論這屆餅幹品牌誰最會玩
，說是奧利奧大家應該沒意見吧！但是如果你隻知道奧利奧“扭一扭、舔一舔、泡一泡”這句魔性的口號

，那你就太不了解它了。

奧利奧曾經用10600塊餅幹
，將600歲的故宮“芳容”精雕細琢；不久前奧利奧還被“粉”了，把Supreme的招牌logo印在餅幹上。

最近這個餅幹界的頭號玩家
，又把老套路玩出新花樣，終於對周傑倫周董下手了，居然用50000塊奧利奧做成琴鍵音符，拚出了無與倫比的演唱會大型現場，還為周董複原20年的專輯封麵。

這個史詩大片到底有驚豔？趕緊戳視頻一看究竟：

表麵上是披著鋼琴的外衣
，但內在還是包裹著奧利奧夾心的巧克力。

可愛甜美的鋼琴音，突然切換到搖滾風，與此同時一塊塊奧利奧堆疊而起
，一瞬間變得不安分了，化成一個個跳動的音符。

鋼琴、架子鼓、貝斯、椅子

、大屏幕......目之所及的每一處皆是奧利奧拚成的。精美的造型，讓人歎為觀止
，這支餅幹音樂隊形，是否讓你想起傑倫的某一場演唱會？

接下來的畫麵更有意思了，奧利奧把周傑倫的專輯封麵拚出來了，引人無限遐想。從2000年首張個人專輯《Jay》橫空出世

，2001的《範特西》、2003的《葉惠美》......

在奧利奧巧奪天工藝術的加持下
，傑倫出道20年的每一張專輯設計，都成了奧利奧餅幹的形狀。

永遠的青春偶像周傑倫，就像不老男神，正如奧利奧這次主打的主題——玩心不變，玩出無限。

再zai回hui到dao創chuang意yi本ben身shen，奧ao利li奧ao的de短duan片pian為wei何he令ling人ren驚jing歎tan？這zhe離li不bu開kai奧ao利li奧ao深shen刻ke洞dong察cha品pin牌pai大da使shi周zhou傑jie倫lun身shen上shang的de特te點dian，將jiang奧ao利li奧ao和he品pin牌pai大da使shi的de契qi合he度du打da通tong，讓rang品pin牌pai與yu明ming星xing互hu相xiang影ying響xiang
、互相賦能。

01

找準“青春”人設

兜售情懷激發情感共鳴

我們知道周傑倫本身就是青春的符號，他的不少經典單曲陪伴著一代人成長，也是大家公認的會玩的不老偶像。

而作為占據眾人童年記憶的餅幹品牌，奧利奧無疑也是我們從小吃到大，陪伴大家成長的餅幹
，“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的吃法早已深人人心。

meigerendeqingchunlishaobulezhoujielundeyishouge
，zhengrumeigerendehuiyili，douyouyikuaiaoliaobinggan


，keyishuozheyanggaoduqihedeqinghuaiheqingchun
，rangzhoujielunheaoliaodekuajiexiehouyipaijihe。

這回奧利奧以玩心之名
，攜手周傑倫鍛造神似周傑倫的餅幹
，讓兩者碰撞出更多的創意火花：

開啟年輕一代的青春回憶，將大家帶回周傑倫那一代的時光。奧利奧也成功喚醒在時間中發酵的情懷，一起向青春致敬。

02

以藝術演繹餅幹

強化品牌的“魔力”屬性

舞台上閃耀的音樂天王，背地裏還是個愛玩魔術的魔術大師
，經常沉浸癡迷於研究魔術，還有人稱之為“被唱歌耽誤的魔術師”。

比如周傑倫參與的一檔綜藝《周遊記》
，作為一檔戶外旅遊魔術類真人秀，本就是一場集旅遊、魔術、生活
、交友於一體的綜藝。在其中，周傑倫也秀出了自身熱愛魔術的一麵。

奧利奧不僅將音樂元素融進了小餅幹，如鬼斧神工般的操作，用美味構建了音樂會場景和周傑倫的專輯畫像。

zheyangdebingganyishubiaoyan，jianjujuxiangzaoxingheyixiangronghe。congshenmeitiyanlaikan，yongdonghuademofaxiaoguo，chongfenfahuizhoujielunzishendemoshuderenshe
，weipinpaijiarugengduoheikejidemohuanyuansu
，yinfashouzhongduiyupinpaichanshenggengduodehaogan。

03

讓主角餅幹“動”起來

塑造玩心不變的品牌個性

結合上次奧利奧聯合故宮出品的創意短片來看，無獨有偶的是，奧利奧這次其實是把同樣的“堆砌”創意
，再以不同的題材玩了一次。

為什麼同樣的創意，奧利奧要賣兩次，背後意欲何為？

其實無論是“雕刻”故宮
，還是“搭建”音樂會
，奧利奧都是用拚餅幹的遊戲形式呈現，從一塊餅幹到數萬個餅幹
，讓奧利奧動起來
、玩起來。

如果過去我們印象中會玩的奧利奧
，是告訴你吃餅幹時要“扭一扭”

；那麼現在的奧利奧則是選取了“疊疊樂”形式來玩。

要知道“玩”一直是當下年輕人的本性，而品牌也要學會跟年輕人玩到一塊。

如營銷大師菲利普·科特勒所說，在信息過載
、注意力稀缺的時代，營銷必須為用戶創造意外和驚喜，也就是Wow Moment（尖叫時刻）。你做的一切創意，必須要讓用戶驚喜並發出感歎。

而奧利奧這次的短片創意
，正是高度模仿樂高積木的娛樂形式
，為創意鏈條加入“有趣、個性、好玩”等元素，增強大家觀看短片的沉浸感，恰好滿足這屆年輕人“好玩”的本性。

這(zhe)體(ti)現(xian)了(le)奧(ao)利(li)奧(ao)以(yi)玩(wan)的(de)名(ming)義(yi)，釋(shi)放(fang)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)愛(ai)玩(wan)的(de)天(tian)性(xing)，實(shi)現(xian)跟(gen)年(nian)輕(qing)人(ren)站(zhan)在(zai)一(yi)起(qi)玩(wan)的(de)創(chuang)意(yi)初(chu)衷(zhong)

，這(zhe)是(shi)品(pin)牌(pai)創(chuang)意(yi)理(li)念(nian)和(he)年(nian)輕(qing)人(ren)喜(xi)好(hao)實(shi)現(xian)內(nei)容(rong)共(gong)振(zhen)的(de)關(guan)鍵(jian)。

時間在變，玩心不變，守得住情懷
，也玩得了遊戲。注重用藝術手法提升廣告美感
，這就是奧利奧。

看似在兜售奧利奧創意，其實是在販賣奧利奧的品牌玩性，由此將一個品牌玩心不變

、玩出無限的一麵秀出來，逐漸塑造起一個會玩的品牌形象。

再將過去奧利奧一切營銷動作結合分析
，奧利奧無疑也在不斷延續“一塊小餅幹也能有無限玩心”的畫風，通過多維角度生動演繹餅幹的產品特色，積累品牌的創意資產，賦予產品更多的網紅屬性。

不得不說，奧利奧
，還是你會玩！