日前

，漢口二廠宣布連續完成兩輪融資，分別為清流資本領投


，高瓴創投和碧桂園創投的A輪及順為資本領投的A+輪，融資金額過億元，老股東親親投資持續加注。

作為當紅國潮飲料品牌代表
，漢口二廠緣起於曾經流行武漢的“二廠汽水”。創始團隊受到城市文化記憶的啟發，以做出陪伴當代年輕人成長的“潮牌飲料”為目標，打造全新飲料品牌“漢口二廠”。旗下產品一經推出

，就成為了現象級爆款

，強勁勢頭引發資本市場關注，並最終獲得資本實力加持
，助力其一路壯大。

01

自帶流量引資本青睞

漢口二廠打造爆款有妙招

“自帶流量”是(shi)漢(han)口(kou)二(er)廠(chang)被(bei)廣(guang)為(wei)專(zhuan)注(zhu)的(de)一(yi)個(ge)特(te)點(dian)。自(zi)品(pin)牌(pai)創(chuang)始(shi)至(zhi)今(jin)，漢(han)口(kou)二(er)廠(chang)旗(qi)下(xia)的(de)每(mei)一(yi)款(kuan)產(chan)品(pin)在(zai)上(shang)市(shi)後(hou)都(dou)能(neng)引(yin)發(fa)購(gou)買(mai)熱(re)潮(chao)，實(shi)現(xian)大(da)規(gui)模(mo)自(zi)流(liu)量(liang)線(xian)上(shang)傳(chuan)播(bo)。究(jiu)其(qi)原(yuan)因(yin)
，“引發年輕消費者的溝通欲”或許是成功的關鍵。

以小小的飲料瓶為載體
，從視覺和體驗出發，綜合大量創意玩法
，漢口二廠推出的表白瓶戀愛soda」

、錦鯉瓶「運汽soda」等高顏值產品自身攜帶強社交屬性
，不僅符合年輕人喜好的關鍵詞
，同時亦收獲了年輕人的關注與追捧，有助於互動及打Call情緒的產生，從而帶動消費者間的自發傳播。

在品牌基礎款產品含氣果汁飲料之外
，漢口二廠再度出擊，為豐富產品線不斷推出新品，同時通過與知名流量IP、KOL、品牌等深度合作
，持續構建與年輕人溝通的飲料消費新場景。

其中，聯名小米有品推出的「鹽漬鳳梨SODA」吸引了年輕一代的“米粉”；與國潮服裝品牌李寧的合作則是強強聯合之舉；與摩登天空推出的聯名限定款飲品，為年輕人的夢想打氣；牽手魚眼咖啡合作七夕跨界戀愛禮盒，打造更多的飲料新喝法——這些新品無論從味道來說，還是從外觀上看，均匹配當下年輕人的文化和審美
，亦時刻保持著產品的話題性和品牌的驚喜感。

02

推健康向產品燕麥乳茶

展現向全新賽道進軍的野心

在zai做zuo出chu一yi係xi列lie爆bao款kuan產chan品pin之zhi後hou，始shi終zhong以yi領ling先xian消xiao費fei需xu求qiu為wei目mu標biao的de漢han口kou二er廠chang鎖suo定ding都dou市shi年nian輕qing群qun體ti對dui健jian康kang奶nai茶cha飲yin品pin的de需xu求qiu，抓zhua住zhu健jian康kang奶nai茶cha市shi場chang崛jue起qi之zhi機ji，推tui出chu奶nai茶cha類lei新xin品pin燕yan麥mai乳ru茶cha
，既ji滿man足zu了le年nian輕qing人ren對dui奶nai茶cha飲yin品pin的de“口嗨”
，同時也兼顧了健康需求。

漢口二廠燕麥乳茶在外包裝上沿用了品牌標誌性形象咕咕
，同時根據不同口味打造“咕咕出遊季”的視覺概念，將產品故事化，使其得以與消費者進行直接交流。

相(xiang)對(dui)於(yu)傳(chuan)統(tong)奶(nai)茶(cha)而(er)言(yan)，燕(yan)麥(mai)乳(ru)茶(cha)在(zai)口(kou)感(gan)上(shang)實(shi)現(xian)了(le)升(sheng)級(ji)與(yu)突(tu)破(po)
，層(ceng)次(ci)更(geng)豐(feng)富(fu)，入(ru)口(kou)更(geng)柔(rou)滑(hua)。產(chan)品(pin)使(shi)用(yong)燕(yan)麥(mai)奶(nai)為(wei)配(pei)料(liao)，既(ji)可(ke)以(yi)增(zeng)加(jia)飲(yin)品(pin)的(de)獨(du)特(te)口(kou)感(gan)


，同(tong)時(shi)亦(yi)含(han)有(you)豐(feng)富(fu)的(de)膳(shan)食(shi)纖(xian)維(wei)，對(dui)於(yu)乳(ru)糖(tang)不(bu)耐(nai)受(shou)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)來(lai)說(shuo)更(geng)加(jia)友(you)好(hao)，再(zai)加(jia)上(shang)產(chan)品(pin)0蔗糖低脂的特點
，使其充分匹配了當下年輕人追求口味又追求健康的理念，深入契合其生活方式。

03

尊重自我與個性

平行宇宙成新生活方式締造者

迅速開拓新興市場、高頻次品類上新、精準抓住年輕市場痛點的爆款製造機漢口二廠的神話還在繼續。

漢口二廠母公司恒潤拾於2019年nian孵fu化hua了le全quan新xin平ping行xing獨du立li子zi品pin牌pai平ping行xing宇yu宙zhou，在zai品pin牌pai理li念nian和he文wen化hua上shang更geng強qiang調tiao個ge性xing和he自zi我wo，以yi女nv性xing消xiao費fei者zhe為wei主zhu要yao目mu標biao受shou眾zhong。目mu前qian，品pin牌pai旗qi下xia已yi有you兩liang個ge係xi列lie產chan品pin上shang市shi銷xiao售shou，分fen別bie是shi為wei年nian輕qing都dou市shi女nv性xing量liang身shen定ding製zhi的de低di度du風feng味wei配pei製zhi酒jiu係xi列lie「平行宇宙」，以及針對都市人群推出的「風林火山」香氛氣泡水係列。

作(zuo)為(wei)追(zhui)求(qiu)美(mei)，也(ye)追(zhui)求(qiu)美(mei)好(hao)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)的(de)品(pin)牌(pai)，漢(han)口(kou)二(er)廠(chang)認(ren)為(wei)
，要(yao)把(ba)控(kong)年(nian)輕(qing)用(yong)戶(hu)的(de)核(he)心(xin)需(xu)求(qiu)，關(guan)鍵(jian)在(zai)於(yu)持(chi)續(xu)不(bu)斷(duan)地(di)和(he)年(nian)輕(qing)人(ren)形(xing)成(cheng)共(gong)情(qing)體(ti)驗(yan)。領(ling)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)之(zhi)先(xian)，引(yin)積(ji)極(ji)生(sheng)活(huo)之(zhi)姿(zi)態(tai)，賦(fu)予(yu)年(nian)輕(qing)人(ren)更(geng)多(duo)選(xuan)擇(ze)空(kong)間(jian)，在(zai)未(wei)來(lai)，漢(han)口(kou)二(er)廠(chang)這(zhe)一(yi)年(nian)輕(qing)的(de)國(guo)潮(chao)品(pin)牌(pai)，必(bi)將(jiang)帶(dai)來(lai)更(geng)多(duo)想(xiang)象(xiang)和(he)成(cheng)長(chang)空(kong)間(jian)。