農夫山泉的大農業之路

近年來，農夫山泉可謂一路高歌，通過不斷創新產品和獨具一格的品牌營銷
，漸漸成為國民熟知的飲用水品牌。

這家在飲品市場叱吒風雲多年的企業，近年來陸續推出了橙子、蘋果、大米等農產品，農夫山泉在“農夫”的角色上下足了功夫。

從即飲茶到茶葉
，身價勁增百倍！

去年9月，農夫山泉生鮮旗艦店在天貓開業，主營各類生鮮，包括農夫山泉17.5°橙
、農夫山泉17.5°阿克蘇蘋果、農夫山泉東北香米等產品。

近日，食業家了解到，農夫山泉生鮮旗艦店低調推出茶品牌——“交子”，並正式上線三款西湖龍井雨前茶新品。西湖龍井零售單位為250g
，特級售價1299元，一級售價999元，三級599元，瞄準了高端消費群。從即飲茶開始專注於茶飲十餘年，今天農夫山泉終於向上遊原材料下手了。

據ju悉xi
，交jiao子zi茶cha為wei雨yu前qian龍long井jing
，均jun於yu今jin春chun穀gu雨yu前qian采cai製zhi完wan成cheng。這zhe款kuan茶cha葉ye，是shi農nong夫fu山shan泉quan在zai現xian代dai化hua探tan索suo路lu上shang的de一yi次ci延yan續xu，而er其qi為wei此ci也ye做zuo了le充chong足zu的de準zhun備bei。

做水時，農夫山泉堅持水源地建廠

，水源地灌裝
；做鮮果時，農夫山泉則精心選擇贛南、伊犁等黃金原產地；做大米時，農夫山泉選擇東北大米的黃金產區鬆嫩平原……而這款茶葉秉承了農夫山泉出品的一貫風格
，在產地上選擇西湖產區高山種植——素有“萬擔茶鄉”之稱的杭州龍塢茶鎮。

西湖產區難得
，西湖產區的高山茶園更少。而交子茶葉高山茶園僅有150畝
，產量稀少。

“泡茶師”的夢，一直在路上

鍾睒睒涉足農業並不足為奇，用他自己的話說，畢竟他也曾是個農民。但農夫山泉的跨界從來不是沒有緣由的。

當年，為了一瓶NFC果汁，農夫山泉11年磨一橙，9年磨一果，陸續推出了17.5°橙和17.5°蘋果。而農夫山泉與茶的結緣也並非一朝一夕而成的。

鍾睒睒是個愛茶之人

，有時還會自己上山采茶、製茶，甚至被其老東家《浙江日報》評價為“泡茶師”。回顧農夫山泉的發展之路，無不與茶飲相伴。

2006年，推出“農夫茶”低糖茶飲品，由李英愛代言，由於自身的茶知識儲備不足，該產品最終退出市場。為此，農夫山泉陸續招募一批茶學博士、碩士來充實養生堂的天然藥物研究所，專門從事茶飲領域的研究。

2011年，一款超前概念的無糖茶飲“東方樹葉”上市，顛覆了國人對甜甜的茶飲料的認知。

2013年，農夫山泉“打奶茶”上市，“不打不奶茶”口號響徹大江南北。

2016年
，“茶π”問世，讓果香與茶香交織，將茶文化深入到年輕人中去。

2018年，“泡泡茶”逆勢創新，將茶和果汁融入碳酸飲料中
，賦予茶飲料新的靈魂。

即飲茶技術有了突破之後，農夫山泉終於開始嚴苛地挑選最好的泡茶原料，並開始自己的種茶、製茶之路了。這次，農夫山泉不急不躁
，經過十餘年的市場積澱
，於2020年才最終推出了交子茶葉，為消費者提供一款高品質的雨前龍井茶。

農夫山泉董事長鍾睒睒是個愛茶之人
，其“泡茶師”的夢一直在路上。

多元“農夫”
，紮根農業十餘載

鍾睒睒為何獨愛農業這片天地
？

用鍾睒睒自己的話說，畢竟他也是個農民。少年、青年時代，他下田務過農，也做過泥匠

、瓦匠
、木匠等營生。即便電大畢業後又在《浙江日報》做記者，報道的領域也是“三農”。

早在2006年
，農夫山泉便把做水的精神注入農業。八年育橙，十年求索，在江西贛南種植1.2萬畝臍橙。2008年，農夫山泉科研團隊進駐新疆，現已擁有6000畝阿克蘇蘋果基地。2014年，農夫山泉遠赴海外尋覓鮮果，數年間走遍6個國家的13個產區。2016年
，農夫山泉組建水稻團隊赴日本學習，現已經在黑龍江鬆嫩平原建立超4萬畝東北大米種植基地……

農夫山泉從事農業十餘年
，至今已經建立了新疆基地（紅富士產區）
、杭州基地（龍井茶產區）、東北基地（東北香米產區）、瑞德農場（內供果蔬基地）
、江西基地（17.5°橙產區）五大農夫基地。

農nong夫fu山shan泉quan用yong做zuo水shui的de精jing神shen做zuo農nong業ye
，告gao訴su消xiao費fei者zhe，好hao的de果guo汁zhi是shi種zhong出chu來lai的de，好hao的de茶cha葉ye也ye是shi種zhong出chu來lai的de。對dui於yu中zhong國guo農nong民min，對dui於yu中zhong國guo農nong業ye，農nong夫fu山shan泉quan從cong成cheng立li伊yi始shi便bian有you著zhe特te殊shu的de情qing懷huai。

浙江日報，翁傑，《一瓶茶飲料的成功逆襲》

食業家，巴玖，《11年磨一橙


，9年磨一果……農夫山泉的大農業之路！》

食業家
，食業家俱樂部
，《農業家鍾睒睒：大米、橙子、蘋果、樺樹……》

食業家，Julia
，《推新、代言
、廣告

、定製……最能“生孩子”的鍾睒睒
，2016為何獨愛茶π
？！》