文：Little Zhong
來源：FDL數食主張（ID：foodatalink）
近些年，隨著生活節奏不斷加快，現實的壓力下形成的作息不規律、高頻的外賣與宵夜、過量的煙酒攝入以及幾乎沒有的運動等等不良生活習慣嚴重影響著人們的腸胃健康。
不僅如此，如果你在微博、小紅書、抖音等社交平台搜索健康相關的關鍵詞，不難發現關於肥胖、脫發、失眠、焦慮、抑鬱的討論正逐漸取代原本的朝氣與活力，成為當代年輕人的代名詞。
不過我們也注意到，隨著健康意識逐步提升和對當下生活的理性思考，在麵對種種亞健康問題困惱時人們並沒有選擇繼續“擺爛”和“躺平”，尤(you)其(qi)經(jing)曆(li)新(xin)冠(guan)疫(yi)情(qing)後(hou)，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)人(ren)開(kai)始(shi)主(zhu)動(dong)關(guan)注(zhu)並(bing)加(jia)入(ru)到(dao)健(jian)康(kang)養(yang)生(sheng)的(de)隊(dui)列(lie)之(zhi)中(zhong)，追(zhui)求(qiu)健(jian)康(kang)逐(zhu)漸(jian)成(cheng)為(wei)一(yi)種(zhong)大(da)眾(zhong)生(sheng)活(huo)新(xin)潮(chao)流(liu)，並(bing)且(qie)需(xu)求(qiu)與(yu)場(chang)景(jing)也(ye)日(ri)益(yi)多(duo)元(yuan)化(hua)、細分化。
如果要數當下最火熱的大健康產業賽道，那麼“益生菌”應該算一個。據Markets And Markets發布的報告顯示，2021年全球益生菌市場價值估計為611億美元，預計到2026年將達到911億美元。
益生菌市場正在全球範圍內高速增長，而亞太地區表現更是活躍，消費需求狂熱。在我國，根據天貓健康數據顯示，近3年，益生菌品類成為天貓上的高增長垂直賽道，平均增長率超過80％，2022年6月，益生菌在天貓平台的日均搜索量同比增長了6成。
同時，在小紅書平台“益生菌”相關的筆記數已累計超過118萬篇。其中，人們除了關注腸胃健康外，還關注益生菌在保護皮膚、改善口腔狀況、促進代謝、調節免疫力、減輕體重、改善情緒等需求場景下的使用。而在涉及的相關產品中，除了傳統的保健品，越來越多的品類創新裏如飲料、零食、烘焙、咖啡茶飲中也隨處可見益生菌的身影。
kejian，wulunshicongzhichichangdaojiankangyanshendaozhichiquanshenjiankangdeguangfangongneng，haishizhujianbeidapodepinleikaifayingyongfanwei，yishengjunsaidaodehaojiaoyiranchuixiang。namezaiwanwujiekeyishengjundebeijingxia，niduiyishengjunlejieduoshao？woguoyishengjunxingyefazhanjiujingruhe？weilai，yishengjunhaiyounaxiezhidewomenguanzhudechuangxinfangxiang？
01
曆史風雲：家大業大的益生菌
提(ti)到(dao)益(yi)生(sheng)菌(jun)，消(xiao)費(fei)者(zhe)首(shou)先(xian)想(xiang)到(dao)的(de)可(ke)能(neng)是(shi)發(fa)酵(jiao)乳(ru)製(zhi)品(pin)或(huo)乳(ru)酸(suan)菌(jun)飲(yin)料(liao)，這(zhe)主(zhu)要(yao)得(de)益(yi)於(yu)相(xiang)關(guan)品(pin)牌(pai)多(duo)年(nian)的(de)市(shi)場(chang)教(jiao)育(yu)。比(bi)如(ru)益(yi)力(li)多(duo)那(na)句(ju)膾(kuai)炙(zhi)人(ren)口(kou)的(de)廣(guang)告(gao)詞(ci)“你今日飲咗未啊？”在數十年如一日的推廣之下帶動了國人對活菌型乳酸菌飲料的認知。
