文：食品飲料行業觀察

來源：食品飲料行業觀察（ID：FoodBevDaily）

新一年的“全球酒類品牌價值榜”發布，茅台以429億美元品牌價值位列品牌榜第一名。這已經是自2016年開始
，茅台連續第7次登頂全球最具價值烈酒品牌50強。

該榜單發布機構Brand Finance是目前全球唯一品牌價值評估國際標準ISO10668、品牌評價標準ISO20671的核心製定者，也是全球唯一的獨立第三方品牌價值評估與谘詢機構。該機構通過評估品牌強度指數、行業特許費率、企業預計營業收入等數據確定品牌價值，其專業性和獨立性受到國際廣泛認可
，是評判全球品牌價值的重要依據。

近日
，貴州茅台則以超預期的半年報成績單回應了其“全球酒類品牌價值榜”第一的榮譽。據其2022年半年報顯示
，期內實現營收576.17億元
，同比增長17.38%；淨利潤297.94億元
，同比增長20.85%。

據悉
，“50大烈酒品牌”(Spirits 50)中，中國有10個品牌上榜，其中茅台
、五糧液、瀘州老窖
、洋河包攬前四名，彰顯出中國白酒品牌正在世界烈性酒發展格局中占據重要地位。

常駐國際品牌權威榜單，貴州茅台是怎麼做到的？

2016年，貴州茅台在“2016全球烈酒品牌價值50強”排行榜中戰勝一眾品牌，位居排名首位，此後地位穩固。

實際上，貴州茅台在過去的7年間，營業收入也發生了巨大的變化。2016年全年
，貴州茅台營收388.62億元，淨利潤為167.18億元。到2022年
，貴州茅台僅一季度的營收已經直逼2016年全年營收
，淨利潤甚至更高。

業內人事對此表示：“zheyuguizhoumaotaizaiguoqujinianjianbuduantiaozhengshichangyingxiaocelveyouguan

，chixushuniandeyingxiaogaigeshidemaotaijiudeshichangzhimingduhuodelexianxiangjidetisheng，erjinnianmaotaigengshitongguoi茅台、茅台冰淇淋等觸達年輕消費者群體。”

在(zai)當(dang)前(qian)的(de)國(guo)際(ji)國(guo)內(nei)環(huan)境(jing)下(xia)
，貴(gui)州(zhou)茅(mao)台(tai)能(neng)夠(gou)按(an)照(zhao)自(zi)己(ji)的(de)規(gui)劃(hua)前(qian)行(xing)並(bing)經(jing)受(shou)住(zhu)疫(yi)情(qing)對(dui)高(gao)端(duan)白(bai)酒(jiu)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)帶(dai)來(lai)的(de)考(kao)驗(yan)，一(yi)個(ge)重(zhong)要(yao)的(de)原(yuan)因(yin)就(jiu)是(shi)其(qi)為(wei)服(fu)務(wu)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)做(zuo)出(chu)的(de)調(tiao)整(zheng)。貴(gui)州(zhou)茅(mao)台(tai)提(ti)出(chu)“美生活”理念，上線i茅台APP，從而給消費者提供一個更公平、更可靠、更方便的購酒平台。

目前每天已經超300萬茅粉以及消費者通過APP進行預約申購。同時，9省10市的消費者也可以通過i茅台雲購茅台冰淇淋。

Brand Finance也指出
，茅台善於利用其i茅台數字化營銷平台向中國客戶提供產品。該應用程序能夠讓用戶通過全新的方式進行線上支付，而茅台冰淇淋開拓了年輕人的市場。

據貴州茅台2022年半年報數據顯示，3月31日才試運行上線的i茅台對業績的提升作用凸顯，貢獻酒類不含稅收入44.16億元。

中國白酒走向世界，貴州茅台上半年海外市場營收增長超6成

近年來，“全球酒類品牌價值榜”中的中國品牌日益常見。2022年，茅台、五糧液

、瀘州老窖
、洋河包攬“50大烈酒品牌”(Spirits 50)前四名。可以看出
，一直在致力於走向世界的中國白酒品牌正在國際市場崛起。

以貴州茅台來說
，近十年來一直在以文化開路，以體驗先行，持續推動“茅台”品牌走出去。在營銷網絡上，截至2022年上半年貴州茅台已經布局了104家海外經銷商，分布於五大洲60多個國家和地區。今年上半年，貴州茅台酒海外市場營收為20億元，同比增長超6成。

茅台走向海外市場同樣注重文化推廣。今年5月份，茅台進出口公司依托Facebook、Instagram、Twitter、YouTube等海外社交媒體平台，麵向全球粉絲打造了一場場景式營銷活動——“We have more”，不僅提升了品牌曝光，也拉近了茅台與消費者之間的距離。

此前的茅台進出口公司2022年第一期海外經銷商座談會上提到
，要以“茅台是酒文化極致”為定位，圍繞“人、文
、物
、藝、禮、節
、和、史、器”九大文化係列做好中華酒文化的詮釋
，通過鞏固拓展新媒體平台的宣傳、加強傳統廣告的投放、升級打造茅台海外品牌形象店等工作。

貴州“十四五”規劃建議指出，要力爭將茅台集團打造成省內首家“世界500強”企業。在此背景下

，茅台品牌

、文化走向世界則更加重要。

與此同時，貴州茅台與中國其他白酒品牌的共同崛起
，又進一步帶動了國際消費者對中國白酒的認同感。

據悉，中國多個白酒品牌近年來主動拓展海外市場。在德國
，五糧液、汾酒、洋河等品牌都在當地設立了辦事處；erzaifeizhoushichang，duogebaijiupinpaidoukaishichuxianzaidangdishangchao。zaigaoduanjiushichang，maotaiyiranchuyulingxiandiwei
，danqitajiagedaishichang

，qitabaijiuxiaoliangbiaoxianbucha。

“茅台酒的國際化
，離不開中國與國際市場的溝通交流
，也離不開整個中國白酒行業的全球化發展。”有茅台海外經銷商表示：“對於海外市場來說
，我們是外來的進口品牌，我們更需要團結起來把白酒市場做大。”