導讀

鍾睒睒，一個中國商業的天才
，在業內享有“孤狼”的稱號，性格上特立孤行，桀驁自負；在經商上不畏艱險，勇敢獨行。

也許你對這個名字感到陌生，甚至都不清楚該怎麼讀。那提到家喻戶曉的龜鱉丸
、朵而、農夫山泉、清嘴、成長快樂就應該無人不知了吧，他就是這些品牌的創始人。

在傳統行業，鍾睒睒是一個傳奇的企業家，無論是2000年中國市場上純淨水和天然水之戰，還是2013年的“標準門”事件
，他一直領導企業艱難突圍
，像孤狼一樣與同行鬥，與媒體鬥，與市場鬥。

2013年nian的de大da戰zhan之zhi後hou，他ta的de帝di國guo還hai沒mei有you穩wen固gu，四si海hai還hai遠yuan未wei升sheng平ping，就jiu悄qiao無wu聲sheng息xi的de從cong公gong眾zhong的de視shi野ye中zhong消xiao失shi了le。而er最zui近jin這zhe位wei傳chuan奇qi企qi業ye家jia毫hao無wu預yu兆zhao的de在zai一yi場chang企qi業ye大da會hui上shang現xian身shen

，為wei什shen麼me會hui選xuan擇ze在zai這zhe個ge時shi刻ke出chu現xian
，沉chen寂ji已yi久jiu的de他ta會hui為wei人ren們men帶dai來lai哪na些xie思si考kao
？帶dai著zhe這zhe些xie好hao奇qi，我wo們men來lai看kan看kan鍾zhong睒睒睒睒都dou談tan了le些xie什shen麼me。

01.

互聯網別忘了自己的身份，你僅僅是工具

他演講的內容代表傳統企業向躁動不已的互聯網企業打了一記響亮的耳光。

傳統企業具有高度的慣性
，是依賴人類本身長期形成的生活習俗而存在的企業。憑借過去十年、二十年甚至上百年的各類知識、工藝、標準
、創新和方法的積累，才鍛造了自己的強大力量，推動了人類的進步。

近jin年nian來lai互hu聯lian網wang就jiu像xiang一yi頭tou闖chuang入ru房fang子zi的de大da象xiang
，其qi影ying響xiang的de深shen度du和he廣guang度du前qian所suo未wei有you
，攪jiao亂luan了le傳chuan統tong行xing業ye的de一yi池chi春chun水shui。傳chuan統tong行xing業ye的de態tai度du從cong不bu懂dong到dao不bu屑xie，從cong不bu屑xie到dao好hao奇qi，從cong好hao奇qi到dao擁yong抱bao，從cong擁yong抱bao到dao迷mi茫mang。

很多傳統企業在目前特殊的經濟背景下，都麵臨著轉型和升級
，而互聯網似乎是他們能找到，也是政府層麵大力支持的唯一救命稻草。

估(gu)值(zhi)以(yi)億(yi)計(ji)的(de)互(hu)聯(lian)網(wang)產(chan)品(pin)紛(fen)紛(fen)湧(yong)出(chu)，一(yi)個(ge)個(ge)超(chao)級(ji)富(fu)豪(hao)的(de)故(gu)事(shi)吸(xi)引(yin)人(ren)們(men)的(de)眼(yan)球(qiu)
，一(yi)個(ge)個(ge)一(yi)夜(ye)暴(bao)富(fu)的(de)例(li)子(zi)刺(ci)激(ji)著(zhe)人(ren)們(men)的(de)神(shen)經(jing)。加(jia)之(zhi)政(zheng)府(fu)層(ceng)麵(mian)的(de)互(hu)聯(lian)網(wang)+戰略做背書，中國的互聯網經濟還沒有顛覆的力量，但儼然已經陷入了癲狂的迷思。

