當下，國民健康消費環境進入了一個全新的時代，人們的健康消費意識悄然改變，消費者對市場提出了更具個性化、品質化、jiankanghuadechanpinsuqiu。zaicibeijingxia，suizhigaibiandehaiyouguoneigedaxiaofeipinpai，tamenxiwangtongguoxifenhuadegexingjiankangchanpin，weidajiankangshidaidexiaofeishichangzhuruxindongli。

比如Foodaily曾發表的一篇《連冰塊裏都能加益生菌
，這也太卷了吧！》文章，就深度剖析了當前健康消費賽道細分場景的異軍突起，除了茶飲、零食領域在持續探索健康的新思路和解法
，甚至連賣冰塊的企業都推出了“益生菌”的概念，以創新化
、健康化的冰塊靈感
，加入新茶飲的市場競爭。

在如此消費市場趨勢下
，大健康時代也給乳製品產業提出了新的思考。

zuoweipeibanrenmenconglingchengchangdaobaisuideruzhipinchanye，tamengairuhetupochanpinjiankangyoushi，tuichugengjupinzhifujiazhidechanpin
，yichixuzhanlingjiankangxiaofeishichanggaodi？

麵對這個問題
，國民品牌三元給出了具體答案。

“持續深耕健康核心，讓品質先行”

，這是三元70年來堅守的健康行動符號。時至今日

，三元已經推出了不少品質“明星”產品，包括極致A2β-酪蛋白牛奶、72°C鮮牛乳、益糖平酸奶、愛力優嬰幼兒配方奶粉和八喜輕卡冰淇淋等
，這些具備高品質

、高營養
、新突破屬性的產品倍受消費者喜愛。

最近，三元旗下高端奶品牌“極致”還全新推出了新品——極致1+1原生雙蛋白牛奶，實現營養全麵升級，從“多一個維度的營養”為消費者構建出一個更豐富更健康的品質營養場景
，也為國民健康消費持續賦能。

站在企業營銷戰略角度來說
，三元極致選擇用營養1+1的產品支撐引起人生1+1的態度共鳴，開啟極致1+1戰略元年。

01

原生雙蛋白賽道，

堅守更極致的營養品質

可以說，三元極致1+1原(yuan)生(sheng)雙(shuang)蛋(dan)白(bai)牛(niu)奶(nai)的(de)誕(dan)生(sheng)，在(zai)國(guo)產(chan)高(gao)端(duan)白(bai)奶(nai)產(chan)業(ye)開(kai)啟(qi)了(le)一(yi)個(ge)新(xin)的(de)篇(pian)章(zhang)。這(zhe)可(ke)不(bu)是(shi)一(yi)種(zhong)誇(kua)張(zhang)的(de)說(shuo)辭(ci)，事(shi)實(shi)上(shang)，近(jin)兩(liang)年(nian)健(jian)康(kang)消(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)的(de)態(tai)勢(shi)極(ji)其(qi)迅(xun)猛(meng)，尤(you)其(qi)後(hou)疫(yi)情(qing)時(shi)代(dai)，消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)營(ying)養(yang)健(jian)康(kang)的(de)關(guan)注(zhu)在(zai)回(hui)歸(gui),乳品消費也從乳飲料
、酸奶等品類回歸白奶，三元極致順勢推出的新品也理所當然地受到矚目。

70多年來，三元作為“首都奶瓶子”，見證了數代人的成長，堅定了以品質為良心和責任心的價值觀，代代傳承、全年無休
、嚴格把關，隻為一杯好牛奶
，以放心、安全的優質營養助力國民健康升級。

在新消費場景下
，三元更是深入洞察當代年輕健康消費人群
，探尋產品全新的營養高度，而三元極致1+1原生雙蛋白牛奶就是營養高品質的成果和表現之一。極致1+1在原生A2β-酪蛋白的基礎上，還保留了更多25%的原生活性蛋白
，打開“原生雙蛋白”的全新營養賽道，實現了營養的極致1+1。

02

全新升級和引領，

保障國民舌尖上的營養健康

為了實現“原生雙蛋白”營養，背後為之付出的技術高度卻是難以估量，三元極致依托於“國家母嬰乳品健康工程技術研究中心”和“國家奶牛胚胎工程技術研究中心”兩大國家級科研平台，為極致1+1的營養增添了多一個維度。

在奶源方麵，三元憑借完善的A2奶牛血統溯源技術以及基因精準篩查體係，從八萬頭自有優質奶牛中甄選出僅600頭血統純正的A2型奶牛。

A2型奶牛是什麼
？想要成為一名A班選手，奶牛必須要具備三代都是古老純正A2血統基因的高門檻條件，才算是一頭真正的A2基因好奶牛。而且隻有純正的A2型奶牛才能產出原生A2β-酪蛋白
，因為其更接近母乳的成分特征，一瓶牛奶中A2β-酪蛋白含量越高，也就意味著其營養價值越高，極致1+1牛奶的原生A2β-酪蛋白含量9000mg/L，讓營養更親和，解除部分國人喝牛奶乳糖不耐的顧慮。

越是極致的營養
，想要往上實現疊加的難度會越大，否則很容易打破原有的營養平衡，同時營養的保存難度也是指數級上升。而極致1+1牛奶依托三元70年嚴苛及成熟的品質把關流程和行業引領的科研技術優勢，在不做任何添加的情況下，通過先進的72℃鎖鮮工藝和FVN優活工藝，可以盡可能多地保存牛奶中更多的活性蛋白營養成分
，最大程度實現配料隻有生牛乳，但同時蘊含原生A2蛋白+25%原生活性蛋白這2種珍稀蛋白。

