與京東物流合作，能不能補全東方甄選的最後一塊拚圖？
“宅經濟”背景下，萬物可直播。作為線上和實體相結合的數字經濟模式，直播帶貨在疫情的催化下，迎來了更廣闊的市場發展前景。
作者：引泉
來源：資鯨
近jin日ri，東dong方fang甄zhen選xuan宣xuan布bu與yu京jing東dong物wu流liu達da成cheng合he作zuo，借jie助zhu京jing東dong物wu流liu商shang流liu物wu流liu一yi體ti的de供gong應ying鏈lian解jie決jue方fang案an以yi及ji覆fu蓋gai全quan國guo的de高gao效xiao物wu流liu配pei送song網wang絡luo，為wei消xiao費fei者zhe提ti供gong更geng為wei優you質zhi的de服fu務wu體ti驗yan。而er此ci次ci合he作zuo，不bu僅jin僅jin是shi協xie作zuo共gong贏ying的de選xuan擇ze，同tong時shi也ye為wei平ping台tai借jie物wu流liu體ti係xi和he供gong應ying鏈lian綁bang定ding的de新xin樣yang板ban。
網經社電子商務研究中心發布的《2022年(上)中國直播電商市場數據報告》顯示，預計2022年中國直播電商市場規模將達到34879億元，同比增長47.69%。招商證券測算2025年直播電商市場規模3-4.2萬億（支付口徑），單個短視頻平台電商GMV規模1.2-2.3萬億。與(yu)此(ci)同(tong)時(shi)，快(kuai)遞(di)行(xing)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)也(ye)緊(jin)隨(sui)著(zhe)直(zhi)播(bo)電(dian)商(shang)的(de)火(huo)熱(re)而(er)不(bu)斷(duan)滲(shen)透(tou)完(wan)成(cheng)，電(dian)商(shang)直(zhi)播(bo)市(shi)場(chang)的(de)迅(xun)猛(meng)發(fa)展(zhan)，同(tong)樣(yang)讓(rang)配(pei)送(song)服(fu)務(wu)市(shi)場(chang)迎(ying)來(lai)了(le)新(xin)的(de)發(fa)展(zhan)高(gao)峰(feng)，京(jing)東(dong)、阿裏、順豐、極兔等等物流重磅玩家，也紛紛加碼布局。直播電商的爆發，讓越來越多的商家、平ping台tai開kai始shi布bu局ju，在zai直zhi播bo電dian商shang發fa展zhan的de如ru火huo如ru荼tu之zhi際ji，市shi場chang的de競jing爭zheng也ye日ri益yi激ji烈lie，隨sui著zhe頭tou部bu主zhu播bo的de馬ma太tai效xiao應ying凸tu顯xian，讓rang平ping台tai內nei主zhu播bo的de發fa展zhan愈yu加jia失shi衡heng，大da主zhu播bo與yu平ping台tai之zhi間jian“相互依附、相輔相成”的平衡逐漸被打破。主播或品牌脫離平台自營，與物流企業合作深度綁定供應鏈自成體係的模式，便成為了電商直播市場新的機遇。無論是商家還是品牌，直播帶貨都不會選擇把籌碼放在一個平台上。放眼各大品牌商家，基本上都會在多個電商、短視頻平台同時發力，一來可以提升引流銷量更好進行獲客，另外也同樣可以減少對於單一平台的依賴而限製後續的發展。同樣，東方甄選也深諳這個道理，依賴抖音平台出圈的東方甄選，也做起了自營的打算。近日，東方甄選推出了獨立的APP，並已在各大應用商店上線，目前在華為應用商城中該APP的下載量已達到13萬次。這被視為東方甄選要擺脫對抖音的依賴，謀求獨立發展的信號。而和京東物流、順豐控股達成合作，同樣也印證了東方甄選想要獨立單幹的願景和野心。8月31日，東方甄選宣布，與順豐控股和京東物流達成緊密合作關係，計劃建立20個自營產品倉庫，為自營產品提供麵向全國的物流服務保障。矩陣帳號粉絲共計超過3000萬的東方甄選，已經穩坐抖音“帶貨一哥”的寶座，而推出獨立APP建立自己的生態體係，就自然少不了物流體係的搭建。
互聯網時代，“直播電商”和“物流”不可割裂，直播電商的興起，為物流端帶來巨大的市場。suizhekuaidixingyezhubujinruzibenjiachixiadequnxiongzhulujieduan，gengduodedianshangpingtaiyekaishixuanzegengheshizijidewuliutixilaigoujiangongyinglianzhuashou，pingtaiyuwuliulianjinmibangdingyijingchengweizhibodianshangxingyedezhengtiqushi。阿裏通過整合、投資、shougouwaibuwuliugongsilaidajianzijidewuliutixi，erjingdongyetongguozijihuaqianlaizijianwuliu，suiranzheliangjiazouleliangtiaobutongdedaolu，danguigenjiedidoushizaitongguowuliutixidejianshelaishendubangdingzijidegongyinglian。