淘寶直播凶猛：3天誕生2個帶貨過億明星。

繼劉濤之後，湖南衛視知名主持人汪涵也做起了淘寶直播。

昨晚八點，汪涵在淘寶開始了個人的直播首秀
，四個小時內共有2000萬網友圍觀，最終成交額突破1.56億元。其中，直播幫蔚來鎖定了320個訂單
，蔚來創始人李斌也出場來吆喝。

今年已經46歲的汪涵，是主持界的老司機，也是直播電商領域的新兵。豐富的學識、積年累月的主持功力
、恰到好處的“包袱”、豪華的品牌供應商隊伍……都讓汪涵的直播首秀起點頗高


，帶貨效果驚人。

汪涵在做淘寶直播時也發揮了自身專長，做起了全球首檔直播綜藝。從直播間設計到直播過程
，都具有濃厚的綜藝感。

據悉
，汪涵今年一共將直播36場(chang)
，已(yi)有(you)品(pin)牌(pai)商(shang)家(jia)計(ji)劃(hua)與(yu)汪(wang)涵(han)直(zhi)播(bo)間(jian)簽(qian)訂(ding)長(chang)期(qi)合(he)約(yue)。而(er)除(chu)了(le)劉(liu)濤(tao)和(he)汪(wang)涵(han)，淘(tao)寶(bao)直(zhi)播(bo)上(shang)還(hai)有(you)數(shu)十(shi)位(wei)娛(yu)樂(le)圈(quan)頭(tou)部(bu)明(ming)星(xing)完(wan)成(cheng)了(le)入(ru)駐(zhu)，並(bing)常(chang)態(tai)化(hua)直(zhi)播(bo)。

明星直播潮
，已經到來。

01

2000萬人為汪涵打call

在成為主播之前，汪涵活得像是個互聯網的“局外人”。

開播前，因為沒有微博、沒有其他任何社交媒體賬號，46歲的汪涵讓粉絲們傷透腦筋，連前期的宣傳造勢都無法下手。

距離開播不到30小時，王一博
、楊迪
、汪蘇瀧、錢楓、大張偉、歐弟等演藝圈和娛樂圈的各路人馬看不過去了，自發趕來為汪涵的這場直播“吆喝”。

昨晚（5月17日）八點，汪涵直播間在半個娛樂圈的護航下順利“開張”。

他梳著一絲不苟的大背頭，身著成套的馬甲和西褲出現了。明亮的玻璃房直播間，精致的布景，比肩綜藝節目的現場人員配備……雖然是首秀，但汪涵這場直播的起點可不低，不到10分鍾
，觀看人次就超過了百萬。

從選品來看，汪涵直播間選擇的主要是家庭消費型產品，暗合其“向美好生活出發”的主題。26款貨品中
，既有53度飛天茅台這樣自帶流量的“搶手貨”，也有蔚來汽車
、聯想M2滑板車等新品。

汪wang涵han在zai底di價jia國guo貨huo品pin牌pai的de基ji礎chu上shang
，還hai增zeng加jia了le綜zong藝yi的de更geng多duo創chuang新xin特te色se。單dan看kan汪wang涵han淘tao寶bao直zhi播bo間jian的de設she計ji
，就jiu像xiang綜zong藝yi節jie目mu的de演yan播bo廳ting。直zhi播bo一yi開kai場chang

，汪wang涵han大da哥ge一yi把ba折zhe扇shan走zou進jin直zhi播bo間jian
，侃kan侃kan而er談tan，每mei件jian商shang品pin都dou能neng說shuo出chu不bu同tong的de典dian故gu。

和其他主播相比
，汪涵被戲稱為“知識型帶貨”zhubo。shenhoudexueshijileisuishizhuanhuachengyigebaofu，yongfangyandouluoxialai
，rangzhengchangzhibodexinxiliangshizu，yonghubiankanzhibobiangouwudetongshi，hainengxuedaobushao。

雖然偶有“不知包郵為何物”這樣的翻車小劇情，卻意外讓汪涵贏得了粉絲的好感。有網友評論，“社會我涵哥
，人萌文化高。”

許多看著汪涵綜藝節目長大的粉絲們在彈幕中沸騰了
，不停地刷著“涵哥”，為其打call。整場直播的圍觀人數最終突破了2000萬。

02

春雷計劃大使的帶貨力

最終衡量“主播”汪涵合格與否的還是帶貨能力。

從官方數據來看，汪涵帶貨總額超1.56億
，引導進店611萬人次
，售罄補貨超過了15次，尤其還幫價位在四五十萬的蔚來新能源汽車提前鎖定訂單
，可謂是名副其實的頭部主播了。

助農是昨晚的重頭戲之一。汪涵作為阿裏春雷計劃推廣大使，在直播間共推出了安化黑茶和壽光羊角蜜瓜等農副產品。

來lai自zi品pin牌pai白bai沙sha溪xi的de黑hei茶cha組zu合he銷xiao售shou量liang超chao過guo了le一yi萬wan件jian，完wan成cheng銷xiao售shou額e近jin百bai萬wan元yuan。白bai沙sha溪xi方fang麵mian表biao示shi，非fei常chang看kan好hao直zhi播bo這zhe個ge渠qu道dao

，未wei來lai也ye會hui繼ji續xu嚐chang試shi和he各ge大da直zhi播bo間jian合he作zuo。山shan東dong壽shou光guang的de羊yang角jiao蜜mi瓜gua也ye賣mai出chu了le15萬斤的新記錄。