在行業上，隻有奶源和工藝方麵均達到非常高的要求才能匹配“低溫牛奶”的標簽，低溫奶從擠出到生產的整套流程都需要在24小時之內完成。三元極致1+1原生雙蛋白鮮牛奶采用的72°C鎖鮮工藝，用更低的黃金殺菌溫度，達到殺菌目的的同時，能保留更多25%活性蛋白，營養更鮮活，口感更醇香。

而相較於傳統常溫牛奶的殺菌流程，三元極致1+1原生雙蛋白純牛奶采用的的FVN優活工藝，則采用瞬時升溫降溫滅菌處理，可快速滅菌和鎖鮮，實現常溫牛奶也能享用更鮮活的原生高品質營養。

長久以來，三元堅持以新鮮高品質助力健康中國，為牛奶領域守住健康和品質的防線，從品質奶牛的培育及篩選

，到自有GAP、ISO雙shuang認ren證zheng的de優you質zhi牧mu場chang
，再zai到dao嚴yan格ge的de生sheng產chan標biao準zhun與yu先xian進jin的de生sheng產chan工gong藝yi，通tong過guo不bu斷duan的de科ke技ji創chuang新xin，重zhong新xin定ding義yi了le國guo產chan高gao端duan白bai奶nai
，用yong升sheng級ji和he引yin領ling的de產chan品pin戰zhan略lve，保bao障zhang著zhe國guo民min舌she尖jian上shang的de營ying養yang和he健jian康kang。

03

70年首都品質，

探尋新的品牌價值解法

70年首都老字號——sanyuan
，rujinrengranxiangbanshoudoubeijingjiguominzouzaichuangxindelushang，suoyicainengdanshengchujizhizheyangtongjupinzhihechuangxindegaoduanniunaizipinpai，zhaodaohenianqingxiaofeizhejinxingshidaijiaoliudefangshi。

今年5月，三元極致官宣王凱成為三元極致的品牌代言人，一個是在自己熱愛的領域和事業有著長達16年堅持的王凱
，一個有著70年耕耘國民好牛奶底蘊，沉澱15年的三元極致

，兩者的碰撞摩擦出了對“極致”的新詮釋，一方麵映射的是對極致營養的追求，一方麵是對極致人生的探索。

通過TVC及微電影《致敬極致人生》
，表達“擁有多一種維度，才有機會領悟更極致的人生”的極致人生理念。

這種恰到好處的融合，讓三元極致“多一個維度
，營養更極致”的產品概念
，升華成為“多一個維度人生更極致”的精神理念，從極致營養1+1，到為極致人生而喝彩
，三元極致和王凱共同邁向了一個更貼近生活的維度，向國民觀眾表達出堅持“極致”腳步
，鍛造完美自己的態度。

在共同追求極致的道路上，除了攜手王凱成為品牌代言人外，三元極致和王凱還聯合人民網“透明工廠”進行了一次【極致之旅 見證品質】的大直播活動，走進三元極致牧場、sanyuanniunaishengchanjidi，gongtongjiekaisanyuanjizhiniunaibeihouduipinzhiheyingyangdejizhizhuiqiu。zheyerangxiaofeizhenenggoutongguorenminwangdezhibojingtou
，lejiedaosanyuanjizhidejishushiliheshengchanliucheng，jiaqiangxiaofeizheduisanyuanjizhidexinrenhepinzhirenzhi，shixianpinpaidexinyilunchuquan。

作為國民健康牛奶品牌
，三元極致在這一次全新且大膽的嚐試中突破了原有的營銷格局，讓消費者“親身參與”牛奶生產的流程檢驗，感悟到品牌對品質的“極致”zhuiqiu。zhideyitideshi，zhezhongzuofa，daibiaozheyigepinpaiduizishenpinzhiyouzhejidadexinxin，tongshiyeduixiaofeizheyouzheqiangliedeshehuijiankangzerengan，fouzehenshaohuiyoupinpaiyuanyijiangzijidedipaibaizaijiankang、品質意識空前強大的當代消費者麵前。

事實上
，從三元成立至今，不論市場環境如何變換，三元的首都品質始終從未改變
，三元一直以“健康中國”weijiren，zhuanzhuyuweiguorendailaijiankangyouyingyangdehaoniunaichanpin，zheyebunanlijieweishenmesanyuanjizhiyuanyirangzhibojingtouzoujinshengchanchejian，yinweixixinjieshouguomindequanfangweijianyan，cainengzhenzhengyiyishangchengweiyigeguominjiankanghaopinpai。

從推出新品
、官宣代言人，到品牌TVC、微電影發布
，再到攜手人民網透明工廠走進三元大直播
、推出三元極致紀錄片，三元極致圍繞「極致營養1+1

，為極致人生」的品牌主張
，用引爆全網的係列營銷動作，為開啟「極致1+1」IP戰略元年走出了至為關鍵的一步。同時，在行業競爭日益白熱化的當下,三元極致不忘初心，始終聚焦消費者關心所在

，用實力演繹極致營養，用品質響應極致人生，全麵助力通往極致人生路上的每一個人!