當年輕人越來越渴望「清醒」
，無(wu)醇(chun)啤(pi)酒(jiu)作(zuo)為(wei)廠(chang)商(shang)應(ying)對(dui)銷(xiao)量(liang)危(wei)機(ji)打(da)造(zao)的(de)新(xin)興(xing)產(chan)品(pin)開(kai)始(shi)在(zai)市(shi)場(chang)興(xing)起(qi)，啤(pi)酒(jiu)品(pin)牌(pai)的(de)體(ti)育(yu)營(ying)銷(xiao)側(ce)重(zhong)也(ye)在(zai)發(fa)生(sheng)傾(qing)斜(xie)。以(yi)本(ben)屆(jie)歐(ou)洲(zhou)杯(bei)為(wei)例(li)，當(dang)喜(xi)力(li)啤(pi)酒(jiu)以(yi)每(mei)年(nian)約(yue)4500萬美元的價格拿下官方讚助席位，卻將比賽場邊過半的LED廣告露出機會給了旗下無醇啤酒品牌「喜力0.0」；與此同時
，在賽後MVP頒獎背景板上，喜力0.0更是成為除歐洲杯外的唯一Logo。

麵對歐洲杯在全球範圍內超20億人次的曝光機會
，喜力的野心顯而易見
，而喜力0.0作為一款無酒精、低卡的健康啤酒飲品，它的成功必然也將深深影響著未來的體育營銷市場。

SPORTS DREAM

湖邊，一群高中生瘋了似的奔跑
，他們兩人一組、抬著整箱的啤酒，每經過一處長椅就得停下來喝完一瓶才能繼續，如果有人吐了還得受罰，最終獲勝的人拿走全部獎金……這是發生在今年奧斯卡最佳國際影片《酒精計劃》開篇的一幕，學生們進行的，則是至今已有30多年曆史的「啤酒跑」。

很久以來，啤酒和體育，似乎都是這個世界上親密無間的一對CP。我wo們men經jing常chang能neng夠gou在zai體ti育yu場chang周zhou圍wei發fa現xian出chu售shou酒jiu精jing飲yin料liao的de攤tan位wei和he酒jiu吧ba，各ge類lei賽sai事shi的de讚zan助zhu商shang版ban圖tu裏li也ye從cong不bu缺que少shao啤pi酒jiu品pin牌pai的de身shen影ying，臨lin到dao重zhong要yao的de比bi賽sai日ri，約yue上shang三san兩liang好hao友you邊bian看kan比bi賽sai邊bian舉ju杯bei暢chang飲yin，也ye成cheng為wei了le體ti育yu迷mi們men最zui極ji致zhi的de享xiang受shou。

今年年初，美國媒體BroBible調查了近3000名MLB球迷在觀賽期間的飲酒習慣，狂熱的芝加哥白襪隊球迷怒摘「酒鬼」桂冠，平均每人每場比賽能夠喝掉4.2杯啤酒

，而他們的同城對手——芝加哥小熊隊球迷則以3.4杯位列榜單第14位
，就連墊底的費城費城人隊球迷
，平均每人也有2.4杯啤酒入肚。

MLB球迷觀賽飲酒排行榜  圖片來源：BroBible

酒精給人帶來的興奮感，與體育比賽的緊張刺激相輔相成，使前者愈發坐實了「最佳觀賽伴侶」的名號，也促使各大酒廠頻頻發力體育營銷，旨在觸及核心目標群體、輸出品牌文化。

據Sportcal發布的《2018年全球酒類品牌體育讚助金額排行榜》顯示，全球30個主流酒類品牌該年度在體育讚助上的花費總額，達到了驚人的7.654億美元，其中89%來自於啤酒品類
，而百威淡啤（Bud Light）更是以2.49億美元的讚助總額獨占鼇頭。

然(ran)而(er)，隨(sui)著(zhe)近(jin)年(nian)來(lai)消(xiao)費(fei)者(zhe)健(jian)康(kang)意(yi)識(shi)的(de)提(ti)升(sheng)和(he)新(xin)消(xiao)費(fei)趨(qu)勢(shi)的(de)形(xing)成(cheng)，無(wu)醇(chun)啤(pi)酒(jiu)作(zuo)為(wei)一(yi)種(zhong)新(xin)興(xing)品(pin)類(lei)開(kai)始(shi)在(zai)市(shi)場(chang)嶄(zhan)露(lu)頭(tou)角(jiao)，各(ge)大(da)廠(chang)商(shang)紛(fen)紛(fen)入(ru)局(ju)搶(qiang)占(zhan)商(shang)機(ji)，他(ta)們(men)的(de)體(ti)育(yu)營(ying)銷(xiao)側(ce)重(zhong)也(ye)在(zai)悄(qiao)然(ran)產(chan)生(sheng)傾(qing)斜(xie)。

