“給我一瓶啤酒，否則我就罷工。”前德國領導人Schröder這樣評價啤酒，但是在青島，這句話得換個說法——“不喝啤酒這輩子白活了”。
啤酒在青島人心中的地位就好比，火鍋之於重慶人、辣椒之於湖南人、奶茶之於打工人（誤），甚至，當別省的小朋友還沒學會打醬油時，青島的小朋友就已經在玩啤酒花了，年級稍長的甚至已經偷偷練就了海量。
圖片來源於二更·更青島
青島人骨子裏對啤酒的癡迷，很大一部分就來源於青島啤酒。所以，今天就來和大家嘮嘮青島啤酒的發跡史，這個100多歲的品牌是怎麼圈粉一代又一代人的。
一
第一批青島啤酒迷
不知啤酒，卻對啤酒愛得深沉
在開始討論之前，自然要先了解一下青島啤酒波瀾壯闊的曆史，和第一批青島啤酒迷們。
讓(rang)我(wo)們(men)把(ba)時(shi)間(jian)的(de)進(jin)度(du)條(tiao)拉(la)回(hui)上(shang)世(shi)紀(ji)。那(na)時(shi)的(de)中(zhong)國(guo)落(luo)後(hou)守(shou)舊(jiu)，一(yi)眼(yan)望(wang)去(qu)滿(man)是(shi)窮(qiong)和(he)弱(ruo)，彼(bi)時(shi)的(de)青(qing)島(dao)也(ye)還(hai)隻(zhi)是(shi)一(yi)個(ge)風(feng)景(jing)宜(yi)人(ren)的(de)偏(pian)僻(pi)漁(yu)村(cun)，當(dang)地(di)的(de)居(ju)民(min)更(geng)別(bie)談(tan)什(shen)麼(me)世(shi)麵(mian)，知(zhi)道(dao)“Beer”這種東西。1903年nian，一yi位wei英ying國guo商shang人ren和he一yi位wei德de國guo商shang人ren來lai到dao這zhe片pian土tu地di定ding居ju。他ta們men曬shai著zhe太tai陽yang，享xiang受shou著zhe海hai風feng，每mei日ri無wu所suo事shi事shi，漸jian漸jian覺jiao得de有you點dian閑xian也ye有you點dian饞chan了le。某mou天tian，久jiu不bu曾zeng喝he到dao啤pi酒jiu的de兩liang人ren共gong同tong合he計ji，決jue定ding給gei悠you哉zai的de日ri子zi來lai點dian刺ci激ji，於yu是shi，合he夥huo在zai登deng州zhou路lu上shang建jian座zuo啤pi酒jiu廠chang房fang，一yi舉ju實shi現xian啤pi酒jiu自zi由you。
這座廠房名叫“日爾曼啤酒公司青島股份公司”，即青島啤酒廠的前身。100多年後它還依然保留著最原汁原味的風貌，成為了青島啤酒博物館標誌建築和遊客打卡聖地。
100多年前的青島啤酒廠
百bai年nian前qian的de青qing島dao居ju民min第di一yi次ci見jian到dao這zhe種zhong帶dai著zhe激ji情qing泡pao沫mo的de液ye體ti就jiu著zhe了le迷mi，成cheng為wei了le新xin晉jin粉fen絲si，逢feng人ren便bian要yao安an利li它ta清qing爽shuang的de口kou味wei和he馥fu鬱yu的de麵mian包bao香xiang氣qi。安an利li著zhe安an利li著zhe，這zhe種zhong液ye體ti在zai老lao百bai姓xing口kou口kou相xiang傳chuan中zhong有you了le自zi己ji的de中zhong國guo名ming字zi——啤酒。
曾旅居青島四年的梁實秋先生就是個啤酒安利高手，他在《憶青島》中提到：“一份牛排，佐以生啤酒一大杯，依稀可以領略樊噲飲酒切肉之豪興。”
