當(dang)下(xia)，國(guo)風(feng)作(zuo)為(wei)一(yi)種(zhong)全(quan)新(xin)的(de)消(xiao)費(fei)趨(qu)勢(shi)正(zheng)迅(xun)速(su)崛(jue)起(qi)

，國(guo)風(feng)元(yuan)素(su)更(geng)成(cheng)為(wei)世(shi)界(jie)範(fan)圍(wei)內(nei)的(de)一(yi)種(zhong)潮(chao)流(liu)趨(qu)勢(shi)，帶(dai)起(qi)了(le)驚(jing)人(ren)的(de)熱(re)度(du)和(he)流(liu)量(liang)。國(guo)風(feng)之(zhi)美(mei)受(shou)到(dao)一(yi)眾(zhong)獨(du)具(ju)個(ge)性(xing)的(de)年(nian)輕(qing)群(qun)體(ti)青(qing)睞(lai)。從(cong)手(shou)機(ji)
、服飾
、到美妝用品
，各式各樣融入東方美學的創新產品都在爭搶年輕人的注意力。

最近，國風之美再次玩出新花樣。百事可樂推出“太汽”係列桂花味新品，不但實力演繹“中國風味道”，還邀請展現“中國風”的“大神”級ji攝she影ying師shi陳chen漫man作zuo為wei聯lian合he創chuang意yi人ren共gong同tong打da造zao新xin式shi國guo風feng。從cong國guo風feng產chan品pin到dao一yi係xi列lie國guo風feng營ying銷xiao玩wan法fa
，搶qiang占zhan飲yin用yong時shi機ji
，讓rang新xin品pin知zhi名ming度du迅xun速su擴kuo散san升sheng溫wen並bing引yin發fa消xiao費fei者zhe的de持chi續xu關guan注zhu。讓rang百bai事shi可ke樂le新xin品pin在zai一yi片pian國guo風feng品pin牌pai聲sheng浪lang中zhong脫tuo穎ying而er出chu
，用yong創chuang新xin國guo風feng味wei道dao圈quan粉fen一yi片pian，為wei品pin牌pai新xin品pin帶dai去qu了le更geng多duo的de聲sheng量liang與yu話hua題ti。

01

可樂+桂花味神仙搭配

借力“國風新味道”實現新品突圍

廣告符號學家朱迪斯·威(wei)廉(lian)姆(mu)森(sen)曾(zeng)說(shuo)過(guo)，人(ren)們(men)通(tong)過(guo)他(ta)們(men)所(suo)消(xiao)費(fei)的(de)東(dong)西(xi)而(er)被(bei)辨(bian)認(ren)。對(dui)於(yu)時(shi)下(xia)的(de)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)來(lai)說(shuo)
，他(ta)們(men)喜(xi)歡(huan)嚐(chang)鮮(xian)，對(dui)口(kou)味(wei)異(yi)常(chang)挑(tiao)剔(ti)。隻(zhi)有(you)抓(zhua)住(zhu)認(ren)知(zhi)衝(chong)突(tu)性(xing)和(he)創(chuang)新(xin)性(xing)這(zhe)兩(liang)個(ge)點(dian)，或(huo)許(xu)才(cai)能(neng)把(ba)產(chan)品(pin)做(zuo)成(cheng)更(geng)具(ju)內(nei)容(rong)傳(chuan)播(bo)性(xing)的(de)切(qie)入(ru)口(kou)。

因此，時尚而獨特的風格
，不僅彰顯某類特定的文化，而且還代表著與眾不同的生活態度和生活方式的“國風”恰恰符合了新生代消費者的消費主張。

基於此，百事此次別出心裁

，在常規口味可樂之外，以桂花作為傳統風味情懷，推出百事可樂「太汽」係列桂花味新品，以產品力創新突圍，在視覺和味覺層麵醞釀出獨一無二的“酷爽”國風體驗。

采用可樂+guihuaweideshenxiandapeizuhe，jiangkelekushuangshizudeqipaokouganrongrudongfangfengqingdeguihuaweidao
，teyoudedanyaxiangqihekeledeqipaochongzhuang，rangguihuadexiangtiangengweimingxian。keyishuoweileishangdekuajiezhenghedailaixinchaokougan，yikuandianfudekouweijiang“中國風是一種味道”演繹的淋漓盡致。

