從多喝熱水，到朋克養生
，讓喝水變得有趣
，讓養生變得效率。

2011年
，許嵩一首《河山大好》
，所描述的亞健康狀態、被壓縮的個人時間
、對山水自由的向往
，引起辦公室白領青年的巨大共鳴

；2021年
，物質逐漸溢出的十年後的現在
，時代烙印下的健康危機不減反增。“氣泡”經濟席卷而來，低卡低糖低脂的低負擔飲品成為新需求
，年輕人在追 求更健康生活的同時注重新鮮和刺激感。功能性食品賽道拔得頭籌的網紅新貴們，無一不是消費升級的時代印證。

01

朋克養生和氣泡水

當代青年的獨辟蹊徑

如果說自嘲與解構是千禧一代的鮮明底色
，那麼反叛不羈則是精神旗幟，誕育出了互聯網上一道奇景：“熬最狠的夜

，用最貴的眼霜”“人到中年不得已，啤酒杯裏泡枸杞”。一邊是違反人體生理規律，卻讓人多巴胺分泌、快樂上癮的熬夜蹦迪，一邊是日漸跟不上的身體素質和歡愉後的危機感，於是乎
，千奇百怪的朋克養生刷屏社交媒體。

所謂朋克養生，即追求健康生活，也難舍刺激
，希望更多元平衡的生活體驗。

貌似矛盾而龐大的需求催生了氣泡水市場的爆發
，佐餐調酒的sparking water搖身一變，成為健康新潮的風向標。國內有網紅新貴元氣森林，國外有傳統老牌巴黎水
，在這條嶄新的賽道上，傳統飲品巨頭可口可樂、wahahamen
，xinzhongshichayinpinpaixichahenaixuedechadengyefenfenxiahai，zhengxiangtuichuditangqipaoshuixinpin，laiqiangzhanzhepianqianyijixinshengshichang。jubuwanquantongji，shimianshangxiancunditangqipaoshuiyichaoguoyibaizhong，bingbuduankuozhangguimo。

瓶裝飲品賽道廝殺正急，在眾多的“泡泡”中
，21金維他創新推出固體氣泡粉：泡水、泡飲料
、甚至蘸水果幹吃，豐富的氣泡帶來更多場景的新奇體驗，在愈發同質化的氣泡飲品領域獨樹一格。憑借口感+營養+好玩的“輕養生”絕佳組合，近百年藥企成功切入年輕人功能性食品賽道。

02

痛點癢點一把抓

讓年輕人愛上好玩又營養又沒有負擔的喝水方式

當加班熬夜缺乏運動成為生活常態
，精神扛得住，肉體卻常常提出抗議。寫字樓白領們時常調侃自我“未必有廣場舞大媽的好體力”，側麵表達出對健康狀況的隱憂。現代年輕人的五大健康煩惱：熬夜失眠壓力大，怕老怕黑不漂亮，眼疲勞，氣血不足，抵抗力弱。因而，多場景、多功能、多人群適用的維生素氣泡粉，更適合生活節奏快、對健康和品質有更高追求的年輕群體。

1. 好喝有營養

21金維他泡點oOweishengsuqipaofenxilie，yanxujinbainianqiyeyiguandegaopinzhihexingyedongcha，guofenyuanzitianranxinxiancuiqu，tongguobutongdapei，shiyonggengduochangjinghexifenrenqun
，weixiaofeizhetigonggengjiafangbian、健康、好喝
、高效的氣泡粉。無論何時何處
，都能隨時隨地享受真正的健康飲品。

21金維他作為國民維生素從1985年上市至今，深耕維生素礦物質領域36年，深知人們對於營養健康的需求以及中國人的飲食習慣,在維生素補充的搭配選擇上更有獨到的經驗和見解。

21金維他泡點oO維生素氣泡粉係列產品中的每款口味
，不僅僅是味道的不同
，針對不同口味原料的特性，在營養搭配上做足了文章，以西柚味的VC+VE的組合為例，果粉源自針葉櫻桃萃取，加入西柚
、洛神花提取物
，優質的原材料成為這一係列產品的基石。VC+VE，雙倍抗氧化, 用非常“輕養生”的方式解決了很多愛美的姑娘的日常痛點。

VC+8種B族
、VC+鐵
、VC+葉黃素酯......21金維他36nianduiweishengsudezhuanzhuyanjiu，chongfendetiaodongleweishengsudapeidegongxiaozuidahua，yongbutongdedapei，zhengjiubutongdeshenghuoshike，zhengjiugezhongxiaowenti，renshengwutaishanyaodaodi，“輕養生”觸手可及。

2、好喝沒負擔

21金維他泡點oO維生素氣泡粉中的果粉都源於新鮮水果，采用獨有的生產研磨工藝，方便攜帶衝泡的同時，最大程度的保障原料的新鮮和健康。

另外泡點oO中的VC更是源自“VC之王”——天然針葉櫻桃萃取。1杯21金維他泡點oO≈吃87顆櫻桃（注：櫻桃按8g/顆計）
，高品質更健康，滿足快餐飲時代的年輕人對維生素的需求。維生素C有抗氧化作用
，有助於維持皮膚