梁實秋先生初到青島時（1930年），啤pi酒jiu早zao已yi在zai這zhe片pian土tu地di走zou紅hong數shu十shi年nian，在zai很hen多duo文wen人ren筆bi下xia被bei多duo次ci提ti及ji，甚shen至zhi成cheng為wei青qing島dao居ju民min生sheng活huo必bi需xu品pin般ban的de存cun在zai。可ke即ji便bian如ru此ci，當dang時shi的de啤pi酒jiu製zhi造zao者zhe們men也ye沒mei有you想xiang過guo讓rang它ta和he這zhe片pian土tu地di建jian立li更geng深shen的de聯lian係xi，在zai之zhi後hou的de40多年裏，隨著殖民者的來去，啤酒使用了朝日、麒麟、劄幌、萬字等多種商標，一直到1945年被青島市政府接管，才有了含青島特色元素——燈塔的商標，也正式有了“青島啤酒”的名字，其浩浩蕩蕩的圈粉史也就此開始。
1903年到1916年的部分商標
青島啤酒燈塔元素logo
青島啤酒早期的logo
二
慕名而來的後繼者
全世界一起“哈”
青島啤酒誕生之初，走的便是國際路線，甚至很多外國人就是通過它認識了中國。青島啤酒圈粉世界的過程，用一句話形容就是“小時了了，大了不得了”。
1906年，剛誕生3年(nian)的(de)青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)在(zai)慕(mu)尼(ni)黑(hei)博(bo)覽(lan)會(hui)亮(liang)相(xiang)，就(jiu)憑(ping)香(xiang)醇(chun)的(de)口(kou)味(wei)拿(na)下(xia)金(jin)牌(pai)，獲(huo)得(de)全(quan)球(qiu)啤(pi)酒(jiu)行(xing)業(ye)認(ren)可(ke)。自(zi)那(na)以(yi)後(hou)，青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)開(kai)啟(qi)了(le)全(quan)球(qiu)各(ge)大(da)啤(pi)酒(jiu)賽(sai)事(shi)獎(jiang)項(xiang)收(shou)割(ge)模(mo)式(shi)：與400多家啤酒同台競技，三次獲得美國國際啤酒大賽榜首；五次登榜《財富》雜誌“最受讚賞的中國公司”；在比利時、新加坡和西班牙等國家的啤酒冠軍獎杯上留下青島印記......
賽場得意，市場上也無往不利。
1972年，中美建交，在全球市場已小有名氣的青島啤酒首次進入美國市場，到1988年，其在美國的銷售量就達到124萬箱，身影布滿各大超市、酒店、餐廳。經典電影《銀翼殺手》中青島啤酒也有露臉，和Coca-Cola、Cuisinart等(deng)品(pin)牌(pai)一(yi)起(qi)，成(cheng)為(wei)賽(sai)博(bo)朋(peng)克(ke)文(wen)化(hua)興(xing)起(qi)的(de)見(jian)證(zheng)者(zhe)。一(yi)直(zhi)到(dao)現(xian)在(zai)，青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)任(ren)然(ran)是(shi)美(mei)國(guo)市(shi)場(chang)上(shang)銷(xiao)量(liang)最(zui)大(da)的(de)亞(ya)洲(zhou)啤(pi)酒(jiu)品(pin)牌(pai)，擁(yong)有(you)無(wu)數(shu)金(jin)發(fa)碧(bi)眼(yan)的(de)擁(yong)拓(tuo)者(zhe)。
拿下美國市場後，青島啤酒搖晃著啤酒瓶繼續高歌猛進，陸陸續續征服了日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等100多個國家的啤酒迷，成為海外銷售最好的國產啤酒。
青島啤酒風靡海外，除了口味加持，廣告也為其增色不少。例如，這條“我的北美朋友約翰”的廣告片，就很好地塑造了青島啤酒社交助手的角色。
