文：TopDigital
來源：TopDigital（ID：top-digital）
2022第十屆TopDigital創新營銷盛典以“新十年·智營未來”為主題，邀請到複旦大學管理學院教授&中國高校市場學研究會副會長蔣青雲、奇瑞捷豹路虎常務副總裁、聯合市場銷售與服務機構（IMSS）常務副總裁馬振山、Visa全球副總裁&大中華區市場部總經理孫麗軍、新潮傳媒集團商務網事業部總經理曾玉丹、KAWO公司CEO李靜遠、聯想集團副總裁兼大中華區首席市場官王傳東、資深品牌管理/營銷管理/數字化轉型實戰專家何興華、五穀磨房首席品牌官李千、海底撈社區營運總經理張贏、微博品牌號業務負責人鄧小鷗、上海江崎格力高食品有限公司總經理加藤巧，以及小鵬汽車副總裁兼品牌公關總經理李鵬程、周大福珠寶集團電商業務總經理陳宇航參與分享。
除嘉賓主題分享外，備受矚目的2022第十屆TopDigital創新營銷獎在現場隆重揭曉。來自品牌主、媒體平台、服務商機構的數十位權威評委嘉賓現場為各大賽道中表現優異的品牌、企業和個人頒發各類年度獎項。
7月14日當天，TopDigital官方視頻號及多家權威媒體全天候直播2022第十屆TopDigital創新營銷盛典，視頻號全網累計近5萬人次光臨直播間，活動現場氣氛熱烈，2022第十屆TopDigital創新營銷盛典圓滿收官。
01
立足局勢，探尋營銷未來發展
大會伊始，TopDigital發起人麥克龍代表主辦方致辭：過去十年是移動互聯網飛速發展的十年。手機和移動智能設備成為主流的傳播媒介。消費者的時間、注意力和購買場景被移動設備徹底改變。線上渠道發生巨大變化，促使線下渠道升級換代。
峰會上半場，我們以局勢未來為題，將圍繞全球創新格局，企業數字化轉型，媒介變革等關鍵詞展開。
全球經濟風雲變幻，市場環境愈發複雜，中國市場發展走向備受關注。TopDigital邀請到複旦大學管理學院教授，中國高校市場學研究會副會長蔣青雲教授講述全球格局下的中國市場創新力。
他(ta)提(ti)到(dao)中(zhong)國(guo)營(ying)銷(xiao)創(chuang)新(xin)迎(ying)來(lai)過(guo)三(san)次(ci)浪(lang)潮(chao)。第(di)一(yi)次(ci)浪(lang)潮(chao)是(shi)資(zi)源(yuan)營(ying)銷(xiao)，通(tong)過(guo)出(chu)售(shou)初(chu)級(ji)資(zi)源(yuan)換(huan)取(qu)外(wai)彙(hui)，建(jian)立(li)生(sheng)產(chan)能(neng)力(li)和(he)生(sheng)產(chan)體(ti)係(xi)。第(di)二(er)次(ci)浪(lang)潮(chao)是(shi)能(neng)力(li)營(ying)銷(xiao)，也(ye)叫(jiao)產(chan)能(neng)營(ying)銷(xiao)，中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)對(dui)價(jia)值(zhi)空(kong)間(jian)的(de)需(xu)求(qiu)進(jin)一(yi)步(bu)提(ti)升(sheng)。第(di)三(san)次(ci)浪(lang)潮(chao)是(shi)品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)。三(san)次(ci)營(ying)銷(xiao)創(chuang)新(xin)浪(lang)潮(chao)的(de)演(yan)進(jin)邏(luo)輯(ji)不(bu)同(tong)，商(shang)業(ye)形(xing)態(tai)不(bu)同(tong)，逐(zhu)漸(jian)從(cong)依(yi)托(tuo)國(guo)家(jia)、市場的外部創新轉變為企業內部創新。
複旦大學管理學院教授&中國高校市場學研究會副會長蔣青雲
