文：廣告文案圈
來源：廣告文案圈（ID：copyquan）
哈嘍，大家好。
不知道大家看《夢華錄》了嗎？
雖然這部劇後期引發了越來越多的爭議，但不得不承認的是，《夢華錄》在這個夏天，確實是大火了一把。
不過圈佬今天不是來聊劇情的。
就是想問問有多少人每次看劇都被趙盼兒的錢塘茶水和三娘的果子饞到不行，恨不得穿越劇中大嚐一口的？
圈佬也是沒想到，喜茶前兩天跟《夢華錄》官宣聯名了——
6 月 2 日初在騰訊視頻播出，僅僅上線 15 小時，播放量就突破 2 億，5天內彈幕互動量更是超過 1000 萬條。屬於難得國民度很高的破圈熱播劇，讓此次聯名在吸引忠實粉絲的同時，獲得了更廣受眾覆蓋麵。本身就做茶飲的喜茶和劇中茶飲IP之間的合作，以劇中的故事為依據，非常具有代入感。
尤其是，《夢華錄》中趙盼兒開茶樓的營銷路子，還被總結為“喜茶”套路，簡直靈魂聯動，毫無違和感。局內劇外神奇聯動，打造了一次迎合受眾渴望的基於劇情的沉浸式體驗。有故事有情緒，真是讓人一整個期待住了的好一波借勢合作。
不過不止《夢華錄》，去年肯德基和《皓衣行》也出了劇中美食的聯名——而再說回《夢華錄》——
圈佬聽說，除了喜茶的這次借勢聯名，前一段時間似乎已經就有品牌在做類似三娘的果子了：以及顧千帆在劇中殺魚，為大家做一盤“鯉魚刺身”情節中，劇內劇外，反應敏捷，沉浸式體驗呼應，也算是滿足了大家的期待和玩心，真是蹭熱點的一把好手了。
不止這些，前兩天圈佬還刷到一位博主分享的一個話題也很有意思：
氛圍感變色裙，自帶仙氣buff
名家畫作真跡，可線下自提
哈哈哈哈哈笑不活了，真是一整個把人物特色拿捏住了。看完這些淘寶要做不住了吧？
喜茶這次，在電視劇人物故事情感賦能的基礎上，與產品進行積極綁定，自然而然，特色鮮明。不僅借到了劇的流量和熱度，拉滿吸引力，同時也滿足了粉絲和觀眾的沉浸式體驗的好奇心，是一次喜聞樂見恰到好處的合作。不過借勢也講究個趁熱打鐵，所以最後還是想說，喜茶你搞快點吼。
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