一杯暢快的啤酒就能緩解尷尬，迅速拉進關係，那些每天在電梯裏欲言又止、眼神閃躲，糾結要不要跟同事打招呼的人，就問你們心不心動？
在我們的另一位近鄰韓國，青島啤酒也有不少粉絲，最值得一提的就是其韓國品牌代言人鄭尚勳。
鄭尚勳，韓國男演員，代表作品有《有品位的她》《大林》，風格多以搞笑形式呈現
鄭尚勳和青島啤酒的緣分源於一句“羊肉串和青島”的網絡熱詞，如果不能很好理解，可以類比當年“人民廣場和炸雞”的(de)盛(sheng)況(kuang)。這(zhe)句(ju)網(wang)絡(luo)熱(re)詞(ci)的(de)魔(mo)力(li)之(zhi)大(da)，不(bu)僅(jin)讓(rang)青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)簽(qian)約(yue)了(le)鄭(zheng)尚(shang)勳(xun)，也(ye)讓(rang)青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)和(he)羊(yang)肉(rou)串(chuan)成(cheng)了(le)同(tong)可(ke)樂(le)薯(shu)條(tiao)齊(qi)名(ming)的(de)美(mei)食(shi)搭(da)配(pei)，曾(zeng)一(yi)度(du)被(bei)炒(chao)到(dao)13000韓元（約80元人民幣）一瓶。
鄭尚勳出演的青島啤酒廣告片很有意思，魔性又搞笑，片中“羊肉串和青島（啤酒）”的(de)台(tai)詞(ci)和(he)他(ta)舞(wu)動(dong)的(de)五(wu)官(guan)進(jin)一(yi)步(bu)延(yan)續(xu)了(le)熱(re)度(du)，讓(rang)青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)成(cheng)為(wei)了(le)餐(can)桌(zhuo)上(shang)的(de)社(she)交(jiao)貨(huo)幣(bi)。幾(ji)年(nian)下(xia)來(lai)，青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)已(yi)經(jing)是(shi)韓(han)國(guo)家(jia)喻(yu)戶(hu)曉(xiao)的(de)品(pin)牌(pai)，銷(xiao)量(liang)長(chang)期(qi)霸(ba)占(zhan)前(qian)三(san)位(wei)。
三
百歲危機和一位特別的粉絲
青島啤酒圈粉世界之路也並不總是一帆風順，在百歲之交時就差點陷入失控的陰影中。
dangshi，zaihaiwaifengguangwuxiandeqingdaopijiu，zaiguoneiyijiushipiananyiyudedifangpinpai，nianchanliangshifenyouxian，yewanquanmeiyouguojihuadagongsigaiyoudekawei，dengdaoshijizhijiaoshi，hailuxuchuxianlehuarunxuehua、燕京啤酒等競爭對手。
眼看著競爭對手們大肆圈粉劃地，青島啤酒坐不住了，決定開始擴張，五年下來累計收購了47家地方啤酒，廠房遍布17個省市。
在《大國的興衰》中，保羅·肯尼迪寫到："一個國家由盛轉衰的轉折點：擴張的成本大於擴張的收益。"在啤酒王國這句話同樣適用。青島啤酒收購的多家啤酒企業中隻有1/3盈利，還有1/3處於嚴重虧損狀態。眼看著整體負債率不斷上升、邊際利潤一路跌到三大啤酒廠墊底位，外界都不免為這個隻差“臨門一腳”的百年品牌捏把汗時，一位資深青島啤酒迷站出來扭轉了局麵，這人就是金誌國——青島啤酒的靈魂人物。
照片上這個笑得見眉不見眼的男人就是金誌國，他早在1975年進入青島啤酒廠時就是青島啤酒的忠實粉絲，在青島啤酒工作近30年，從月工資23元的洗瓶工人慢慢成為了公司總裁。