當前中國乘用車市場遇到了前所未有的變局，傳統能源向新能源過渡，加上疫情、原材料、價(jia)格(ge)等(deng)外(wai)界(jie)因(yin)素(su)的(de)影(ying)響(xiang)，各(ge)大(da)汽(qi)車(che)品(pin)牌(pai)都(dou)麵(mian)臨(lin)著(zhe)巨(ju)大(da)的(de)挑(tiao)戰(zhan)。如(ru)何(he)緩(huan)解(jie)銷(xiao)售(shou)壓(ya)力(li)並(bing)在(zai)眾(zhong)多(duo)品(pin)牌(pai)下(xia)脫(tuo)穎(ying)而(er)出(chu)，成(cheng)為(wei)了(le)各(ge)大(da)車(che)企(qi)所(suo)關(guan)注(zhu)的(de)焦(jiao)點(dian)。
奇瑞捷豹路虎常務副總裁、聯合市場銷售與服務機構（IMSS）常(chang)務(wu)副(fu)總(zong)裁(cai)馬(ma)振(zhen)山(shan)先(xian)生(sheng)以(yi)汽(qi)車(che)行(xing)業(ye)為(wei)切(qie)入(ru)口(kou)，講(jiang)述(shu)品(pin)牌(pai)從(cong)增(zeng)量(liang)市(shi)場(chang)到(dao)存(cun)量(liang)市(shi)場(chang)的(de)變(bian)遷(qian)局(ju)勢(shi)下(xia)激(ji)發(fa)打(da)造(zao)指(zhi)數(shu)級(ji)品(pin)牌(pai)力(li)的(de)方(fang)法(fa)。他(ta)認(ren)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)變(bian)化(hua)已(yi)是(shi)常(chang)態(tai)，品(pin)牌(pai)從(cong)主(zhu)動(dong)搜(sou)尋(xun)轉(zhuan)變(bian)為(wei)被(bei)動(dong)觸(chu)達(da)，隻(zhi)有(you)滿(man)足(zu)消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)才(cai)有(you)可(ke)能(neng)成(cheng)為(wei)客(ke)戶(hu)首(shou)選(xuan)，研(yan)究(jiu)、定位客戶需求是品牌當務之急。
奇瑞捷豹路虎常務副總裁、聯合市場銷售與服務機構（IMSS）常務副總裁馬振山
激發品牌實現指數型增長後，如何維持品牌長效生命力。作為數字支付領域的全球領導者，盡管已經誕生60餘年，Visa始終與年輕人玩在一起，陪伴一代又一代的消費者。TopDigital邀請到Visa全球副總裁、大中華區市場部總經理孫麗軍講述Visa成為長青品牌的經驗方法。在演講中，她提到，Visa之所以能保持領先是因為其長期重視品牌建設，將品牌資產當成企業最重要的資產之一，並且不斷進行自我更新。
Visa全球副總裁&大中華區市場部總經理孫麗軍
suizhexianshangliuliangzhujianjinrupingjing，xianxiajiangchengweixindejiazhiwadi。jutongji，diantimeitishimuqianchudalvzuigaodehuwaimeiti。duici，xinchaochuanmeijituanshangwuwangshiyebuzongjinglizengyudanfenxiangdaorujinpinpaizhengqiangzhanchengshihuahongli，jujiaoZ世代、新老人、新小鎮青年、新中產四大新消費人群開展營銷活動。
新潮傳媒集團商務網事業部總經理曾玉丹
說起營銷發展趨勢，不能忽視社會化媒體平台對國內營銷格局的影響。中國社交媒體營銷生態愈趨複雜，國內的社交媒體營銷SaaS行業因而得到快速發展，但總體來看，國內企業對社會化營銷管理的認知仍處於初步階段。KAWO公司CEO李靜遠表示，從數據來看，70%消費者的購買意願會受到社媒的影響。在當下去中心化的社媒平台中，哪些平台用來做消費者認知、做種草，哪些平台做推薦，明確社媒平台定位非常重要。
KAWO公司CEO李靜遠
乘著互聯網發展快車，營銷動作趨向智慧化。其中，聯想作為尋求價值增長的企業中極具代表性的品牌。麵對流動的消費者，聯想以“人”為中心，在以生活和工作等場景為導向的延長線上，依托私域營銷激活品牌價值成長新利器。
