這(zhe)是(shi)一(yi)個(ge)超(chao)個(ge)性(xing)化(hua)的(de)時(shi)代(dai)，怎(zen)麼(me)說(shuo)呢(ne)？互(hu)聯(lian)網(wang)時(shi)代(dai)信(xin)息(xi)的(de)高(gao)效(xiao)傳(chuan)播(bo)以(yi)及(ji)用(yong)戶(hu)個(ge)人(ren)信(xin)息(xi)采(cai)集(ji)技(ji)術(shu)的(de)迅(xun)速(su)發(fa)展(zhan)，使(shi)得(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)自(zi)己(ji)的(de)需(xu)求(qiu)認(ren)知(zhi)比(bi)以(yi)往(wang)任(ren)何(he)時(shi)候(hou)都(dou)更(geng)深(shen)刻(ke)。而(er)在(zai)食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)領(ling)域(yu)，未(wei)來(lai)的(de)消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)也(ye)定(ding)將(jiang)朝(chao)著(zhe)更(geng)加(jia)細(xi)化(hua)、個性化的方向發展。

針對這一消費趨勢特點
，各種應對特定人群特定需求的產品如雨後春筍般層出不窮
，美容
、助眠、情緒舒緩等等功效都可以借助食品飲料來實現。而今日的新品燴主角Razer RESPAWN又是一種怎樣的存在呢？下麵就隨小編一起探探究竟吧！

01

提升精神耐力，遊戲玩家的“貼心伴侶”

Razer RESPAWN品牌是被稱為“綠光燈廠”的著名遊戲設備製造公司Razer（雷蛇）專為遊戲玩家開發的一款功能混合飲料，有石榴西瓜、藍莓覆盆子、熱帶菠蘿和青蘋果4種無糖口味
，避免了供能過程中糖崩潰現象的發生，旨在幫助提高遊戲玩家的注意力
、反應時間和精神耐力。

值得注意的是，這款最初針對遊戲玩家而開發的飲料產品，也擁有著與遊戲設備同樣的“硬件”和“軟件”——“硬件”，一款杯子；“軟件”
，四種口味的飲料衝泡劑。

圖片來源：Google

這zhe款kuan杯bei子zi設she計ji非fei常chang巧qiao妙miao，它ta是shi由you雙shuang重zhong絕jue緣yuan的de磨mo砂sha黑hei色se不bu鏽xiu鋼gang外wai殼ke構gou成cheng

，具ju有you無wu汗han的de體ti驗yan感gan。其qi鎖suo定ding帽mao帶dai有you防fang泄xie漏lou密mi封feng裝zhuang置zhi
，此ci外wai還hai可ke以yi增zeng加jia阻zu力li，內nei置zhi格ge柵zha在zai帽mao下xia也ye確que保bao了le衝chong劑ji的de完wan全quan混hun合he；

RESPAWN衝泡劑主要由綠茶提取物、膽堿、B族維生素
、生薑和95毫克咖啡因等成分組成。

具體而言，Razer不再強調高咖啡因含量，它僅含95毫克
，這比5 Hour Energy（200毫克
，是美國熱賣的濃縮裝能量補充液）中的咖啡因含量還少一半
，與星巴克瓶裝星冰樂相比也少了30毫克，而典型的7-11能量飲料咖啡因甚至可以達到350毫克。與同樣針對遊戲玩家的G Fuel能量飲料（也是一款無糖飲料）相比
，RESPAWN的咖啡因含量減少了約三分之一。

我想，如果您擔心因咖啡因而出現思維崩潰的問題，那RESPAWN將是較長遊戲時間的更好選擇，無論是在口味的豐富多樣方麵
，抑或是提升精神耐力方麵；而在這一層麵
，即使對於非遊戲玩家
， RESPAWN也應該是個非常不錯的選擇。

圖片來源：Google

此外，產品含有B族維生素家族成分酒石酸氫膽堿48mg——由於與大腦中的乙酰膽堿有關，因此在“促智藥”（又稱為認知增強劑）lingyufeichangliuxing。xuduoyanjiubiaoming
，buchongjiushisuanqingdanjianketishengzhuyili，bangzhujiyixingchenghegaishanjiroushousuo。tongshi，chanpinsuohandeshengjiangfenyejuyouhenhaodekangyanzuoyong。

Razer表示，他們不認為這是一款能量飲料，因為一般的能量飲料會在高含量的糖分和咖啡因消耗
、降低後導致心理和思維的崩潰
；相反的，RESPAWN是一種能夠滿足遊戲環境和劇烈精神活動的特定需求的配方飲料。在能量成分方麵，RESPAWN僅含4克碳水化合物
，不含脂肪，有20卡路裏熱量；qizhongdelvchatiquwudengchengfenhunhedihanliangkafeiyinkeyishiyouxiwanjiazaigengchangdeshijianneibaochijiminhejingjiao

，erbuhuiyinweinengliangyinliaodegaotangchengfenxiaohaodaijinerbiandejinglijijuxiajiang。