01

為什麼要生產一款「喝不醉」的啤酒？

本屆歐洲杯，「C羅拿走可樂」上了好幾天的社媒熱搜。無獨有偶
，法國球星博格巴，也在賽後發布會上，將放在桌上的歐洲杯官方讚助商——喜力啤酒拿走，放在了地上。

如果博格巴的目的，是為了表示職業球員對於「酒精」的反對態度。那麼他可能不知道的是
，擺在他麵前的，其實是一瓶「無醇啤酒」。

要搞清楚這個問題
，首先要明白
，到底什麼是「無醇啤酒」。

按照國際慣用的標準劃分

，通常將酒精度3.5%-4%的稱為普通啤酒
，將酒精度大於0.5%、小於2.5%的稱為低醇啤酒，而酒精度小於0.5%便稱為無醇啤酒。

由此可以看出，所謂「無醇」，bingbushiwanquanbuhanjiujing
，ershianzhaopijiuchuantongdeshengchanfangfa
，zaishengchanhouqiyouzengjialetuochundengteshugongyi，shipijiuzaijinkenengbaochiyuanbenfengweibubiandeqiantixia
，dadajiangdiqijiujinghanliang，shigedapijiuchangshangzhudadika、健康飲品理念
，麵向年輕消費群體推出的新興啤酒品類。

再類比一下，「無醇啤酒」的概念，類似於「零度可樂」。

那麼
，為什麼近年來會有大量的無醇啤酒湧入市場呢

？

根據國際葡萄酒與烈酒研究機構（IWSR）公(gong)布(bu)的(de)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，近(jin)年(nian)來(lai)，盡(jin)管(guan)隨(sui)著(zhe)人(ren)口(kou)自(zi)然(ran)增(zeng)長(chang)，全(quan)球(qiu)範(fan)圍(wei)內(nei)達(da)到(dao)法(fa)定(ding)飲(yin)酒(jiu)年(nian)齡(ling)的(de)人(ren)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)，但(dan)大(da)家(jia)對(dui)於(yu)酒(jiu)精(jing)飲(yin)品(pin)的(de)興(xing)趣(qu)卻(que)在(zai)逐(zhu)年(nian)遞(di)減(jian)。

以2016年為分界點
，全球酒精飲品消費量驟減1.3%，遠高於之前五年平均0.3%的降幅，其中啤酒品類跌幅更是達到1.8%；與此同時，在各大社交平台上，關於低/無酒精飲品的話題度正在逐年上升。

2013年
，當「一月戒酒」（Dry January）活動首次在英國啟動，統共隻有4000人報名參加；而根據英國慈善機構Alcohol Change UK在去年底公布的數據
，2020年這一活動共有近390萬人參與，相較元年參與人數增長近千倍
，預估2021年這一數字在全球範圍內將突破650萬人。

Dry January宣傳海報

可以說，無醇啤酒在近年大量湧現
，一定程度上也是各大啤酒廠商麵對市場危機不得已而做出的新的嚐試。

02

無醇啤酒進軍體育營銷市場

先來看歐洲市場。

2017年，喜力首次在荷蘭推出了全新的支線品牌「喜力0.0」——一款酒精度低至0.03%
、每百毫升僅有21kcal熱量的無醇啤酒產品，目前已推廣至全球90多個市場。

與此同時，作為品牌麵向新一代消費群體主推的新興品牌，喜力在體育營銷領域也絲毫不吝嗇為「小兒子」鋪路，用他們自己的話說，就是「喜力在哪裏，喜力0.0就在哪裏」。

去年8月，喜力國際突然宣布喜力0.0取代旗下另一啤酒品牌Amstel成為歐聯杯官方合作夥伴
，而據外媒披露的消息
，雙方在當時簽署的是一份「有史以來涉及無醇啤酒品牌最大的單筆讚助協議」。