、黏膜、骨骼、牙齦的健康。

特別是後疫情時代，不確定的生活軌跡

，不知何處的未來，需要為自己增添免疫鎧甲和安心感。

21金維他泡點oO維生素氣泡粉不僅營養豐富
，還沒有糖分負擔，一袋維生素氣泡粉的熱量約等於1/6個蘋果，也不額外添加蔗糖、人工香精、人工色素、防腐劑等，整體配方健康負擔低，避免齲齒、容易發胖等傳統飲料的負向影響，比公認的維生素橙汁更加低負擔、營養有樂趣，符合年輕人對低卡低能、“戒糖”、無添加低負擔的需求。

3、好喝更好玩

泡點oO氣泡粉衝泡飲用和易於起泡特點增加了多元食用方式，年輕的消費者已經發現了加冰
、加水果、沾糖果吃等多種喝水方法
，而且就算什麼都不加，豐富的泡泡讓喝水也能變得輕鬆有趣。

一個人泡當然營養又好玩
；但是一群人泡，在分享更多喝水方法的同時，也讓聚會變得更加健康，這顯然更符合年輕人熱愛新鮮事物、熱愛分享的性格趨向，這種分享形成的傳播合力
，如氣泡粉入水綻放。

03

近百年企業煥發新活力

提起21金維他，不少人腦海中都會浮現出倪萍老師的身影。近百年藥企扛鼎之作，4年實現銷售額8000萬到10億的銷售神話，影響了一代人的營養補充觀念。

當傳統維生素帝國撞上當紅“氣泡”，在品牌營銷上又會聚變出怎樣的新想法？

或許泡點oO在產品和品牌上的營銷動作已經給出了答案——破局者新，傳統企業們也在尋找各種途徑，積極擁抱年輕人，利用新式媒介觸達大眾。

而考慮到當下獲取資訊的方式，明星網紅帶貨種草必不可少。不同於以往單一明星代言的操作模式，21金維他探索出一條明星合作“輕”玩法，與眾多明星展開合作，聚合多為明星的粉絲群和影響力來為品牌助力
，以朱正廷、張欣堯
、yamy這些年輕人喜歡的歌手偶像為切入點，來貼近目標用戶

，不僅為用戶提供他們所需的產品

，還與他們玩在一起。

04

現象級單品取勝之道

資深品牌人或多或少感歎過
，營銷說難不難，說簡單也不簡單——一方麵社會開放接受度提升
，一方麵用戶愈發“挑剔”，審美品度與文化審視缺一不可。精致

、風尚

、品質感、故事感成為潮流通識，在越來越重視顏價比的年輕消費市場中，包裝定義了社交傳播的上限。“情人的淚水”江小白
，“東方美妝”花西子，用其故事與設計為產品穿上金縷衣
，成就現象級單品。

產品、包裝、平麵，品牌電商時代，得設計者得天下。21金維他泡點oO氣泡粉係列的外觀設計十分貼近當下年輕人的審美與偏好，以內容為觸角，觸碰他們的苦惱與需求，將情感洞察寫進每個字符。

中國較早的四大藥企之一、近百年藥企進軍功能性食品賽道，為“氣泡”經濟再添活力。21金維他36nianzhuanzhuweishengsu，yanfakaichuangshihezhongguonianqingrendeyinshixiguanheyingyangbuchongguanniandegongnengxingqipaofen，qieyanyonglegaobiaozhundepinzhilaiyanfashipin，zaichanpindehenduoxijiefangmiandoushichaochulechuantongshipinshengchandeyaoqiu，rubaozhuangdoushicaiyong4層的易撕膜等等。讓喝水變得有趣，讓養生變得效率。

05

結尾

跨行業巨頭下場，爭奪“氣泡”經(jing)濟(ji)，會(hui)為(wei)行(xing)業(ye)帶(dai)來(lai)怎(zen)樣(yang)的(de)影(ying)響(xiang)
？在(zai)生(sheng)活(huo)節(jie)奏(zou)越(yue)來(lai)越(yue)快(kuai)的(de)現(xian)在(zai)

，養(yang)生(sheng)追(zhui)求(qiu)效(xiao)率(lv)，喝(he)水(shui)亦(yi)要(yao)尋(xun)求(qiu)樂(le)趣(qu)。傳(chuan)統(tong)企(qi)業(ye)趁(chen)勢(shi)起(qi)飛(fei)
，找(zhao)到(dao)自(zi)己(ji)的(de)敲(qiao)門(men)磚(zhuan)
，打(da)開(kai)互(hu)聯(lian)網(wang)交(jiao)互(hu)下(xia)年(nian)輕(qing)一(yi)代(dai)的(de)市(shi)場(chang)大(da)門(men)。近(jin)百(bai)年(nian)企(qi)業(ye)進(jin)軍(jun)功(gong)能(neng)性(xing)食(shi)品(pin)賽(sai)道(dao)
，將(jiang)傳(chuan)統(tong)營(ying)養(yang)補(bu)充(chong)觀(guan)念(nian)用(yong)更(geng)適(shi)合(he)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)方(fang)式(shi)，走(zou)進(jin)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)生(sheng)活(huo)。