總zong裁cai並bing不bu好hao當dang，尤you其qi是shi肩jian負fu一yi個ge百bai年nian品pin牌pai存cun亡wang重zhong任ren時shi，鐵tie漢han如ru金jin誌zhi國guo也ye偶ou爾er忍ren不bu住zhu懷huai念nian洗xi瓶ping子zi的de日ri子zi，覺jiao得de殘can酷ku的de競jing爭zheng就jiu像xiang把ba人ren被bei放fang在zai熱re鍋guo上shang煎jian。但dan等deng他ta站zhan在zai青qing島dao五wu四si廣guang場chang18層的綠色青啤大廈的辦公室，看著海岸線上一艘艘載著青島啤酒的貨輪，又覺得“即便煎，也是快樂著”。
就這樣，金誌國在煎熬與快樂的交織中，實施並推進“擴張與整合並舉”戰略，一麵讓這輛激進的百年列車緩下來，另一麵大力整合外部市場，提高廠房運營效率，注銷/增持部分子公司。同時，金誌國也在內部引入競爭機製和年薪製，激發員工的工作激情，向市場化運作公司轉型.....多項並舉之下，漸漸地，青島啤酒在金誌國手上活了過來。
金誌國被稱為青啤靈魂人物的原因不止於此，某種程度上，青島啤酒的品牌營銷意識，甚至某些企業文化也來源於他，這些在21世紀，都成了其持續圈粉新一代人的利器。
四
討好新生代
花樣四部曲
進入新紀元後，青島啤酒的粉絲早已遍天下，當營銷界刮起一陣名為品牌年輕化的風時，100多歲的青島啤酒往風裏一站，發現那些為它癡為它迷的粉絲們已經長出絡腮胡和啤酒肚，它漸漸成為了“爸爸的啤酒”。
是時候來一場轉變了，青島啤酒想。如何做呢？青島啤酒主要采用了四種打法：
1、搞氣氛，體育音樂兩手抓
啤(pi)酒(jiu)與(yu)體(ti)育(yu)音(yin)樂(le)的(de)組(zu)合(he)並(bing)不(bu)是(shi)少(shao)見(jian)，但(dan)青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)不(bu)太(tai)一(yi)樣(yang)，更(geng)擅(shan)長(chang)打(da)造(zao)生(sheng)活(huo)中(zhong)需(xu)要(yao)酒(jiu)的(de)氛(fen)圍(wei)。可(ke)以(yi)說(shuo)，青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)是(shi)個(ge)搞(gao)氣(qi)氛(fen)的(de)高(gao)手(shou)，從(cong)漢(han)威(wei)士(shi)為(wei)其(qi)最(zui)新(xin)推(tui)出(chu)的(de)《太空篇》、《啤酒沫篇》、《雪花篇》TVC三部曲就可見一斑。
青島啤酒和體育賽事牽手始於2005年，沒錯，就是那屆中國人民家喻戶曉的2008奧運會。青島啤酒成為其讚助商，並適時推出百年來第一個品牌主張“激情成就夢想”。
金誌國非常喜歡這句slogan，認為它精準的概括了青啤人的精氣神。在一次采訪中，他把“激情”和“啤酒”的關係總結為“用我們的激情釀造消費者喜好的啤酒，為生活創造快樂”，這句話在後來還成為了青島啤酒的企業使命。也正是因為發現運動的激情和釀造啤酒的激情是相通的，金誌國決定牽手體育賽事：“飽含激情是青啤人做人做事的態度，有對啤酒的熱愛才會有釀造啤酒的激情。”
在今天看來，當時啤酒行業競爭已近白熱化，在世界級體育IP的光環下，用共通的情緒和品牌價值換賽道PK，吸引更多其他領域的粉絲，的確是更明智的選擇。青島啤酒顯然也注意到這點，陸續拿下了NBA、CBA聯賽、中超聯賽、2022冬奧會等多個大型體育賽事，某段時期，品牌代言人都是易建聯、劉翔、陳一冰等一水的體育明星。
現在，青島啤酒對體育激情的理解早已不局限於冠名讚助，在品牌宣傳方麵也拿捏得當，構建熱血、激情的氛圍是其拿手好戲，例如這則2018年俄羅斯世界杯期間，天與空為其操刀的項目。
世界杯油畫巨作，新地殼運動