喜力將這一讚助，看作是接觸新一代體育觀眾群體的橋梁
，其全球讚助總監Hans Erik Tuijt表示
，「歐聯杯平均每屆賽事的累計收視能達到5.5億人次
，這對於品牌曝光而言是個絕佳的機會，我們希望借此進一步提升喜力0.0的知名度，並持續向消費者推廣’負責任飲酒’理念。」

而作為2020歐洲杯的官方合作夥伴，喜力在為本屆賽事打造的數條視頻廣告內容中也出現了喜力0.0的身影——視頻主推「啤酒+」理念，結合產品超低酒精度的特點，讓你在舉杯支持主隊的同時也不會影響工作
，而最後出現的「Now You Can」slogan
，更是直擊喜力0.0品牌的核心理念。

此外
，在比賽場邊的電子廣告牌上，喜力也將過半的露出機會留給了喜力0.0；而在賽後MVP領獎背景板上，後者也成為除歐洲杯之外的唯一標識。

作為疫情後舉辦的首屆洲際大賽，期間鋪天蓋地的品牌露出，足以讓廣大足球迷對這一新興品牌印象深刻。

 歐洲杯小組賽首輪比賽，法國球星博格巴領取單場比賽MVP獎杯，背景板和獎杯主體上的喜力0.0品牌logo十分顯眼

在足球之外
，作為F1全球合作夥伴
，喜力從2020年起便全麵提升喜力0.0品牌在F1賽事中的露出
，並攜手前世界冠軍羅斯博格父子，開啟了新一輪的「開車不喝酒」（When you drive, Never drink）活動，持續輸出品牌所倡導的「負責任飲酒」理念。

把目光轉向北美市場。雖然喜力憑借在足球領域的集中發力幫助喜力0.0成為MLS（美國職業足球大聯盟）讚助商
，在足球迷群體當中打開了銷路，但要說這片土地上的啤酒體育營銷，還得看「地頭蛇」百威。

2020年，百威啤酒推出旗下全新支線品牌Budweiser Zero——一款無酒精、零糖、低卡的無醇啤酒產品，取代之前在市場上舉步維艱的Budweiser Prohibition。但與喜力先推出一款新產品、再慢慢向體育市場滲透的做法不同
，在Budweiser Zero麵世之前
，百威就找到了NBA球星德維恩·韋德作為這款產品的聯合創始人
，利用他的影響力提升產品健康形象，吸引更多體育迷和新生代消費群體的關注。

與此同時，百威啤酒營銷副總裁Monica Rustgi表示，作為NBA、MLB等聯盟的讚助商
，百威將力推Budweiser Zero在北美體育市場上的露出，並與NBA
、MLB、PGA及NWSL等聯盟的明星球員建立合作關係。

今年年初，幾乎整個一月份Budweiser Zero團隊都在宣傳Team Zero，這是一個由來自美國、加拿大
、英國的教練員和運動員組成的宣傳團隊
，鼓勵消費者參與「一月戒酒」活動，並養成健康飲酒習慣
，在提升品牌健康形象的同時
，進一步觸達目標消費群體。

在兩大巨頭之外，近年來北美無醇啤酒市場還出現了另一支不可忽視的力量——Athletic Brewing。作為一款專注於無醇精釀啤酒領域的新消費品牌，自2018年一經推出，銷量便一路暴漲，一年後就不得不重建廠房，將其啤酒製造能力擴大到之前的10倍。

Athletic Brewing攜手戶外運動員Ryan Kempson拍攝係列宣傳片

與大部分啤酒品牌相似，Athletic Brewing同樣十分熱衷體育營銷，這一點從他們的產品名稱中就能看出——如Run Wild
、Cerveza Atletica
、Free Wave等等。其實，他們之所以注重體育營銷，在一定程度上也與其主要消費群體特征脫不了幹係。該品牌創始人Bill Shufelt曾向媒體表示，他們80%的消費者年齡段位於21-44歲之間，而這與體育迷的年齡特征較為吻合。

