自我嗬護意識的覺醒，令消費者渴望由內而外更好得展現自己。
文：Laurel Guo
來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
“愛美之心”有多強烈，顏值經濟的浪潮就有多洶湧。shenmeiguanniandebianhua，jiazhinvxingxiaofeinenglidejueqi，tuidongkoufumeirongshichanggaosufazhan。nvxingzuoweikoufumeirongchanpindezhuyaoxiaofeizhe，yangyanguannianzaibuduanjinhuashengji。ziwohehuyishidejiaoxing，shidetamenbujinzhuzhongmianbujifu，yekaishizhuzhongshenticengmiandeyanghu。變美不再局限於表麵，自內而外才是健康之美。迅xun猛meng增zeng長chang的de美mei容rong養yang顏yan及ji身shen體ti管guan理li類lei細xi分fen市shi場chang，成cheng為wei食shi品pin行xing業ye新xin的de熱re土tu。對dui於yu不bu斷duan入ru局ju的de新xin消xiao費fei品pin牌pai而er言yan，能neng否fou在zai這zhe片pian沃wo土tu上shang站zhan穩wen腳jiao跟gen，更geng多duo取qu決jue於yu對dui消xiao費fei痛tong點dian的de理li解jie與yu把ba握wo。當前消費者關注哪些容顏問題，哪些功能成分值得考慮？除了提升麵部容貌，能否通過調節體質、管理身體來呈現更好的個人狀態？從本土到海外，口服美容的創新又呈現出怎樣的格局？泛口服美容市場，正在襲來
怕醜、怕老的年輕人，正在撐起一片新市場。在移動互聯網、直播、短視頻盛行的當下，“顏值即正義”、“顏值就是硬道理”受到越來越多年輕人的追捧。如今，為顏值“剁手”已不再是女性專利，“他經濟”引領的男性細分市場表現日益亮眼，“男顏時代”悄然來臨。根據益普索2021年發布的《男顏新事紀-男士護膚理容市場洞察》，一線城市男性護膚意識覺醒，Z世代已成男性護膚美妝行業主導力量。人們對“顏值”的de高gao度du關guan注zhu，推tui動dong各ge類lei外wai用yong護hu膚fu品pin功gong能neng不bu斷duan細xi化hua。然ran而er，護hu膚fu中zhong的de繁fan瑣suo費fei時shi也ye成cheng為wei很hen多duo人ren的de痛tong點dian。醫yi美mei等deng技ji術shu手shou段duan可ke以yi解jie決jue繁fan瑣suo問wen題ti，但dan出chu於yu對dui手shou術shu的de恐kong懼ju，仍reng有you一yi些xie人ren選xuan擇ze敬jing而er遠yuan之zhi。相xiang比bi之zhi下xia，更geng為wei方fang便bian、快捷的口服美容產品，逐漸受到消費者青睞。據智研谘詢數據顯示，在年輕人的顏值焦慮刺激下，中國口服美容市場2022年有望突破238億元。如今的消費者們不僅會注意產品成分、產品功效，關注它們對顏值和身體的影響，也會注重產品的呈現形式和包裝，比如越來越偏向零食化、有趣化、高顏值的產品，而非傳統的劑型（如膠囊和片劑）。根據益普索2021年報告《妝食趣玩，內外兼修——美容保健品消費趨勢分享》：消費者最有興趣購買的美容保健品形式是口服液。圖片來源：《妝食趣玩，內外兼修—美容保健品消費趨勢分享》，益普索中國，2021/09，Foodaily製圖在國內，口服美容產品並非新概念：從“鼻祖”級產品太太口服液、日本芳珂（FANCL）膠原蛋白、搭乘跨境電商東風而在內地熱銷的澳洲品牌Swisse，到dao近jin幾ji年nian國guo內nei湧yong現xian的de新xin消xiao費fei口kou服fu美mei容rong品pin牌pai，基ji本ben都dou瞄miao準zhun消xiao費fei者zhe最zui關guan注zhu的de皮pi膚fu問wen題ti。