作為Z世代聚集地的B站，如今已經是品牌親近
、聚攏年輕消費者的一個重要陣地。

自從釘釘憑借“賣萌求饒”扭轉形象、成功出圈之後，入駐B站的品牌可謂絡繹不絕。

餐飲界的麥當勞、肯德基
，奢侈品大牌Dior，網紅茶飲喜茶
、茶顏悅色，汽車品牌寶馬……眾多品牌試圖通過B站賦予自己年輕化的氣息，拉近與Z世代的距離。

但是品牌想要真正地被B站用戶認同，則需要深諳B站的社區文化和用戶的興趣愛好，真正地做到“B站化”。

最近，在2018年投完四支視頻“撩完就跑”的奧利奧
，又重新回歸了B站。

頭像是帶著“實習”標致的經典小餅幹
，昵稱是“奧利奧本奧”，簡介是“小破站新晉打工餅，一個平平無奇的整絕活小天才”。

依舊是那個調皮搗蛋的奧利奧

，這次讓我們看到了品牌入駐B站的正確打開方式。

01

先來看看這張預熱海報，奧利奧成了一位coser，每一塊可可愛愛的小餅幹，都展現了奧利奧的不同側麵。

有躲在B站小電視裏的小餅幹，自稱“奧利奧小破站分奧”；有戴著眼鏡博士帽的小餅幹，要在B站開辟一個“奧利奧的腦洞基地”；戴著安全帽的“小破站打工餅奧利奧”，是一個努力搬磚的小餅幹；

頂著點讚、收藏、投幣三連按鈕的“三連餅幹奧利奧”，像極了求三連的UP主；玩雜技的“整絕活兒的奧利奧”
，仿佛在說奧利奧將在B站努力賣藝……

常言道，行走江湖的大俠
，都必須要有一個響當當的名號。而入駐B站的奧利奧，也想擁有自己的花名。 

所以
，奧利奧還在B站發起了投票活動，讓網友從五個ID中為奧利奧挑選花名。

此舉不僅可以實現微博粉絲向B站的引流，也大大提高了網友的參與度
，強化了粉絲和品牌的互動。

而er且qie，由you網wang友you親qin自zi選xuan出chu來lai的de花hua名ming，今jin後hou無wu論lun是shi日ri常chang玩wan梗geng，還hai是shi傳chuan播bo推tui廣guang

，也ye可ke以yi提ti高gao消xiao費fei者zhe的de積ji極ji性xing，讓rang網wang友you更geng主zhu動dong地di參can與yu進jin來lai，讓rang品pin牌pai營ying銷xiao事shi半ban功gong倍bei。

02

當然，品牌入駐B站
，想要在B站立足，都必須要投稿，用一支視頻彰顯品牌對B站文化的精通，讓B站用戶看到品牌的誠意。

奧利奧入駐B站的宣傳片，則是在線唱起了RAP。

今年B站上線了首檔說唱音樂類節目《說唱新世代》，緊跟潮流步伐，用當代年輕人喜聞樂見的說唱音樂形式，讓B站的內容生態煥發出了更強大的傳播力和生命力。

奧利奧唱著RAP入駐B站，可以說很懂B站用戶的喜好。

在歌詞中，奧利奧先是用“B站新晉打工餅（人），很高興認識各位工友”進行自我介紹
，然後就開始了在線打假：

第一我不是奧利給
，雖然我也有內味兒；第二我不是粵利粵


，蒸煮辟謠在線營業。

因為很多人看到奧利奧就想到那句“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，奧利奧還表示：別看我初來乍到，但有“萬惡之源”的稱號。扭、舔、泡早已是基操。神仙美食我都直呼，妙啊！

在被作為美食被大眾熟知之外，奧利奧還其他地方也是各種被泡的“工具奧”：綜藝裏我出鏡很多
，奧利奧少年是意外收獲，歡天喜地也玩過我。

這裏提到的“奧利奧少年”，是江奈生在《說唱新世代》中演唱的一首歌曲名。

“歡天喜地”則是指B站集結了五位知名UP主花少北丶、LexBurner、老番茄

、某幻君、中國BOY超級大猩猩推出的綜藝節目《歡天喜地好哥們》。

不僅如此，B站非常有名的羅雲熙和吳磊的拉郎CP，因為兩個人的英文名都是Leo，所以他們的CP名也是奧利奧。

由奧利奧引發的腦洞絕不止於此。

不少“腦洞廚師”用奧利奧研究出了“奧利奧炒飯”、“奧利奧配啤酒”等“黑暗料理”
，奧利奧也推出了芥末味、櫻花抹茶味、古早山楂味、辣雞翅味等滿足消費者好奇心的各種奇葩口味。

