“Nyu-min如一張薄薄的紙，當您將其放入嘴中時會在幾秒鍾內融化
，因此即使睡覺前也可以不用水、不咀嚼地服用。這樣纖細的設計不但方便消費者的食用
，同時減少了消費者入睡前的心理負擔。”

快節奏的今天，人們工作和生活壓力大，越來越多的人出現了睡眠問題。根據世界衛生組織數據調查結果顯示
，全球有27%的人有睡眠障礙，其中中國占38.2%，意味著超過3億中國人存在睡眠障礙。從2013年到2018年，中國人平均睡眠時間也由8.8小時縮短到6.5小時。中國成了睡眠問題高發國家，失眠成為現代人尤其關注的健康問題。

圖片來源：中國新聞網

不僅如此，睡眠障礙“年輕化”的趨勢也愈加明顯。阿裏健康的數據顯示，僅在2020年9月，和“失眠”一詞相關的淘寶搜索量就同比增長50%，其中95後搜索占比32%。

眾所周知
，睡眠時間短、質量差，長久則會引起失眠、神經衰弱
、身心疲憊

，對於日常生活和工作造成很多困擾。眾多失眠人群開始嚐試助眠產品，催生出龐大的“睡眠經濟”。

褪黑素
、助眠噴霧、香薰蠟燭、蒸汽眼罩……麵對日益增長的睡眠市場，行業巨頭加速入局，創業者紛至遝來，各色助眠產品層出不窮。而在食品飲料市場，蒙牛、旺旺

、哇哈哈
、可口可樂等品牌紛紛推出助眠產品
，睡眠市場好不熱鬧。

圖片來源：尊選28睡醒顏官方微信

圖片來源：微博@蒙牛睡眠奶

Foodaily注意到

，睡眠的生意越做越大

，睡眠產品的科技味兒也越來越濃，隨之而來的是越來越高昂的價格。市麵上常見的助眠儀，價格已從100元yuan出chu頭tou上shang至zhi數shu千qian元yuan乃nai至zhi數shu萬wan元yuan。但dan是shi這zhe些xie高gao價jia的de產chan品pin能neng夠gou帶dai來lai與yu價jia格ge相xiang匹pi配pei的de效xiao果guo嗎ma？許xu多duo人ren在zai購gou買mai後hou往wang往wang會hui產chan生sheng這zhe樣yang的de心xin理li負fu擔dan，同tong時shi，高gao昂ang的de價jia格ge也ye常chang常chang使shi年nian輕qing的de消xiao費fei者zhe望wang而er卻que步bu。

那麼有沒有一款產品可以為更多的消費者接受，而且能夠讓消費者使用時保持輕鬆的心態、不知不覺就睡著了呢？我們在隔壁的日本找到這樣一款助眠零食產品
，可以讓大家毫無負擔地入睡。

01

利用自然力量，

製造未來食品

2020年11月12日，日本零食巨頭Calbee推出了首款功能性食品“Nyu-Min”，並在日本眾籌網站Makuake上進行預售。目前，在Makuake上的應援購入總額已經達到2,397,816日元
，超過目標金額1百萬的兩倍以上。“Nyu-Min”在日語中有入眠的意思，顧名思義這是一款可以幫助更好入睡
、改善睡眠質量的食品。

圖片來源：Calbee官網

Nyu-Min是由Calbee的特殊研發團隊“ Calbee Future Labo”（CFL）”通過對十幾歲到七十歲的眾多消費者進行訪談
、綜合探索出來客戶的共性需求
，從而立誌研發出來的新品，也是這一團隊推出的第四款熱門爆品。

在CFL開展采訪時，常常聽到消費者存在睡眠困擾的聲音
，例如“我無法安心地入睡”、“睡眠淺
，一晚上會醒好多次”……然而對於這些問題


，消費者往往沒有很好的解決方法。基於這一消費者廣泛存在的苦惱，CFL決定研發一款食品來消除它。

為了開發出門檻低
、接受度高的產品
，CFL從質地
、功效、味道、香氣
、包裝多維度出發曆時兩年研發出這款可以改善睡眠的可食用“膠片”Nyu-Min。

 圖片來源：Calbee官網

02

來自藏紅花的秘密，

揭開助眠試紙條的神秘麵紗

Nyu-min的主要功能成分是藏紅花素，它主要存在與梔子果實、藏紅花中，是一種天然色素，具有解鬱安神
、緩解焦慮及抑鬱情緒、改善睡眠、幫助深度睡眠，減少疲勞的功效。

