迎著減肥
、減脂的風口
，代餐奶昔真的火了。

縱觀目前的代餐奶昔市場，既湧入了食品巨頭百事、雀巢，也有網紅品牌樂純、wonderlab、smeal、丟糖，還有在健康運動等領域已有知名度的湯臣倍健、keep。進入2020年，不僅香飄飄、良品鋪子相繼加入戰局，就連喜茶、奈雪的茶等新式茶飲們，也都紛紛跨界搶生意。

今年雙十一期間
，作為新式茶飲頭部品牌
，奈雪的茶首次參與雙11購物節，截至11日17點奈雪名優茶禮盒——“一周好茶”線上全渠道銷量近12萬盒，交出了一份漂亮的成績單。與此同時，奈雪健康類新品——營養代餐奶昔也搶先亮相，吸引了不少消費者的注意。

與奶茶帶來的短暫“肥宅”快(kuai)樂(le)相(xiang)比(bi)，代(dai)餐(can)給(gei)當(dang)今(jin)女(nv)性(xing)帶(dai)來(lai)的(de)是(shi)更(geng)高(gao)級(ji)的(de)自(zi)律(lv)快(kuai)樂(le)。據(ju)悉(xi)，奈(nai)雪(xue)營(ying)養(yang)代(dai)餐(can)奶(nai)昔(xi)主(zhu)打(da)持(chi)久(jiu)飽(bao)腹(fu)，並(bing)經(jing)過(guo)嚴(yan)格(ge)的(de)營(ying)養(yang)成(cheng)分(fen)配(pei)比(bi)研(yan)發(fa)製(zhi)成(cheng)
，含(han)有(you)多(duo)達(da)4000mg的膠原蛋白肽、牛磺酸、8種維生素以及4種微量元素等。此外，奈雪營養代餐奶昔還額外添加了凍幹果肉顆粒
，口感層次更加豐富。用戶在運動
、出行
、宅家
、辦公等多種場景下
，隻要加入適量溫水搖一搖
，30秒即可擁有一瓶飽腹控體的營養奶昔。目前，該產品有香蕉牛奶、芝士草莓
、撞撞葡萄三種口味。

值(zhi)得(de)注(zhu)意(yi)的(de)是(shi)，該(gai)新(xin)品(pin)延(yan)續(xu)了(le)奈(nai)雪(xue)一(yi)貫(guan)的(de)高(gao)顏(yan)值(zhi)。為(wei)了(le)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來(lai)驚(jing)喜(xi)，奈(nai)雪(xue)的(de)茶(cha)還(hai)特(te)別(bie)邀(yao)請(qing)到(dao)享(xiang)譽(yu)盛(sheng)名(ming)的(de)西(xi)班(ban)牙(ya)插(cha)畫(hua)師(shi)勞(lao)拉(la)合(he)作(zuo)新(xin)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)
，推(tui)出(chu)以(yi)“健康、氣質、美麗”為主題的係列。創意靈感來源於芙蓉花
，象征女性純潔的美貌和纖細之美
，蝴蝶和小鳥在芙蓉花中翩翩起舞
，營造出自然有活力的氛圍；明亮的色彩碰撞
，個性的水彩線條寓意
，新時代女性愛自己

、更自信、追求健康舒適的生活方式。

“奈雪此次推出營養代餐奶昔
，是繼0卡糖、燃爆菌、植(zhi)物(wu)肉(rou)漢(han)堡(bao)後(hou)，再(zai)次(ci)聚(ju)焦(jiao)健(jian)康(kang)產(chan)品(pin)賽(sai)道(dao)，滿(man)足(zu)了(le)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)健(jian)康(kang)的(de)需(xu)求(qiu)。另(ling)外(wai)
，奈(nai)雪(xue)的(de)茶(cha)在(zai)去(qu)年(nian)正(zheng)式(shi)發(fa)力(li)新(xin)零(ling)售(shou)
，營(ying)養(yang)代(dai)餐(can)奶(nai)昔(xi)和(he)瓶(ping)裝(zhuang)氣(qi)泡(pao)水(shui)在(zai)茶(cha)禮(li)盒(he)、零售食品、文創周邊後，進一步豐富了新零售產品線，也是奈雪在新零售領域的又一探索。”奈雪的茶相關負責人表示。

據《2019新式茶飲消費白皮書》顯示
，2019年中國茶飲市場突破4000億，是咖啡市場規模的2倍。而千億市場規模的新式茶飲行業競爭愈發激烈
，重視場景化運營、試水新零售或將成為下半場競爭的大勢所趨。