對於私域運營，聯想集團副總裁兼中國區首席市場官王傳東認為，私域運營的核心是運營用戶，依托三輪驅動：首(shou)先(xian)運(yun)營(ying)的(de)是(shi)內(nei)容(rong)，其(qi)次(ci)是(shi)營(ying)銷(xiao)玩(wan)法(fa)，需(xu)要(yao)做(zuo)到(dao)流(liu)量(liang)裂(lie)變(bian)，最(zui)後(hou)是(shi)價(jia)值(zhi)閉(bi)環(huan)，從(cong)品(pin)牌(pai)的(de)角(jiao)度(du)是(shi)實(shi)現(xian)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)和(he)營(ying)銷(xiao)轉(zhuan)化(hua)。同(tong)時(shi)對(dui)於(yu)如(ru)今(jin)企(qi)業(ye)來(lai)說(shuo)，沉(chen)澱(dian)品(pin)牌(pai)自(zi)有(you)用(yong)戶(hu)資(zi)產(chan)，私(si)域(yu)運(yun)營(ying)不(bu)再(zai)是(shi)“錦上添花”，而是企業標配。
聯想集團副總裁兼大中華區首席市場官王傳東
02
關注實操，聚焦智能與體驗
近年來，用戶和流量紅利見頂，存量市場競爭加劇。品牌營銷正在找尋各種新機會、新玩法。下半場TopDigital將以“智能·體驗”提綱挈領，帶來關於私域流量、社會化營銷、社區運營、品類拓新、元宇宙營銷等話題分享。
伴隨消費者觸媒習慣碎片化、粉塵化，如何精準高效觸達用戶成為品牌發展著力點。《重啟營銷：從流量製造到價值創造》一書針對這一困境提出流量破局的方法論。TopDigital特別邀請到本書作者、資深品牌管理、營銷管理、數字化轉型升級實戰專家何興華分享從單純獲取流量到為品牌創造價值的方法。
何(he)興(xing)華(hua)認(ren)為(wei)，我(wo)們(men)可(ke)以(yi)做(zuo)三(san)個(ge)前(qian)所(suo)未(wei)有(you)的(de)突(tu)破(po)性(xing)的(de)變(bian)革(ge)和(he)升(sheng)級(ji)以(yi)重(zhong)啟(qi)營(ying)銷(xiao)。在(zai)用(yong)戶(hu)需(xu)求(qiu)和(he)用(yong)戶(hu)媒(mei)體(ti)接(jie)觸(chu)點(dian)越(yue)來(lai)越(yue)離(li)散(san)的(de)背(bei)景(jing)下(xia)，精(jing)準(zhun)的(de)識(shi)別(bie)、持續的觸達可以打通傳統營銷的任督二脈；在數字化的時代，通過以貨找人、多場景、全鏈路地與用戶產生互動，而與用戶持續性的互動和流量製造的最終目的是帶來轉化率、複購率和口碑的提升。
資深品牌管理/營銷管理/數字化轉型實戰專家何興華
為(wei)實(shi)現(xian)品(pin)牌(pai)長(chang)效(xiao)價(jia)值(zhi)打(da)造(zao)，緊(jin)抓(zhua)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)，經(jing)典(dian)品(pin)牌(pai)紛(fen)紛(fen)開(kai)啟(qi)煥(huan)新(xin)動(dong)作(zuo)。五(wu)穀(gu)磨(mo)房(fang)集(ji)團(tuan)首(shou)席(xi)品(pin)牌(pai)官(guan)李(li)千(qian)具(ju)有(you)豐(feng)富(fu)的(de)經(jing)典(dian)品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)運(yun)營(ying)經(jing)驗(yan)，並(bing)且(qie)深(shen)耕(geng)社(she)會(hui)化(hua)媒(mei)體(ti)營(ying)銷(xiao)玩(wan)法(fa)。在(zai)她(ta)看(kan)來(lai)，五(wu)穀(gu)磨(mo)房(fang)集(ji)團(tuan)旗(qi)下(xia)新(xin)銳(rui)品(pin)牌(pai)的(de)成(cheng)功(gong)秘(mi)訣(jue)在(zai)於(yu)產(chan)品(pin)社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)前(qian)鏈(lian)路(lu)的(de)打(da)造(zao)和(he)後(hou)鏈(lian)路(lu)的(de)傳(chuan)播(bo)。經(jing)典(dian)品(pin)牌(pai)要(yao)實(shi)現(xian)年(nian)輕(qing)化(hua)改(gai)造(zao)，要(yao)讀(du)懂(dong)Z世代，聚焦打造”社交內容型“產品。
