文：圓圓

來源：營銷品牌官（ID：aaaacopys）

見識過了郵政出奶茶、公安賣咖啡

原本以為

這世上再沒什麼官方跨界

值得我們驚訝了

直到我刷到了

人民文學出版社開咖啡店——

好家夥，驚訝是不驚訝了
直接給我整驚豔了！

眾所周知

魯迅先生有一句名言：

“哪裏有天才，我隻是把別人喝咖啡的工夫用在工作上。”

可咱平平無奇的“天才”人文出版社

卻是把魯迅先生的功夫全用在了賣咖啡上！

誰能想到呢
有朝一日“朝花夕拾”四個字
既可以指迅哥兒的童年回憶錄

也可以是“朝陽門內大街166”

來源：小紅書@三黛cc

全名“朝花夕拾文創咖啡供銷社”
顧名思義

供銷“文創”與“咖啡”

來源：小紅書@人文之寶

聽到這四個字，

誰的DNA動了？
當然是我要“找猹”的閏土啊！
（棗猹？棗茶
？）

該說不說

寫這菜單的人

可真是個起名鬼才——

神曲目錄 = Espresso 

但丁巨著的目錄可不就是意式濃縮？

老人與海 = Americano 

各種意義上的經典美式；

張飛拿鐵 = Latte 

丈八蛇矛是什麼材質來著？

關公拿鐵 = Matcha Latte

青龍偃月刀和抹茶，

明明毫無關係，卻都和綠有點聯係；

百草園 = Vanilla Latte

百草園裏種香草
，

誰看了不說合理？

還有
魯濱孫的早餐、火焰山特調
有些精妙隻可意會；

堂吉訶德踢 = Dirty

哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈實在忍不了了

舉報諧音梗扣錢！

......

走進這樣的咖啡館

我才真正體會到

魯迅先生說過的

“與其勞心勞力，不如玩跳舞，喝咖啡。”

從布置到裝潢

從文案到設計

“朝花夕拾”無處不在展示文化的魅力

除了拿魯迅語錄做標語

還拿莎翁頭像做紙杯

精心設計的菜單彩蛋

就算有人整不明白

隨手盲選都能選出一部“魯迅文學”

“桌上有兩被咖啡。

一杯是魯迅，另一杯也是魯迅。”

最有意思的是

上麵還有一個“文豪盲盒”的選項

如果不指定魯迅

你不會知道陪你這一杯的

究竟會是

伍爾芙、卡夫卡還是巴爾紮克

咱就說這創意

稱得上是“跨界咖啡天花板”吧？

為了這杯文化人咖啡

我都得在疫情過後去趟北京~

不得不說，雖然近兩年來

跨界賣咖啡的品牌屬實不少

從中石油到中石化

從天津狗不理包子到李寧

各行各業國企私企

都在試探著加入這一賽道

但迄今為止

真正走出自己風格與特色的

來回盤點仍然寥寥

因為絕大多數品牌

在其跨界賣咖啡時

都隻簡單采取了“品牌+咖啡”的聯名模式

而這樣的跨界在官官看來

是一種對品牌自身影響力的消耗

並不具備長久的生命力

真正有生命力的咖啡品牌

必須具備獨立的價值與文化

而此次人民文學出版社咖啡館的出現

卻讓我們看到了一個

從內到外血肉豐滿的咖啡品牌

它販賣的不止一杯咖啡

更是一種充滿高級趣味的文化體驗

它一邊將文學元素融入到

購買場景的每一個細節

一邊又挖掘著咖啡文化與

經典文學作品、文學巨匠之間的內在關聯

二者相輔相成

使得品牌展現出獨特而強大的人文魅力

咱就說

如果要開咖啡館

還請各大品牌都往這個方向卷~

素材來源小紅書@人文之寶
、@夢現 duan