實際上，益生菌（Probiotics）起源於希臘語“for life”（對生命有益），中文譯為“益生菌”或“原生保健性菌種”。顧名思義，益生菌並不單指一種“細菌”，而是一類細菌。根據聯合國糧食及農業組織（FAO）和世界衛生組織（WHO）、國際益生菌和益生元科學協會 (ISAPP)的定義，益生菌是指當給予一定數量時，能夠給宿主（如動物或人類）帶來正麵效益的活性微生物。
根據定義，益生菌必須以其特定特性、效力和健康益處為特征，也就是說隻有那些含有對健康有科學證明影響的特征菌株的微生物才可正確稱為 " 益生菌 "。目前全球範圍內普遍認定的益生菌有17個菌屬400多種，比如益力多中的乳酸菌就是益生菌家族中重要的菌種之一，另外酵母菌、芽孢杆菌、脆弱擬杆菌等細菌和真菌均屬於益生菌的範疇。
圖源：heho
但在中國，目前還沒有法規層麵上對益生菌進行統一的定義，於是在實踐中，原國家衛生部曾在2001年、2010年和2011年先後發布《可用於保健食品的益生菌菌種名單》、《可用於保健食品的真菌菌種名單》、《可用於食品的菌種名單》和《可用於嬰幼兒食品的菌種名單》標準，通過這種形式來規範中國食品、藥品企業使用益生菌。
同時，2019年，國家市場盡管總局組織起草的《益生菌類保健食品申報與審評規定（征求意見稿）》中也提出了益生菌類保健食品的相關定義和要求，企業可通過申報保健食品獲得健康聲稱的批準。
此外今年6月份，由中國食品科學技術學會牽頭，江南大學、國家食品安全風險評估中心、伊利、光明、三元等近20家行業代表共同研究起草了首個覆蓋完整產業鏈的《食品用益生菌通則》團體標準，明確了益生菌概念以及“活的”“攝取足夠數量”“健康有益”的特征性要求，量化了“保質期內益生菌活菌數量≥1000萬CFU/g（mL）”。這也為下一步益生菌國家標準的出台提供了想象空間。
FDL數食主張統計，截至2022年8月25號，國家批準可用於食品的菌種及亞種共計38個，可用於保健食品的益生菌菌種有10種；用於嬰幼兒食品的菌種及亞種共計14個。也就是說，國內的公司和產品可圍繞此進行益生菌的商業化。02
時代進程：新老品牌混戰千億級市場
益yi生sheng菌jun產chan業ye具ju有you較jiao高gao的de技ji術shu壁bi壘lei，而er且qie一yi株zhu成cheng熟shu的de商shang業ye菌jun株zhu開kai發fa需xu要yao大da量liang的de時shi間jian及ji成cheng熟shu的de技ji術shu，尤you其qi是shi在zai上shang遊you的de優you質zhi菌jun種zhong研yan發fa及ji規gui模mo化hua生sheng產chan，具ju備bei資zi金jin和he研yan發fa實shi力li的de大da企qi業ye更geng占zhan據ju優you勢shi。
從整個益生菌產業鏈來看，目前國際益生菌產業上遊專利申請主要由俄羅斯、日本、美國等傳統的益生菌開發強國壟斷，全球原料供應也被丹麥科漢森與美國杜邦等巨頭壟斷。
而我國由於益生菌產業起步較晚， 益生菌原材料市場上具有一定規模的國內廠商相對較少，平安證券相關研報顯示，我國益生菌原料菌粉主要以進口菌粉為主，大部分使用美國杜邦和丹麥科漢森的菌種，分別占據我國50%和35%的市場份額，其他廠商合計市場份額為15%左右。
數據來源：平安證券、《2021全球益生菌產學研究發展動向白皮書》
盡(jin)管(guan)益(yi)生(sheng)菌(jun)產(chan)業(ye)上(shang)遊(you)被(bei)國(guo)際(ji)巨(ju)頭(tou)壟(long)斷(duan)，但(dan)隨(sui)著(zhe)研(yan)發(fa)能(neng)力(li)和(he)生(sheng)產(chan)技(ji)術(shu)水(shui)平(ping)不(bu)斷(duan)提(ti)升(sheng)，我(wo)國(guo)益(yi)生(sheng)菌(jun)產(chan)業(ye)化(hua)的(de)發(fa)展(zhan)步(bu)伐(fa)在(zai)加(jia)快(kuai)。根(gen)據(ju)國(guo)內(nei)腸(chang)道(dao)領(ling)域(yu)智(zhi)庫(ku)“熱心腸研究所”數據統計，我國關於益生菌相關研究的論文數量從2000年開始持續穩步增長，至2018年，中國的年度論文發表數量反超美國，正成為益生菌研究的中堅力量。