奧利奧還回顧了品牌的諸多跨界營銷。

和完美日記的“餅幹氣墊”
，為美妝品牌帶貨；用奧利奧餅幹搭建的故宮、製作《權力的遊戲》片頭、周傑倫的經典專輯封麵；和supreme聯名的紅色餅幹
，玩轉產品變色……這些營銷玩法
，都讓我們看到了奧利奧腦洞大開的創意。

最後，奧利奧表示
，B站用戶喜歡的美食
、番劇、ASMR、鬼畜
，對於自己通通不在話下。如果想看UP主女裝扮嗲
，自己也可以嚐試一下。

而且每多一個關注
，小餅幹就會喊一聲“爸爸”。真的是又萌又可愛，讓人忍不住關注一波

，送奧利奧C位出道。

03

“打工人”、“奧利給”、“有內味兒”、“基操”、“萬惡之源”、“妙啊”……片子中隨處可見的網絡熱詞，看得出奧利奧非常深諳年輕人的語言。

我們常說，品牌想要和年輕人“交朋友”，就要先讓自己成為“年輕人”。

奧利奧可以對流行於年輕人之間的各種段子、熱詞信手拈來，足以看出奧利奧品牌基因裏的年輕化特質
，也讓年輕人感受到一股親切感。

同時
，奧利奧對B站文化的精通也在片子中得以體現。

B站的綜藝
、知名UP主
、CP腦洞等，這些都讓我們看到奧利奧已經融入到了B站的內容生態中
，是一個名副其實的“B站er”。

此外，在B站無處不在的奧利奧
，也充分說明了，奧利奧本身已經具備了強大的社交貨幣屬性。就好像那句“我已不在江湖
，但江湖依舊有我的傳說”，即使從2018年起已經沒有在B站投稿
，但並不妨礙奧利奧在B站的超強存在感。

奧利奧已經不僅僅是人們愛吃的小餅幹，而是真正紮根在了人們日常社交生活當中。

比如當兩個皮膚黑的人和一個皮膚白的人同時出現，人們會聯想到奧利奧；很多美食愛好者取網絡昵稱時
，也會帶奧利奧的字眼
；整蠱遊戲中，奧利奧夾牙膏是非常經典的玩法。

之所以能夠擁有如此強大的品牌傳播力

，與奧利奧一直以來打造的“玩心”品牌心智不無關係。

可ke以yi看kan到dao，奧ao利li奧ao一yi直zhi以yi來lai的de營ying銷xiao動dong作zuo，無wu論lun是shi各ge種zhong腦nao洞dong大da開kai的de跨kua界jie營ying銷xiao，還hai是shi用yong小xiao餅bing幹gan製zhi作zuo出chu的de各ge種zhong驚jing喜xi創chuang意yi等deng等deng
，奧ao利li奧ao不bu斷duan地di拓tuo展zhan著zhe品pin牌pai的de創chuang意yi邊bian界jie，賦fu予yu品pin牌pai更geng多duo的de內nei涵han價jia值zhi
，讓rang能neng玩wan、會玩、愛玩的形象貫徹始終。

而er且qie
，奧ao利li奧ao不bu僅jin是shi自zi己ji玩wan，還hai帶dai著zhe消xiao費fei者zhe一yi起qi玩wan。長chang此ci以yi往wang，便bian加jia強qiang了le消xiao費fei者zhe對dui奧ao利li奧ao的de品pin牌pai聯lian想xiang和he情qing感gan依yi賴lai，讓rang消xiao費fei者zhe願yuan意yi和he奧ao利li奧ao玩wan在zai一yi起qi，並bing成cheng為wei奧ao利li奧ao的de“自來水”，在社交生活中自帶奧利奧的品牌符號。

作為一個已經擁有100多年曆史的品牌，奧利奧如今依然能深受眾多年輕人的喜愛和追捧
，相信其秘訣就在品牌的“玩心”基因裏。

此次奧利奧選擇入駐B站
，相信也是希望通過B站對於Z世代的強大用戶黏性，借助B站的內容和文化生態，讓品牌更有效地走入Z世代圈層

，讓品牌的“玩心”打入Z世代的心智，讓奧利奧的品牌年輕化營銷向更年輕的一代邁進。