後(hou)疫(yi)情(qing)時(shi)代(dai)，消(xiao)費(fei)者(zhe)們(men)日(ri)益(yi)關(guan)注(zhu)日(ri)常(chang)健(jian)康(kang)管(guan)理(li)並(bing)重(zhong)視(shi)各(ge)種(zhong)亞(ya)健(jian)康(kang)問(wen)題(ti)與(yu)自(zi)身(shen)免(mian)疫(yi)力(li)的(de)相(xiang)互(hu)影(ying)響(xiang)，滿(man)足(zu)人(ren)們(men)提(ti)升(sheng)免(mian)疫(yi)力(li)的(de)需(xu)求(qiu)已(yi)成(cheng)為(wei)市(shi)場(chang)的(de)重(zhong)點(dian)議(yi)題(ti)之(zhi)一(yi)。

英敏特最新研究顯示
，中國消費者已經不斷加大對保健的投入，醫療保健產品（不包括醫療服務）人均消費支出在2019年為1,618元人民幣
，占總體人均消費支出（31,160元人民幣）的5.2%。2019年，醫療保健產品總體消費支出增長為9%
，超過了同期總體消費支出增長（7.2%）。

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英敏特數據顯示，從今年2月底到5月初，中國消費者維生素和保健品的使用不斷增加，從48%增加到57%
，同時九成受訪消費者表示疫情提高了自己對免疫力重要性的認識。

英敏特健康分析師劉文詩表示，“得益於更便捷可及的健康信息，消費者廣泛意識到“免疫力管理”的重要性
，許多家庭開始在多種保健途徑上下功夫。此外，新冠疫情的爆發也促使消費者追求免疫力管理的更佳途徑，從“藥補”拓展到“食補”，並且我們也注意到增強免疫力不再僅是弱勢群體（如孩子或老人）的追求
，也開始被身體健康的普通成年人重視。”

中西結合，提升免疫力

事實上，中國消費者會同時接受中西理念來提升免疫力。英敏特數據顯示，多種維生素（82%）是受訪消費者認為可以提升免疫力的營養元素中認同率最高的，其次是蛋白質（70%），益生菌（63%），同時人參（70%）、蜂膠（63%）、蟲草（57%）dengcaobenchengfenyehuodejiaogaorentong。dangran
，butongnianlingjixingbiexiaofeiquntiduiyumouxiechengfendeguanzhuduyebujinxiangtong。yingminteshujuxianshi

，nvxinggengkanzhongdanbaizhihetie，nanxinggengzhongshixinhexi，18-24歲的消費者注重人參和生薑。

根據英敏特全球新產品數據庫（GNPD）顯示，過去5年中，在中國食品和飲料上市新品中，采用和具體膳食選擇有關的免疫力宣稱的產品占比增長緩慢。例如
，采用“低/減糖”宣稱的提升免疫力相關的食品和飲料從2016年1.2%僅增長到2020年2.3%。

“從品牌產品角度，在產品包裝的正麵強調成分的具體功效，以更有效地定位具體客群。非籠統地將產品宣稱為有營養會更有針對性。”劉文詩建議道。

全套精準方案或成機會點

當然，如今費者對免疫力低的表現認識相對較為全麵，已經有八成（80%）的受訪者提到容易感冒和容易疲勞（70%）均為免疫力低的表現，同時
，腸胃不適（54%）和皮膚問題（44%）也被提到較多。基於此，從日常健康管理來看
，95%以上的受訪者認為保證攝入的營養均衡、充足的睡眠、積極的精神狀態和經常進行運動對提高免疫力十分重要。同時，92%的被訪者認為醫院的醫生是獲得免疫力管理建議的重要渠道。

劉文詩總結道，“很hen多duo消xiao費fei者zhe意yi識shi到dao生sheng活huo方fang式shi的de重zhong要yao性xing，並bing覺jiao得de在zai這zhe方fang麵mian做zuo得de還hai不bu夠gou。具ju體ti而er言yan
，消xiao費fei者zhe盡jin管guan知zhi道dao保bao證zheng充chong足zu的de睡shui眠mian和he定ding期qi運yun動dong很hen重zhong要yao，但dan卻que表biao示shi做zuo起qi來lai很hen困kun難nan。消xiao費fei者zhe也ye開kai始shi更geng大da範fan圍wei地di聽ting取qu健jian康kang專zhuan業ye人ren士shi的de建jian議yi
，品pin牌pai如ru何he更geng全quan麵mian地di為wei消xiao費fei者zhe提ti供gong可ke信xin度du高gao的de產chan品pin和he服fu務wu，全quan套tao精jing準zhun方fang案an也ye將jiang會hui是shi市shi場chang機ji會hui點dian。”