與此同時，越來越多的國內益生菌原料垂直公司逐漸湧現在市場上，其中包括了科拓生物、微康生物、一然生物、錦旗生物、潤盈生物、微康益生菌、善恩康生物、益可維等相對領先的國內益生菌菌粉公司。
在消費端，益生菌正在成為各大消費品牌破圈的一大利器，市場呈現出百花齊放的局麵。隨便在哪個購物平台上搜“益生菌”，各種乳品、功能飲料、固體飲料、藥品等益生菌產品多到讓人挑花眼。
從品牌布局上看，其中以湯臣倍健、健合、合生元、江中藥業為代表的營養保健品及藥品的龍頭占據著主導優勢；在國際方麵，最近一年內美國康萃樂Culturelle、紐曼思Numans、樂力Osteoform、法國漢臣氏High Change、瑞典拜奧Biogaia等國際巨頭也紛紛加大在中國的市場投入，推出從嬰幼兒到成人的益生菌保健品，開始不斷搶占市場份額。
而作為益生菌最常見的載體，乳製品則成為益生菌產業中占比最大的品類，蒙牛、伊利、健合集團、光明、新希望等公司開始研發和培養自己的專利益生菌，並應用於自家產品中。此外，以Wonderlab、Keep、每日的菌、三隻鬆鼠、百草園等為代表的新消費品牌也紛紛借助益生菌概念成功進軍大健康市場。
企業加速推出益生菌產品的背後，是該市場規模不斷擴大。根據Euromonitor統計及預測，2017年，全球益生菌產品(包括益生菌補充劑、益生菌飲料、益生菌酸奶等)市場規模約為360億美元;2017年，中國益生菌產品(包括益生菌補充劑、益生菌飲料、益生菌酸奶等)市場規模約為455億元，預計到2022年可以增長到896億元。歐睿數據顯示，目前中國已經是全球益生菌補充劑第二大消費市場。中國保健協會數據顯示，2020年，國內益生菌產品的整體市場規模約為879.8億元。平安證券研究所數據估計，2022年國內益生菌產品將達到千億元。
03
趨勢創新：“益生菌+”還能如何卷？
在世界範圍內，關於微生物組領域的研究一直都是一個熱門的方向。在過去，受限於技術水平使得“添加益生菌”都是乳製品和補劑在“安分守己”地創新。如今，隨著更加成熟的工藝技術出現以及消費者對健康的持續追求，益生菌在品類應用中已經從酸奶乳品中走出。
在產品的需求端，益生菌已發展成為消費者接受程度最高的功能性成分之一，消費者希望不論是一日三餐，還是零食、下午茶、聚會喝酒等消費場景中，都可以找到含有益生菌的食品飲料。
在zai益yi生sheng菌jun不bu斷duan刷shua新xin品pin類lei邊bian界jie的de同tong時shi，消xiao費fei者zhe也ye不bu再zai滿man足zu於yu基ji礎chu的de腸chang道dao健jian康kang功gong能neng，以yi功gong效xiao為wei靶ba向xiang，比bi如ru具ju體ti益yi生sheng菌jun株zhu的de應ying用yong和he發fa揮hui機ji製zhi優you化hua定ding製zhi，利li用yong益yi生sheng菌jun對dui產chan品pin功gong能neng性xing或huo口kou感gan口kou味wei的de優you化hua成cheng為wei品pin類lei創chuang新xin的de另ling一yi大da趨qu勢shi。
據Nutrition Outlook雜誌發布的全球益生菌臨床試驗分析報告顯示，目前益生菌臨床試驗的十大熱門健康領域分別包括：胃腸道健康（33%）、口腔健康（10%）、精神健康（10%）、女性健康（9%）、嬰幼兒健康（9%），此外體重管理、皮膚護理等也是熱門領域。據《2021全球益生菌產學研發展動向白皮書》顯示，未來八大細分品種益生菌具備較大潛力，包括：腸胃健康、女性生理健康、過敏舒緩、口腔保健、運動提能、免疫調節、美容抗衰以及情緒健康這幾大方向。可以見得，益生菌已經成為食品飲料行業創新風向和機遇，結合市場上最新產品的創新案例，FDL數食主張分別選取了品類創新和功效創新兩個方麵的代表性案例展開介紹：
康普茶是一款源自中國古代，由紅茶或綠茶作為原料，添加糖分，經過7-10天自然發酵製成的帶氣泡飲品。在發酵過程中，康普茶會產生一種由酵母和細菌組成的共生菌母（Symbiotic Culture of Bacteria and Yeast，SCOBY），簡稱紅茶菌，這些微生物產生的有機酸、活性酶、氨基酸和多酚有助於促進腸道內雙歧杆菌生長，改善人體腸道菌群。
功能性蘇打水品牌Aqua ViTea 在今年夏天推出有機康普茶係列新品Aqua Seltzers ，新品係列包含葡萄柚+百裏香、覆盆子+酸橙、黃瓜+薄荷和石榴+櫻桃口味四種口味，該產品中的益生菌可達到50億CFU（菌落形成單位），有助於改善消費者的腸道健康並增強免疫係統。