在產品包裝上
，Razer RESPAWN一盒包含20小條包，獨立小包裝無疑為消費者帶來了極大的便利，很適合旅行途中，或者去朋友家玩遊戲時攜帶。

圖片來源：Google

02

從惡作劇到產品，Razer用心準備驚喜

可是，一家專注於開發遊戲設備的巨頭公司怎麼會想起做飲料了呢？

說來話長——2013年
，Razer偶然地創建了“Give Us Razer Toaster PleaseFacebook”頁麵
，其首席執行官Min-Liang Tan表示，如果該頁麵獲得100萬個讚，那他們將研發一款烤麵包機。

這在大眾看來僅僅隻是一個笑話而已
，然而作為電競及遊戲領域全球領先的品牌

，Razer（雷蛇）的天才營銷並不反對將愚人節的一個好玩笑變成一款實際產品
，並且誓要將其完美服務、尊重需求的理念貫徹到底
，不但要為粉絲打造完美的硬件和軟件服務，更致力於為他們提供專業的個性化服務。當然，Razer專用烤麵包機最終麵世，並且取得了十分可觀的成績。

圖片來源：Google

在2010年的愚人節活動中，Razer不厭其煩

，再次天馬行空地虛構出”Project Venom v2”，即“毒液計劃”
，這是一種“靈丹妙藥”，旨在使得遊戲玩家們像他們所使用的Razer硬件一樣強大。這個計劃在當時引起了轟動。

隨後，有人向Razer團隊表示：“嘿，如果你們真正地製作了這樣一種飲料呢？”

實際上，此前就有幾位積極主動的遊戲社區成員要求Razer為遊戲玩家們提供獨特的能量飲料。同且在Razer公司內部，這種飲料的潛力也被得到認可
，但是當時這個想法僅限於公司內部一小部分人。

隨著時間的流逝
，眾多的粉絲分享了他們對這種產品的熱情，該概念也獲得了Razer更多的關注。他們開始認真地調研、開發，對市場上幾乎所有的能量飲料進行評估，並得出結論：daduoshunengliangyinliaozaigaonengliangxiaohaozhihouhuichuxianyintangbengkuierdaozhidegezhongbushi

，erqiehenshaoyourenguanzhudianzijingjiyundongyuanheyouxiwanjiadexinlijingjiaoxing。yushi，Razer團隊決定開發一款更注重心理意識和警覺性的產品，以使電子競技運動員和遊戲玩家從中受益。

據悉，在2017年(nian)末(mo)，這(zhe)款(kuan)產(chan)品(pin)在(zai)遊(you)戲(xi)社(she)區(qu)內(nei)的(de)測(ce)試(shi)便(bian)開(kai)始(shi)了(le)。至(zhi)此(ci)
，一(yi)個(ge)曾(zeng)經(jing)隻(zhi)是(shi)社(she)區(qu)驅(qu)動(dong)的(de)玩(wan)笑(xiao)遊(you)戲(xi)變(bian)成(cheng)了(le)真(zhen)正(zheng)獨(du)立(li)存(cun)在(zai)的(de)衍(yan)生(sheng)產(chan)品(pin)，並(bing)為(wei)他(ta)們(men)的(de)用(yong)戶(hu)帶(dai)來(lai)更(geng)加(jia)周(zhou)到(dao)和(he)完(wan)美(mei)的(de)遊(you)戲(xi)服(fu)務(wu)體(ti)驗(yan)。而(er)後(hou)來(lai)，Razer將這一特別的飲料包裝成自己的品牌，Razer Respawn誕生。

圖片來源：Google

03

中國食品飲料企業該如何發力電競？

事shi實shi上shang，近jin幾ji年nian全quan球qiu電dian競jing市shi場chang發fa展zhan如ru日ri中zhong天tian，很hen多duo品pin牌pai都dou開kai始shi涉she足zu電dian競jing能neng量liang飲yin料liao，一yi個ge極ji具ju潛qian力li的de藍lan海hai市shi場chang逐zhu漸jian在zai形xing成cheng
，並bing且qie來lai勢shi洶xiong洶xiong地di向xiang720億美元（預估截至2024年的市值）的能量飲料市場大步邁進。而且顯然，中國的電競市場近兩年也飛速發展，並逐漸形成一種生態。（詳情：獎金過億的電競神話，食品企業如何分羹紅利）。

可能很多人會覺得
，Razer RESPAWN隻zhi是shi一yi個ge惡e作zuo劇ju引yin起qi的de產chan品pin開kai發fa，那na麼me這zhe樣yang的de搞gao怪guai營ying銷xiao是shi否fou也ye能neng給gei我wo們men提ti供gong新xin的de思si路lu呢ne？畢bi竟jing細xi數shu國guo內nei，食shi品pin飲yin料liao行xing業ye發fa力li電dian競jing產chan業ye大da多duo隻zhi是shi通tong過guo比bi賽sai讚zan助zhu
、出聯名款、打造線下店鋪遊戲場景等為主，多少還是缺少創新性和趣味性。

不知經此分享
，大家會不會有更好的靈感？中國食品界的下一個電競營銷鬼才又會是誰
？我們拭目以待！