截至目前
，Athletic Brewing的讚助版圖裏已經包含了美國鐵三協會、斯巴達勇士賽、Ironman、AVP沙sha排pai巡xun回hui賽sai等deng商shang業ye化hua非fei常chang成cheng功gong的de賽sai事shi，在zai利li用yong這zhe些xie賽sai事shi的de口kou碑bei提ti升sheng品pin牌pai形xing象xiang的de同tong時shi
，也ye進jin一yi步bu套tao牢lao了le體ti育yu細xi分fen領ling域yu的de受shou眾zhong群qun體ti
，可ke謂wei一yi舉ju兩liang得de。

03

誰在為無醇啤酒買單？

時(shi)至(zhi)今(jin)日(ri)，幾(ji)乎(hu)全(quan)球(qiu)各(ge)大(da)啤(pi)酒(jiu)廠(chang)商(shang)在(zai)無(wu)醇(chun)啤(pi)酒(jiu)領(ling)域(yu)均(jun)有(you)涉(she)足(zu)，那(na)麼(me)對(dui)於(yu)這(zhe)樣(yang)一(yi)個(ge)新(xin)興(xing)品(pin)類(lei)而(er)言(yan)
，其(qi)銷(xiao)量(liang)真(zhen)的(de)足(zu)以(yi)給(gei)處(chu)於(yu)頹(tui)勢(shi)之(zhi)中(zhong)的(de)啤(pi)酒(jiu)產(chan)業(ye)帶(dai)來(lai)驚(jing)喜(xi)嗎(ma)？答(da)案(an)是(shi)肯(ken)定(ding)的(de)。

我們先來通過一組數據直觀感受一下。根據美國市場研究公司IRI（Information Resources Inc. ）此前公布的數據顯示
，整個2020年
，美國無醇啤酒銷售額達到1.882億美元，同比增長了37.7%。

這(zhe)一(yi)份(fen)額(e)，雖(sui)然(ran)僅(jin)占(zhan)啤(pi)酒(jiu)市(shi)場(chang)整(zheng)體(ti)的(de)一(yi)小(xiao)部(bu)分(fen)
，但(dan)參(can)考(kao)整(zheng)個(ge)啤(pi)酒(jiu)行(xing)業(ye)的(de)不(bu)景(jing)氣(qi)，已(yi)經(jing)是(shi)個(ge)不(bu)小(xiao)的(de)成(cheng)就(jiu)了(le)。況(kuang)且(qie)，目(mu)前(qian)全(quan)球(qiu)範(fan)圍(wei)內(nei)最(zui)大(da)的(de)無(wu)醇(chun)啤(pi)酒(jiu)市(shi)場(chang)絕(jue)非(fei)美(mei)國(guo)，就(jiu)體(ti)量(liang)而(er)言(yan)，他(ta)們(men)還(hai)遠(yuan)不(bu)及(ji)英(ying)、法、德、西等歐洲列國。

具體公司層麵

，根據喜力國際發布的2020年度財報，去年公司淨利潤為11.54億歐元
，同比降幅高達49.4%，全年啤酒銷量下降8.1%，而旗下無醇啤酒喜力0.0卻在所有地區均實現兩位數增長。

Athletic Brewing創始人Shufelt透露，2020年公司無醇啤酒銷量增長了500%，2021年營收預計將達到4500萬美元；而百威英博相關負責人也曾透露，2019年
，其全球約8%的啤酒銷量來自低醇和無醇啤酒
，並表示到2025年會將這一組合占比提升至公司啤酒總量的20%。

從以上數據不難看出，無醇啤酒近年來在市場上發展勢頭十分迅猛。那麼，究竟是哪些人在為它買單呢？

首(shou)先(xian)，便(bian)是(shi)伴(ban)隨(sui)互(hu)聯(lian)網(wang)時(shi)代(dai)成(cheng)長(chang)起(qi)來(lai)的(de)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)。眾(zhong)所(suo)周(zhou)知(zhi)，在(zai)很(hen)長(chang)時(shi)間(jian)內(nei)
，酒(jiu)精(jing)都(dou)是(shi)人(ren)們(men)社(she)會(hui)生(sheng)活(huo)中(zhong)不(bu)可(ke)或(huo)缺(que)的(de)一(yi)部(bu)分(fen)，對(dui)於(yu)剛(gang)步(bu)入(ru)社(she)會(hui)的(de)年(nian)輕(qing)人(ren)而(er)言(yan)
，它(ta)在(zai)某(mou)些(xie)場(chang)合(he)甚(shen)至(zhi)扮(ban)演(yan)著(zhe)類(lei)似(si)「社交貨幣」的作用。

