文：無相君  

來源：無相財經（ID：wuxiangcj）

01

多方品牌暫停在俄業務

風起於青萍之末，跨國公司也有祖國。

俄烏戰爭以來，多家全球知名的美國品牌企業，陸續退出了俄羅斯。

3月8日，麥當勞宣布暫時關閉俄羅斯境內的所有門店。

隨後，百勝(肯德基/必勝客)、星巴克
、可口可樂
、百事可樂(含七喜/美年達)也宣布暫停在俄羅斯的業務。

為此

，不少俄羅斯人加購了冰箱、冰櫃，囤滿了漢堡和整間房的汽水。

有些人甚至連夜開車來排隊搶購最後的漢堡。

這個畫麵，讓人想到32年前。

1984年，蘇聯帶頭抵製洛杉磯奧運會，理由是怕運動員貪圖享受

，沾染資本主義壞習氣。

不過，這禁不起蘇聯民眾對享受的渴望。

1990年1月31日
，麥當勞還是在莫斯科順利開業。

第一家餐廳能容納超過1000個人，據說當時是全歐洲規模最大的一家。

服務員也超過了600人，這600位服務員，清一水的大學生，素質高，長相美，特有的微笑服務，讓俄羅斯人感覺到如沐春風。

開業的第一天夜晚，餐廳外麵就排了超過5000人。

當時電視台專門去拍了排隊的人流
，結果車沿著排隊的長龍，開了5分鍾還沒開到隊尾。

過了幾天，其他城市的人也不斷湧入莫斯科，隻為嚐一口麥當勞。

那時候，在麥當勞吃一頓（漢堡
、薯條、飲料）要5.5盧布
，相當於普通俄羅斯工人半天的薪水
，價格並不便宜。

但為何俄羅斯人依然趨之若鶩？

因為當年俄羅斯人民對美國還是很向往的。

美式的自由，吸引著久經桎梏的俄羅斯人。

當然
，這一切都一去不複返了。

5月16日，麥當勞宣布
，決定徹底退出俄羅斯市場。

02

退出，不是沒有代價

幾十年的發展，麥當勞已經在俄羅斯生根發芽，遍地開花。

就麥當勞而言，在暫停運營期間
，自己照常支付了約6.2萬名俄羅斯員工的工資，和所有門店的租金，每月損失高達5000萬美元。

現在退出，可能是因為戰爭拖的時間太長，且遙遙無期，麥當勞虧不動了。

不過
，麥當勞也留了個後門。

它在聲明中稱，麥當勞正準備將全部麥當勞餐廳一同出售給當地買家，但現有門店將不再使用麥當勞的名稱、標識、品牌和菜單。

同時，麥當勞繼續在俄羅斯保留商標。

打包出售，換個牌子，俄羅斯人民覺得很nice，漢堡還是能吃到的。

不過，可樂、雪碧怎麼辦？

這些汽水的配料比例和工藝可都是密不外傳的。

不要小看烏拉的智慧
，在俄羅斯官方宣布，取消國外專利限製之後。

俄羅斯各種本土山寨廠商，就開始琢磨生意了。

5月16日，俄羅斯飲料生產商Ochakovo宣布，自己已經發明了可以取代可口可樂
、芬達和雪碧的產品。

名字高度山寨：CoolCola、Fancy和Street 。

Ochakovo在官網寫道，CoolCola有著 “可樂的標誌性味道”。

同時，該品牌的Fancy和Street的瓶子也分別模仿了芬達和雪碧的顏色方案。

當然，這不是唯一一家山寨公司
，今年4月，一家叫Slavda Group飲料公司也推出了一款名為“Grink Cola”的碳酸飲料。

5月，一家名為Syktyvkarpivo的公司推出了Komi Cola。

然而
，俄羅斯人對這兩種新產品的反應褒貶不一，一些客戶抱怨這兩種飲料“不甜，也沒那麼多氣泡”。

03

不貼牌的麥當勞，山寨的可樂

俄羅斯的“華萊士們”
，贏麻了。

過去，為了給門店提供產品和配料，麥當勞請專家教俄羅斯農民學習外國品種的土豆，如何科學養牛。

2010年 ，俄羅斯的報告稱
，“麥當勞為俄羅斯餐飲服務和加工業
、農業和商業實踐的發展做出了重大貢獻。”

現在，貢獻更進一步，俄羅斯企業可以以低價打包這些洋牌子的門店、供應鏈
，且不用擔心專利問題。

另一方麵，自己也有了開疆拓土的機會。

一鯨落
，萬物生。

沒有了大品牌的競爭，俄國華萊士正當其時。

目前，已經有俄羅斯公司申請注冊“萬尼亞叔叔”這個商標，速度非常快。

對於俄羅斯老百姓而言，這也不失為一樁美事。

由於沒了品牌授權費，民眾可以以更低的價格享受差不多質量的服務。

可樂的口感可能會差點，但是漢堡還是差不多的。

至於俄羅斯的寡頭們
，他們本來就不吃洋垃圾，每天有特供的美酒佳肴
，更無所謂了。

當然

，也有不少俄羅斯中產堅持原汁原味。

有人在俄羅斯二手交易網站Avito上，出售二手漢堡，要價非常之高 ……

一個雙層巨無霸，一個雙層皇家芝士漢堡，兩份薯條，雞塊
，馬蘇裏拉奶酪蘸醬。售價折合成人民幣大約2000多。

你以為沒人買嗎？

有俄羅斯賣家就炫耀自己搶到了兩袋麥當勞

，售價45000盧比，折合人民幣近3000元。

花3000塊去買漢堡、可樂
，他們太沒有大局觀了！