近日，元気森林更換了新的LOGO，將用了4年多的“元気森林”換成了“元氣森林”。

「新消費Daily」觀察到
，目前元気森林的官方微博和微信公眾號等渠道，進行更換上了新的新的LOGO。

元気森林LOGO變化

同時，從今年7月份開始
，在元気森林官方微博上的宣傳物料中
，其品牌名全部更換成了“元氣森林”，此前其宣傳物料采用的都是“元気森林”。

左邊為舊物料，右邊為新物料

在元気森林發展初期
，因為產品包裝、文字的日係風格、健康飲料等元素而備受消費者喜愛。而其品牌名運用的“気”實則是日語中常用的字
，在國內漢字中實際極少用到
，包括在瓶身背後標有“日本國株式會社”等字樣。

當(dang)時(shi)，不(bu)少(shao)消(xiao)費(fei)者(zhe)誤(wu)以(yi)為(wei)元(yuan)気(気)森(sen)林(lin)是(shi)一(yi)家(jia)日(ri)本(ben)品(pin)牌(pai)。隨(sui)後(hou)，大(da)家(jia)對(dui)元(yuan)気(気)森(sen)林(lin)熟(shu)知(zhi)後(hou)
，才(cai)了(le)解(jie)到(dao)其(qi)實(shi)元(yuan)気(気)森(sen)林(lin)隻(zhi)是(shi)在(zai)日(ri)本(ben)注(zhu)冊(ce)了(le)商(shang)標(biao)，品(pin)牌(pai)實(shi)際(ji)產(chan)地(di)和(he)主(zhu)要(yao)銷(xiao)售(shou)市(shi)場(chang)在(zai)中(zhong)國(guo)。為(wei)此(ci)

，還(hai)曾(zeng)一(yi)度(du)引(yin)發(fa)消(xiao)費(fei)者(zhe)抨(peng)擊(ji)元(yuan)気(気)森(sen)林(lin)是(shi)“偽日係”。

danbuguanruhe
，jingguojiniandefazhan
，yuan気senlinde気yijingchengweiqipinpaiwenhuazhongjijutediandeyigebiaoqian。yuan気senlinzengbiaoshi，zaichanpinshejichuqi，yinweiqimubiaoxiaofeiquntimiaozhundeshiZ世代
，而Z世代普遍喜歡“二次元”文化，所以元気森林當時的產品設計選擇了二次元的風格。

此時
，元気森林
，將LOGO中的気改為氣，某種層麵透露出的信息是想要“打破圈層”，從小眾走向大眾
，進行新一輪進化。

其實，元気森林將気改為氣，也早有征兆。《盒飯財經》曾報道過，早在2019年10月，琅琊開發區的元気森林新廠工地，工地的門牌
、橫幅，包括建設完成後的大樓采用都是“元氣森林”，不是“元気森林”。同時，其公司品牌形象、對外物料、員工名片、工牌等各種細節也從元気森林更換為元氣森林。

而在傳播方麵，「新消費Daily」此前也曾報道過，在2020年，元気森林可謂是動作頻頻，不僅投放了大量電梯廣告

，還讚助多部綜藝，以及簽約張雨綺等。

從媒體投入，到品牌LOGO的改變，一方麵是元気森林正在加速破圈，另一方麵，元気森林也許想要往“多品牌”，或者“集團化”發展，從凸顯元氣森林

，而並非元気森林。

截止目前，元気森林已經完成了4輪融資
，其最新一輪融資時間為2019年10月31日

，交易金額為1.5億人民幣
，交易後估值達到37.5億人民幣。