很多時候大家喜愛體育，喜歡的正是其血脈噴張的氛圍。開闊的場麵，暖色係的色彩組合和各式各樣沸騰的人群，無論TVC還是OOH，但凡看過，即使是沒有去到俄羅斯、不了解世界杯的人，也能感受撲麵而來的歡騰。
除了體育賽事，尖叫之夜演唱會、草莓音樂節、ISY音樂節、大學生音樂節等也少不了青島啤酒的身影，其廣告片更是不能缺少音樂這一重要元素。
長城上的深夜食堂
這zhe則ze與yu深shen夜ye食shi堂tang合he作zuo的de直zhi播bo活huo動dong非fei常chang具ju有you代dai表biao性xing。和he熱re鬧nao的de大da場chang麵mian不bu一yi樣yang，寧ning靜jing清qing新xin的de氛fen圍wei更geng考kao驗yan營ying銷xiao功gong底di，青qing島dao啤pi酒jiu用yong歌ge曲qu把ba靜jing謐mi的de夜ye、遙遠的星空、朦朧的長城等聚到一起，給屏幕外的都市打工人鋪出了一片詩和遠方，可謂太懂“音樂就酒，越喝越有”了。
夜貓子吧士和夜貓子的歌
不bu得de不bu承cheng認ren，音yin樂le在zai情qing感gan交jiao流liu上shang有you得de天tian獨du厚hou的de能neng力li，在zai越yue來lai越yue重zhong視shi深shen度du溝gou通tong的de當dang下xia，也ye成cheng了le不bu少shao廣guang告gao片pian的de引yin爆bao器qi，這zhe則ze夜ye貓mao子zi瓶ping廣guang告gao就jiu曾zeng憑ping借jie音yin樂le這zhe一yi溝gou通tong元yuan素su，在zai全quan網wang掀xian起qi巨ju大da熱re浪lang。奇qi異yi的de巴ba士shi、花海森林、草原湖泊、美得像宮崎駿的動畫世界，在音樂緩慢的攪動和催發下，娓娓道來一個關於友情和成長的故事，即使閉上眼睛、捂住耳朵也會流淌到心裏。
“時間陪你我十年，換來一句好久不見
注定要去的地方，不管多晚都有光
......
從清晨到日落，從山川到江河
從春夏到秋冬，從黑夜到白晝”
華晨宇主演的夜貓子續集
2、玩跨界，是認真的
去年11月，你一定在各大社交平台上見過這款啤酒，某魚上最高炒到了近200元。
這是青島啤酒和Karl Lagerfeld聯名出品的夜貓子盲盒套裝，一經推出，在時尚圈、營銷圈都引起不小轟動。這款盲盒的包裝創作理念來自於對年輕人的痛點觀察，瓶身還印上了時尚教父老佛爺及其愛貓muse的圖案，致敬經典時尚的同時，也為潮流跨界提供了靈感。
除了時尚界，青島啤酒也常攜手其他領域IP聯合營銷，每次推出的聯名限定/定製瓶，都讓人忍不住全套抱回家。
青島啤酒x中超足球中超俱樂部定製瓶
青島啤酒x海昌公園限定瓶“極地罐”
青島啤酒x梵高限定瓶
青島啤酒x魔獸世界限定瓶
在口味上，青島啤酒也搞起了mix，不僅造起了各種口味的蘇打水、還和樂樂茶攜手推出啤酒茶圈粉新一代。
大家常說IP不是萬能的，但青島啤酒的每次IP聯合營銷總能賺足眼球，究其原因，除了直戳大眾審美點的設計加持，合作IP的選擇也很重要。如果品牌自身影響力弱於IP，品牌就會被IP光環所覆蓋，讓消費者忽略品牌的存在；如果品牌自身影響力強於IP過多，則又達不到聯合的效果，而青島啤酒牽手的對象，無一不是各自領域裏的標杆IP，再搭配巧妙的品牌概念融合，自然能帶來1+1>2的效果。
3、國潮風，搞最純正的
青島啤酒的國潮風到底有多純正，看看其五六十年代的廣告就知道了。
早在1947年，青島啤酒就有了自己的第一支膠片廣告，據說這也是我國最早的電影膠片廣告。
非常古老的資料，大家且看且珍惜
不太清晰的畫質，略顯呆板的文字，以及非標準普通話的配音，在當時的中國乃至世界已經是轟動般的存在。其中的部分宣傳詞，如“清香芳芳的嶗山水”、“流質麵包”等很有羅瑟·瑞夫斯科學營銷的味兒，“常飲青島啤酒不僅無害反可強身，既能開胃健脾、複可治療腳氣病風濕病腸胃病”在今天看來也十分大膽。
