最近，日站君在網上看到這幅三得利的平麵招貼，整個畫麵的表現力可以說是非常牛了！

乍一瞅是富士山，但仔細辨認就會發現，整個山體其實是茶葉堆起來的，而山頂的“雪”其實是一小撮糖

，“少糖”的主要信息就這麼被表達出來了！

三得利
，不愧是你啊！

說shuo起qi三san得de利li，和he大da部bu分fen曆li史shi悠you久jiu的de老lao品pin牌pai一yi樣yang，非fei常chang重zhong視shi產chan品pin的de宣xuan傳chuan設she計ji


，每mei一yi個ge產chan品pin的de宣xuan傳chuan設she計ji都dou值zhi得de拿na出chu來lai反fan複fu觀guan摩mo，而er且qie，光guang是shi烏wu龍long茶cha的de廣guang告gao，它ta就jiu在zai中zhong國guo拍pai攝she了le將jiang近jin30年！

今天日站君就來帶大家欣賞一下這些作品！

01

憑畫麵就能感覺到的小清新 ！

三得利最出名的產品一定要有烏龍茶
，這款茶飲誕生在20世紀80年代
，那個時候的日本社會，用一個詞形容就是“物欲橫流”！

即便這樣，三得利一直都在呼籲“回歸本真，關注自我”這一樸素思想，而這款烏龍茶正是順著這一思路進行的設計！

烏龍茶的“源頭屬性”

烏龍茶創製於清朝雍正年間，並且大部分日本人對中國茶的印象就是傳統、原汁原味。

這就非常符合三得利對這款茶飲“無糖”的定位了
，而且抱著對烏龍茶的源頭的尊重，三得利決定把設計重心全部放到中國文化上來！

比如把茶葉大省“福建省”直接po到上麵的，幾乎占據整個畫麵，頓時有了一種茶葉原產地的權威感。

這效果可能就像是咱們大多數人看日本產品一樣吧，一頭霧水

，但一定很純！

烏龍茶的經典時刻

一直用“原產地”這個創意未免太匱乏了！正是這個時候，三得利和日本的攝影大師上田義彥開始了合作
，再加上藝術指導是葛西薰，分分鍾詮釋什麼叫強強聯手！

依然是選擇中國文化的符號
，但基本都是用人來表現了，那種“靜謐
、清涼”的感覺，僅僅是看過之後就會覺得“沁人心脾”，這種通透感就像是喝過烏龍茶一樣！

不拘泥於場景帶來的感受，人物也是靈感的主要來源，比如芭蕾舞演員、學習武術的男孩子等
，都是想表達一種烏龍茶帶來的健康美
、積極向上的精神力量。

而且畫麵的色調開始變成藍色、綠色這種冷色調，烏龍茶也不再是很大一個的出現在畫麵裏，變成小小的放在角落。

那段時間
，三得利一直想傳遞一種生命力的感覺，最強的是

，全部都用靜止的畫麵來表達動態的效果！

1992年，是一個重要的節點，上田義彥拍攝的年輕夫婦、婚俗等等，讓他找到了一種“廣闊感”，無邊際了的天空占據大部分畫麵，時時刻刻都在透露出一種神秘和強烈的包容性。

這種包容性是自然對人類的、是夫妻之間的，也是這個時候在畫麵中能讀到一點中國的哲學，三得利烏龍茶開始更像中國。

上田義彥曾說，“中國和日本雖然在審美意識上有所不同，但我覺得都是非常了不起的，中國就是我的心靈故鄉”
，為了拍攝這些廣告

，他每年要來中國十幾次！

隻zhi不bu過guo隨sui著zhe城cheng市shi化hua進jin程cheng的de加jia快kuai


，他ta拍pai過guo的de景jing物wu基ji本ben都dou消xiao失shi了le
，取qu而er代dai之zhi的de是shi高gao樓lou大da廈sha
，也ye是shi拍pai完wan張zhang震zhen和he範fan冰bing冰bing的de廣guang告gao之zhi後hou
，上shang田tian義yi彥yan就jiu不bu再zai從cong中zhong國guo取qu景jing了le。

