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來源：快消（ID：fbc180）

天絲集團和華彬集團又開始“極限拉扯”。

近日，華彬集團稱找到了50年《協議書》原件。隨後
，天絲集團表示已依法申請司法鑒定
；同時公開表示
，華彬集團的最新聲明和以前所有的聲明一樣，隻是企圖混淆視聽。

雖然最高院早在2020年就已終審判決，並確認“紅牛”係列商標歸屬天絲集團。但華彬集團始終沒有“放棄”，與此同時，華彬集團提及的“50年協議書”也始終未能現出“真身”
，也因此其“真實性”存疑。

那麼
，在當下的時間節點，華彬緣何再提50年協議
？業內人士又如何看待此事？

01

1億元判罰曝光

法院判定華彬生產銷售“紅牛”飲料侵權

就在業內人士討論這份突然出現的50年協議的真實性和有效性之際
，一份重磅文件的披露，或讓事態愈發清晰。

據浙江省高級人民法院的一份判決書（【2020】浙民初42號）顯示，就天絲集團提起的商標侵權及不正當競爭的民事訴訟
，浙江省高級人民法院曾於2021年12月31日宣判：華彬集團設立並控股的被告紅牛維他命飲料（江蘇）有限公司
、北京紅牛飲料銷售有限公司、杭州紅牛飲料有限公司立即停止生產銷售紅牛維生素功能飲料和使用紅牛商號並賠償天絲公司1億元。

法院認定
，合資公司紅牛維他命飲料有限公司商標許可使用期限屆滿（2016年10月6日）之後


，華彬江蘇紅牛工廠在生產的“紅牛維生素功能飲料”外wai包bao裝zhuang上shang依yi然ran使shi用yong紅hong牛niu商shang標biao標biao識shi，上shang述shu三san華hua彬bin被bei告gao銷xiao售shou紅hong牛niu飲yin料liao及ji江jiang蘇su工gong廠chang在zai生sheng產chan廠chang區qu顯xian著zhu位wei置zhi使shi用yong紅hong牛niu商shang標biao圖tu形xing的de行xing為wei，均jun構gou成cheng對dui天tian絲si公gong司si紅hong牛niu注zhu冊ce商shang標biao專zhuan用yong權quan的de侵qin害hai。

此時此刻
，再提50年協議真的重要嗎
？關心“紅牛之爭”的看官們或許記得，華彬集團所稱的“50年協議書”始終未能現出“真身“，即便是在最高法商標歸屬“生死戰”上也沒看到它的身影。

據公開報道，2020年
，最高法就“紅牛係列商標”權權屬糾紛一案做出終審判決，駁回紅牛維他命的上訴，明確“紅牛係列商標”權權屬歸天絲集團。同時因紅牛公司一直未能提供協議書原件而認定該協議“真實性存疑，本院不予采納”。

綜合法律界人士的觀點來看
，天絲集團與華彬集團等投資方於1995年12月21日簽訂了合資合同；並於1998年遷往北京後又簽訂了一份該年的合資合同。上述法律文件均在華彬集團多次提及的“50年協議書”之後簽訂
，並被各方實際履行。由於合資合同的時效性和法律效力優於“50年協議書”
，因此，即便該協議存在也早已被明確顯示合資期限是“20年”的合資合同所取代。

更geng有you法fa律lv人ren士shi指zhi出chu，該gai協xie議yi僅jin一yi頁ye紙zhi
，即ji便bian存cun在zai，也ye係xi意yi向xiang性xing協xie議yi，且qie簽qian署shu方fang與yu後hou期qi實shi際ji合he資zi成cheng立li公gong司si的de股gu東dong並bing不bu一yi致zhi，故gu其qi不bu具ju備bei法fa律lv效xiao力li。值zhi得de注zhu意yi的de是shi
，與yu合he資zi公gong司si20年工商登記的期限不同

，“50年協議”從未有過公開可查的相關行政機關的登記記錄以及法院的效力確定。

耐人尋味的是
，去年年初最高院判決一槌定音時，華彬集團就曾向合作夥伴傳遞“糾紛尚未結束”的信息，從而延續經銷商的信心。而如今
，同樣是年初，在浙江高院判罰華彬江蘇工廠及銷售公司立即停止生產銷售紅牛飲料、立即停止使用含有“紅牛”字樣的企業商號
、並賠償1億之際，華彬又“舊事重提了”。

有業內觀點指出
，從經銷商的角度來看，紅牛固然是好產品、好品牌
，代理紅牛也依然很賺錢，但如果自己倉庫的產品隨時有可能成為“侵權產品”

，這樣的風險對經銷商而言一定程度上是不可承受的。

此時此刻
，華彬方麵突然找到所謂“50年協議”原件。很難說華彬集團是否通過不斷提起訴訟
，不斷發聲，“以時間換空間”變相延續對紅牛產品運營權的考量。

此外
，也有業內觀點指出，當下正是飲料企業追求“開門紅”deguanjianjiedian，huabinjituanturanxuanbutijiaoxieyishuyuanjiandexiaoxi，huoxushixiwangdailaiyibojingxiaoshangdedakuan，congerweijiexialaizheyiniandexiaoshougongzuozuohaopudian。