借此
，憑借“國風味道”的神仙口感滿足了年輕人對於可樂的全新消費需求，自然剛一上市就俘獲了大批消費者的味蕾
，紛紛在社交媒體自發種草
；優質的UGC種草內容進而卷入了更廣泛的消費群體，從而完成了種草到養草，再到拔草的閉環打造

，形成了一套層層遞進的種草鏈路。

在包裝設計上，當“百事藍”遇上“桂花金”，用國風與酷爽碰撞出可樂屆的新潮流，即是年輕澎湃的可樂與典雅爛漫國風的巧妙結合，賦予了百事可樂更多美學韻味；又用視覺碰撞出潮流風向，讓不少年輕的消費者感受到別有一番的新奇與趣味。

可(ke)以(yi)說(shuo)，百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)這(zhe)一(yi)波(bo)以(yi)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)出(chu)發(fa)立(li)意(yi)產(chan)品(pin)精(jing)神(shen)的(de)創(chuang)新(xin)，不(bu)但(dan)創(chuang)新(xin)了(le)經(jing)典(dian)產(chan)品(pin)的(de)差(cha)異(yi)化(hua)口(kou)感(gan)賣(mai)點(dian)
，更(geng)一(yi)舉(ju)多(duo)得(de)的(de)在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)心(xin)中(zhong)種(zhong)植(zhi)了(le)新(xin)的(de)可(ke)樂(le)消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)。由(you)此(ci)成(cheng)功(gong)地(di)點(dian)燃(ran)了(le)年(nian)輕(qing)人(ren)對(dui)於(yu)產(chan)品(pin)的(de)好(hao)奇(qi)心(xin)與(yu)嚐(chang)試(shi)欲(yu)，打(da)造(zao)了(le)一(yi)種(zhong)獨(du)屬(shu)於(yu)“唇齒間”的國潮文化。

02

瞄準“國風”溝通支點

多維營銷重塑構建新品傳播力

在產品層麵百事以“國風新味道”俘獲了消費者味蕾。那在傳播層麵，百事是如何實現新品信息的輸出，與年輕人玩在一起的呢？

在新品營銷策略上
，百事同樣以“國風”為主線溝通支點
，結合陳漫為百事打造的新國風造型、概念國風大片、抖音挑戰賽等多種形式，讓百事可樂「太汽」係列桂花味新品實現傳播層麵的多點觸達，讓#百事之桂 國風之味#的價值主張，在消費者圈層得到遞進式的傳播滲透
，並最終實現營銷轉化。

1、“漫式”美學加持
，探索百事新品國風新表達

一貫以“中學為體
，西學為用”的陳漫，作為百事國風聯合創意人
，此次攜手百事品牌探尋更為大膽的國風表達，在視覺上將百事“太汽”係列桂花味新品進行具像化演繹。

雙方共同打造“太汽”xilieshijiaodapian，meiliqiaopideyangziwanmeiyanyigulingjingguaideguofengzhuangyuxiaosashuaiqidedenglunyanyichupojuruyaqideguofengzhuangjiangbaishisuotuichongdeguofengmeixuejuxiangchengxian。zaimanshimeixuedejiachixia
，jiangxiandaiyuansuyuguofengyuansuqiaomiaoderonghe



，bengfachuyixiangbudaodeguofengkushuangliliangyudongfang“汽”質的無限活力!