日站君覺得有點遺憾，但都是沒有辦法的事……

02

酒類看場合，可鹽可甜！

除了茶飲

，三得利的酒類海報也很有創意，畫麵是那種無厘頭的風格，偏又讓人忍不住去細看、去研究！

高鼻梁、深眼窩的歪果仁，搭配上漫畫、日語文字，其實本意想表達的就是，日本產的威士忌，讓外國人都愛不釋手！

雖然整體看起來有點微妙、又有點好玩
？不過，這個酒給人的第一印象就是
，看起來不錯，挺正宗的吧？有點想喝！

威士忌“山崎”的拍攝，重在展現威士忌的自然、高端、醇厚的感覺，拍攝的畫麵也體現了山崎釀造的過程
、嚴謹程度。

視頻一開始就直入主題，用運鏡把每個取材的場景都串聯一起，運動之間毫無違和感！

看完視頻感覺，好像每一滴酒的口感都是複雜的、能體會到自然世界中的萬物一樣，不僅是酒的味道、口感
，喝的更是釀造的過程、對釀酒匠人的尊敬！

三得利也有非常適合女孩子喝的酒，“鏡月”是一款酒精濃度有16%的燒酒
，而且有很多果味可供選擇，所以主打的小清新就是視頻的最大特點，主角還是十元妹子（石原裏美）哦！

這裏的十元妹子
，看起來就是一位嬌憨的少女

，微醺之後還有點碎碎念！

仔細觀察，場景布置和十元妹子的妝發都在默默地傳達：這就是日常的享受！讓屏幕前的人感覺置身其中，一直是日站君心中最好的宣傳方式啊！

03

一點都“不正經”的三得利！

日站君仔細搜了搜還發現

，三得利還有和大聖經典ip形象的合作，看完是真的顛覆印象啊！

同樣是從茶葉源頭入手，還要表現出一種活力

，但是唐僧的“女團腿”、大聖的身材、師徒二人的舞姿實在是太吸睛了！說真的，想投票讓他倆出道了！

拿鐵咖啡的廣告，奶牛和鬥牛士的“角色對調”隨著音樂的開始而顯露出來
，這樣的方式在今天已經比較常見，但不可否認，這種“打破思維定勢”的宣傳視頻真的百看不膩！

這個白衣人的視頻
，站成一排
，挨個向燒杯裏扔硬幣。不僅每個人站立的距離、弧度
、姿勢、扔硬幣的時間，就連燒杯裏麵液體的深度也都是經過計算
，確保硬幣落入杯中的聲音可以串聯出一曲莫紮特的《Minuet》！

果然是日本廣告的腦洞
，反正看的挺爽的
，而且還記住了三得利這個品牌！

感人的視頻也有，比如三得利和CRAFT BOSS咖啡聯名，在父親節的時候
，一支《蠟筆小新》的原創動畫成功讓不少人淚目，同時這也是懷念已經去世的野原廣誌聲優的動畫。

還是熟悉的畫風，熟悉的人物，隻不過這次的主角是小新的爸爸野原廣誌，讓我們從他的視角感受時間的變化。‍

我們曾經會覺得
，我們會老，但動漫裏的人物永遠不會，尤其是童年記憶！這個視頻看過之後會有一點沉重感
，尤其是最後一句“送給所有的野原廣誌”

，可能會喚醒我們平時沒有深思過的事！

04

尾聲：一切重在感受！

看了三得利的廣告，日站君覺得它最大的特點，就是可以把平時的小細節、細膩的情感用很簡單
、很直觀的方式是表達出來。當然注意到這些的同時，最重要還是畫麵的觀賞性，和內容的代入感。

這(zhe)也(ye)是(shi)日(ri)本(ben)廣(guang)告(gao)的(de)特(te)點(dian)，會(hui)更(geng)注(zhu)重(zhong)跟(gen)屏(ping)幕(mu)前(qian)的(de)人(ren)形(xing)成(cheng)一(yi)種(zhong)交(jiao)流(liu)，好(hao)像(xiang)沒(mei)特(te)意(yi)向(xiang)你(ni)推(tui)銷(xiao)什(shen)麼(me)
，但(dan)就(jiu)是(shi)有(you)種(zhong)心(xin)髒(zang)被(bei)擊(ji)中(zhong)的(de)感(gan)覺(jiao)。我(wo)們(men)看(kan)了(le)之(zhi)後(hou)會(hui)有(you)“沒錯
，是我了”、“我也想過這種生活”的感覺！這也就是我們覺得日本的廣告不像是廣告的原因吧！

回頭看看一看我們身邊的宣傳海報、視頻，現在更像是一個“流量為王”的時代！日站君真心希望，類似這種有趣味的宣傳可以更多一點，因為無數個例子都證明
，我們並不討厭廣告
，僅僅是對內容的較真！