根gen據ju中zhong國guo營ying養yang學xue會hui營ying養yang與yu保bao健jian食shi品pin分fen會hui及ji中zhong國guo醫yi師shi協xie會hui皮pi膚fu科ke醫yi師shi分fen會hui聯lian合he發fa布bu的de《2020中國美容營養白皮書》，女性最關心的皮膚問題排名依次為皮膚色斑、膚色暗沉、皮膚幹燥缺水和皺紋/下垂、毛孔粗大、長痘出油、敏感泛紅。圖片來源：《2020中國美容營養白皮書》，中國營養學會營養與保健食品分會×中國醫師協會皮膚科醫師分會，Foodaily製圖除了皮膚，消費者逐漸意識到健康的身體狀態對於自身的精氣神、顏值有著非常大的影響。通過調養身體從而獲得健康肌膚，逐漸成為口服美容經濟的新趨勢。根據CBNData發布的《2021女性品質生活趨勢洞察報告》，祛濕在2020年女性線上傳統補品不同功效消費趨勢中所占的規模位列第二，僅次於美容養顏。濕氣重容易導致臉上出油、長痘，小肚子肥大，對愛美的女性們造成不小的困擾。
消費者對顏值解決方案的認知在日益趨向專業、理(li)性(xing)，口(kou)服(fu)美(mei)容(rong)品(pin)牌(pai)也(ye)在(zai)不(bu)斷(duan)推(tui)出(chu)更(geng)有(you)針(zhen)對(dui)性(xing)的(de)產(chan)品(pin)。杭(hang)州(zhou)衡(heng)美(mei)食(shi)品(pin)科(ke)技(ji)有(you)限(xian)公(gong)司(si)日(ri)前(qian)推(tui)出(chu)了(le)一(yi)組(zu)口(kou)服(fu)液(ye)，不(bu)僅(jin)聚(ju)焦(jiao)嗬(he)護(hu)女(nv)性(xing)的(de)美(mei)麗(li)容(rong)顏(yan)，也(ye)期(qi)待(dai)通(tong)過(guo)身(shen)體(ti)層(ceng)麵(mian)的(de)養(yang)護(hu)讓(rang)女(nv)性(xing)由(you)內(nei)而(er)外(wai)綻(zhan)放(fang)光(guang)彩(cai)。當(dang)然(ran)，美(mei)麗(li)不(bu)分(fen)性(xing)別(bie)，不(bu)少(shao)產(chan)品(pin)也(ye)收(shou)到(dao)了(le)男(nan)性(xing)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)喜(xi)愛(ai)。同(tong)樣(yang)在(zai)市(shi)麵(mian)上(shang)美(mei)容(rong)型(xing)口(kou)服(fu)液(ye)琳(lin)琅(lang)滿(man)目(mu)的(de)當(dang)下(xia)，衡(heng)美(mei)的(de)這(zhe)係(xi)列(lie)新(xin)品(pin)如(ru)何(he)滿(man)足(zu)挑(tiao)剔(ti)的(de)成(cheng)分(fen)黨(dang)的(de)檢(jian)驗(yan)，贏(ying)得(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)青(qing)睞(lai)？成分黨崛起，推動口服美容“科學”化
