一出身就自帶文化底蘊buff的景點雪糕們成為內卷先鋒，敢為“糕”先，爭做內卷第一“糕”，接下來就讓我們一起來感受下這屆“全國文創雪糕大賽”的格局。
01
雪糕卷起來了
首先向我們走來的是四川三星堆博物館的“青銅味”冰淇淋，也是這次景點雪糕出圈的熱門選手，因為它的造型實在是太生動寫實了，再加上這綠油油的配色，很難不火。
造型宛若畢加索筆下的人物，詭譎中又藏著一絲好笑，高挺鼻梁下的薄唇那充滿神性的一抿，像極了過年回家被逼著相親、辦公室裏被迫social的你我他，看久了不僅覺得親切，甚至還有點想哭。生活，太難了，這一口冰，我幹了，你隨意。
△來源：微博@四川廣漢三星堆博物館
緊隨其後的是國家博物館的文創冰淇淋，這款冰淇淋的原型是陶鷹鼎，被戲稱為“舌尖上的國寶”，雖說是個對眼兒，但沒影響顏值（笑死，根本也沒有這玩意兒吧）。
不少網友拿到手以後都愛上了它憨態可掬的小模樣：嚶嚶嚶，鷹鷹這麼可愛，怎麼可以吃鷹鷹！當然，下一秒，他們嗦得就剩個棍兒了。
△來源：微博@國博美饌
文創種子選手陝西博物館帶著兵馬俑向我們走來了，兵馬俑方陣變身文創雪糕軍團正式出征，為這個夏天帶來“俑”氣。可狼可奶，你喜歡的樣子它都有，可謂是夏日限定全能ACE。
△來源：微博@秦始黃帝陵博物院
這波兒熱度CP粉自然不能錯過，梁祝，許仙白娘子，CP，懂？西湖水，是CP粉的淚，雷峰塔，是CP粉的家。兩組大勢CP，可以原生甜蜜，也可以拆家亂燉，家人們，這都不磕？
△來源：微博@小小綠藻很煩躁
zuoweijingdianzhoubiandezushiye，dishiniziranbunengcuoguozhechangneijuan。bingqilinzuochenggezhongxingzhuangyijingbunengzaizhechangneijuanzhonglizule，weilezaizhechangneijuanzhongyiqijuechen，chengweijuanwang，dishinixuanzeyongzijiadezhaopaikatongrenwulaiboyibo——唐老鴨正坐在冰淇淋上看著你，看著你，目不轉睛。
△來源：微博@上海迪士尼度假區
天津博物館帶著它的白菜走來了，相聲聽多了，看到白菜雪糕恍惚間聽見了天津人的獨特腔調：姐介，介白菜可大有來頭啊，翡翠蟈蟈白菜您吃過沒？
△來源：微博@天津博物館
或許，你想擁有幾百平大House嗎？或許，你想要體驗翻手為雲覆手為雨的權謀感嗎？女人，霸總給不了你的，景區都能給，喏，寶塔、高樓、宮殿都給你。
北京天壇喜歡嗎？喜歡咱就拿在手上，也不吃，欸，就是玩兒。
△來源：微博@天壇公園
對北京天壇不感興趣沒關係，咱還有沈陽故宮、黃鶴樓，你想要的景點咱都有，這不比送花牛得多。
△來源：微博@沈陽故宮博物館
△來源：微博@黃鶴樓景區
不想做霸總的女人也沒關係，但錦鯉來了不能不要啊。
年nian輕qing人ren嘛ma，嘴zui上shang說shuo著zhe拒ju絕jue封feng建jian迷mi信xin，其qi實shi看kan到dao錦jin鯉li跑pao得de比bi誰shui都dou快kuai。杭hang州zhou法fa喜xi寺si就jiu出chu了le這zhe麼me一yi款kuan錦jin鯉li雪xue糕gao，讓rang人ren很hen難nan控kong製zhi住zhu買mai買mai買mai，拜bai托tuo，這zhe可ke是shi錦jin鯉li欸ai，吃chi到dao就jiu是shi賺zhuan到dao。
