來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
時尚清新的白漸變半透明瓶身，裹滿氣泡的誘人水果圖案……伴隨仲春的活力陽光，憑借獨特亮眼高顏值和營養美味“雙擔當”，一款全新的零糖氣泡飲料“靈汽”從3月份開始大張旗鼓地在各大商超貨架c位亮相。
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繼脈動後又一支爆款產品
這款全新產品來頭可不小，是今年飲料旺季市場中不容小覷的挑戰者。
就在昨天，達能中國飲料就高調宣布切入零糖氣泡飲料賽道，並推出這款全新的重磅產品——“靈汽”氣泡飲。達能對這款產品的定位是“繼脈動維生素飲料之後即將打造的一款火爆大單品”。市場對這款產品掀起年輕健康飲品消費新風尚均寄予厚望。
作為維生素飲料的倡導者，達能中國飲料旗下的脈動在中國各大城市擁有超過3.5億消費人群，是市場占有率位列首位的維生素飲料品牌，在非酒精飲料品類中排名第五。
達能剛發布的財報顯示，在中國，脈動銷售收入重回正增長，市場份額也保持穩定，從而帶動達能飲用水和飲料業務年銷售收入達到40億歐元，同比增長7.2%，四季度銷售收入同比增長17.3%。
良好的增長勢頭和渠道經驗，加上達能這家全球500強企業自身在健康食品品類的長期積累的高品質名聲，“靈汽”一上市便注定是今年氣泡飲料的最大破局者。
02
好玩又養生——靈汽切中新生代健康需求
當下不少年輕一代過著“朋克養生”的生活，他們對商品的追求非常極致，既要好喝、健康，還要好看、好(hao)玩(wan)。根(gen)據(ju)這(zhe)一(yi)市(shi)場(chang)洞(dong)察(cha)，達(da)能(neng)中(zhong)國(guo)飲(yin)料(liao)在(zai)增(zeng)長(chang)最(zui)快(kuai)的(de)氣(qi)泡(pao)賽(sai)道(dao)上(shang)升(sheng)級(ji)健(jian)康(kang)營(ying)養(yang)元(yuan)素(su)，並(bing)將(jiang)其(qi)提(ti)煉(lian)為(wei)這(zhe)款(kuan)撬(qiao)開(kai)市(shi)場(chang)產(chan)品(pin)的(de)最(zui)大(da)賣(mai)點(dian)之(zhi)一(yi)。
達能中國飲料市場部副總裁Eduardo LACERDA表示：“好看、好喝、健康、好玩，是‘靈汽’的最大賣點。豐富氣泡與清新果味碰撞出的清新味道，隨著擰開蓋的滋一聲迅速外溢——這不僅僅是一款飲料，還是大家工作和生活中每個靈感和創意瞬間的絕佳飲料搭配。”
背靠達能在健康食品領域的多年先進科研積累，全新的靈汽產不僅采用了零糖配方，還添加了維生素C、維生素B6及煙酰胺這幾種營養元素，符合對更高階健康需求的“朋克養生”理念。
知名市場研究機構AC尼爾森(AC Nielsen)發布的零售洞察數據顯示，近三年來，碳酸飲料作為增速較快的細分品類，在飲料行業份額占比持續保持市場領先地位。截至2021年11月，碳酸飲料市場同比增長15%。其中，零糖碳酸飲料風口更在2021年來襲，銷售額增長高達85%。
03
主打雙重口味，靈汽開倉反響熱烈
全新上市的靈汽氣泡飲主打檸檬青檸味和香橙血橙味兩種雙重果味產品。
“獨(du)特(te)的(de)雙(shuang)重(zhong)清(qing)新(xin)果(guo)味(wei)疊(die)加(jia)充(chong)沛(pei)氣(qi)泡(pao)，出(chu)色(se)的(de)感(gan)官(guan)體(ti)驗(yan)讓(rang)零(ling)糖(tang)飲(yin)料(liao)口(kou)感(gan)更(geng)佳(jia)，靈(ling)汽(qi)在(zai)眾(zhong)多(duo)市(shi)場(chang)氣(qi)泡(pao)水(shui)中(zhong)脫(tuo)穎(ying)而(er)出(chu)，更(geng)好(hao)地(di)滿(man)足(zu)了(le)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)更(geng)佳(jia)味(wei)蕾(lei)體(ti)驗(yan)的(de)渴(ke)望(wang)。”達能中國飲料相關研發人員介紹表示。
三月起，靈汽氣泡飲新品已逐步在全國超市、便利店、食品雜貨店以及電商、新零售平台等多個渠道全麵開售。Foodaily在經銷商處了解到，達能在這款新品上投入的市場資源和渠道投資力度都相當大，已上架的靈汽產品銷售形勢喜人。
Foodaily到線下走訪過，不少店員均表示產品動銷情況都不錯。有顧客反應這款產品汽泡非常足，口感也很清新。
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04
將給脈動帶來強勁增長動力
去年9月上任的達能首席執行官盛睿安（Antoinede Saint-Affrique）表示：“達能在四季度銷售收入同比增長6.7%，銷量同比增長0.4%，這樣的成績讓我們能夠以強勁的表現收官。得益於達能各項業務整體穩步發展和四季度的出色業績，全年實現銷售收入同比增長3.4%，而所有品類都對這一強勁增長做出了貢獻。”
而在財報會議以及隨後的投資者發布會上，脈動均被點到作為增長良好的例子。
“通過產品升級與品牌煥新，我們得以讓脈動與中國的年輕人產生全新共鳴，從而成功地重塑了脈動的增長。我們通過市場通路的打造、組織機構的創新，在中國超過360萬銷售終端塑造了高效的業務模式，從而得以繼續投資，助力品牌增長。”在達能全球執委會成員、達能大中華區、北亞與大洋洲地區總裁謝偉博（Bruno Chevot）表示。
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“zhuiqiuchuangxindenianqingxiaofeizhedouqidaiyizhiyoujiankangkeyanbeishuyoushishanghaohedechanpin。beikaodanengzaijiankangshipinlingyudeduonianxianjinkeyanjilei，lingqizhengqiezhonglezheyixuqiu。erjiezhuguowangmaidongpangdadequdaoheyinliaoxingyexiaoshoujingyan，‘靈汽’將是今年的一隻黑馬。”朱丹蓬表示。
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