02

市場維權
、監管齊下

誰才是真“牛”？

當下的紅牛品牌會被如此“拉扯”，或許是品類創始人當初沒有想到的。

紅牛的創立者，華人企業家許書標，於20世紀70年代研製出一款內含水、糖、咖啡因

、纖維醇和維生素B等成分的“滋補性飲料”，並取名為“紅牛”。彼時，“紅牛”的目標銷售群體是倒班工人和卡車司機等藍領

，幫助他們在通宵熬夜工作時保持清醒。1993年
，許氏家族在海南成立了海南紅牛飲料有限公司，將紅牛產品帶到國內市場。

為了更好地開辟國內市場，1995年，天絲與華彬合作，並與當時的兩中方股東一並於成立“紅牛維他命飲料有限公司”，開始在中國生產、推廣紅牛飲料。此後，這款提神醒腦的紅牛飲料在國內開啟了功能性飲料這一品類。

多年間，合資公司為紅牛品牌在中國市場開疆拓土做出了不少貢獻，而華彬集團也通過紅牛獲取了巨額的收益，甚至當下“來回拉扯”的資本。據公開報道
，在最高院終審宣判商標歸天絲集團所有後
，2020年，華彬集團紅牛產品的銷量還是突破了228億元人民幣。而紅牛的爆紅，也為華彬集團董事長嚴彬帶來了豐厚的財富——根據2021年胡潤百富榜顯示

，嚴彬以1150億元人民幣的財富排在第37位。

不過，最高院終審判決出爐後，華彬集團的生存現狀也變得更加不樂觀。

公開信息顯示
，從2021年年初開始，主流電商平台、連鎖便利店以及超市等渠道均開始下架並停止銷售“紅牛維生素功能飲料”，以規避商標侵權的法律風險。目前
，在京東
、天貓等B2C電商平台上， “紅牛維生素功能飲料”已不見蹤影。

據了解，京東、天貓、中石油、中石化、沃爾瑪等主流線上線下渠道已全麵下架華彬集團生產的侵權產品“紅牛維生素功能飲料”。值得注意的是，坐擁2萬家門店的中石油旗下的昆侖好客在2021年1月也下發了關於停止與華彬紅牛合作的通知
，隨後又再次發布對華彬紅牛侵權產品“嚴禁采購，庫存退貨”等措施的公函。

在渠道不斷下架“紅牛維生素功能飲料”的同時，各地的市場監督管理部門也開始對售賣“紅牛維生素功能飲料”的商超進行行政查處及告誡通知。近日北方某地市場監督管理局就發布行政告誡書
，稱“現市場上銷售的‘紅牛維生素功能飲料’未經天絲醫藥保健有限公司授權生產
，係侵權產品。經銷此商品構成商標侵權及不正當競爭等違法行為。”告誡各商超經營者：立即停止銷售侵權商品“紅牛維生素功能飲料”
，如繼續銷售該商品
，行政機關將依法從重查處。

據悉，目前全國近30個省市下架、整改、處罰銷售華彬侵權產品的相關主體。各地市場監督管理部門共出具各類行政處罰決定書、整改決定書及告誡提示書等 3000 餘份。 

2021年4月(yue)，一(yi)個(ge)月(yue)內(nei)
，北(bei)京(jing)市(shi)朝(chao)陽(yang)區(qu)人(ren)民(min)法(fa)院(yuan)和(he)湖(hu)南(nan)省(sheng)長(chang)沙(sha)市(shi)中(zhong)級(ji)人(ren)民(min)法(fa)院(yuan)分(fen)別(bie)對(dui)北(bei)京(jing)的(de)某(mou)大(da)型(xing)零(ling)售(shou)企(qi)業(ye)和(he)湖(hu)南(nan)省(sheng)內(nei)某(mou)經(jing)銷(xiao)商(shang)做(zuo)出(chu)民(min)事(shi)裁(cai)定(ding)

，禁(jin)止(zhi)後(hou)者(zhe)銷(xiao)售(shou)非(fei)天(tian)絲(si)集(ji)團(tuan)授(shou)權(quan)的(de)含(han)有(you)“紅牛”係列商標的飲料商品。

裁定禁售的紅牛維生素功能飲料

在一眾軟飲料中，能量飲料是近年來增長速度最快的品類之一。公開數據顯示
，能量飲料市場此前五年的年複合增速為9.2%，僅次於咖啡飲品。2020年，整個功能飲料市場的年銷售額是442億元，而紅牛以一己之力占據了50%左(zuo)右(you)的(de)份(fen)額(e)。可(ke)以(yi)說(shuo)，未(wei)來(lai)功(gong)能(neng)飲(yin)料(liao)依(yi)然(ran)能(neng)保(bao)持(chi)穩(wen)健(jian)增(zeng)長(chang)，也(ye)是(shi)國(guo)內(nei)少(shao)有(you)的(de)能(neng)長(chang)期(qi)和(he)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)體(ti)量(liang)相(xiang)抗(kang)衡(heng)的(de)飲(yin)料(liao)的(de)品(pin)類(lei)。這(zhe)其(qi)中(zhong)，紅(hong)牛(niu)的(de)增(zeng)長(chang)勢(shi)頭(tou)尤(you)其(qi)不(bu)可(ke)阻(zu)擋(dang)。

天絲集團當下在中國市場雖然略顯“青蔥”，但對於經營體係的搭建和基礎設施的投資也都不遺餘力。過去幾年間，天絲集團旗下兩款紅牛產品——“紅牛®維生素風味飲料” 和“紅牛®安奈吉飲料”也在體量和市場滲透率上取得了很大的成長空間。

不論是法律層麵還是市場層麵，“紅牛之爭”終有“水落石出”之日。在這個過程中，對於身處“紅牛賽道”中的企業和經銷商而言
，認清真“牛”
，才能讓市場獲得良性發展。