△來源：微博@麼
麼晗
02
文創雪糕前世今生
2016年，玉淵潭櫻花雪糕開售，打響了景點雪糕第一槍，精巧逼真的造型，還有哈根達斯款，家人們，隻能說陷進去了。
△來源：微博@人民日報
近幾年，文創逐漸成為許多景點的必爭之地，上到美妝、下xia到dao掛gua件jian。文wen創chuang產chan品pin既ji有you一yi定ding的de文wen化hua內nei涵han，又you具ju有you美mei觀guan性xing，這zhe讓rang它ta成cheng為wei很hen多duo人ren送song朋peng友you禮li物wu的de首shou選xuan，而er真zhen正zheng將jiang文wen創chuang推tui到dao大da眾zhong麵mian前qian的de當dang屬shu故gu宮gong。
故宮博物院推出的一係列文創產品如書簽、紙膠帶、扇子等，十分符合年輕人的審美和需求，很快便供不應求，將文創這把火燃了起來。
之後故宮與鍾薛高推出聯名雪糕，讓景點雪糕小火了一把，後來雪糕文創也隨之越來越多，成為各個景點的必備。
△來源：淘寶@鍾薛高旗艦店
今年五一期間“三星堆出品青銅麵具冰淇淋”登上熱搜，拉開了這場“文創雪糕battle”的序幕。三星堆文創館在五一當天上新了1200多根“青銅麵具”冰淇淋，一上午便銷售一空。
隨著“景點雪糕圖鑒”話題熱度攀升，全國各地開始紛紛曬出文創雪糕，景點雪糕的內卷正式開始。
四川率先參與battle，除了派出三星堆這個流量明星外，還派出了Q萌可愛大熊貓雪糕、“錦裏戲樓”雪糕、“寬窄巷子”臉譜雪糕、 “樂山靈寶塔”文創雪糕參戰。
湖北也不甘示弱，除了黃鶴樓雪糕，還趁亂派出了鹿角立鶴紅絲絨蛋糕、越王勾踐慕斯、虎座鳥架鼓提拉米蘇等文物版甜點加入混戰。
江蘇當然也不會錯過這場battle，拙政園見山樓雪糕、南博鎮館之寶梅瓶雪糕，光聽這名字就已經沉醉在江南細雨裏了……而河北直接放出承德避暑山莊，陝西則派出文創雪糕軍團。
從大雁塔到莫高窟，從滕王閣到瘦西湖，“文創雪糕大賽”話題下的內容堪稱史上最全版《雲旅遊中國指南》。
這個五月各景區之間的文創battle好像都聚焦於雪糕上，但為啥偏偏是雪糕呢？
首先，雪糕是夏日消暑的不二選擇，而景區本身又賦予了雪糕獨特的價值。文創雪糕外形設計依托於曆史古跡、標誌性建築、特色文物，承載了文化價值，大大拉近了消費者和曆史的距離。
與此同時，雪糕作為新型文創，很符合年輕人求新、求趣的特點。隨著文創雪糕的走紅，它還成為了一種社交手段，給別人安利景區某款雪糕，或一起打卡某款雪糕+拍照，一來二去自然就處成朋友了。
此外，最重要的一點，這背後還涉及到了一個非常深奧的哲思問題——《中國人のN大原諒》之“來都來了”“買都買了”。
真的沒人能逃脫以“來都來了”為首的原諒物語的勸解。來都來了，好不容易來了趟景區，不能不買點什麼吧……大家大熱天還排長隊買雪糕，都不容易……不就給孩子買個十幾塊的雪糕，多大點事……買都買了，那就想開一點，開心吃起來啊。
至於文創雪糕是否值得複製，這一點目前仍有爭議，但就像網友說的，別管合不合適，先做出來，看反響自然就知道合不合適了。
△來源：知乎@趙世奇
然而，在“萬物皆可被雪糕”的繁榮景象下，一些景區雪糕撞臉、價格虛高等問題也逐漸暴露出來。
在所有文創雪糕中，“撞臉”次數最多的當屬荷花了。2019年7月，圓明園為了慶祝出土的11顆古蓮子陸續複活開花，推出了荷花雪糕。隨後，北海公園推出了同口味荷花雪糕，杭州西湖也get了同款。