對於直播電商來說，現如今整個行業流量不再為王，而是供應鏈強則直播強，快手、抖音等平台也在針對供應鏈持續布局。2020年5月27日，快手和京東展開戰略合作，在快手小店的供應鏈能力打造、品牌營銷和數據能力共建等方麵深入合作；2020年6月中旬，抖音開啟品牌號“百大增長計劃”，在快消、奢侈品、汽車、3C家電、本地等行業中招募100家優質頭部品牌率先入駐。而如今東方甄選也同樣選擇打造自己閉環的電商物流體係，同樣是一種順應發展趨勢的選擇。東方甄選原有的供應鏈模式采用產地分倉，常溫倉分別在華北、華中、華南三區設倉，庫存獨立，一倉發全國，難以滿足直播電商業務波峰波穀的靈活需求。erhejingdongwuliuhezuozhihou，jingdongwuliukeyiweidongfangzhenxuantigonglinghuodanxingdegongyinglianjiejuefangan，dancangheduocangmoshilinghuozhuanhuan。jiandandelijie，jingdongkeyipingjiegedifensandecangkuyijixiangduiwanshandechangjuli、同城即時等物流配送體係，來快速響應東方甄選的物流需求。與yu此ci同tong時shi，京jing東dong物wu流liu作zuo為wei京jing東dong自zi營ying的de重zhong要yao一yi環huan，也ye有you著zhe相xiang對dui東dong方fang甄zhen選xuan來lai說shuo更geng為wei豐feng富fu的de數shu據ju分fen析xi能neng力li以yi及ji用yong戶hu畫hua像xiang能neng力li，同tong樣yang能neng夠gou助zhu力li東dong方fang甄zhen選xuan自zi營ying體ti係xi的de搭da建jian。dangran，congjingdongwuliufangmianlaishuo，hedongfangzhenxuandachenghezuo，tongyangshiqiheqizishenfazhanqushideyigedongzuo，duiyujingdongwuliulaishuoyetongyangnenggoujileijingyantuochongxinzengliang。不(bu)過(guo)，從(cong)目(mu)前(qian)的(de)形(xing)勢(shi)來(lai)看(kan)，和(he)京(jing)東(dong)物(wu)流(liu)的(de)合(he)作(zuo)並(bing)不(bu)能(neng)夠(gou)一(yi)勞(lao)永(yong)逸(yi)，對(dui)於(yu)東(dong)方(fang)甄(zhen)選(xuan)來(lai)說(shuo)，想(xiang)要(yao)離(li)開(kai)抖(dou)音(yin)，自(zi)己(ji)做(zuo)獨(du)立(li)商(shang)城(cheng)也(ye)並(bing)不(bu)是(shi)一(yi)件(jian)簡(jian)單(dan)的(de)事(shi)情(qing)。新東方在線執行董事兼CFO尹強也曾公開表示，目前東方甄選還是以抖音為主，“抖音對我們的流量、用戶粘性還是非常好的，還有很大的空間可拓展”。從目前的現狀來看，東方甄選APP並沒有上線直播功能，而直播作為東方甄選吸引粉絲下單的主要原因，現在依舊不能放棄；即使後續東方甄選APP推(tui)出(chu)了(le)直(zhi)播(bo)功(gong)能(neng)，大(da)部(bu)分(fen)的(de)粉(fen)絲(si)也(ye)並(bing)不(bu)會(hui)果(guo)斷(duan)從(cong)抖(dou)音(yin)轉(zhuan)出(chu)來(lai)，這(zhe)也(ye)就(jiu)意(yi)味(wei)著(zhe)，東(dong)方(fang)甄(zhen)選(xuan)要(yao)想(xiang)擺(bai)脫(tuo)抖(dou)音(yin)依(yi)賴(lai)，首(shou)先(xian)需(xu)要(yao)麵(mian)對(dui)的(de)就(jiu)是(shi)留(liu)存(cun)和(he)轉(zhuan)化(hua)的(de)問(wen)題(ti)。再有，盡管東方甄選是直播電商的一匹“黑馬”，但從品牌成長來看，東方甄選的品牌成長期並不算長，在產品體係構建、供應鏈及品控等方麵依舊需要持續完善。當然，現在的東方甄選也在一步一步進行多線布局，據“字母榜”報道，東方甄選可能正在籌備淘寶直播，截至目前，東方甄選也已在快手、微信、微博、小紅書等多個平台開設了賬號，這也能看出目前東方甄選的多元化戰略。從直播電商未來發展趨勢來看，完善供應鏈管理、借物流體係來綁定完善供應鏈，也是支撐平台及品牌走向良性、長遠發展的必要因素。東方甄選和京東物流的此次合作，除了對於合作雙方各自利好之後，同樣也在向外界傳達一個新的發展信號。
無論傳統電商還是直播電商，物流與供應鏈就是命脈所在，當直播電商不斷發展，以及直播間的戰火燒至物流“戰場”，平台與物流的“雙向奔赴”，才是最終的結局。
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