bainianqiandeshijie，qingdaopijiujianshiguo，bainianzhihou，dangguochaochengweizuiremendeshangyefengkouzhiyishi，qingdaopijiucongzishenchendiandelishiwenhuachufa，banageniandaiteyoude、原汁原味的印記帶了回來，自然能在21世紀引發一波又一波的搶購熱潮。
國潮是個啤酒蓋兒
這是青島啤酒在國潮營銷熱中暫露頭角的廣告片，用一個啤酒蓋講述了從上世紀30代到如今21世紀的時尚變遷史，輕輕鬆鬆傳達了無論潮流如何變遷，一直貫穿其中的青島啤酒都在見證潮流，代表潮流。
這支廣告片之後，青島啤酒開始了國潮營銷井噴模式，先後推出兩款1903複古裝罐，設計靈感來源於其上世紀畫報廣告，整體複古又優雅，大家可以和前文對比看看，是不是20世紀初的味兒；
在一罐啤酒之外，青島啤酒還與潮流品牌NPC合作，推出青島啤酒1903複古裝潮品，將“百年國潮”帶上了紐約時裝周的舞台，賦予國潮更多年輕時尚基因。
2020年，青島啤酒攜手代言人穿梭在《木乃伊3》、《致青春》、《槍火》、《深夜食堂》、《銀翼殺手》等(deng)曾(zeng)經(jing)植(zhi)入(ru)過(guo)的(de)經(jing)典(dian)電(dian)影(ying)中(zhong)，把(ba)的(de)百(bai)年(nian)曆(li)史(shi)和(he)當(dang)代(dai)潮(chao)玩(wan)品(pin)牌(pai)故(gu)事(shi)打(da)造(zao)為(wei)新(xin)的(de)經(jing)典(dian)文(wen)化(hua)元(yuan)素(su)。青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)讓(rang)品(pin)牌(pai)自(zi)帶(dai)的(de)百(bai)年(nian)底(di)蘊(yun)成(cheng)為(wei)國(guo)潮(chao)本(ben)身(shen)。
4、超級IP，不隻是啤酒
IP是近年營銷界的新詞熱詞，但青島啤酒的IP意識早在上世紀就覺醒了。
1991年，青島市政府和青島啤酒廠舉辦第一屆青島國際啤酒節，自那以後，城、酒與節日相互成就，不斷向世界宣告其中國“啤酒之都”的身份。在後續的30年中，青島國際啤酒節走出發祥地，在上海、成都、蘭州、太原等24城舉辦，甚至開到了一帶一路上。
營(ying)銷(xiao)界(jie)也(ye)得(de)以(yi)看(kan)到(dao)其(qi)花(hua)樣(yang)繁(fan)多(duo)的(de)啤(pi)酒(jiu)節(jie)線(xian)下(xia)活(huo)動(dong)，柳(liu)岩(yan)曾(zeng)為(wei)其(qi)拍(pai)攝(she)過(guo)一(yi)則(ze)上(shang)海(hai)青(qing)島(dao)國(guo)際(ji)啤(pi)酒(jiu)節(jie)廣(guang)告(gao)，除(chu)卻(que)外(wai)星(xing)科(ke)幻(huan)的(de)元(yuan)素(su)，幾(ji)乎(hu)可(ke)以(yi)說(shuo)是(shi)青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)節(jie)狂(kuang)歡(huan)的(de)寫(xie)實(shi)記(ji)錄(lu)。
Ps：最近，第31屆青島國際啤酒節即將開幕，感興趣的朋友可以繼續關注。
除了啤酒節，2003年nian，青qing島dao啤pi酒jiu百bai年nian誕dan辰chen，青qing島dao啤pi酒jiu也ye以yi啤pi酒jiu產chan品pin為wei核he心xin推tui出chu青qing島dao啤pi酒jiu博bo物wu館guan。這zhe座zuo博bo物wu館guan不bu僅jin記ji錄lu這zhe青qing島dao啤pi酒jiu百bai年nian的de歲sui月yue，也ye是shi青qing島dao的de城cheng市shi記ji憶yi，見jian證zheng著zhe其qi從cong小xiao漁yu村cun到dao國guo際ji大da都dou市shi的de變bian遷qian。
