在懶人經濟的風潮下，自熱食品迎來了品類發展的第二春，催生了眾多新銳品牌，其SKU延展到自熱火鍋、自熱米飯、自熱粥、自熱麵條等品類。

如今熱飲旺季來襲
，農夫山泉也推出了首款自熱飲品——自熱濃咖啡飲料
，讓消費者在冬日暖暖地喝一杯好咖啡。

農夫山泉的自熱咖啡

這不是農夫山泉推出的首款暖飲。去年10月，農夫山泉上市了一款335ml東方樹葉小包裝，主打0糖0卡、便攜
、暖飲，搶占便利係統的暖櫃，拓展冬日飲用場景。

針(zhen)對(dui)冬(dong)日(ri)暖(nuan)飲(yin)市(shi)場(chang)，農(nong)夫(fu)山(shan)泉(quan)又(you)推(tui)出(chu)了(le)一(yi)款(kuan)自(zi)熱(re)咖(ka)啡(fei)產(chan)品(pin)。食(shi)業(ye)家(jia)了(le)解(jie)到(dao)，農(nong)夫(fu)山(shan)泉(quan)針(zhen)對(dui)炭(tan)仌(仌)咖(ka)啡(fei)推(tui)出(chu)了(le)自(zi)熱(re)杯(bei)，並(bing)配(pei)備(bei)有(you)自(zi)熱(re)袋(dai)
，在(zai)不(bu)改(gai)變(bian)原(yuan)有(you)產(chan)品(pin)的(de)基(ji)礎(chu)上(shang)實(shi)現(xian)自(zi)熱(re)。

產品加熱方式與自熱火鍋類似

，將自熱袋塞入自熱杯，注入一定量的水，然後放入飲料
，蓋上杯蓋，等待6~8分鍾就可以享用一杯熱咖啡了。目前，新品在電商渠道開售。一箱炭仌咖啡有五瓶，並配有自熱杯1個、自熱袋5個，售價為79.9元/箱。

洞悉消費走向，咖啡從冷到熱的全布局

公開資料顯示，中國即飲咖啡市場增速在20%以上，到2021年中國即飲咖啡市場規模將達到149億元。不僅星巴克
、雀巢等老牌供應商在該細分品類重點布局
，農夫山泉
、伊利、可口可樂、百事公司等相繼以即飲方式切入咖啡市場。

針對不同的消費市場
，農夫山泉推出多款咖啡新品。去年5月，針對Z世代消費群

，農夫山泉推出了第一款即飲咖啡碳酸咖啡炭仌
，正式進軍咖啡品類。隨後在10月升級了產品線
，針對都市白領推出了炭仌精品咖啡，也就是本次可以自熱的咖啡產品。今年3月，農夫山泉針對咖啡重度消費群推出了炭仌掛耳咖啡，進軍手衝咖啡市場。今年6月，農夫山泉針對夏熱飲品需求
，推出了首款杯裝冷藏咖啡炭仌杯咖，為消費者在炎炎夏日提供冰爽體驗。

冬dong天tian的de暖nuan茶cha和he夏xia天tian的de冷leng飲yin能neng給gei人ren帶dai來lai最zui直zhi接jie的de幸xing福fu感gan，但dan簡jian單dan的de溫wen度du變bian化hua背bei後hou是shi多duo樣yang消xiao費fei需xu求qiu的de滿man足zu。此ci次ci
，農nong夫fu山shan泉quan推tui出chu的de自zi熱re咖ka啡fei
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、深入消費者選擇即飲的不同場景。為進一步挖掘即飲咖啡市場，農夫山泉提供了關於飲用場景、包裝趨勢、消費者需求的不同思路。

自熱風口下的暖飲市場

近幾年，各大飲品巨頭加大對暖飲市場的布局。

2019年，可口可樂推出了涵蓋喬雅
、美汁源
、淳茶舍三大品牌的四款熱飲新品
，農夫山泉旗下東方樹葉業推出了335ml規格的暖飲新品，今麥郎涼白開也進軍暖飲市場。

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，jinyibutuokuanleyinyongchangjing，chengweigedayinpinjutouzhuipengdeyejizengchangdian。bianlidianzuoweireyinzhutuiqudao，shouzhiyuchengbenheshebeidengyinsu，muqianhaimeiyouxingchengqiangshidequdaopinpai。

隨著自熱食品的出現，越來越多的飲品企業也開始探索自熱飲品的新方向。近年來，飲品市場出現了越來越多的自熱黑科技。

2017年，自熱技術研發商 HeatGenie 開發了一種自熱式罐裝飲料，其自熱新技術的加熱材料僅占瓶罐的十分之一。消費者將瓶蓋扭轉45度，自熱設備開始啟動激活發熱體係，2分鍾便可享有一杯熱飲。

近年來，類似的自熱產品也日益增多。2020年
，初創網紅飲品品牌汝樂便推出了一款自暖+紅糖薑棗茶飲品，隻需底部按壓一下

，上下搖晃10秒，1分鍾自熱，持續保溫20分鍾。

對dui於yu傳chuan統tong飲yin品pin企qi業ye來lai說shuo，自zi發fa熱re技ji術shu也ye為wei其qi提ti供gong了le新xin的de機ji會hui點dian，讓rang消xiao費fei者zhe在zai便bian利li店dian之zhi外wai亦yi可ke享xiang受shou一yi杯bei暖nuan飲yin。麵mian對dui市shi場chang前qian景jing廣guang闊kuo的de暖nuan飲yin市shi場chang，自zi熱re飲yin料liao能neng否fou延yan續xu自zi熱re食shi品pin的de火huo熱re，我wo們men還hai拭shi目mu以yi待dai。