2
、楊紫鄧倫概念大片
，動態演繹百事新品國風質感

在陳漫為百事定製新國風造型之外，代言人楊紫鄧倫繼續延伸演繹續主視覺靈感

，氣質出演概念大片
，將百事 “太汽”係列桂花味新品的國風質感演繹的淋漓盡致。

在這支國風概念大片中，楊紫撫琴、鄧(deng)倫(lun)揮(hui)毫(hao)潑(po)墨(mo)，搭(da)配(pei)節(jie)奏(zou)明(ming)快(kuai)的(de)國(guo)風(feng)音(yin)樂(le)
，在(zai)百(bai)事(shi)藍(lan)與(yu)桂(gui)花(hua)金(jin)的(de)色(se)彩(cai)美(mei)學(xue)碰(peng)撞(zhuang)之(zhi)中(zhong)
，巧(qiao)妙(miao)地(di)對(dui)比(bi)構(gou)築(zhu)質(zhi)感(gan)的(de)新(xin)生(sheng)國(guo)風(feng)。此(ci)外(wai)，光(guang)影(ying)下(xia)的(de)刺(ci)繡(xiu)、功夫
、書法這些中國意象代表元素融合其中，以動態視覺美學將#百事之味 國風之桂#的新國風展現的恰到好處！

即展現出新國風在公眾認知之外的一麵，也成為#百事之味 國風之桂#這句slogan最具說服力的注腳。在成為新國風美學的自我宣言的同時，也強化了百事品牌態度的表達。

3
、趣味國風抖音挑戰賽
，助推品牌新品實力吸粉

為了能讓更多不同的年輕消費人群感知百事“太汽”係列桂花味產品，擅於跟年輕人一起潮玩的百事可樂還聯手抖音舉辦了#鄧倫楊紫國風仿妝抖音挑戰賽

，以國風特色內容為依托，玩轉代言人同款妝容
，撬動年輕人對新產品的關注度。

百事可樂選擇了抖音的貼紙玩法。其以桂花與顏值的有趣嫁接為創意點，通過品牌“國風桂汽妝”這zhe一yi特te色se內nei容rong的de搭da建jian，創chuang造zao了le品pin牌pai與yu消xiao費fei者zhe之zhi間jian超chao強qiang的de溝gou通tong力li，給gei消xiao費fei者zhe架jia構gou了le一yi個ge傳chuan遞di自zi信xin之zhi美mei的de空kong間jian
，讓rang他ta們men在zai挑tiao戰zhan賽sai內nei利li用yong相xiang機ji貼tie紙zhi自zi由you發fa揮hui，玩wan轉zhuan“國風之味”
，展現個人魅力的同時
，也激活了他們對產品的認知

，實現對產品的種草。

4、推出“太汽”係列桂花味電商禮盒，打造營銷閉環實現品效合一

在zai傳chuan播bo過guo程cheng中zhong，百bai事shi可ke樂le並bing沒mei有you一yi味wei的de追zhui求qiu傳chuan播bo聲sheng量liang。品pin牌pai端duan之zhi外wai，更geng將jiang國guo風feng文wen化hua與yu產chan品pin和he消xiao費fei者zhe群qun體ti進jin行xing深shen度du整zheng合he，從cong而er實shi現xian最zui大da程cheng度du的de商shang業ye轉zhuan化hua。在zai淘tao寶bao的de旗qi艦jian店dian裏li，百bai事shi分fen別bie推tui出chu了le楊yang紫zi款kuan限xian量liang禮li盒he和he鄧deng倫lun款kuan限xian量liang禮li盒he

，以yi此ci來lai承cheng接jie營ying銷xiao轉zhuan化hua。

最終
，讓線上創意內容的深度傳播、品牌聲量的持續發酵、以及後續產品的轉化，變成一股從營到銷的合力。上線僅僅半小時限量款就被一掃而光，可見新品的受歡迎程度可見一斑。

03

中國風潮流之下

百事可樂以“國風新味道”賦能品牌升維

無(wu)論(lun)是(shi)國(guo)內(nei)還(hai)是(shi)國(guo)際(ji)，中(zhong)國(guo)風(feng)愈(yu)發(fa)盛(sheng)行(xing)
，品(pin)牌(pai)競(jing)相(xiang)追(zhui)逐(zhu)國(guo)風(feng)，希(xi)望(wang)借(jie)著(zhe)中(zhong)國(guo)風(feng)來(lai)吸(xi)引(yin)流(liu)量(liang)贏(ying)得(de)關(guan)注(zhu)。可(ke)是(shi)中(zhong)國(guo)風(feng)不(bu)是(shi)能(neng)輕(qing)易(yi)複(fu)製(zhi)的(de)，海(hai)外(wai)對(dui)中(zhong)國(guo)風(feng)的(de)定(ding)義(yi)存(cun)在(zai)相(xiang)當(dang)的(de)偏(pian)差(cha)