然而
，隨著越來越多的年輕人開始以健康為導向審視自己的生活
，「保持清醒」在這一群體中愈發成為一種時尚。根據尼爾森在2019年發布的一份報告表明
，全球範圍內66%的千禧一代消費者表示
，希望出於健康原因減少酒精類飲品消費
，而疫情的爆發無疑加速了這一態勢的發展。

與此同時，年輕消費者接受新事物的速度更快
，隨著當下年輕人可支配收入增加、以(yi)及(ji)健(jian)康(kang)意(yi)識(shi)的(de)持(chi)續(xu)提(ti)升(sheng)
，他(ta)們(men)也(ye)願(yuan)意(yi)為(wei)更(geng)加(jia)健(jian)康(kang)的(de)飲(yin)食(shi)產(chan)品(pin)花(hua)費(fei)同(tong)樣(yang)甚(shen)至(zhi)更(geng)高(gao)的(de)價(jia)格(ge)。各(ge)大(da)品(pin)牌(pai)正(zheng)是(shi)抓(zhua)住(zhu)這(zhe)一(yi)特(te)征(zheng)，利(li)用(yong)互(hu)聯(lian)網(wang)營(ying)銷(xiao)手(shou)段(duan)使(shi)無(wu)醇(chun)啤(pi)酒(jiu)在(zai)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)中(zhong)迅(xun)速(su)普(pu)及(ji)——既能滿足人們在特定場合的飲酒需求，又不會產生酒精所帶來的負麵影響
，可謂一舉兩得。

Alcohol Change UK麵向年輕人發起的「不再以清醒為恥」運動

其次

，則是運動員以及有長期運動習慣的消費者。

在我們的傳統觀念裏，運動員在其職業生涯周期是不適合飲酒的，這主要是因為酒精會加大肝髒的壓力、影(ying)響(xiang)蛋(dan)白(bai)質(zhi)合(he)成(cheng)和(he)身(shen)體(ti)恢(hui)複(fu)

，並(bing)且(qie)其(qi)利(li)尿(niao)的(de)特(te)性(xing)也(ye)不(bu)利(li)於(yu)維(wei)持(chi)體(ti)內(nei)水(shui)分(fen)的(de)平(ping)衡(heng)

，對(dui)於(yu)長(chang)期(qi)保(bao)持(chi)運(yun)動(dong)習(xi)慣(guan)的(de)人(ren)們(men)是(shi)同(tong)樣(yang)的(de)道(dao)理(li)。而(er)無(wu)醇(chun)啤(pi)酒(jiu)則(ze)能(neng)夠(gou)在(zai)很(hen)大(da)程(cheng)度(du)上(shang)解(jie)決(jue)這(zhe)部(bu)分(fen)人(ren)的(de)痛(tong)點(dian)。

與此同時，根據慕尼黑大學的一項研究表明，啤酒中含有的50多(duo)種(zhong)酚(fen)類(lei)物(wu)質(zhi)能(neng)夠(gou)有(you)效(xiao)減(jian)緩(huan)身(shen)體(ti)炎(yan)症(zheng)，並(bing)在(zai)一(yi)定(ding)程(cheng)度(du)上(shang)有(you)利(li)於(yu)整(zheng)體(ti)心(xin)血(xue)管(guan)健(jian)康(kang)。另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)
，在(zai)擺(bai)脫(tuo)了(le)利(li)尿(niao)屬(shu)性(xing)後(hou)，無(wu)醇(chun)啤(pi)酒(jiu)還(hai)能(neng)夠(gou)幫(bang)助(zhu)運(yun)動(dong)者(zhe)補(bu)充(chong)少(shao)量(liang)電(dian)解(jie)質(zhi)和(he)身(shen)體(ti)能(neng)量(liang)儲(chu)備(bei)，這(zhe)也(ye)就(jiu)是(shi)為(wei)什(shen)麼(me)有(you)很(hen)多(duo)運(yun)動(dong)員(yuan)會(hui)在(zai)比(bi)賽(sai)後(hou)將(jiang)無(wu)醇(chun)啤(pi)酒(jiu)當(dang)做(zuo)「恢複飲料」來飲用了。

