zhe)個(ge)新(xin)品(pin)類(lei)的(de)心(xin)智(zhi)。如(ru)果(guo)你(ni)要(yao)占(zhan)據(ju)五(wu)常(chang)大(da)米(mi)這(zhe)個(ge)品(pin)類(lei)心(xin)智(zhi)，你(ni)的(de)名(ming)字(zi)應(ying)該(gai)是(shi)品(pin)牌(pai)字(zi)+品類詞彙。
suoyishuo，ruguonishipinleikaichuangzhe，zuihaoyongnidemingzizhanjupinleixinzhi，burandehuanijiuxuyaotaodaliangguanggaofei，tongguoguanggaoqianghuanihepinleizhijiandeguanliandule。
如ru果guo你ni的de戰zhan略lve是shi追zhui隨sui者zhe戰zhan略lve，你ni的de名ming牌pai名ming字zi應ying該gai接jie近jin於yu你ni想xiang追zhui隨sui的de對dui象xiang，盡jin量liang采cai用yong一yi定ding意yi義yi上shang的de模mo仿fang，這zhe在zai珠zhu寶bao和he糧liang油you這zhe樣yang差cha異yi化hua非fei常chang不bu明ming顯xian的de行xing業ye裏li表biao現xian得de非fei常chang明ming顯xian：
珠寶：周大福、周六福、周生生、周大生；
糧油：金龍魚、長壽門、福臨門（有沒有覺得這都是基於家庭幸福這個基本訴求起的名字？）
龍貓君在上麵說過，名字盡量通俗、易懂、好傳播，但是不是所有品類名字都要遵循這個特質？
如(ru)果(guo)你(ni)的(de)品(pin)牌(pai)用(yong)戶(hu)是(shi)大(da)眾(zhong)消(xiao)費(fei)者(zhe)，你(ni)就(jiu)應(ying)該(gai)盡(jin)量(liang)遵(zun)循(xun)上(shang)麵(mian)所(suo)說(shuo)的(de)基(ji)礎(chu)記(ji)憶(yi)傳(chuan)播(bo)規(gui)律(lv)去(qu)取(qu)名(ming)。但(dan)是(shi)如(ru)果(guo)你(ni)的(de)產(chan)品(pin)是(shi)高(gao)端(duan)品(pin)牌(pai)，本(ben)身(shen)麵(mian)對(dui)的(de)就(jiu)是(shi)小(xiao)眾(zhong)人(ren)群(qun)，你(ni)可(ke)以(yi)適(shi)當(dang)取(qu)一(yi)些(xie)洋(yang)氣(qi)、凸顯格調的名字。
所以這個時候，“不是所有的牛奶都叫特侖蘇“的de特te侖lun蘇su，就jiu是shi為wei了le凸tu顯xian出chu品pin牌pai高gao端duan定ding位wei取qu的de名ming字zi。當dang然ran，前qian提ti是shi你ni是shi大da企qi業ye，廣guang告gao和he資zi金jin實shi力li都dou夠gou強qiang，能neng夠gou向xiang用yong戶hu解jie釋shi清qing楚chu特te侖lun蘇su是shi什shen麼me。
第三步，取名的靈感來源
終於說到大家最想知道的問題了，如果已經明白了上麵說的所有規則，到底應該怎麼找到取名的靈感來源？
首先，我們需要遵循靈感來源的大原則。在我國藝術界，有一句耳熟能詳的話，叫做藝術來源於生活，但要高於生活。
取名也是如此，取名的靈感要來源於生活，但是要高於生活，同時也不能脫離記憶的大規律。所以就是去尋找中國文化、聲音語境裏已有的文化現象和文化流行，而不是憑空生造一個全新的元素出來。
我們把這個規律總結為“源點母體文化”，你所謂新的靈感也一定是從源點母體文化中尋找詞彙。
jugelizi，zhongguowenhuamutizhong，suoyoulishirenwushiyijingcunzaiheyongyoudekeguanshishi。zhongguosuoyourenjibendouduisidamingzhufeichanglejie，suoyi，ruguoniyongmingzhuzhongmougemutizuoweimingzi，jiuhenrongyirangyonghukuaisujizhuni。
