來源：元氣森林

元氣森林新品“有礦”礦泉水近日獲A設計大獎賽（A’Design Award & Competition）2021-2022屆賽事金獎。A設(she)計(ji)大(da)獎(jiang)賽(sai)總(zong)部(bu)位(wei)於(yu)意(yi)大(da)利(li)
，是(shi)世(shi)界(jie)上(shang)最(zui)大(da)型(xing)的(de)設(she)計(ji)比(bi)賽(sai)。該(gai)賽(sai)事(shi)每(mei)年(nian)舉(ju)辦(ban)一(yi)屆(jie)，致(zhi)力(li)於(yu)支(zhi)持(chi)全(quan)球(qiu)設(she)計(ji)文(wen)化(hua)

，鼓(gu)勵(li)參(can)賽(sai)者(zhe)創(chuang)作(zuo)卓(zhuo)越(yue)的(de)設(she)計(ji)，建(jian)立(li)更(geng)美(mei)好(hao)的(de)未(wei)來(lai)。

今年以來，元氣森林“有礦”已先後多次贏得國際榮譽。除了A設計大獎，“有礦”榮獲International Taste Institute（簡稱ITI）2022屆賽事的最高榮譽——Superior Taste Award 美味獎三星獎章，同時成為該屆賽事中，中國大陸唯一獲得此獎項的飲用水產品。4月，“有礦”天然軟礦泉水還曾獲評被稱為“食品界的諾貝爾獎”的Monde Selection（蒙特獎）2022屆賽事金獎。

半年之內，“有礦”連(lian)獲(huo)三(san)項(xiang)國(guo)際(ji)金(jin)獎(jiang)。專(zhuan)家(jia)稱(cheng)


，如(ru)果(guo)元(yuan)氣(qi)森(sen)林(lin)能(neng)延(yan)續(xu)高(gao)品(pin)質(zhi)打(da)法(fa)，在(zai)渠(qu)道(dao)上(shang)能(neng)做(zuo)到(dao)全(quan)麵(mian)，該(gai)產(chan)品(pin)可(ke)能(neng)會(hui)在(zai)夏(xia)季(ji)表(biao)現(xian)突(tu)出(chu)，成(cheng)為(wei)元(yuan)氣(qi)森(sen)林(lin)的(de)新(xin)增(zeng)長(chang)線(xian)。

01

連斬三項國際金獎，有礦憑什麼？

“有礦”是元氣森林於2021年7月推出的一款“天然軟礦泉水”產品。今年3月，“有礦”宣布完成新一輪品牌升級，推出“鑽石瓶”新包裝，發布以漢字“石”為原型的品牌符號
，並開始在全國線下渠道市場鋪貨。

據公開信息顯示，該產品灌裝自大理蒼山、青島嶗山等水源地，富含鉀、鈣
、鈉、鎂等礦物離子，並融濾地下天然晶石中的矽，讓矽以“偏矽酸”的形式存在於水中，更易被人體吸收。

在我國
，礦泉水被列入國家礦產資源。“有礦”水源地所在的大理蒼山水齡達16年以上，出水量非常有限

，是彌足珍貴的稀有資源。

“有礦”自推出後就在社交媒體上備受追捧。據元氣森林“有礦”團隊介紹，從名字到瓶身上的符號“石”
，都是希望能夠讓消費者產生礦物質聯想，同時通過“有礦”這個名字給消費者帶來“好運氣”。羅永浩曾經在直播過程中提到，“這個產品適合拍照，給天生缺乏幽默感的人創作素材
，家裏有一箱這個你就真的‘有礦’了”。

此外，“有礦”作為國內首款“天然軟礦泉水”，產品在國標基礎上，加入世界衛生組織WHO《飲用水水質準則》中的軟水標準（總硬度≤120mg/L），保證“有礦”礦泉水入口柔軟，甘甜絲滑，符合“軟礦泉水”定義。在歐美很多使用直飲水的國家
，有條件的家庭出於健康考慮
，往往會安裝軟水轉換設備。

“有礦”正是憑借其新穎獨特的包裝、寓意豐富的品牌設計與“天然軟礦泉水”的理念，屢次獲得國際重要賽事的認可。

02

我國對礦泉水認知處於啟蒙階段

目前市場上的瓶裝水主要分為礦泉水、純淨水和天然水，三者的差異在於水源。《包裝飲用水食品安全國家標準GB 19298》指出，純淨水和天然水以地表水為主，主要來源是公共供水係統及水庫、河流、湖泊等
，而礦泉水水源則從地下深處自然湧出或經鑽井采集。

中研普華研究院的研究報告表明，我國消費者目前仍以純淨水和天然水為主，2019年僅純淨水的零售額就占整體瓶裝飲用水零售額的60.4%，人均年消費礦泉水僅有1.5升。另據招商證券2020年進行的一項調研顯示
，在日本及西歐等發達國家和地區
，消費者更認可天然礦泉水
，天然礦泉水的市場占比早已達到80%以上。

即使是海外市場琳琅滿目的天然礦泉水產品之間，也存在很大品質差異，如法國著名礦泉水品牌依雲、芬蘭礦泉水VEEN，比爾蓋茨常喝的salve礦泉水，均以純淨天然著稱。但這些礦泉水少則十幾、幾十元
，多則數百元一瓶的“貴族”售價

，讓普通消費者很難將礦泉水作為日常飲用水飲用。

據悉，“有礦”的建議零售價為3元，成分和海外高端礦泉水品牌斐泉相似，且硬度上更軟
，入口更舒適。“有礦”的親民價格有望讓真正的天然礦泉水成為廣大消費者的日常飲用水。