2018年平昌冬奧會，德國隊為156名運動員準備了3500升特製無醇啤酒作為恢複飲料

除上述人群之外，部分宗教信仰者、未到法定飲酒年齡的年輕人
、以及對酒精過敏卻又渴望飲酒的人們

，都是無醇啤酒產品的主力消費群體。

04

無醇啤酒大流行，將給體育營銷市場帶來怎樣的影響？

隨著喜力0.0、Budweiser Zero等deng品pin牌pai在zai體ti育yu營ying銷xiao策ce略lve上shang的de大da獲huo成cheng功gong，已yi經jing讓rang人ren們men看kan到dao了le這zhe一yi新xin興xing產chan品pin與yu體ti育yu賽sai事shi文wen化hua中zhong健jian康kang生sheng活huo價jia值zhi觀guan的de高gao度du契qi合he。麵mian對dui一yi條tiao能neng夠gou直zhi接jie觸chu達da目mu標biao消xiao費fei群qun體ti的de捷jie徑jing
，各ge大da廠chang商shang絕jue不bu會hui輕qing易yi放fang棄qi
，未wei來lai將jiang有you越yue來lai越yue多duo的de無wu醇chun啤pi酒jiu品pin牌pai加jia碼ma體ti育yu營ying銷xiao，尤you其qi是shi發fa展zhan潛qian力li巨ju大da的de國guo內nei市shi場chang。

根據艾媒谘詢發布的《2020年中國酒類新零售市場研究報告》數據顯示，在直播電商的加持下，酒水市場容量將進一步提升
，預計2021年酒類新零售市場規模將達到1363億元。

與此同時
，有研究表明

，我國啤酒產量年增長率將保持在10%以上
，占全球啤酒市場增長的三分之二，去年產量達到2100萬噸
，人均年占有量15升，約為世界水平的二分之一。

bunankanchu，dangxiazhongguorengshishijieshangfazhanqianlizuidadepijiushichang。raner，wuchunpijiuzaiwoguoshichangshangdebiaoxianquemeinengyuzhengtixingyedefazhantongpin
，zhezaihendachengdushangyuwoguoxiaofeizhedeyinjiuxiguanyouguan。

我們經常能夠在美劇、英ying劇ju中zhong
，看kan到dao主zhu人ren公gong回hui家jia第di一yi件jian事shi就jiu是shi從cong冰bing箱xiang拿na出chu一yi瓶ping啤pi酒jiu來lai喝he的de情qing節jie，這zhe在zai很hen多duo西xi方fang國guo家jia是shi幾ji代dai人ren傳chuan遞di下xia來lai的de生sheng活huo習xi慣guan，已yi經jing成cheng為wei他ta們men日ri常chang不bu可ke或huo缺que的de一yi部bu分fen。但dan在zai我wo國guo，絕jue大da多duo數shu飲yin酒jiu場chang景jing仍reng發fa生sheng在zai聚ju會hui等deng重zhong要yao社she交jiao活huo動dong場chang合he
，想xiang要yao讓rang無wu醇chun啤pi酒jiu普pu及ji，並bing不bu是shi一yi件jian能neng夠gou速su成cheng的de事shi情qing。

在剛剛完結的美劇《無恥之徒》中
，酒精幾乎是除主角外出鏡率最高的角色

但值得一提的是，我國啤酒消費主力群體的年齡層級大多在20-35歲之間
，與活躍度較高的體育迷年齡段基本吻合。無醇啤酒品牌可通過體育營銷，觸達核心目標受眾，推廣「啤酒+」的多生活場景理念，在利用體育文化提升品牌健康形象的同時，也使產品在年輕群體中快速普及。

畢竟，麵對各大賽事直播平台長久以來廣為詬病的冠名讚助品類，與體育更為契合的健康啤酒顯然更能被觀眾所接受。

其次

，未來或將有越來越多的大學體育項目開放酒類讚助權益。

zaihenduoguojia，zanzhushourushiweichidaxuetiyushiyefazhandezhongyaoyihuan，ranermuqianjinyouxiaobufenxuexiaohuikaifangjiuleizanzhuxiwei。suiranyuelaiyueduodexuexiaokaishitantaozheyishiyi，danfanduishengrengbujueyuer
，zhuyaoshidanxinzhehuiyoudaoxueshengguozaoyinjiu、產chan生sheng不bu良liang後hou果guo。而er無wu醇chun啤pi酒jiu不bu僅jin能neng夠gou完wan美mei避bi開kai這zhe一yi擔dan憂you，反fan而er會hui在zai一yi定ding程cheng度du上shang產chan生sheng引yin導dao學xue生sheng理li性xing看kan待dai酒jiu精jing的de作zuo用yong。麵mian對dui高gao額e讚zan助zhu金jin帶dai來lai的de直zhi接jie利li益yi
，很hen難nan使shi人ren不bu受shou誘you惑huo。