龍(long)貓(mao)君(jun)上(shang)初(chu)中(zhong)的(de)時(shi)候(hou)，林(lin)俊(jun)傑(jie)曾(zeng)經(jing)出(chu)過(guo)一(yi)首(shou)歌(ge)曲(qu)叫(jiao)曹(cao)操(cao)，他(ta)其(qi)實(shi)就(jiu)是(shi)利(li)用(yong)了(le)源(yuan)點(dian)母(mu)體(ti)文(wen)化(hua)，直(zhi)接(jie)從(cong)已(yi)有(you)的(de)元(yuan)素(su)中(zhong)抽(chou)離(li)出(chu)的(de)元(yuan)素(su)，所(suo)以(yi)幾(ji)乎(hu)不(bu)用(yong)再(zai)告(gao)知(zhi)用(yong)戶(hu)，用(yong)戶(hu)也(ye)會(hui)知(zhi)道(dao)有(you)人(ren)唱(chang)過(guo)曹(cao)操(cao)，這(zhe)就(jiu)是(shi)直(zhi)接(jie)尋(xun)找(zhao)源(yuan)點(dian)母(mu)體(ti)文(wen)化(hua)。
龍貓君把源點母體文化可能包含的類別做了一個總結，大家隻需要去這些源點母體文化中尋找靈感就好了：
詩詞歌賦、武俠小說、曆史典故、地名、常用口頭禪俗語、電影、神話傳說、水果、植物、動物、山峰、口頭語、數字、花草、聲音、祝福。
武俠小說：中國流傳比較廣的是金庸小說。知名度很高的人物比如黃蓉、周伯通這些都有人使用。
曆史典故：比如指鹿為馬，有品牌就叫鹿馬科技。
地名：喜馬拉雅山（喜馬拉雅FM）、喬戈裏峰（K2VC)。
動物名：考拉FM、螞蟻金服、天貓、小狗電器。
水果：香蕉體育、蘋果公司。
這裏隻是拋磚引玉，就不一一舉例了，所以對於品牌名而言，基本都需要遵循從大文化元素裏尋找到這樣熟悉的詞彙。
qici，zhaodaoyuandianlingganhouxuyaotianjiayixiexindeyuansu，yongxinyuansuhuozhelianggeshuxiyuansuzuoercizuhe，rongyizaimingzibaohedeshichanglisuzaoxinmingzi，xiamianjieshaojizhonghexinfangfa：
1、jialiangci。pingguosuiranyijingbeizhanyongle，danshiruguonixiangjixuyanzhezheyangshuxidefangshiquzhaomingzi，nikeyijiaoyigepingguohuozheyigexiangjiao。longmaojundeyigepengyouzengjingzuoguoyigejiafangpinpai，weilerangyonghulianxiangdaorouruangan，suoyizaibaoliumianhuazhegeshuxideyujingcihuizhixia，jiashangleshuliangci，jiaoyiduomianhua。
2、加命令的動詞。比如鴨子是一個大家非常熟悉的詞彙，你不太可能直接叫”鴨子“，但是你如果叫“叫個鴨子”，就變成了一個新的詞彙了。龍貓君曾經為一個品牌取過一個名字叫“來個水果”，也是遵循這個原理。
3、疊詞。比如以前叫兔牌奶糖，你可以叫兔兔牌奶糖。通過疊詞打開用戶的新記憶，滴滴也是一個疊詞。
4、使用數字。數字在消費者心智中也是非常容易被記住，但是對於中國消費者而言，其實隻有一些特定數字讓用戶方便記憶，比如91諧音”就要“，51諧音”我要”，99、360、88這些數字在中國消費者心智中都是格外容易被認知。
5、利用諧音。比如舉個例子是一個熟悉語句，但是它也可以被諧音為“舉個栗子”成為一個糖炒栗子的品牌名。”沒想稻“是沒想到的諧音，也是根據諧音變化成一個大米品牌。
6、加權威。在人類話語體係裏，“王”是一個權威的代言，所以利用原有熟悉的詞彙加上權威就可以成為新的名字，比如大家都知道的“五道口棗糕王”，就是用棗糕+王，再比如金霸王電池的名字明顯要高於南孚電池。
7、顏色的改變。曾經有個香煙品牌有款知名香煙叫“紅金龍”，幾年後它又推出了一個價格更低的產品，直接改了一個名字叫“黃金龍”，這就是充分利用顏色的改變。
上shang麵mian就jiu是shi尋xun找zhao靈ling感gan，以yi及ji做zuo元yuan素su和he要yao素su進jin行xing組zu合he的de靈ling感gan來lai源yuan，基ji本ben遵zun循xun上shang述shu規gui則ze就jiu有you很hen大da可ke能neng性xing找zhao到dao一yi個ge不bu錯cuo的de品pin牌pai名ming，但dan是shi還hai需xu要yao注zhu意yi幾ji個ge問wen題ti：