隨著美妝行業多年的市場教育和消費心智培育，以關注、研究核心成分及其功效而著稱的“成分黨”開始崛起。國潮盛行，成分黨們對於中醫食補理念的認同，推動“妝食同源”成為口服美容產品開發的創新思路。人們對於調理全身從而提升容顏的需求普遍增強，“藥食同源”概念也成為行業的差異化創新利器，共同掀起“內外皆變美”的口服美容新浪潮。膠原蛋白和煙酰胺作為美容護膚產品中常見原料，近來成為“妝食同源”口服美容產品的明星成分。杭州衡美此番推出的煙酰胺酵母複合果味飲（又稱煙酰胺水光飲），以煙酰胺和酵母抽提物為主要原料，針對大家最關注的皮膚色斑打造，幫助打造白嫩肌膚。煙酰胺作為維生素B3的衍生物，因為能祛斑、抗老化、增強皮膚屏障功能等功效，成為護膚品中常見的“萬金油”成cheng分fen。對dui於yu最zui困kun擾rao消xiao費fei者zhe的de色se斑ban問wen題ti，煙yan酰xian胺an除chu了le能neng加jia速su角jiao質zhi細xi胞bao中zhong的de黑hei色se素su向xiang角jiao質zhi層ceng轉zhuan移yi並bing促cu進jin角jiao質zhi層ceng脫tuo落luo的de作zuo用yong達da到dao祛qu斑ban的de目mu的de，還hai能neng抑yi製zhi黑hei色se素su生sheng成cheng來lai預yu防fang色se斑ban生sheng成cheng。煙酰胺水光飲中的另一主要成分-酵母抽提物，對於愛美的消費者們來說應該並不陌生，畢竟大名鼎鼎的SK-II神仙水的神仙成分就是其最珍視的酵母抽提物。神仙水雖然好用到被稱作“油皮親媽”，但是對於幹皮及敏感性肌膚，可能出現爆痘、fanhongdengwenti。haozaijiaomuchoutiwuchulewaiyong，haikeyineifu，qizhongdeguguanggantaizuoweiyizhongxiaofenziduotai，keyikuaisubeirentixishou。zaiqubanfangmianzhuyaoshitongguoyizhilaoansuanmeihuolilaiyizhiheisesuhecheng，chuleyizhiheibanxingcheng，hainengtigaojifuliangdu、避免皮膚暗沉。針對消費者普遍關心肌膚幹燥缺水問題，衡美提出膠原蛋白肽飲這一解決方案。由於膠原蛋白肽有提高皮膚水分、減少細紋形成等作用，成為使用率最高的口服美容原料之一。衡美膠原蛋白肽飲中除了添加常見的膠原蛋白肽，還添加了膠原蛋白三肽（CTP），作為膠原蛋白肽的最小結構單位，可以直接被腸道吸收並送往皮膚，在真皮層發揮作用，激活身體膠原蛋白的產生。CTP與普通膠原蛋白肽相比擁有4-15倍的吸收利用率。除此之外，CTPhainengyingxiangpifujiaozhixingchengxibaohechengxianweixibaolibufenjiyindebiaoda，youdaojiaoyuandanbaiyijitoumingzhisuandeshengcheng，cijichengxianweixibaoshuliangdezengjia。buchongjiaoyuansantaikeyicujinrentipifuzishenjiaoyuandehechengheshengchang，jianshaozhouwen，zengjiapifudanxing，tongshikeyizengjiapifudeshirundu。不bu止zhi是shi膠jiao原yuan蛋dan白bai肽tai，近jin來lai大da火huo的de玻bo尿niao酸suan也ye被bei加jia入ru到dao這zhe款kuan膠jiao原yuan蛋dan白bai肽tai飲yin中zhong。玻bo尿niao酸suan通tong過guo改gai變bian細xi胞bao的de代dai謝xie環huan境jing以yi及ji水shui分fen和he離li子zi平ping衡heng，增zeng加jia皮pi膚fu的de粘zhan彈dan性xing。而er雨yu生sheng紅hong球qiu藻zao蝦xia青qing素su的de添tian加jia，進jin一yi步bu幫bang助zhu提ti高gao肌ji膚fu含han水shui量liang，緩huan解jie幹gan燥zao缺que水shui，打da造zao嘭peng嘭peng水shui潤run肌ji。