青島啤酒博物館宣傳片
青島啤酒甚至把青島啤酒博物館做成文化創意衍生品的研發、推廣及銷售基地，據說青島啤酒博物館每年都會有30款左右文創新產品上新，在2019年就已經突破400款，還在京東618期間，成為第二最受歡迎博物館，排名僅次於故宮。
從左至右分別是：啤酒花精油皂、馬拉啤酒桶擺件和吉祥物“旺旺”
在2020年《中國500最具價值品牌》排行榜，青島啤酒以1792.85億元的品牌價值連續17年蟬聯中國啤酒行業首位，青島啤酒博物館也以201.75億的品牌價值多次入選，成為唯一上榜的工業旅遊品牌。可以說，青島啤酒不隻是一瓶啤酒，還是一個以啤酒產品為核心，涵蓋啤酒、節慶、博物館的超級IP。
最後：
百(bai)年(nian)後(hou)的(de)海(hai)風(feng)吹(chui)拂(fu)而(er)來(lai)，啤(pi)酒(jiu)桶(tong)林(lin)立(li)於(yu)青(qing)島(dao)大(da)街(jie)小(xiao)巷(xiang)，成(cheng)為(wei)人(ren)們(men)的(de)日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)一(yi)部(bu)分(fen)。這(zhe)是(shi)青(qing)島(dao)獨(du)有(you)的(de)印(yin)記(ji)，也(ye)是(shi)青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)和(he)青(qing)島(dao)人(ren)共(gong)有(you)的(de)默(mo)契(qi)。甚(shen)至(zhi)，不(bu)止(zhi)青(qing)島(dao)，每(mei)個(ge)地(di)域(yu)、每個時代的啤酒迷都能找到各自特有的回憶和歸屬，它們藏在啤酒漂起的泡沫中，也藏在那些隻看一眼就回憶殺拉滿的廣告片、海報中。
“
第一代（最初的青島居民）+第二代（海外酒迷）：用口味和各大賽事獎項背書，圈粉全世界啤酒迷；
第三代（音樂+體育粉絲）：用體育賽事音樂節讚助，以及相關元素的運用，吸引泛目標群體，實現品牌理念、情緒和營銷場景的遷移；
第四代（Z世代）：用口味、包裝以及IP等多樣的營銷組合，與新一代達成有效溝通，傳遞自身百年品牌積澱，也擊中了當代年輕人的興趣點。
從走紅，到成為一代人的記憶和一座城市的文化，青島啤酒圈粉一代一代人的過程，是其從淺度品牌、中度品牌逐漸轉向深度品牌的過程，也是其自我突破，讓品牌自帶的底蘊不斷內化為最新潮流文化的結果。
人們總在問，為什麼中國少有百年品牌，可能是少了一點運氣，或者是環境、時shi代dai限xian製zhi，但dan無wu法fa與yu時shi代dai同tong頻pin共gong振zhen也ye必bi定ding是shi原yuan因yin之zhi一yi。從cong畫hua報bao廣guang告gao到dao第di一yi支zhi廣guang告gao片pian，再zai到dao牽qian手shou體ti育yu和he音yin樂le，乃nai至zhi後hou來lai的de國guo潮chao和he聯lian合he跨kua界jie，青qing島dao啤pi酒jiu不bu固gu守shou過guo去qu，既ji拚pin出chu過guo去qu百bai年nian的de全quan景jing，也ye書shu寫xie著zhe每mei個ge時shi代dai的de撇pie捺na。
時代在變，青島啤酒也在變，不變的是以更加時尚、活力的形象出現，或許就是秘訣所在吧。
好了，不說了，“哈”啤酒去啦~
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