首(shou)先(xian)，名(ming)字(zi)的(de)發(fa)音(yin)盡(jin)量(liang)使(shi)用(yong)好(hao)開(kai)口(kou)的(de)音(yin)節(jie)。娃(wa)哈(ha)哈(ha)就(jiu)是(shi)一(yi)個(ge)非(fei)常(chang)好(hao)的(de)在(zai)聲(sheng)音(yin)上(shang)利(li)於(yu)傳(chuan)播(bo)的(de)名(ming)字(zi)，考(kao)慮(lv)到(dao)每(mei)個(ge)名(ming)字(zi)都(dou)需(xu)要(yao)被(bei)消(xiao)費(fei)者(zhe)轉(zhuan)介(jie)紹(shao)給(gei)其(qi)他(ta)人(ren)，所(suo)以(yi)你(ni)在(zai)測(ce)試(shi)名(ming)字(zi)的(de)時(shi)候(hou)，看(kan)你(ni)讀(du)出(chu)的(de)氣(qi)流(liu)是(shi)不(bu)是(shi)一(yi)個(ge)開(kai)口(kou)音(yin)節(jie)，如(ru)果(guo)是(shi)閉(bi)口(kou)音(yin)節(jie)，用(yong)戶(hu)內(nei)心(xin)裏(li)其(qi)實(shi)是(shi)反(fan)感(gan)傳(chuan)播(bo)的(de)。
qici，buyaoyongfeichangnanxiedezi。yourentebiexihuanzhuiqiumingzidepinwei，suoyizaizijiqumingguochengzhongxihuanshiyongyixieshengpinandongdecihui，danshiyongzheyangdeziwangwangyiweizhenixuyaohuafeigengduodeguanggaochengben。
第四步，取名審核的必要條件
前麵通過學習，相信你已經找到取名字的方法了，但是你還需要做一些事情，才能保證能順利使用這個名字。
一(yi)個(ge)是(shi)域(yu)名(ming)是(shi)否(fou)可(ke)獲(huo)得(de)。假(jia)如(ru)你(ni)辛(xin)辛(xin)苦(ku)苦(ku)的(de)想(xiang)出(chu)一(yi)個(ge)絕(jue)妙(miao)的(de)名(ming)字(zi)，結(jie)果(guo)發(fa)現(xian)你(ni)的(de)域(yu)名(ming)不(bu)可(ke)以(yi)注(zhu)冊(ce)，這(zhe)就(jiu)會(hui)對(dui)你(ni)後(hou)續(xu)的(de)新(xin)媒(mei)體(ti)營(ying)銷(xiao)產(chan)生(sheng)非(fei)常(chang)大(da)的(de)影(ying)響(xiang)，所(suo)以(yi)當(dang)靈(ling)感(gan)來(lai)源(yuan)創(chuang)造(zao)完(wan)成(cheng)之(zhi)後(hou)，需(xu)要(yao)立(li)刻(ke)購(gou)買(mai)一(yi)個(ge)屬(shu)於(yu)你(ni)自(zi)己(ji)的(de)域(yu)名(ming)。
qicishishangbiaokehuodexing。shangbiaozaixiandaipinpaijingyingzhongyijingshiyigefeichangzhongyaodeyaosu，suoyizaiquedingmingzizhiqian，zhaodaoheshideshangbiaohenzhongyao，yibaneryan，lianggezideshangbiaoyijingyuelaiyuenanyihuode。
以上就是一個消費品品牌取名字的技巧與方法，在文章的最後，我們再總結一下名字對於品牌和消費者影響的關鍵要素：
名字本質是通過字和符號影響與消費者的距離、空間、時間感。
根據人際關係學理論：相似性、臨lin近jin距ju離li是shi影ying響xiang關guan係xi的de核he心xin要yao素su。所suo以yi品pin牌pai名ming字zi多duo大da程cheng度du能neng喚huan醒xing消xiao費fei者zhe對dui過guo去qu熟shu悉xi的de情qing境jing或huo者zhe母mu體ti文wen化hua的de印yin象xiang，就jiu有you多duo大da程cheng度du的de成cheng功gong可ke能neng。
最後說一句，一個好名字是能讓消費者3-5秒內就知道你是誰，你是做什麼的，超過了這個時間，並且還需要很多二次解釋，那麼你的名字就可以放棄，然後再改一個了！
研究了這麼多取名字思考以後，你們也可以留言說說你們品牌名字，或者直接加我微信，讓我谘詢一下到底什麼是一個好名字。
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