文：水母、榴蓮
來源：SocialBeta（ID：hisocialbeta）
shengxingdeyuanyuzhougainian，pengboxingqidexunishuziyishu，geipinpaideshuziyingxiaodailailequanxindelujinghexingtai，bangzhupinpaiyuyonghujinxinggengweixinqidehudonghemiqielianjie。
其中，與藝術家聯手推出 NFT 數字藏品，無疑是虛擬世界中最具先鋒感的營銷方式之一。
最近，SocialBeta 觀察到，在營銷方麵一直走在行業前列的安慕希，也緊抓這股潮流，先後聯合黃河山、宋婷兩位元宇宙藝術家，以夏日新品芒果酸奶和氣泡酸奶為靈感，打造了《芒果園飛行島》《非同質的藍：代碼之鏡》兩款不同風格的數字藝術藏品，並在新品上市日對外限量發行。
黃河山與宋婷都是加密藝術圈中的紅人，前者以顛覆性的虛擬房地產項目「禿力城」而聲名大噪，而後者則保持著中國區塊鏈藝術品拍賣紀錄。
借助 NFT 數字藏品的新穎玩法，安慕希此次為新品營銷開辟了一個全新的想象空間。
01
以先鋒藝術，詮釋新品故事
「禿力城」shiyishujiahuangheshanjiyudaliangshehuiguanchachuangzaochulaidexunifangdichanxiangmu，yigeyongxianshishijiesuipianxugouchudezhonghuaweilaizhuyisuliaopengkedoushi，limianyoumenghuanyoulechang、塑料花園、巨型澡堂等等中國城鄉結合部式的魔幻建築。
近期，禿力城上空出現了一座生機勃勃的「芒果園飛行島」，在(zai)高(gao)空(kong)吸(xi)收(shou)著(zhe)最(zui)猛(meng)烈(lie)的(de)陽(yang)光(guang)空(kong)氣(qi)和(he)雨(yu)水(shui)。島(dao)的(de)上(shang)半(ban)部(bu)分(fen)是(shi)一(yi)叢(cong)結(jie)滿(man)果(guo)實(shi)的(de)芒(mang)果(guo)林(lin)，林(lin)間(jian)穿(chuan)插(cha)著(zhe)果(guo)農(nong)自(zi)己(ji)搭(da)建(jian)的(de)玻(bo)璃(li)小(xiao)屋(wu)。而(er)島(dao)的(de)主(zhu)體(ti)則(ze)由(you)安(an)慕(mu)希(xi)「芒果燕麥酸奶」改造而來。
區別於常規的品牌 NFT 藏品，整個「芒果園飛行島」並不是「憑空造出」，而是黃河山基於「禿力城」現成的故事背景，為安慕希親手定製了一條新的故事線「飛行幻想症」。內容創意不僅與藝術家原有的作品理念無縫銜接，也將安慕希的品牌元素與新品亮點有機融入其中。
例如，在視覺上，這個 NFT 作品采用了明亮的色調來突出夏日陽光果園的特征，藝術家本人還在禿力城「鴨斯克飛行器製造廠」degushilijiaruleyinweihuanbaowentiyaochanpinshengjideqingjie，yihuyingzhezhonghuamiansetiaodebianhua，bingzirandiyinchuyianmuxisuannaizuoweihuanbaoxinnengyuandonglidesheding，tuxiananmuximangguosuannaiyuanliaotianranjiankang、新鮮自然的賣點。
以藝術家原作為承托詮釋新品特色的創作理念，在安慕希針對氣泡酸奶與宋婷共創的 NFT 項目《非同質的藍：代碼之鏡》中也有所體現。
《非同質的藍》係列是宋婷與白族紮染非遺傳人張翔學習紮染的作品，品牌從中提煉出了「碰撞」這一契合點，以凸顯新品氣泡酸奶的技術創新：傳統技藝與現代 AI 科ke技ji的de破po壁bi碰peng撞zhuang，來lai自zi山shan川chuan自zi然ran的de染ran料liao與yu白bai布bu相xiang見jian，恰qia如ru優you質zhi酸suan奶nai與yu氣qi泡pao的de跨kua品pin類lei相xiang遇yu，都dou會hui發fa酵jiao出chu無wu限xian靈ling感gan，為wei大da眾zhong提ti供gong驚jing喜xi豐feng富fu的de體ti驗yan。
而作為安慕希首款動態數字藝術藏品，《非同質的藍》在創作方法方麵也沿用了宋婷標誌性的人工智能算法、加密算法，作品的基礎視覺中，四塊 AI 生成紮染圖案的安慕希氣泡酸奶，分別對應「風、花、雪、月」，是大理白族紮染文化的重要意像，而畫麵主體則分布著由藝術家加密後的數值信息：《小雅·采綠》「終朝采藍」與「安慕希有汽兒」字樣巧綴其中。