五穀磨房集團首席品牌官李千
jinnianlaizhaijingjidexunsujueqi，dazhongxiaofeiyegengxiguanquxiangzhuiqiubianjiehua，rangshequshangyeyoulepengbofazhandejihui。erhaidilaozuoweitianranshejiaocanyin，zhiliyudazaoquanqiunianqingrendouxihuandecanyinshejiaowenhua。yiqingqijian，haidilaojujiaocanyinyingxiaochuangxin。haidilaoshequyunyingzongjinglizhangyingbiaoshi，houyiqingshidaideshequyingyuntansuo，shiyiqingqijiandezhuyaoyewutongdian。duici，haidilaojujiaocanyinshuzihuachuangxin，tuidongshangpin、用戶數字化，依托電商基因、傳統餐飲的優質服務基因迸發出新的熱情和創新。
海底撈社區營運總經理張贏
互聯網時代到來，“流量”yicibeishouguanzhu。buguogongyuliuliangyishihonghaishichang，huokechengbenzhunianzengjia，siyuliuliangdegainiansuizhishengwen，pinpaiyufazhongshisiyuliuliangshengtaidajiantongshitansuosiyuliuliangbianxiandegengjiafangfa。weibopinpaihaoyewufuzerendengxiaooujiuyiweibopinpaihaoweili，chanshupinpaihaodejiazhi。tabiaoshi，weibopinpaihaokeyitongguofensipeiyang、活躍，助力品牌進一步擴大聲量，做好裂變，從產品、運營兩個層麵幫助品牌解決基於品牌定位下的內容和流量，讓用戶與品牌發生更多關聯，構建自己的用戶私域和品牌勢能。
微博品牌號業務負責人鄧小鷗
今年是TopDigital十周年，TopDigital陪伴中國營銷行業發展壯大，走過十載春夏秋冬。同年，知名休閑食品品牌格力高也迎來100周(zhou)年(nian)慶(qing)典(dian)。大(da)量(liang)競(jing)爭(zheng)者(zhe)湧(yong)入(ru)，休(xiu)閑(xian)食(shi)品(pin)賽(sai)道(dao)競(jing)爭(zheng)愈(yu)發(fa)激(ji)烈(lie)。如(ru)何(he)在(zai)多(duo)樣(yang)化(hua)營(ying)銷(xiao)策(ce)略(lve)中(zhong)突(tu)圍(wei)成(cheng)為(wei)休(xiu)閑(xian)食(shi)品(pin)品(pin)牌(pai)思(si)考(kao)的(de)問(wen)題(ti)。格(ge)力(li)高(gao)為(wei)何(he)能(neng)走(zou)過(guo)百(bai)年(nian)，保(bao)持(chi)品(pin)牌(pai)創(chuang)新(xin)能(neng)力(li)。
上海江崎格力高總經理加藤巧表示，格力高的企業理念是“美味與健康”。為wei實shi現xian初chu心xin，創chuang業ye至zhi今jin的de一yi百bai年nian曆li史shi中zhong，格ge力li高gao堅jian持chi在zai產chan品pin和he營ying銷xiao方fang式shi上shang不bu斷duan創chuang新xin，通tong過guo強qiang化hua品pin牌pai超chao級ji符fu號hao，驅qu動dong用yong戶hu購gou買mai和he分fen享xiang，構gou建jian可ke長chang期qi積ji累lei和he使shi用yong的de品pin牌pai價jia值zhi。