圖片來源：Calbee官網

根據相關調查顯示，相較於安慰劑，服用藏紅花素的人群，熟睡度提高17%，且第二天睡醒後覺得更加精力充沛

、疲勞改善效果更佳。具體來看，一份樣本數為24人、針對有輕度睡眠障礙男性及閉經女性進行的調查結果顯示

，每日攝取藏紅花素7.5mg組與服用安慰劑組對比，兩周後感覺睡醒後精神更佳的人群比例分別為18.2vs.16.0

，而認為疲勞感得到減輕人群為19.1 vs.17.1。

圖片來源：Calbee官網

圖片來源：Calbee官網

另(ling)外(wai)
，藏(zang)紅(hong)花(hua)素(su)不(bu)像(xiang)一(yi)般(ban)的(de)植(zhi)物(wu)性(xing)功(gong)能(neng)成(cheng)分(fen)帶(dai)有(you)提(ti)取(qu)物(wu)固(gu)有(you)的(de)苦(ku)味(wei)
，整(zheng)體(ti)味(wei)道(dao)更(geng)易(yi)入(ru)口(kou)，從(cong)而(er)從(cong)味(wei)覺(jiao)上(shang)減(jian)少(shao)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)負(fu)擔(dan)，是(shi)一(yi)種(zhong)理(li)想(xiang)的(de)助(zhu)眠(mian)功(gong)能(neng)性(xing)成(cheng)分(fen)。

而在質量方麵

，Nyu-min如一張薄薄的紙
，當您將其放入嘴中時會在幾秒鍾內融化，因此即使睡覺前也可以不用水、不咀嚼地服用。這樣纖細的設計不但方便消費者的食用
，同時減少了消費者入睡前的心理負擔。

raner，duiyubufenxiaofeizhelaishuo
，suiranzhididedaoleyidingdebianlixing，danshijishizhixuyaojimiaozhong
，dengdaiyizhangzhironghuadexingweiyekenenghuichengweirushuifudan。yinci，CFL不斷優化產品，力求創造出符合更多受睡眠困擾人群需求的易吃、想吃的輔助睡眠產品。

Nyu-Min使用方法；圖片來源：Calbee官網

同tong時shi，由you於yu產chan品pin是shi一yi種zhong食shi用yong膜mo的de形xing式shi
，在zai食shi用yong時shi常chang常chang附fu在zai上shang顎e處chu，靠kao近jin鼻bi腔qiang
，因yin此ci如ru果guo產chan品pin本ben身shen帶dai有you令ling人ren舒shu緩huan的de香xiang氣qi可ke以yi有you助zhu於yu入ru睡shui。因yin此ci，CFL在完善質地、外觀後，又在香氣、味道上大作文章。

在一開始，CFL曾以大眾熱捧的薰衣草為主調進行試生產，然後效果卻不盡人意。對於薰衣草的主香調，大多數試用者都給出了“像在吃香水、沐浴劑”、“感覺很不好，不但不助眠，反而讓我清醒”等評價。這主要是大多數人會將香味和某些記憶聯係在一起
，薰衣草總是使人想起“不可食用的東西”。

基於這一現象，CFL進行大量研究並且谘詢芳香療法師
，最後選擇了適合入睡且具有飲食體驗的“橙子氣味”作為產品的主香調，並在試用中得到了很高的評價。

另外

，針對部分消費者對睡前服用食品會造成齲齒的擔憂
，Nyu-Min也做出了不添加任何砂糖，在幫助入眠的同時保護口腔健康的應對措施。

圖片來源：Calbee官網

除了產品本身
，在產品的包裝上，Nyu-Min也堅持在各種細節上盡可能降低消費者的心理負擔，給予其舒適、溫和的感覺。目前Nyu-min的包裝具有柔和清新的色彩，並有意留白以便用“減法設計”輕鬆傳達重要元素。另外，產品在白色背景的中央放置了一個二維條形碼，方便消費者了解更多產品信息。

圖片來源：Calbee官網

03

以客戶為導向，

讓產品研發融入生活本身

一款優秀產品的誕生離不開一個優秀的研發團隊。Calbee Future Labo（CFL）是一支創立於2016年的研發團隊。與Calbee以往的研發團隊不同，這支隊伍為了擺脫既有思維束縛，以嶄新的視角出發，不斷與外部合作，並將工作地點安置在遠離總部（東京）的廣島。

CFL秉持的理念是“壓倒一切的客戶導向”，區別於從Calbee多年積累的技術和敏感性導向出發
，CFL更多的是從公司外部的新視角
、新技術開發產品。當前像CFL這種開發模式的團隊還是極少數的。

CFL經營指針：通過公司外部的協同
、寬廣的視野、與廣島共同發展三個維度達到傳播普及的效應。圖片來源：Calbee官網

CFL最大的特點是企劃階段就吸引、邀請各種公司
，組織和支持者的參與、共同開發產品
，並在整個過程中通過企劃
、規劃、試吃會等各種形式協同各類資源，致力於共同通過充分利用廣島地區的價值來開發出更多極具視野、深度的產品。