肌膚問題大多與過多的紫外線照射有關。過多的紫外線會加速肌膚中原有的黑色素氧化、自由基增加，讓保持肌膚彈力的彈力纖維和膠原纖維變質，從而導致色斑、膚色暗沉、幹燥、皺紋下垂等皮膚問題。麵對紫外線困擾，衡美推出了抗衰抗氧化飲，針對自由基的生成路徑，在抑製自由基生成、清除已生成自由基、激活身體自身抗氧化係統這3個關鍵節點加入不同成分協力幹擾自由基生成。隨(sui)著(zhe)國(guo)民(min)養(yang)生(sheng)意(yi)識(shi)的(de)提(ti)升(sheng)和(he)中(zhong)式(shi)養(yang)生(sheng)的(de)文(wen)化(hua)根(gen)基(ji)，重(zhong)視(shi)健(jian)康(kang)的(de)年(nian)輕(qing)人(ren)不(bu)僅(jin)注(zhu)重(zhong)好(hao)肌(ji)膚(fu)，更(geng)青(qing)睞(lai)好(hao)體(ti)質(zhi)，期(qi)待(dai)借(jie)助(zhu)傳(chuan)統(tong)中(zhong)醫(yi)養(yang)生(sheng)調(tiao)理(li)身(shen)體(ti)。衡(heng)美(mei)以(yi)“藥食同源”的中式草本養生為理念，針對中國消費者一些特有的體質困擾，開發了一係列口服液。中醫常講“十人九濕”，當代人愛吹空調、吃冷飲、熬夜的生活習慣更是加重了中醫所講的濕氣，容易出現皮膚暗沉、易出油、粉刺、痤瘡等問題。衡美開發的排濕飲中除了添加祛濕食補方中常見的薏苡仁、芡實、茯苓、赤小豆，還添加了利尿降壓的玉米須、消腫利尿的梨果仙人掌，協力除去體內濕氣。不同於除濕網紅產品紅豆薏仁粉常有的渣感，衡美除濕飲口服液品嚐起來口感更加清爽。因應不同的人群需求，衡美針對常見的養生滋補問題還推出了其他口服液。比如嗬護特殊時期的PMS口服液精選藏紅花提取物、紅三葉草提取物、不老莓、重瓣紅玫瑰粉和傳統薑棗等暖宮原料，細心關懷特殊時期的小仙女。幫助消費者擁有好體質從而擁有自內而外的好氣色，拒絕林妹妹式弱柳扶風，而是擁有穀愛淩那般由內而外的健康美。精致er們，就是要顏值健康都能打
圍繞全身健康，除了排濕、關注特殊時期等女性細分需求外，社交平台上也經常能看到精致的消費者們對於痘印、氣色不佳等小問題的抱怨與品牌們的解決方法。從全球近期上市的養顏護膚產品中，Foodaily發現幾款既能貼心解決消費需求、又能給“口服美容”企業帶來創新靈感的代表產品。對於痘痘星人來說，最期待的莫過於擁有光滑的肌膚了。痘痘肌多與激素失調、壓力刺激、水油失衡、不良的生活習慣有關，臉上一般比較容易出油。日本最大的無添加護膚及健康食品品牌Fancl的de祛qu痘dou控kong油you營ying養yang素su堪kan稱cheng是shi痘dou痘dou星xing人ren的de後hou悔hui藥yao。通tong過guo多duo種zhong維wei生sheng素su內nei調tiao養yang膚fu，調tiao理li激ji素su失shi調tiao從cong根gen源yuan控kong製zhi痘dou痘dou爆bao發fa，控kong製zhi水shui油you平ping衡heng，維wei持chi肌ji膚fu健jian康kang，嫩nen活huo肌ji膚fu自zi然ran活huo力li。營ying養yang素su中zhong添tian加jia的de茶cha氨an酸suan幫bang助zhu放fang鬆song心xin情qing，舒shu緩huan壓ya力li，減jian少shao因yin壓ya力li而er出chu現xian痘dou痘dou的de情qing況kuang。打開小紅書、微博，就能知道當今的精致er們的精致程度早已超乎想象，除了容貌，頭發絲兒和指甲尖都不會放過。除了常見的護發素、發膜、護發精華、負離子吹風機和護甲精油等外用護理產品，國外還有公司推出了改善頭發、指甲、皮膚光澤的口服美容產品。希臘品牌KOS推出的Lookin’Good膠囊則是通過西印度櫻桃、山竹、葡萄籽、藍莓提取物、功能性真菌鹿蕊、維生素E、薑黃和奶薊等原料，提高人體的抗氧化和抗炎能力，從而使人容光煥發，讓頭發和指甲都擁有光澤。