而天貓食品生鮮總經理、春雷計劃農業板塊負責人朱霞表示
，疫情對中國大農業環境造成很多影響，春雷計劃會持續以數字化的方式興農助農，接下來會基於17個重點省域

，幫助各地打造100個農產品產業帶。在這個過程中
，直播將成為重點借助的方式之一。

這樣的帶貨實力和汪涵早年的積累分不開。

此(ci)前(qian)二(er)十(shi)多(duo)年(nian)，汪(wang)涵(han)憑(ping)借(jie)一(yi)檔(dang)又(you)一(yi)檔(dang)有(you)影(ying)響(xiang)力(li)的(de)綜(zong)藝(yi)節(jie)目(mu)，積(ji)攢(zan)下(xia)了(le)良(liang)好(hao)的(de)口(kou)碑(bei)
，成(cheng)了(le)老(lao)老(lao)少(shao)少(shao)都(dou)喜(xi)歡(huan)的(de)主(zhu)持(chi)人(ren)。也(ye)因(yin)為(wei)極(ji)佳(jia)的(de)觀(guan)眾(zhong)緣(yuan)
，汪(wang)涵(han)在(zai)品(pin)牌(pai)商(shang)裏(li)也(ye)有(you)著(zhe)不(bu)小(xiao)的(de)影(ying)響(xiang)力(li)。

這次直播前，聯想、蔚來等品牌早早地尋上門來搶占“坑位”
，爭相與其合作。蔚來汽車董事長
、創業明星李斌也親自到場，試駕並介紹自家推出的新品。當晚
，除了鎖定1.28億訂單，汪涵還成功為蔚來的新款汽車帶來了5288個試駕。

汪涵、李斌和李銳在直播現場試駕

相比於純粹的帶貨主播
，品牌們對汪涵的“知識型直播”寄予了更多期待。

baishaxifangmianbiaoshi
，suirananhuaheichayoujinbainiandelishi
，danxingyedetianhuabanxiangduijiaodi。yanxia，baishaxizhengshitutongguochanpinchuangxinheyingxiaochuangxindengfangshilaitupopingjing。

“因(yin)為(wei)汪(wang)涵(han)老(lao)師(shi)在(zai)各(ge)種(zhong)明(ming)星(xing)或(huo)者(zhe)主(zhu)持(chi)人(ren)裏(li)麵(mian)都(dou)是(shi)屬(shu)於(yu)比(bi)較(jiao)有(you)內(nei)涵(han)的(de)，這(zhe)跟(gen)我(wo)們(men)自(zi)己(ji)的(de)客(ke)群(qun)定(ding)位(wei)比(bi)較(jiao)吻(wen)合(he)，再(zai)者(zhe)他(ta)長(chang)期(qi)生(sheng)活(huo)在(zai)湖(hu)南(nan)
，我(wo)們(men)又(you)是(shi)做(zuo)湖(hu)南(nan)本(ben)土(tu)的(de)安(an)化(hua)黑(hei)茶(cha)，所(suo)以(yi)會(hui)選(xuan)擇(ze)他(ta)。”白沙溪一位負責人表示。

03

明星不隻是代言人

在汪涵直播的同時，劉濤、林依輪、葉璿、胡可
、李響等明星也都同時開播了。其中不少已經成了直播界的“老司機”，戰績很是亮眼。

從趨勢來看，明星跨界直播已成必然。一批批娛樂圈藝人正在趕來。三天前，劉濤也宣布“入職”聚劃算，4小時的首秀直播帶貨超1.48億元。

對平台和MCNjigoulaishuo
，xiangbiyuconglingkaishipeiyangyigezhubo，jiangmingxingzhijiebianchengzhubodefengxianyaoxiaodeduo。erqiemingxingxiaoyingyoukeyidailaiqiangdadeliuliang，xiangwanghan，jintongguoyichang4小時的直播，就完成了身份轉變，並交出了一份完美的成績單。

汪涵現場“嗦粉”

有人評價，明星已經從過去趕通告，轉變為現在趕淘寶直播間。據悉此前知名歌手周深還有過1晚上了3個直播間的密集“行程”。

更重要的是
，當前明星已經不再滿足於單純來一次淘寶直播，更多都在認真研究如何“改行”主播
，怎樣帶貨。像劉濤的首次直播，成功不僅僅體現在1.48億的成交數字上
，口碑和專業度也大受好評。

劉濤在接受《天下網商》采訪時表示
，“以yi前qian我wo們men代dai言yan產chan品pin
，一yi般ban拍pai一yi個ge平ping麵mian或huo者zhe線xian下xia幾ji百bai人ren上shang千qian人ren的de活huo動dong
，現xian在zai活huo動dong都dou開kai始shi放fang到dao線xian上shang，品pin牌pai都dou會hui要yao求qiu我wo們men去qu直zhi播bo間jian。所suo以yi是shi商shang家jia有you了le新xin的de需xu求qiu，消xiao費fei端duan也ye有you了le新xin的de意yi識shi，自zi然ran而er然ran大da家jia的de活huo動dong都dou從cong線xian下xia搬ban到dao線xian上shang，我wo們men跟gen消xiao費fei者zhe的de接jie觸chu也ye會hui搬ban到dao線xian上shang。”

消費者的需求變了，“明星代言人”zhegecizhengzaibeizhongxindingyi。guanggaozhiwai，rangmingxingzaizhibojianmianduimianjiechuxiaofeizhe

，tongguomingxingxiaoyinglaiweichanpinzuojiazhizhuanhua
，pinpaikeyigengkuaigengzhijiekandaozhuanhuaxiaoguo。

眼下，薇婭所在的MCN機構謙尋也已經簽下了林依輪、李靜、高露等多位影視明星，打造成帶貨主播。明星的加入，給淘寶直播帶來了新的想象空間。