“妙可藍多將不斷推動品質升級，持續深耕奶酪市場。”

5月18日
，第二十二屆SIAL China中食展在上海國際博覽中心正式拉開帷幕。為期三天的展會，覆蓋67個國家和地區、4400+家參展商，再次彰顯了行業高度和國際權威性。

妙miao可ke藍lan多duo作zuo為wei優you秀xiu展zhan商shang代dai表biao如ru期qi參can展zhan，本ben次ci中zhong食shi展zhan攜xie奶nai酪lao全quan係xi產chan品pin重zhong磅bang亮liang相xiang
，為wei廣guang大da消xiao費fei者zhe帶dai來lai一yi場chang全quan新xin奶nai酪lao盛sheng宴yan的de同tong時shi
，也ye通tong過guo展zhan會hui平ping台tai將jiang更geng多duo品pin質zhi奶nai酪lao帶dai給gei廣guang大da消xiao費fei者zhe
，堅jian定ding不bu移yi地di踐jian行xing讓rang奶nai酪lao進jin入ru每mei一yi個ge家jia庭ting的de神shen聖sheng使shi命ming。

01

產品矩陣持續擴容
，

行業領軍地位日漸夯實

奶酪在西方國家被稱為“奶黃金”。隨著消費升級的加快、奶nai酪lao營ying養yang價jia值zhi被bei接jie受shou和he認ren可ke，以yi及ji適shi合he中zhong國guo消xiao費fei者zhe口kou味wei及ji與yu中zhong餐can相xiang配pei的de奶nai酪lao產chan品pin的de不bu斷duan上shang市shi，我wo國guo奶nai酪lao消xiao費fei將jiang迎ying來lai新xin的de發fa展zhan階jie段duan
，市shi場chang可ke拓tuo展zhan的de空kong間jian很hen大da。

根據Euromonitor的數據，2019年我國零售奶酪終端市場規模約65.5億元，2010-2019年複合增速達到22%
，預計2024年市場規模將達到112億元
，2020-2024年均複合增速將達12%，奶酪已成為國內奶製品市場中增速最快的細分品類。

作為國內奶酪市場的領軍品牌，目前妙可藍多旗下產品已覆蓋即食營養係列、家庭奶酪係列及餐飲工業係列等幾十款營養美味的奶酪產品。其中奶酪棒和馬蘇裏拉奶酪，憑借穩定的品質、豐富的口感，給消費者帶來了美味與營養的雙重體驗，因此深受消費者認可。在核心產品保持領先優勢的同時，旗下芝士片、奶油芝士、稀奶油、黃油等產品也逐步走向市場
，進一步豐富了公司的產品矩陣。

與此同時，妙可藍多也在不斷推動奶酪棒的品質升級，推出新品奶酪棒、shichangdingweigenggaoduandejinzhuangnailaobangyijichuangxinchanpinhongpeinailao，dulixiaodaibaozhuang，gengjiabianjie
，zhexiexinpinyijingtuichu
，jiuqudelelianghaodeshichangbiaoxian。zaizhecizhongshizhanzhong，youquanxinliangxianglenailaotiao，chixushengengnailaoshichang。

隨著產品矩陣不斷升級擴容，妙可藍多不僅實現了在零售、餐飲等多渠道加速擴張，更進一步提升自身盈利能力，夯實了行業領軍地位。

02

聚焦國人需求

，

“奶酪專家”形象深入人心

奶(nai)酪(lao)專(zhuan)家(jia)
，匠(jiang)心(xin)芝(zhi)造(zao)
，讓(rang)奶(nai)酪(lao)進(jin)入(ru)每(mei)個(ge)家(jia)庭(ting)。妙(miao)可(ke)藍(lan)多(duo)從(cong)全(quan)球(qiu)視(shi)角(jiao)出(chu)發(fa)，聘(pin)請(qing)國(guo)內(nei)外(wai)資(zi)深(shen)專(zhuan)家(jia)

，組(zu)建(jian)形(xing)成(cheng)了(le)一(yi)支(zhi)以(yi)國(guo)際(ji)專(zhuan)家(jia)領(ling)銜(xian)的(de)研(yan)發(fa)團(tuan)隊(dui)。前(qian)瞻(zhan)布(bu)局(ju)引(yin)進(jin)世(shi)界(jie)一(yi)流(liu)生(sheng)產(chan)設(she)備(bei)

，引(yin)進(jin)先(xian)進(jin)生(sheng)產(chan)技(ji)術(shu)，以(yi)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)為(wei)導(dao)向(xiang)，用(yong)工(gong)匠(jiang)精(jing)神(shen)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)打(da)造(zao)每(mei)一(yi)款(kuan)產(chan)品(pin)。

bujinruci，zaichanpinshengchanguochengzhong，miaokelanduohaizhenxuanquanqiuyouzhiyuanliao，yangebakongmeigehuanjieduodaogongxu，tuozhanquanchanyeliandechuangxinfazhan。tongguodudaodeyanfahechuangxinjishu，miaokelanduodazaochugengshihezhongguorenkouweidenailaochanpin，zhiliangtixirenzhengbeinaruzhengfushipinsuyuantixi，bingbuduanhangshizishenpinpaizhuanyeduhepinzhishili
，yerangqi“奶酪專家”的品牌形象深入人心。

