文：日站君

來源：日本設計小站（ID：japandesign）

朋友們，夢中情飲
，它真的來了！

昨天
，網紅椰樹與瑞幸的聯名咖啡：椰雲拿鐵正式全國上線！咱就是說，萬萬沒想到啊，活躍在一線34年的老網紅椰樹，也開始搞聯名了！這...高低不得整上兩口！？

01 網紅椰樹
，34年首次聯名！

· 又土又潮的外包裝 ·

就在上線的當天，日站君可以負責任的說
，那個經典的“又土又潮”的配色，再一次的刷滿了本人的屏幕。

網友們直接一整個大震驚，並說（端木磊又來了）：“我眼睛有被吵到！”

但不得不說，這波反響超級不錯啊。

· 聯名公布之前，營銷真的很好笑 ·

不過

，在此之前


，瑞幸與椰樹的營銷，真的比聯名新品來的更值得我們關注。

怎麼說呢？我們來一起看看。前天，也就是新品官宣前一天，兩家都開始了營銷預熱
，瑞幸家的廣告是這樣：

由於椰樹的包裝太有特點，網友們直接就鎖定了正確答案
，但在評論卻故意裝傻稱：好難猜哦。

而椰樹家那邊
，也來了個“神秘預熱”。

好家夥，網友們：“不如你倆直接官宣了吧”。

說好了搞神秘，但兩家這麼一操作，就導致了新品還沒上線，網上就已經流露出大批量的打卡圖。

瑞幸見狀，直接哭訴：讓我安靜的表演完，真的會謝。

這可謂是瑞幸新品史上最尷尬的神秘預熱。

不過u1s1
，椰雲拿鐵還是很香的，喜甜的朋友們可衝。

02 聯名熱！是強強聯合，還是一言難盡？

最近幾年，聯名可謂是各大品牌最愛整的活兒。

有些品牌的聯名真的是強強聯合，互利共贏，屬於粉絲商家雙歡喜
，但確實得承認
，也有的一些就很令人一言難盡。

借此機會，咱們來回顧一下，這段時間人氣很高的幾次聯名。

· 這些聯名，個個令人驚喜 ·

說到愛玩聯名的品牌，日站君第一個能想到的就是喜茶。前段時間，大家有沒有被“喜茶黑了”刷屏！

沒錯，就是喜茶與藤原浩的聯名產品——“黑 TEA”，其中包含了酷黑莓桑特調、茶渣靈感隨行杯套裝
、茶渣靈感藝術杯套裝。

就連藤原浩本人也同時在ins上更新了新品。

網友們對此的反應相當興奮，打卡的人數不勝數。

直接還上演了一波即興小創作：

講真
，喜茶能與藤原浩聯名，還是很令人驚喜的。即使曾經的喜茶，在聯名這塊也做的相當優秀。

前段時間，喜茶與文和友博物館就聯名來了個臭豆腐蛋糕（不知道會是真香還是真臭的蛋糕）。

這以假亂真的程度
，讓你根本分辨不出這是一塊披著臭豆腐外衣的檸檬芝士蛋糕。

除此之外，還有喜茶與太二酸菜魚的聯名——酸菜魚包。

僅僅是這可愛的外型
，就引來不少人的打卡。

除了和各地經典美食進行聯名，喜茶還曾與美團外賣聯名製作了一款環保袋。

袋上明碼標價寫著“本環保袋含有0.33個回收喜茶杯”。

環保題材一出，成功地讓大家對喜茶路轉粉。

但要說做聯名周邊做的好的，不能忘了當年麥當勞與國際知名華裔設計師Alexander Wang的聯名
，一句話：真的是搶瘋了。

由Alexander Wang親自操刀設計的黑金籃子及黑金M手，時尚的外型和全球限量300個的屬性，讓周邊直接一秒售空！

一瞬間，麥當勞的手提袋也成為了都市白領的時尚單品，即使是現在看來，還是想再一次入手。

日站君願稱之為：強強聯合！

和麥當勞有異曲同工之妙的聯名，還有星巴克與施華洛世奇。

看這一個個鑲滿了鑽石的杯子

，寫滿了：我很貴。

確實“不是看起來”，而是真的蠻貴
，每個杯子大約都在300-700元不等。

讓杯子不再是杯子，而是更具有收藏價值與欣賞價值的藝術品
，（拍拍手）星巴克做的針不戳！

· 越聯名越有名係列 ·

可以看得出來，很多品牌用這樣“聯名”的手段，將兩個不同領域的品牌聚在一起，彼此融合
，各取其長。

讓品牌的可塑性更強
，可能性更大
，同時也帶給了粉絲更多的新意與驚喜，總結來說就是“越聯名越有名”。

比如說
，閑魚與Levi's的改造廢舊牛仔，將破舊的牛仔組合成全新的單品。

還有閑魚與草莓音樂節的聯名，閑魚將音樂節過後的五顏六色的垃圾
，收集了起來變成潮包。

這樣的聯名，都分別拓寬了這三個品牌的可能性
，而且“環保題材”更能增加粉絲好感度，一舉兩得。

除此之外還有一些我們童年經常用的老牌子，想再次重回到大家的視野，他們的慣用手段也是：聯名。

比如說，大寶與葫蘆娃聯名護膚品。

自然堂與旺旺雪餅的聯名粉餅。

禦泥坊和周黑鴨聯名唇膏。

RIO和六神聯名的花露水風味雞尾酒。

這些聯名都讓老牌子再次重回了大眾的視野，也讓年輕人再次對他們產生了新的興趣。

· “買了不知道要幹嘛”的聯名 ·

當然，有驚喜的聯名
，就會有“驚嚇”的聯名，往往有一些大牌就喜歡另辟蹊徑。比如說經典的LV與Supreme的聯名棺材就令人瞠目結舌。

Givenchy紀梵希和美國藝術家Josh Smith新推出的聯名合作款——“成何提桶”，也令人一時語塞。

買不買得起先不說
，就算買了，也根本不知道要幹嘛。

除此之外還有，Judith Leiber和JDX京東聯名款晚宴包，35800RMB真的不能再愛。

以及最近的6000人民幣一個的FARMERBOB與瑪莎拉蒂的盲盒，更讓人不知所措。

一時間也解釋不清這些聯名的真正用意，可能大概這就是藝術吧（無價的）。

03 聯名：創造出更具有新意與活力的產品

其實聯名的興起
，也不過幾年時間。

很多品牌
，用過這樣的手段
，將兩個不同領域的品牌結合在一起
，相互取長，相互融合，創造出具有新意與活力的產品。讓消費者看到了品牌的可塑性與可能性，真正的作到了互利共贏。

但也不乏


，還有另一些品牌，借著同樣的手段
，投機取巧，嘩眾取寵，消耗消費者對於品牌的信任。

可以說“聯名”的世界魚龍混雜，而我們作為消費者，更要擦亮眼睛去甄別
，去選擇真正擁有價值的好產品。

那麼最後，對於我們文章開頭提到的瑞幸與椰樹最新推出的椰雲拿鐵
，大家都喝上了嗎
？你們又是怎麼看待這波聯名的呢（評論區見）？

參考素材：

小紅書@瑞幸咖啡官方賬號
、@蘇打要自律、@金大寧別吃了

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部分圖片素材來源於網絡