henduochuantongxingyezaihulianwangdedachaozhongxianrulezhanlvejiaolv
，buguanzijiyoubingmeibing，bingdabingxiao，douxiangpinmingzhuazhuhulianwangzhegeyisheng，haoxiangtabujinshiyisheng，fanershishangdi，keyibaozhibaibing。keyihandeshi
，hulianwangzhishiyigegongjueryi。

tagennongminshouzhongdechutou，wategailiangdezhengqijiyiyang

，doushigongju，doushirenleililiangdeyanshen，bubixiangchutoumobai。hulianwangdebenzhishijiejueleshuzihuatongxinyushujuyuanchengchuanshuwenti
，ruohualeshijianhekongjiandexianzhi
，jinyibujiefangshengchanli
，tigaoxiaolv。

很大程度上人們已經習慣將互聯網與互聯網公司劃上等號，將“互聯網思維”奉為圭臬。這其實是一種誤解
，互聯網是所有企業都有權利使用的工具，而互聯網思維更是根本就不存在的東西。

互聯網不是思維，思維是一種隻有人類特有的，與生命體共存的一種能力。

suoyichuantongqiyeyaorenqingzijidediwei，baizhengzijidexintai，zijishiyiqiefazhandejishi，yaolaolaobawohuayuquanhezhudongquan。hulianwangkeyishiyong
，danbunengbeikongzhi。dangcantingjiangwangluoxitongqianruzijidetixizhong，zaiwaimaidehulianwangpingtaishangjiubuhuichuyuruoshidiwei，dangyiwudexiaoshangpindaoruzijidewangluoxitong
，taobaojiubuhuidiandaqike。

傳chuan統tong企qi業ye不bu能neng把ba自zi己ji的de命ming運yun交jiao給gei互hu聯lian網wang公gong司si，雖sui然ran有you諸zhu多duo利li好hao，但dan兩liang者zhe之zhi間jian也ye存cun在zai著zhe結jie構gou性xing的de矛mao盾dun。比bi如ru關guan於yu生sheng產chan和he研yan發fa
，需xu要yao企qi業ye投tou入ru大da量liang的de資zi金jin和he時shi間jian
，尤you其qi是shi時shi間jian。可ke我wo之zhi蜜mi糖tang，彼bi之zhi砒pi霜shuang。互hu聯lian網wang企qi業ye要yao的de就jiu是shi效xiao率lv，打da的de就jiu是shi時shi間jian差cha
，時shi間jian就jiu是shi生sheng命ming。它ta隻zhi需xu要yao宣xuan傳chuan自zi己ji的de半ban日ri達da，至zhi於yu產chan品pin的de研yan發fa周zhou期qi，對dui它ta來lai說shuo根gen本ben就jiu不bu重zhong要yao。

因(yin)此(ci)傳(chuan)統(tong)企(qi)業(ye)要(yao)時(shi)刻(ke)保(bao)持(chi)清(qing)醒(xing)，互(hu)聯(lian)網(wang)隻(zhi)是(shi)你(ni)力(li)量(liang)的(de)延(yan)伸(shen)，不(bu)但(dan)要(yao)學(xue)習(xi)，更(geng)要(yao)會(hui)充(chong)分(fen)的(de)運(yun)用(yong)。但(dan)僅(jin)僅(jin)是(shi)把(ba)產(chan)品(pin)放(fang)到(dao)淘(tao)寶(bao)或(huo)京(jing)東(dong)去(qu)賣(mai)，並(bing)不(bu)等(deng)於(yu)你(ni)的(de)互(hu)聯(lian)網(wang)+。傳統企業的互聯網+是自身的互聯網化。如何利用互聯網提高效率、改良工藝、刺激創新，才是企業長期要探索的重點。

02.