△來源：微博@程詩然
而香山的紅楓葉雪糕則是敷衍典型，一片葉子上扣一個詭異的笑臉，仿佛下一秒就要開口：“你看我還有機會嗎？”
△來源：微博@還有金陵烤鴨嗎
在口味方麵，造型敷衍的香山雪糕不僅長得不行，還被遊客吐槽滿滿的草莓香精味，而幸運錦鯉也被網友評價非常難吃。
△來源：微博@GYGhm
迪士尼出的卡通人物款雪糕則口感一般、冰碴多，而且價格在景點雪糕中一騎絕塵，均價40-50一個。
目前的景點雪糕均價大多在10-20元，較之普通雪糕而言確實貴了不少，網友也都直呼買不起，但景區對此表示很委屈。
有業內人士剖析了文創雪糕的定價邏輯。他表示，大多數文創雪糕的售賣價格在20元左右，除去商家成本、倉儲費用、人工費用等，最後利潤大概隻有3塊錢。
△景區文創雪糕毛利率約15% | 來源：頭條@人民日報人民文旅
此ci外wai，總zong體ti而er言yan大da部bu分fen景jing區qu雪xue糕gao口kou味wei還hai是shi不bu錯cuo的de，很hen多duo遊you客ke體ti驗yan過guo後hou都dou會hui給gei出chu正zheng麵mian評ping價jia。比bi如ru景jing山shan公gong園yuan推tui出chu的de芒mang果guo味wei牡mu丹dan雪xue糕gao，芒mang果guo味wei正zheng，花hua又you逼bi真zhen，景jing點dian雪xue糕gao優you秀xiu畢bi業ye生sheng，很hen難nan不bu愛ai。
△來源：微博@北京景山公園
再比如濟南趵突泉的雪糕是用趵突泉泉水做的，奶味兒十足，開封清明上河園的雪糕口感綿實。
△來源：微博@濟南市文化和旅遊局
△來源：微博@開封清明上河園
景點雪糕這次出圈不僅給景點帶來了流量，也給文創產品帶來了新思路，有越來越多景區在推出食物類文創產品。
文(wen)創(chuang)內(nei)卷(juan)早(zao)已(yi)開(kai)始(shi)，景(jing)點(dian)雪(xue)糕(gao)的(de)內(nei)卷(juan)隻(zhi)是(shi)其(qi)中(zhong)小(xiao)小(xiao)一(yi)部(bu)分(fen)。但(dan)景(jing)點(dian)雪(xue)糕(gao)的(de)特(te)別(bie)之(zhi)處(chu)恰(qia)恰(qia)在(zai)於(yu)它(ta)獨(du)特(te)的(de)背(bei)景(jing)，這(zhe)場(chang)內(nei)卷(juan)不(bu)僅(jin)考(kao)驗(yan)設(she)計(ji)師(shi)的(de)功(gong)力(li)，也(ye)考(kao)驗(yan)各(ge)個(ge)景(jing)點(dian)的(de)實(shi)力(li)水(shui)平(ping)。文(wen)創(chuang)，文(wen)創(chuang)，重(zhong)點(dian)仍(reng)在(zai)於(yu)創(chuang)，這(zhe)不(bu)是(shi)在(zai)設(she)計(ji)雪(xue)糕(gao)，這(zhe)是(shi)在(zai)鍛(duan)煉(lian)創(chuang)造(zao)力(li)。
新的內卷已經出現，怎麼能夠停滯不前！家人們，你是選擇躺平還是卷起來？
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