圖源：trendhunter
yanyandexiarili，renrenshoubianzuichangchuxiandejiushiyibeiliangshuangdebingyinliao，yikoukouhexiaqubiannengmashangjiaoxiyanretianqidailaidezaoregan。jiankangchixushengjixia，yinliaoshichangdejingzhengyufajilie，xinxianshuiguo、真茶真奶、低糖低脂，以及各種“健康係小料”的比拚趨於白熱化。近兩年，益生菌在茶飲、咖啡、啤酒等飲品中也成為了品牌打造口味差異化的一大元素。為了方便消費者隨時隨地獲取“健康”，新加坡冰品供應商Uni-Tat Ice&Marketing推出一款益生菌冰塊Iceman Probiotic Ice Cubes。
據該品牌介紹，該款產品僅使用過濾水和乳雙歧杆菌製成，每個重26克的冰塊含有28億個CFU的活性益生菌，具有保護腸道健康，恢複腸道細菌平衡；增強免疫力，預防流感和其他呼吸道疾病；減少蛀牙和蛀牙的發生率；降低整體膽固醇計數，增加高密度脂蛋白膽固醇等功效。可與冰沙、jiweijiuhuoqitayinliaohunheshiyong，duogongnengxingdeyunyongrangxiaofeizheyigengfangbiandefangshishequyishengjun，qiebupohuaichanpindeyuanyoufengwei，zaishidangdechucuntiaojianxia，yishengjunkeyizaibingkuaineicunhuochangda6個月。
圖源：nutraingredients
由於益生菌需要保持活性狀態下才能發揮其作用，高溫、胃酸、膽堿等環境的敏感度高、耐受性差等劣勢阻礙著其擴大應用，如何在生產、運輸、儲存過程中維持菌群生存能力和穩定性，最終延長活菌產品的貨架期，成為益生菌產業近年來所麵臨的最大障礙。
為了更好地消除此些障礙，滅活的益生菌即後生元應運而生。後生元是益生菌經由熱處理、物理性處理、高靜水壓處理、冷凍幹燥、超聲波震蕩等加工方式處理後，仍保有與活菌相同活性成分的菌體成分的統稱，包括菌體成分和代謝產物。
錦旗生物集團是當前國內後生元製品最大的研發與生產企業。2017年，錦旗生物通過運用與台灣食品工業發展研究所共同創新研發的熱鎖存技術與多層複合抗性微粒技術推出的Totipro益萃質後生元，被譽為邁向益生菌4.0時代的標誌性產品。自2017年推出以來應用於各種機能食品，包括速溶衝泡型產品，糖果、風味飲品等，實現營養品生活化。
根據GlobalData調查表明，全球71%的消費者認為根據個人健康需求定製化的產品更加有吸引力，越來越多的消費者為健康定製化服務買單。
由於益生菌的作用具有“菌株和人群特異性”，不同種屬、菌株，其生理、daixiecunzaiyidingchayi，duirentidezuoyongyebujinxiangtong，zaigerenjiankangxuqiushangxuyaogenjumeigerendetedianjinxinggexinghuashiyongjizhiliao。yinci，yishengjunlingyudegexinghuajiankangjiejuefanganshiyidajiyusuozai。
杭州靶向食品科技成立於2021年，是一家專注於精準健康管理的功能性食品企業，初期以高尿酸（痛風）健康修正為支點孵化了“一點君”品牌，致力於打造高尿酸人群精準管理領域的領導品牌。一點君開創性地切入了精準健康這個更硬核、更剛需、靶向更明確的垂直賽道，研發團隊通過動物實驗專項研究不斷驗證產品對高尿酸等的幹預功效，目前已在組方、外觀設計、工藝及原料等方麵已成功認證數項專利，推出的首款產品“一點君複合益生菌”瞄準的就是高尿酸這個“很痛”的人群。
據2019年世界衛生組織統計的最新數據顯示，全球有超過3.5億抑鬱症患者，近十年來患者增速約 18%。據此估算，目前為止中國泛抑鬱症患者人數超9500萬，相當於每15個人中就有1個人患有泛抑鬱症。