兩款 NFT 作品都以最前沿的藝術創意豐富了新品的敘事，「藝術」是一門通用語言，盡管有時難以解讀，但卻是可以被感知的。因為這種包容性，yishuzuoweiyizhongdutedejiezhi，kuodalepinpaiyuxiaofeizhegoutongdeguangduhekenengxing，xiangjiaoyuzhigeidichengxianchanpinmaidian，jieyouyishuzhishengzhaodaogengjuganranlidebiaodafangshi，yegengrongyidadongyufazhongshirenwenjingshendexiaofeizhe。同時，以打造 NFT 大事件的方式為新品造勢，也在很大程度上帶動了安慕希新品的討論聲量。
02
以魔性旋律，助推新品破圈
buzhishijieshuziyishuzangpinyinbaoshengliang，zhenduixinpinyingxiao，anmuxidajianlewanshandeneirongjuzhen，rangxinpindeyingxiangliyenenggouxiangguangfandedazhongquancengshentou。zaimangguokouweixinpinshangshizhiji，anmuxiyudujugexingdejinjinglianshou，duiguominjishenqu《芒種》進行了重新填詞。
影片中，複古的 disco 風格搭配金靖古靈精怪的可愛演繹，碰撞出獨特的化學反應，伴隨《芒種》的曲調帶來更具趣味性的觀感。安慕希以芒果口味的「芒」為銜接，基於《芒種》的(de)改(gai)編(bian)既(ji)降(jiang)低(di)了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)認(ren)知(zhi)門(men)檻(kan)，又(you)更(geng)易(yi)引(yin)發(fa)洗(xi)腦(nao)式(shi)傳(chuan)播(bo)。通(tong)過(guo)歌(ge)詞(ci)中(zhong)對(dui)甜(tian)鬱(yu)芒(mang)果(guo)的(de)反(fan)複(fu)描(miao)述(shu)，安(an)慕(mu)希(xi)放(fang)大(da)了(le)新(xin)品(pin)核(he)心(xin)的(de)口(kou)味(wei)賣(mai)點(dian)，從(cong)而(er)牽(qian)動(dong)用(yong)戶(hu)的(de)消(xiao)費(fei)轉(zhuan)化(hua)。
而除了最近的芒果口味新品，其實今年，安慕希也為丹東草莓酸奶與新疆哈密瓜酸奶兩大新品定製了專屬的洗腦歌。
雖然同樣運用了洗腦的旋律，但與芒果酸奶短片不同的是，安慕希與熱門綜藝《新遊記》強強聯手，不僅請到張若昀、黃子韜等出演《新遊記》的藝人親自演繹歌曲，還借用《西遊記》的設定構建廣告片的情節與場景，並與兩大新品的產地賣點巧妙聯動，配合歌詞中對「丹東」、「新疆」的強化，凸顯新品的產地直采以及口味的新鮮純正。
不難看出，安慕希通過這一魔性洗腦的內容模式，為新品營銷打造了強有力的「聽覺錘」，能夠快速、有力地在消費者心中建立起對新品的記憶點，daidongpoquanshidechuanboxiaoying，suoduanxinpindaobaopindejuli。tongshi，zuoweipinpaijinnianchangxiandeneirongqihua，anmuxinengzhenduigegexinpindemaidian，xuanzexiangpipeidemingxingyiren，zhizuogejufenggedexinaoduanpian，zaitongyimoshixiadaigeixiaofeizhebutongdeneirongtiyan，jiangxinpinmaidianzhiruxiaofeizhexinzhi，shixianyouxiaozhongcao。
03
新品營銷，策略先行
在酸奶行業的產品競爭愈發激烈的當下，安慕希則始終跑在產品創新的前列。基於品牌的「水果產地版圖」，安慕希今年陸續推出了丹東草莓、新疆哈密瓜、攀枝花芒果等口味新品，強化「水果口味」這張標誌性的品牌名片。而氣泡酸奶作為一次突破性的嚐試，安慕希洞察了年輕一代對「氣泡水」的熱衷，在常溫酸奶領域中開辟出一條全新的賽道。今年，安慕希將「以新品帶老品」作為了品牌整體策略的主軸，通過有節奏地持續推新，為消費者創造新的體驗。