在CFL的de產chan品pin開kai發fa過guo程cheng中zhong，團tuan隊dui會hui盡jin可ke能neng讓rang更geng多duo的de人ren參can與yu設she計ji產chan品pin
，一yi遍bian又you一yi遍bian地di聽ting取qu他ta們men的de意yi見jian，重zhong複fu不bu斷duan試shi生sheng產chan
，並bing且qie與yu握wo有you先xian進jin技ji術shu的de公gong司si合he作zuo開kai發fa產chan品pin。而er對dui於yu產chan品pin本ben身shen
，CFL的出發點不僅限於食物，而是將食物視為生活本身，開發針對客戶生活方式的產品。另外
，CFL認為食物的吸引力不僅限於味道，旨在創造能夠擴展五感的產品。

圖片來源：Calbee官網

04

盤點CFL團隊好玩有趣的爆款零食代表

目前，除了Nyu-Min助眠紙條，CFL還推出了另外三款健康、新奇的爆款零食，分別是furusyaka、noserun和lunchgummy。下麵
，Foodaily就為大家一一介紹。

第一款，Furusyaka。這是一種略帶鹹味的土豆點心

，現有兩種口味：廣島版和東北版。廣島版為紅色包裝，在日本廣島附近銷售；東北版為棕色包裝，預備在東北樂天金鷹銷售。隻要搖晃杯子，Furusyaka就可以變成類似於應援棒一般
，可以發出“歡呼”的聲音。

在包裝設計上
，產品杯蓋被設計成頭盔的形狀，打開頭盔，會發現裏麵是帶有運動員肖像的本地貼紙。貼紙共有12種類型，營造出盲盒般的神秘感。

第二款是Noserun。這是一種搭配麵包使用的醬料，有三種口味：ホワイトシチュー（白燉雞）、ラタトゥーユ（雞肉西紅柿）、ポークカレー（豬肉咖喱），由營養師設計而成。通過塗抹在麵包上食用，可以很好地平衡碳水化合物
、脂質和蛋白質三種營養素。

此外，官網還給出了三種食用方案，可以搭配吐司、掏空的圓麵包
、白米飯。場景選擇上，可以作為早餐、晚餐和聚會小吃。

第三款是lunchgummy。這是一種薄荷味的午餐軟糖，主要為那些因各種原因，無法在午餐後刷牙的人而設計。

根據Calbee的一份飯後調查問卷（調查對象為319名20歲以上的男性）顯示，有78.4%的人認為口腔護理是有必要的
，然而隻有23.3%的人在每天午餐後進行口腔護理。而在被問到最擔心難聞氣味的場景時
，78.4%的人群選擇了工作場景。

可見
，lunchgummy午餐軟糖雖然小小一粒
，但既簡單又方便，完全可以滿足消費者飯後清新口氣的需求。實在是款非常人性化的設計產品。

05

小結

“睡個好覺”，成為3億多人奢侈的目標。然而在失眠人群中，以90後
、95後
、00後為代表的年輕人睡眠問題最為突出。69.3%的年輕人表示23點之後才會睡覺，34.8%的年輕人入睡時間很長，半小時之內很難入睡。這也促使圍繞“睡眠、助眠”相關產品迅速發展起來，“睡眠經濟”崛起。目前這個市場又有多大
？

有數據表示，今年
，我國睡眠經濟的市場規模將超過4000億，2030年將突破萬億元。巨大的市場規模之下，大批創業者進入，其中不乏意圖“割韭菜”的玩家。

當dang年nian輕qing人ren成cheng為wei消xiao費fei主zhu力li時shi，對dui睡shui眠mian產chan品pin提ti出chu了le更geng加jia多duo元yuan的de要yao求qiu，他ta們men更geng多duo是shi出chu於yu改gai善shan工gong作zuo和he生sheng活huo狀zhuang態tai的de需xu求qiu進jin行xing睡shui眠mian消xiao費fei。這zhe給gei食shi品pin飲yin料liao行xing業ye帶dai來lai了le機ji遇yu與yu挑tiao戰zhan。卡ka樂le比bi（Calbee）這樣的創意食品公司的入局給睡眠市場增添了些許活力，也為國內食品飲料品牌商提供了更多的啟示與靈感。

整體來看，睡眠經濟還處於初級階段。有創業者表示：“任何一個行業在這個階段都是混亂的
，但這也給了企業施展拳腳的空間。”Foodaily相信，隨著食品創新者的持續探索，促進行業不斷迭代，睡眠經濟對於食品行業來說一定大有可為！

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