OATLY 

via：OATLY、奈雪的茶、網絡整理▽

OATLY安徽工廠的外牆上鋪滿了標誌性文字與圖案，遠遠望去便能一眼認出。

可以發現，近年來燕麥奶的受眾越來越多，除了產品本身的優勢之外，也有消費趨勢的推動。在健康潮、減脂潮的推動下


，高蛋白、0乳糖的OATLY燕麥奶滿足了這部分人群的需求，同時也為乳糖不耐受的消費者開辟了一條新徑，還有人稱它為最完美的牛奶替代品。

OATLY2018年登陸中國，先是與咖啡巨頭星巴克合作，到Seesaw
、太平洋等精品咖啡店，再到網紅咖啡%ARABICA
，基本在大半個咖啡圈都可以看到OATLY的身影。憑借與各大咖啡品牌的合作並打造出口味獨特的燕麥咖啡
，OATLY迅速出圈。

隨後，OATLY堅持走咖啡路線，先後與肯德基
、麥當勞合作，並在門店上線了燕麥咖啡。

在咖啡賽道擁有了穩固的地位後，OATLY開拓了茶飲賽道。前不久奈雪的茶推出與OATLY聯名茶飲——燕麥可可寶藏茶，推出了全球首創燕麥雪頂。

此次的綠野主題茶飲搭配了新包裝，瓶身上的貼紙采用了綠色做主色調，黑白色為OATLY的LOGO經典色。貼紙上扁平風格的小草圖案
，其實是OATLY的LOGO中的燕麥麥穗元素

，既強調了綠野主題，也增加了品牌展出元素。

就連包裝袋也賺足噱頭，加入了“不要枯”、“帶點綠”、“奪筍啊”等網絡用語
，趣味十足。

無論是咖啡賽道還是茶飲賽道，OATLY都隻是作為配角而存在。但是在零售領域，不再依附於別的產品，OATLY就是主角。為滿足不同消費者的需求
，除了家庭大瓶裝之外
，還推出小瓶裝
，方便消費者攜帶。

除電商零售渠道之外，OATLY還與沃爾瑪、大潤發
、永輝，以及知名會員倉儲店麥德龍和山姆等傳統零售品牌達成了合作。今年九月

，OATLY入駐全家便利店，還開啟了線上外賣模式
，讓OATLY變的更觸手可得。

相比於牛奶
，OATLY 燕麥飲的製作過程能有效節省79%的土地使用量，減少80%的溫室氣體排放和60%的能源消耗。正是這種區別於其他飲品的環保生產方式，使得 OATLY 成為環保和可持續的健康營養選擇。

在未來，銘記著“可持續發展、營養健康、信任與公開”的品牌理念，OATLY仍將會持續探索創新。用高品質的燕麥產品
，吸引更多年輕人，加入到OATLY所倡導的生活方式中來。