上海江崎格力高食品有限公司總經理加藤巧
元宇宙作為與數字經濟長期發展密切相關，且存在巨大想象力的產業，其市場潛力非常巨大。圓桌分享板塊，TopDigital聚焦時下熱點元宇宙，邀請到在元宇宙營銷有一定體感的品牌嘉賓：小鵬汽車副總裁兼品牌公關經理李鵬程，周大福珠寶集團電商業務總經理陳宇航，參與本次圓桌討論，共議品牌如何以“長期主義”視角布局元宇宙。
麵對小鵬汽車的元宇宙營銷破圈案例，小鵬汽車副總裁兼品牌公關經理李鵬程分享了三點經驗和思考：diyi，mubiaobijiaoqingxi，xiaopengqichejiangyuanyuzhoudingyiweiyuyonghugenghaogoutongdechangjing。dier，huiguibenzhi，neironggoujianshiyuanyuzhoudejichuyeshihexin。disan，neironggongchuang：元宇宙的精髓是用戶共創。在布局元宇宙時，品牌需找到適合自己的方麵。
小鵬汽車副總裁兼品牌公關總經理李鵬程、周大福珠寶集團電商業務總經理陳宇航
談及元宇宙營銷未來發展趨勢，周大福珠寶集團電商業務總經理陳宇航認為，元宇宙其實是工具。比起盲目追風、布(bu)局(ju)元(yuan)宇(yu)宙(zhou)，如(ru)何(he)使(shi)用(yong)元(yuan)宇(yu)宙(zhou)賦(fu)能(neng)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)更(geng)為(wei)重(zhong)要(yao)。元(yuan)宇(yu)宙(zhou)平(ping)台(tai)的(de)開(kai)放(fang)程(cheng)度(du)被(bei)品(pin)牌(pai)和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)認(ren)可(ke)，如(ru)果(guo)用(yong)流(liu)量(liang)效(xiao)果(guo)評(ping)估(gu)元(yuan)宇(yu)宙(zhou)布(bu)局(ju)，或(huo)者(zhe)評(ping)估(gu)營(ying)銷(xiao)成(cheng)效(xiao)，會(hui)誤(wu)導(dao)平(ping)台(tai)，導(dao)致(zhi)無(wu)法(fa)達(da)成(cheng)產(chan)品(pin)發(fa)展(zhan)的(de)目(mu)的(de)。
03
星光熠熠，2022第十屆TopDigital創新營銷獎正式揭曉
在快速變化的市場環境裏，品牌營銷值得被探索，勇於創新突破、引領行業發展的企業、品牌與個人代表值得被表彰。
經過為期3個月的參賽作品征集，組委會一共收到來自百事中國、歐舒丹、伊利、GSK、立白、小紅書、知乎、微博、網易傳媒、優酷、電通、科大訊飛、藍標傳媒、天與空、省廣集團等在內663家參賽企業，所提交的2904件的參賽案例，所有參賽作品經由品牌主、媒體平台、服務商機構在內近百位評委共同評審，選拔出2022年度創造營銷新風向的優秀案例、產品、機構與人物，與諸位共同見證數字營銷時代下的品牌創新的座座豐碑。
在頒獎環節，二十餘位頒獎嘉賓參與頒獎。現場年度大獎PK環節比拚，TopDigital攜手來自線上、線下的數十位評委甄選出年度創新大獎，謙瑪、知乎、介陌榮獲2022TopDigital創新營銷年度大獎。
六大獎項完整獲獎名單如下：
（點擊鏈接即可閱讀完整榜單）
TopDigital特別鳴謝：
戰略合作夥伴：紅顏會、站酷ZOOL、Webpower
合作媒體：數英、新榜、微博、今日廣告、刀法、界麵新聞、首席品牌官、SocialBeta、觀潮新消費、成功營銷、梅花網、新營銷、銷售與市場、morketing、見實、品牌幾何、新經銷、執牛耳、創業邦、廣告人文化、創意星球、時代周報、無冕財經、和訊網、新消費智庫、商業評論、億歐、艾瑞網、TechWeb、每日食品、青眼、納食、品觀、零售商業評論、億邦動力、愛分析ifenxi、微吼、獵雲網、投資家、投資界、DigiMax、新芽
評論