自2021年1月(yue)份(fen)國(guo)家(jia)衛(wei)生(sheng)健(jian)康(kang)委(wei)批(pi)準(zhun)玻(bo)尿(niao)酸(suan)可(ke)以(yi)應(ying)用(yong)於(yu)食(shi)品(pin)原(yuan)料(liao)後(hou)，以(yi)添(tian)加(jia)玻(bo)尿(niao)酸(suan)為(wei)代(dai)表(biao)的(de)口(kou)服(fu)美(mei)容(rong)食(shi)品(pin)紛(fen)紛(fen)湧(yong)現(xian)，國(guo)貨(huo)品(pin)牌(pai)爭(zheng)相(xiang)入(ru)局(ju)。除(chu)了(le)玻(bo)尿(niao)酸(suan)，還(hai)有(you)哪(na)些(xie)食(shi)品(pin)原(yuan)料(liao)可(ke)以(yi)起(qi)到(dao)補(bu)水(shui)功(gong)效(xiao)，幫(bang)助(zhu)口(kou)服(fu)美(mei)容(rong)品(pin)牌(pai)形(xing)成(cheng)差(cha)異(yi)性(xing)競(jing)爭(zheng)？在口服美容市場比較成熟的日本，Foodaily發現了幾款巧用各類功能成分實現滋潤肌膚、防止皮膚幹燥訴求的產品。比如Pola推出的口服產品Orbis Defencera，含有的葡萄糖神經酰胺能起到改善肌膚幹燥、減少皮膚脫屑的作用。除了“妝食同源”成分，乳酸菌也成為補水小助手。日本乳品生產商Takanashi Group推出的酸奶飲料，主要功能成分為鼠李糖乳杆菌，聲稱可以緩解皮膚幹燥、保持皮膚濕潤。該產品針對擔心皮膚幹燥和脂肪含量的人群設計，在改善皮膚健康的情況下，依舊能夠保持好身材。從市麵上熱銷的各類產品不難看出：日本口服美容市場高度成熟，主要表現在：聚焦細分需求、各類功能原料的廣泛使用，實現差異化競爭，從而吸引到精致的消費者。這些做法對於國內美容食品行業將是有益的創新啟發。小結
縱觀全球市場，消費者們對美的關注已不僅僅局限於外在肌膚，也開始關注體質、發質等更進一步影響自身外在狀態的因素。顏值經濟浪潮洶湧，衡美推出的口服美容、體質健康產品不僅麵向女性，也同時瞄準男性“顏值”需求，設計更加精準的產品，不斷提高市場滲透率。麵對當前消費者對由內而外展現美麗、渴(ke)望(wang)全(quan)身(shen)顏(yan)值(zhi)都(dou)能(neng)打(da)的(de)追(zhui)求(qiu)，我(wo)們(men)已(yi)感(gan)受(shou)到(dao)百(bai)億(yi)口(kou)服(fu)美(mei)容(rong)市(shi)場(chang)的(de)新(xin)風(feng)向(xiang)，企(qi)業(ye)們(men)應(ying)該(gai)把(ba)握(wo)住(zhu)機(ji)會(hui)點(dian)，及(ji)時(shi)抓(zhua)住(zhu)這(zhe)一(yi)美(mei)麗(li)新(xin)風(feng)口(kou)，做(zuo)出(chu)符(fu)合(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)期(qi)待(dai)的(de)產(chan)品(pin)，產(chan)生(sheng)更(geng)長(chang)遠(yuan)的(de)效(xiao)應(ying)。
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