深耕乳業20餘年，妙可藍多已發展成為國內唯一一家以奶酪為核心業務的A股上市公司，並不斷強化生產實力，目前已在國內建有5家工廠
，分別位於上海（奉賢區、金山區）、天津、長春和吉林，成為國內奶酪產能領先、銷量領先的生產企業，並被八部委評定國家農業化龍頭企業
，被農業農村部評審為農業產業化國家重點龍頭企業。

03

決勝終端，引領中餐
，

讓奶酪進入每一個家庭

堅jian持chi技ji術shu研yan發fa與yu產chan品pin創chuang新xin的de同tong時shi，妙miao可ke藍lan多duo也ye在zai積ji極ji推tui動dong奶nai酪lao與yu中zhong式shi餐can飲yin的de結jie合he，希xi望wang讓rang更geng多duo品pin質zhi奶nai酪lao進jin入ru每mei一yi個ge中zhong國guo家jia庭ting，並bing以yi此ci作zuo為wei品pin牌pai的de價jia值zhi使shi命ming，推tui動dong行xing業ye的de品pin質zhi升sheng級ji發fa展zhan。

2020年下半年
，餐飲市場回暖，妙可藍多抓住外資品牌供應短缺的機遇
，實時跟進，為客戶提供“一站式”解決方案，通過穩定的品質
、出色的定製化能力以及領先的創新能力
，贏得了包括達美樂、廣州酒家、85度C
、古茗等中西式餐飲連鎖企業的認可。

此外
，加入了奶酪的包子
、月餅、燒shao麥mai等deng烘hong焙bei食shi品pin紛fen紛fen亮liang相xiang本ben次ci中zhong食shi展zhan
，美mei食shi達da人ren司si廚chu明ming叔shu也ye表biao示shi，奶nai酪lao適shi用yong的de菜cai品pin十shi分fen豐feng富fu
，不bu論lun是shi傳chuan統tong印yin象xiang中zhong的de烘hong焙bei食shi材cai亦yi或huo是shi中zhong餐can內nei的de芝zhi士shi灌guan湯tang包bao
、芝士排骨年糕、奶酪肉夾饃等都非常好吃。無疑，在家庭餐飲上的極大豐富，也加快了奶酪進入每個家庭的步伐。

未來
，妙可藍多將繼續推進中餐類奶酪產品的應用開發，快速擴充市場，拓展團隊，加速布局中餐市場
，不斷填補空白市場，有效推進“決勝終端，引領中餐”戰術實施。

04

深化品牌建設，

提升影響力和行業認知

作為“奶酪第一股”，妙可藍多也在營銷上也下足了功夫。2019年妙可藍多以“奶酪就選 妙可藍多”作為品牌Slogan
，開啟了品牌全麵建設元年
，又先後與汪汪隊、寶可夢等一批重量級IP開展合作。通過持續高頻觸達消費者，不斷穩固先發優勢，讓“奶酪就選 妙可藍多”的品牌價值訴求深入人心。

2020年nian，演yan員yuan孫sun儷li又you正zheng式shi簽qian約yue
，成cheng為wei妙miao可ke藍lan多duo品pin牌pai代dai言yan人ren
，攜xie手shou為wei萬wan千qian家jia庭ting的de美mei好hao時shi光guang增zeng添tian滋zi味wei。孫sun儷li的de氣qi質zhi與yu品pin牌pai訴su求qiu十shi分fen吻wen合he
，兩liang者zhe的de合he作zuo勢shi必bi將jiang進jin一yi步bu擴kuo大da妙miao可ke藍lan多duo品pin牌pai及ji奶nai酪lao產chan品pin在zai中zhong國guo市shi場chang的de影ying響xiang力li。

截至2020年年底，妙可藍多的零售終端已突破29萬個，覆蓋全國90%以上地級市以及70%以yi上shang縣xian級ji市shi
，基ji本ben完wan成cheng了le全quan國guo化hua渠qu道dao布bu局ju。線xian上shang，妙miao可ke藍lan多duo繼ji續xu擴kuo大da運yun營ying優you勢shi，通tong過guo品pin牌pai店dian鋪pu矩ju陣zhen，提ti升sheng頭tou部bu品pin項xiang的de市shi場chang占zhan比bi，通tong過guo新xin品pin項xiang拉la動dong和he獲huo取qu新xin客ke

，提ti升sheng整zheng體ti市shi場chang占zhan有you率lv。2020年線上銷售額突破2.2億

，粉絲超300萬，躋身天貓億元俱樂部，並成功登頂電商渠道奶酪銷售冠軍。

隨著國內奶酪消費需求的增加
，作為頗具實力的年輕品牌，妙可藍多的市場份額、品pin牌pai影ying響xiang力li和he競jing爭zheng力li仍reng有you較jiao大da的de提ti升sheng空kong間jian，未wei來lai在zai注zhu重zhong品pin質zhi的de同tong時shi，企qi業ye也ye將jiang不bu斷duan塑su造zao良liang好hao的de品pin牌pai形xing象xiang，提ti升sheng品pin牌pai認ren知zhi度du和he美mei譽yu度du
，增zeng強qiang品pin牌pai競jing爭zheng力li

，進jin一yi步bu將jiang中zhong國guo奶nai酪lao事shi業ye做zuo大da做zuo強qiang！