，國(guo)產(chan)也(ye)不(bu)一(yi)定(ding)能(neng)做(zuo)出(chu)合(he)適(shi)的(de)風(feng)格(ge)。對(dui)於(yu)一(yi)款(kuan)新(xin)品(pin)來(lai)說(shuo)，怎(zen)麼(me)運(yun)用(yong)國(guo)風(feng)去(qu)做(zuo)好(hao)品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)
，與(yu)年(nian)輕(qing)一(yi)代(dai)並(bing)肩(jian)前(qian)行(xing)？

百事可樂這次做出了一個絕佳示範。細觀百事可樂“太汽”係列桂花味新品背後的突圍路徑
，不難發現，其緊緊圍繞國風概念，將產品
、營銷、品牌三者由內而外地整合成為了一個整體
，深度串聯。

在(zai)產(chan)品(pin)層(ceng)麵(mian)
，將(jiang)獨(du)具(ju)東(dong)方(fang)味(wei)道(dao)的(de)桂(gui)花(hua)與(yu)酷(ku)爽(shuang)十(shi)足(zu)的(de)可(ke)樂(le)氣(qi)泡(pao)口(kou)感(gan)相(xiang)結(jie)合(he)，兼(jian)容(rong)並(bing)包(bao)中(zhong)西(xi)文(wen)化(hua)。這(zhe)是(shi)百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)洞(dong)察(cha)國(guo)風(feng)崛(jue)起(qi)之(zhi)下(xia)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)可(ke)樂(le)使(shi)用(yong)場(chang)景(jing)的(de)變(bian)化(hua)而(er)做(zuo)出(chu)的(de)轉(zhuan)變(bian)
，意(yi)在(zai)強(qiang)調(tiao)百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)以(yi)一(yi)種(zhong)傳(chuan)統(tong)與(yu)現(xian)代(dai)結(jie)合(he)的(de)姿(zi)態(tai)和(he)年(nian)輕(qing)人(ren)關(guan)聯(lian)在(zai)一(yi)起(qi)，更(geng)容(rong)易(yi)激(ji)發(fa)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)認(ren)同(tong)。

在營銷層麵，借力“國風”打出一套營銷組合拳
，在不同的營銷載體與形式之間，讓百事新國風深入到消費群體的語境之中
，在目標群體之間引發“漣漪式”的關注和共鳴，獲得深度的情感認同。

在品牌層麵
，此次百事可樂則選擇搭上了中國風的快車，以百事“太汽”係列桂花味新品為紐帶連接品牌與消費者，用更加豐富的內容形式深入到年輕受眾的溝通語境中，讓品牌形象更加鮮活、立體
，更具想象空間。

在這場新品突圍戰中，百事可樂最核心的就是始終圍繞“國風”這樣一個很好的切入點。其實，從去年百事攜手陳漫將120年中國老字號品牌鳳凰自行車打造成國潮時尚時的驚鴻一瞥，到此次推出“太汽”係xi列lie桂gui花hua味wei新xin品pin，背bei後hou體ti現xian的de即ji是shi百bai事shi持chi續xu的de創chuang新xin和he縱zong深shen的de國guo風feng營ying銷xiao布bu局ju，也ye是shi百bai事shi可ke樂le對dui於yu新xin品pin營ying銷xiao的de長chang線xian思si考kao，更geng是shi一yi種zhong立li足zu於yu產chan品pin力li與yu國guo風feng文wen化hua基ji礎chu上shang的de品pin牌pai升sheng維wei。

更重要的是，我們還可以欣喜地看到百事可樂在百餘年的變幻曆程中，它血液裏流淌的勇於突破自我，引領潮流的核心源動力沒有被“稀釋”掉
，依然這麼“酷爽”。

期待未來百事可樂與中國風碰撞出更多令人驚喜的火花；同樣期待百事創造出更多的新品口味滿足年輕消費者的味蕾。