在zai過guo去qu，國guo內nei治zhi療liao抑yi鬱yu症zheng的de手shou段duan中zhong，大da多duo數shu以yi服fu用yong藥yao品pin為wei主zhu要yao解jie決jue方fang案an，但dan在zai這zhe一yi途tu徑jing之zhi下xia，依yi然ran有you些xie痛tong點dian需xu得de到dao解jie決jue。因yin此ci，具ju備bei抗kang抑yi鬱yu、平複情緒效果且通過臨床驗證的情緒益生菌，有望成為抗焦慮抑鬱的輔助治療手段，並成為可長期服用、提升情緒健康的功能性食品 。
成立於2019年的泛樂萊，依靠團隊在精神疾病藥物領域近10年的研究和積累，開始瞄準具有焦慮、抑鬱等情緒困擾的人群，聚焦情緒健康領域，研發和推廣該領域的醫學營養品。2021年泛樂萊創建子品牌“泛樂萊舒憂君”，通過引進國外科研機構研發的益生菌菌株，由團隊在國內開展臨床試驗與驗證，實現國產化。，泛樂萊舒憂君的活菌數量，高達100億/袋 ！
隨著90後、95後新生代逐漸成為市場消費主力，且在現代社會壓力下，越來越多的年輕人存在失眠、脫發、肥胖等健康問題困擾，與此同時，出於對健康的渴望與顏值的焦慮，怕老、怕禿的年輕人對顏值解決方案的認知日趨專業和理性，口服美容保健食品及普通功能性食品細分市場深度受益。
得(de)益(yi)於(yu)口(kou)服(fu)美(mei)容(rong)市(shi)場(chang)前(qian)期(qi)在(zai)護(hu)膚(fu)領(ling)域(yu)成(cheng)分(fen)概(gai)念(nian)的(de)教(jiao)育(yu)，願(yuan)意(yi)嚐(chang)新(xin)的(de)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)口(kou)服(fu)美(mei)容(rong)的(de)接(jie)受(shou)度(du)越(yue)來(lai)越(yue)高(gao)。疫(yi)情(qing)下(xia)，人(ren)們(men)對(dui)健(jian)康(kang)養(yang)生(sheng)意(yi)識(shi)不(bu)斷(duan)升(sheng)級(ji)，口(kou)服(fu)美(mei)容(rong)品(pin)類(lei)更(geng)是(shi)成(cheng)為(wei)繼(ji)美(mei)妝(zhuang)彩(cai)妝(zhuang)後(hou)“顏值經濟”新的增長點。
Jetson是一家旨在通過其經濟實惠且有效的益生菌產品幫助美國人過上更健康生活的公司，它提供了一種名為SKIN的小批量補充劑，它由八種不同的益生菌菌株製成。
Jetson表示，該產品“經臨床證明可以平衡炎症因子並增強皮膚的彈性。” 這是通過使用強大的益生菌成分來實現的，這些成分輔以五種不同的抗氧化劑，包括維生素A、C 和 E、Solarplast®和超氧化物歧化酶。據說該產品可以對抗氧化應激，使皮膚更能抵抗環境壓力，降低敏感性，提高緊致度和彈性——讓皮膚看起來更年輕，同時促進身體健康。
大健康的消費潮流下，益生菌的應用場景從專業賽道進一步拓展到更加日常、碎片化的消費場景，“萬物皆可益生菌”，這是一個看起來充滿機會、大有可為的市場。
不過值得一提的是，由於國內益生菌行業長期缺乏產品標準規範，以至於益生菌行業雖然發展“繁榮”，但難免出現產品質量良莠不齊引發社會對益生菌產生質疑。特別是今年7月，首都醫科大學校長饒毅對華大基因副董事長尹燁連環炮轟，更是將益生菌再一次推上風口浪尖。
對此，在“全民健康”的大背景下，FDL數食主張希望有更多企業能在賽道紅利裹挾之外，回歸為消費者創造價值、用商業力量解決社會問題的初心和本質。
1.連冰塊裏都能加益生菌，這也太卷了吧！-Foodaily每日食品2.開“卷”，下一個千億級益生菌賽道誰在搶跑？-胖鯨頭條3.飲食、個護、美妝：益生菌製品迎來黃金時代-兒研所Club4.益生菌的底層邏輯與創新機會 | FoodPlus Insight-FoodPlusHub5.原料界新寵兒：“死菌”後生元如何讓好菌更好，讓食品飲料更優？-FDL數食主張6.發酵食品，一股穿越百萬年的食品力量-FDL數食主張7.精準解決年輕人的健康管理痛點，靶向食品完成數千萬元pre-A輪融資-36氪8.瞄準非藥療法賽道、為緩解年輕群體焦慮抑鬱，泛樂萊推出情緒益生菌-戴昊彤
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