而基於品牌的整體策略，安慕希在新品營銷上也需進一步升級，放大新品的影響力，此次夏日的新品營銷中便顯示出了兩條清晰的路徑：
◆ 其一，新品營銷的先鋒式探索。
安慕希擅於抓住備受關注的前沿趨勢，此次便緊跟虛擬藝術的風向，將 NFT 與新品深度結合，以 NFT 的作品形式創新呼應產品創新，由此也深化了品牌敢於突破的先鋒形象；
◆ 其二，洗腦內容的大眾化傳播。
另一方麵，借助低門檻、易yi傳chuan唱chang的de內nei容rong，安an慕mu希xi拓tuo寬kuan了le新xin品pin的de輻fu射she範fan圍wei，逐zhu步bu覆fu蓋gai全quan年nian齡ling層ceng受shou眾zhong，擴kuo大da新xin品pin的de大da眾zhong認ren知zhi。在zai推tui動dong新xin品pin出chu圈quan的de同tong時shi，也ye持chi續xu提ti升sheng了le安an慕mu希xi的de品pin牌pai影ying響xiang力li。
實(shi)際(ji)上(shang)，圍(wei)繞(rao)新(xin)品(pin)營(ying)銷(xiao)的(de)這(zhe)兩(liang)條(tiao)路(lu)徑(jing)，是(shi)安(an)慕(mu)希(xi)品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)的(de)兩(liang)大(da)長(chang)線(xian)策(ce)略(lve)，先(xian)於(yu)此(ci)次(ci)新(xin)品(pin)而(er)存(cun)在(zai)。此(ci)前(qian)，安(an)慕(mu)希(xi)曾(zeng)與(yu)鳳(feng)凰(huang)傳(chuan)奇(qi)聯(lian)手(shou)出(chu)神(shen)曲(qu)，也(ye)曾(zeng)推(tui)出(chu)全(quan)球(qiu)首(shou)款(kuan)數(shu)字(zi)酸(suan)奶(nai)藏(zang)品(pin)，在(zai)多(duo)次(ci)嚐(chang)試(shi)摸(mo)索(suo)與(yu)對(dui)品(pin)牌(pai)整(zheng)體(ti)策(ce)略(lve)的(de)響(xiang)應(ying)下(xia)，逐(zhu)漸(jian)形(xing)成(cheng)了(le)可(ke)持(chi)續(xu)複(fu)用(yong)的(de)長(chang)線(xian)化(hua)營(ying)銷(xiao)模(mo)式(shi)，並(bing)對(dui)此(ci)不(bu)斷(duan)優(you)化(hua)、完善。而從夏日新品營銷的成效中也可以看出，安慕希通過將策略前置，不僅便於新品營銷的有效推進，還為品牌的發展增益，進一步豐富了安慕希的品牌形象。
在(zai)新(xin)品(pin)營(ying)銷(xiao)這(zhe)一(yi)永(yong)恒(heng)的(de)熱(re)點(dian)話(hua)題(ti)下(xia)，安(an)慕(mu)希(xi)從(cong)品(pin)牌(pai)的(de)宏(hong)觀(guan)視(shi)角(jiao)出(chu)發(fa)，煥(huan)新(xin)了(le)傳(chuan)統(tong)的(de)新(xin)品(pin)營(ying)銷(xiao)思(si)維(wei)，這(zhe)也(ye)啟(qi)示(shi)著(zhe)行(xing)業(ye)是(shi)時(shi)候(hou)重(zhong)新(xin)審(shen)視(shi)新(xin)品(pin)營(ying)銷(xiao)的(de)價(jia)值(zhi)：bujinyingxiangzhepinpaideshengyi，yeyingshipinpaijianshedezhongyaoyibu。duiyupinpaieryan，rujindexinpinyingxiaogengxuyaoguanlianpinpaizhengtizhanlve，rangcelvexianxing，binggensuiqushijishigengxincelve，zaixinpintuiguangdeguochengzhong，yeweipinpaidefazhanchendianchangqijiazhi。
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