負責13億人的升級

互聯網真的沒有那麼大能量

現(xian)在(zai)中(zhong)國(guo)每(mei)一(yi)個(ge)行(xing)業(ye)都(dou)在(zai)談(tan)升(sheng)級(ji)和(he)轉(zhuan)型(xing)，其(qi)實(shi)轉(zhuan)型(xing)和(he)升(sheng)級(ji)有(you)非(fei)常(chang)大(da)的(de)區(qu)別(bie)，轉(zhuan)型(xing)是(shi)任(ren)何(he)時(shi)代(dai)都(dou)需(xu)要(yao)的(de)
，這(zhe)是(shi)時(shi)代(dai)進(jin)步(bu)的(de)必(bi)然(ran)要(yao)求(qiu)。但(dan)是(shi)我(wo)們(men)不(bu)能(neng)把(ba)80%，90%的精力都集中在轉型上，這會誤導一個國家
，我們不是小國，地上隨便挖桶石油，整個國家就可以逍遙快活了。我們是一個13億人口
、四五億農民的國家

，你想轉到哪裏去？

我們很多專家把這個聲音放大到隻有一個單一的聲音
，如果一個社會隻存在一種聲音，那將必然走向愚昧，走向無知。

相比於轉型，中國目前最緊迫的是要升級。技術
、管理、品牌
、生產、物流上的升級是最核心的環節。

pinpailibuzushiguochanchanpindetongbing
，shengjipozaimeijie。guochanhuapinpaichangqiyilaihaizhishimanzurenmendewulixuqiu
，haimeiyoujiangpinpaijinhuadaogushiheqinggandecengmian。yikekoukelehekendejiweili
，tamendeguanggaocezhongdianbuzaichanpindeshiyongjiazhi，ershizaiyushipingeirendailaideyuyuehuankuaihejingshenjiazhi。biru
，zhongmeijianjiaohouzhongguorenshouchikekoukeledezhaopianbeiwaimeidasizhuanzai，xiangzhenglezhongguomaijinxindeshidai
，erxiaohaiziyitidaokendejijiuhuichanshengfazineixindexiyue。

相對來說，我們的豆漿油條隻會讓人聯想到北京的遛鳥大爺，看到康師傅泡麵如果不是去了網吧
，就是在加班。

大眾創業、萬眾創新的口號正是呼應了升級的需求，可遺憾的是我們一窩蜂的紮進互聯網領域，進行賭博式的創業。

hulianwangbingmeiyoushizhegeshijiebiandegengmeihao
，wangshangdacheyiranluanxiangcongsheng
，wucanwaimaiyirancunzaishianwenti
，taobaojiahuoyiranhengxingshichang。qiyedezhuanxingyushengjibunengwanquanyilaihulianwang

，hulianwangzhanlvemouzhongyiyishanglaishuo，jiushiyici“大躍進”。中國是一個超大型國家，怎麼可能靠一個互聯網就包打天下呢？

過去十多年的時間
，大部分“聰明”的企業家都進入了房地產領域
，因為來錢快
，風險低。那些默默研究產品，開發技術的人都是又“傻”又“窮”的人。老實講，房地產就是個權貴和資本的遊戲，毫無技術價值可言
，建一千米高的樓都不如做好馬桶蓋更有意義。

而(er)現(xian)在(zai)這(zhe)個(ge)風(feng)氣(qi)又(you)吹(chui)到(dao)了(le)互(hu)聯(lian)網(wang)企(qi)業(ye)，老(lao)實(shi)講(jiang)，互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)技(ji)術(shu)門(men)檻(kan)其(qi)實(shi)很(hen)低(di)，與(yu)房(fang)地(di)產(chan)也(ye)就(jiu)伯(bo)仲(zhong)之(zhi)間(jian)。當(dang)然(ran)，資(zi)本(ben)的(de)湧(yong)入(ru)確(que)實(shi)帶(dai)來(lai)了(le)互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)繁(fan)華(hua)
，不(bu)謙(qian)虛(xu)的(de)說(shuo)
，互(hu)聯(lian)網(wang)經(jing)濟(ji)，尤(you)其(qi)是(shi)電(dian)商(shang)
，中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)已(yi)經(jing)做(zuo)到(dao)了(le)世(shi)界(jie)前(qian)列(lie)，甚(shen)至(zhi)超(chao)過(guo)了(le)美(mei)國(guo)。可(ke)是(shi)我(wo)們(men)要(yao)反(fan)思(si)一(yi)個(ge)問(wen)題(ti)，為(wei)什(shen)麼(me)美(mei)國(guo)的(de)電(dian)商(shang)不(bu)如(ru)中(zhong)國(guo)的(de)發(fa)達(da)？很(hen)重(zhong)要(yao)的(de)一(yi)個(ge)原(yuan)因(yin)是(shi)美(mei)國(guo)有(you)非(fei)常(chang)嚴(yan)格(ge)的(de)商(shang)業(ye)規(gui)範(fan)，你(ni)賣(mai)假(jia)貨(huo)就(jiu)會(hui)受(shou)到(dao)懲(cheng)罰(fa)

