2020年(nian)疫(yi)情(qing)讓(rang)全(quan)球(qiu)陷(xian)入(ru)大(da)停(ting)擺(bai)和(he)大(da)變(bian)局(ju)，疫(yi)情(qing)的(de)作(zuo)用(yong)也(ye)從(cong)短(duan)期(qi)變(bian)化(hua)延(yan)伸(shen)到(dao)長(chang)期(qi)影(ying)響(xiang)
，這(zhe)意(yi)味(wei)著(zhe)整(zheng)個(ge)商(shang)業(ye)市(shi)場(chang)需(xu)要(yao)將(jiang)它(ta)作(zuo)為(wei)新(xin)的(de)變(bian)量(liang)
，附(fu)加(jia)到(dao)產(chan)業(ye)鏈(lian)上(shang)
、中

、下遊全鏈路各個環節與參與者。2021年伊始
，巨量算數策劃“大勢發聲”年度盤點係列研究，推出上遊《消費篇：2020十大消費新機遇》、中遊《內容篇：2020十大短視頻內容價值觀察》

、下遊《用戶篇：2020十大新消費人群》三份洞察報告
，分別聚焦供給側的商品消費變化、渠道側的內容平台價值升級、需求側的潛力人群挖掘，全麵剖析影響未來商業發展的核心變量。

我們研究發現
，在疫情的催化下
，整個商業鏈路的價值變量都在重構：消費的高潛力人群在重構
，短視頻的內容價值在重構，消費市場的重心開始回歸價值創造，關注真正給用戶帶來精神滿足的新商品、新理念、新渠道，消費的意義也在重構。因此
，“價值重構”，是我們在大勢中獻給2021的發聲詞。

巨量算數“大勢發聲”年度盤點係列之《用戶篇：2020十大新消費人群》
，聯合《新周刊》發起“2020中國網民消費潛力調研”
，通過消費能力

、人群規模和消費潛力等多維度加權，篩選出十大新消費人群，意圖從數據視角洞悉未來潛力人群消費新趨勢。

本次研究發現，具備高消費價值的潛力人群在重構。一方麵，精英
、白領、新晉父母等主流人群的消費心態在變化。另一方麵
，新老人、新藍領
、自由創富者等人群在疫情背景下大幅觸網，從而帶動消費主體的重構。

我(wo)們(men)還(hai)注(zhu)意(yi)到(dao)一(yi)些(xie)新(xin)的(de)消(xiao)費(fei)渠(qu)道(dao)和(he)場(chang)景(jing)的(de)出(chu)現(xian)。基(ji)於(yu)對(dui)短(duan)視(shi)頻(pin)內(nei)容(rong)的(de)沉(chen)浸(jin)式(shi)消(xiao)費(fei)，新(xin)消(xiao)費(fei)人(ren)群(qun)對(dui)直(zhi)播(bo)消(xiao)費(fei)的(de)接(jie)受(shou)度(du)較(jiao)高(gao)
，部(bu)分(fen)群(qun)體(ti)開(kai)始(shi)形(xing)成(cheng)“邊看邊買”的習慣。

歲(sui)首(shou)年(nian)終(zhong)之(zhi)際(ji)，我(wo)們(men)希(xi)望(wang)通(tong)過(guo)發(fa)布(bu)一(yi)係(xi)列(lie)新(xin)消(xiao)費(fei)人(ren)群(qun)的(de)畫(hua)像(xiang)和(he)數(shu)據(ju)
，展(zhan)現(xian)過(guo)去(qu)一(yi)年(nian)來(lai)消(xiao)費(fei)行(xing)為(wei)和(he)觀(guan)念(nian)的(de)多(duo)元(yuan)變(bian)化(hua)
，以(yi)及(ji)未(wei)來(lai)一(yi)年(nian)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)的(de)快(kuai)速(su)發(fa)展(zhan)勢(shi)頭(tou)。