早在2012年，美國明尼蘇達大學就已經允許酒類讚助商在學校TCF銀行球場內售賣啤酒

同時，各大體育賽事「禁酒令」或將得以解除。

在(zai)體(ti)育(yu)賽(sai)事(shi)的(de)發(fa)展(zhan)史(shi)上(shang)，關(guan)於(yu)暴(bao)力(li)事(shi)件(jian)的(de)記(ji)載(zai)並(bing)不(bu)罕(han)見(jian)
，尤(you)其(qi)是(shi)在(zai)足(zu)球(qiu)領(ling)域(yu)，我(wo)們(men)也(ye)總(zong)能(neng)夠(gou)看(kan)到(dao)一(yi)些(xie)關(guan)於(yu)足(zu)球(qiu)流(liu)氓(mang)酒(jiu)後(hou)鬧(nao)事(shi)的(de)報(bao)道(dao)，而(er)這(zhe)也(ye)是(shi)至(zhi)今(jin)仍(reng)有(you)大(da)量(liang)聯(lian)賽(sai)禁(jin)止(zhi)球(qiu)迷(mi)在(zai)觀(guan)賽(sai)期(qi)間(jian)飲(yin)酒(jiu)的(de)原(yuan)因(yin)
，如(ru)英(ying)國(guo)自(zi)1985年起沿用至今的《體育競賽（酒精控製）法案》。

2016歐洲杯，英、俄兩國球迷就曾爆發激烈衝突

然(ran)而(er)
，酒(jiu)精(jing)銷(xiao)售(shou)作(zuo)為(wei)各(ge)大(da)體(ti)育(yu)場(chang)和(he)俱(ju)樂(le)部(bu)銷(xiao)售(shou)來(lai)源(yuan)的(de)重(zhong)要(yao)組(zu)成(cheng)部(bu)分(fen)，是(shi)所(suo)有(you)經(jing)營(ying)者(zhe)內(nei)心(xin)都(dou)不(bu)願(yuan)割(ge)舍(she)的(de)財(cai)富(fu)，近(jin)年(nian)來(lai)也(ye)有(you)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)俱(ju)樂(le)部(bu)公(gong)開(kai)呼(hu)籲(xu)聯(lian)賽(sai)取(qu)消(xiao)「禁酒令」，無醇啤酒的出現無疑也在一定程度上加強了他們與協會談判的資本。

經曆了疫情的衝擊後
，全球範圍內健康類消費已經成為最大的趨勢
，無醇啤酒的興起也為啤酒這個古老產業重新注入了活力。

導演托馬斯·溫特伯格在《酒精計劃》中，引用了丹麥哲學家克爾凱郭爾的一句話，「青春為何物？南柯一夢罷了。愛情為何物
？夢中的造物罷了。」時至今日，我們也似乎也能夠延伸出一句，「流行為何物

？時代的輪回罷了。」

隨著社會的發展與文化的積澱，未來某一時間人們或又將回歸酒精的懷抱

，但不可否認的是，在當下這就是消費者共同做出的選擇。

與yu此ci同tong時shi，可ke以yi確que信xin的de是shi，在zai雄xiong厚hou的de資zi本ben力li量liang加jia持chi下xia
，以yi無wu醇chun啤pi酒jiu為wei代dai表biao的de健jian康kang飲yin品pin的de體ti育yu營ying銷xiao之zhi門men才cai剛gang剛gang開kai啟qi

，未wei來lai還hai將jiang有you更geng多duo充chong滿man想xiang象xiang力li的de案an例li湧yong現xian。說shuo不bu準zhun哪na天tian，你ni就jiu能neng夠gou在zai奧ao運yun會hui舞wu台tai上shang
，看kan到dao類lei似si賽sai車che比bi賽sai頒ban獎jiang儀yi式shi上shang，運yun動dong員yuan「舉杯共飲」的慶祝畫麵了。