，輕(qing)則(ze)傾(qing)家(jia)蕩(dang)產(chan)
，重(zhong)則(ze)鋃(lang)鐺(cheng)入(ru)獄(yu)。

試shi想xiang如ru果guo我wo們men有you這zhe樣yang的de法fa律lv，中zhong國guo還hai能neng有you多duo少shao電dian商shang能neng夠gou存cun活huo，馬ma雲yun還hai敢gan不bu敢gan說shuo出chu假jia貨huo有you時shi候hou比bi真zhen貨huo質zhi量liang更geng好hao這zhe種zhong話hua。互hu聯lian網wang不bu是shi我wo們men經jing濟ji發fa展zhan的de全quan部bu，我wo們men太tai把ba它ta當dang回hui事shi兒er了le。

互(hu)聯(lian)網(wang)是(shi)時(shi)代(dai)的(de)產(chan)物(wu)，是(shi)這(zhe)個(ge)時(shi)代(dai)的(de)寵(chong)兒(er)，也(ye)有(you)可(ke)能(neng)是(shi)下(xia)一(yi)個(ge)時(shi)代(dai)的(de)棄(qi)兒(er)
，與(yu)原(yuan)始(shi)社(she)會(hui)山(shan)頂(ding)洞(dong)人(ren)使(shi)用(yong)的(de)石(shi)器(qi)其(qi)實(shi)沒(mei)有(you)兩(liang)樣(yang)。當(dang)這(zhe)個(ge)工(gong)具(ju)得(de)心(xin)應(ying)手(shou)的(de)時(shi)候(hou)
，就(jiu)好(hao)好(hao)利(li)用(yong)，時(shi)刻(ke)保(bao)持(chi)敏(min)感(gan)等(deng)待(dai)下(xia)一(yi)個(ge)更(geng)有(you)利(li)的(de)工(gong)具(ju)

，所(suo)謂(wei)的(de)保(bao)持(chi)初(chu)心(xin)，工(gong)匠(jiang)精(jing)神(shen)，歸(gui)根(gen)結(jie)底(di)就(jiu)是(shi)回(hui)歸(gui)到(dao)生(sheng)產(chan)
，回(hui)歸(gui)到(dao)人(ren)，人(ren)才(cai)是(shi)主(zhu)宰(zai)。千(qian)萬(wan)不(bu)要(yao)聽(ting)馬(ma)雲(yun)們(men)的(de)恐(kong)嚇(xia)，互(hu)聯(lian)網(wang)對(dui)於(yu)傳(chuan)統(tong)企(qi)業(ye)永(yong)遠(yuan)隻(zhi)是(shi)錦(jin)上(shang)添(tian)花(hua)，科(ke)技(ji)再(zai)發(fa)展(zhan)，下(xia)一(yi)個(ge)工(gong)具(ju)來(lai)臨(lin)之(zhi)時(shi)，你(ni)依(yi)然(ran)強(qiang)大(da)
，而(er)當(dang)年(nian)如(ru)日(ri)中(zhong)天(tian)的(de)互(hu)聯(lian)網(wang)企(qi)業(ye)可(ke)能(neng)瞬(shun)間(jian)崩(beng)塌(ta)。