來源：億邦動力（ID：iebrun）

2022年是品牌增長麵臨重重挑戰的一年，外部環境複雜多變

，國內零售消費企業尚處於低位獲利區，過度精細化、過度創新、過度競爭帶來行業“內卷”愈發嚴重。當人口與流量紅利趨近終結，用戶增長正在成為一種新的力量。

如何確立用戶增長模型，找到“反內卷”的切入點？如何掌握係統性的方法和路徑，實現用戶價值總量的可持續增長？如何洞悉用戶增長的底層邏輯
，穿越周期？9月23日
，廣州，億邦動力重磅舉辦“反內卷·2022億邦未來零售大會用戶增長峰會”，旨在與眾多頭部平台
、品牌、服務商一道，共同探尋增長答案，共襄用戶增長的底層洞見與實踐經驗。

01

反內卷·找到增長機會點

《不在內卷中爆發
，就在內卷中滅亡》，本次峰會億邦動力總編輯賈昆將在開場回溯、總結企業創新的路徑和挑戰
，剖析細分競爭時代反內卷的核心要義
，洞察品牌發展的關鍵因子
，幫助中國企業發現新的增長機會點。

存量競爭加劇，經營邏輯亟待重構的當下，用戶增長正成長為全新力量。用戶需求定義（URD）
、用戶體驗管理（CEM）、全用戶生命周期（ALTV），越來越多關於用戶增長的知識框架
，取代流量獲取與運營，登上商業舞台。

本次峰會將陸續從認清用戶增長本質
、提升用戶生命周期

、跨越用戶增長曲線、打造極致用戶體驗
、爭奪用戶心智空間五大板塊出發，全方位解析用戶增長的底層邏輯、實踐難點、高效模型

、優化方向等，讓用戶價值提升真正成為企業創新的活力與源泉。

02

五大板塊·探尋用戶增長模型

用戶增長是每個企業必須研究的課題，那到底什麼是用戶增長的本質？如何看懂用戶增長的底層邏輯？用戶增長是源於技術突破
、效率提升，還是品類再造
？

在【認清用戶增長本質】板塊，智能床全球隱形冠軍
、世界上最大的智能電動床製造商之一
、北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方智能床供應商的麒盛科技CEO黃小衛，將分享自身企業如何通過黑科技反內卷贏得全球用戶選擇，創下2021全球電動智能床單品營收26.22億元的爆品奇跡；飛書高科技行業總經理、馬蹄社成員付雪冬將從消費品牌效率提升出發，分享數字化和組織協同新杠杆撬動用戶增長；中國白酒新消費品牌酣客醬酒創始人王為則會從品類角度出發，帶來《如何創造下一個“茅台”？》的白酒用戶增長思考。

圍繞如何【提升用戶生命周期】，菜鳥驛站數智商業總經理蘇道，騰訊智慧零售垂直行業生態總監
、雲選聯盟負責人翟昆，京東零售雲SaaS事業部副總裁鄭楠將分別從場景創新、品牌私域2.0
、公私域聯營等方麵分享平台側的思考和實踐；在品牌側，已在30多個國家服務超4500萬家庭、擁有超1000萬注冊會員的專業母嬰品牌Babycare的首席品牌官Iris，將講述《3年增長10倍，Babycare如何實現和用戶的雙向奔赴？》的背後故事；在品牌極為關注的直播賽道，本次峰會邀請到交個朋友CEO黃賀，他將從直播電商發展與用戶運營等角度分享交個朋友的新方法論。

在【跨越用戶增長曲線】板ban塊kuai，撬qiao動dong企qi業ye戰zhan略lve谘zi詢xun聯lian席xi總zong裁cai陳chen繼ji將jiang以yi品pin牌pai競jing爭zheng戰zhan略lve視shi角jiao
，以yi拐guai點dian破po內nei卷juan，幫bang助zhu品pin牌pai找zhao到dao跨kua越yue增zeng長chang的de拐guai點dian。針zhen對dui品pin牌pai關guan注zhu的de如ru何he為wei高gao價jia值zhi人ren群qun提ti供gong更geng好hao服fu務wu，有you讚zanK100係統規劃負責人喜柚將從有讚新零售服務的近100家大中型零售集團中，萃取經驗和方法論，係統講述高價值人群私域戰略部署要義和關鍵點。

今年以來預製菜賽道的爆發吸引了一眾資本
、創業者和跨界者，預製菜如何在C端duan用yong戶hu破po局ju，增zeng長chang是shi否fou能neng夠gou持chi續xu，本ben次ci大da會hui特te別bie策ce劃hua圓yuan桌zhuo互hu動dong，億yi邦bang動dong力li馬ma蹄ti社she負fu責ze人ren張zhang偉wei將jiang與yu抖dou音yin預yu製zhi菜cai品pin類lei頭tou部bu品pin牌pai叮ding叮ding懶lan人ren菜cai合he夥huo人ren林lin鄭zheng煥huanMarc
，新銳肉質品品牌本味鮮物創始人、馬蹄社成員肖欣、主打“鮑參翅肚”的高端易食海珍品牌張珍記電商總經理徐旭展開對話，以“預製菜爆火背後的瘋狂與理性”為話題

，對預製菜賽道的挑戰和機遇進行坦承交流。

除了預製菜
，露營
、中式滋補
、功能性食品等新賽道的競逐者，對新消費人群

、新用戶增長都有哪些體感和創新思考
，本次大會【打造極致用戶體驗】、【爭奪用戶心智空間】兩大板塊
，更多新銳企業將現身說法，分享彼此的增長實踐。

具體來說
，主打品質差異化露營用品，月GMV達到2500萬
，半年時間便躍居行業TOP3的新銳國產戶外品牌黑狗BLACKDOG創始人孫乙超
，將講述疫情下露營賽道一年跑出2萬家企業

，極度內卷下黑狗如何在百億露營品類中脫穎而出。

連續在天貓、抖音等平台保持花膠品類銷量領先的官棧創始人兼CEO、馬(ma)蹄(ti)社(she)成(cheng)員(yuan)張(zhang)宇(yu)將(jiang)從(cong)滋(zi)補(bu)品(pin)類(lei)出(chu)發(fa)，分(fen)享(xiang)品(pin)牌(pai)如(ru)何(he)通(tong)過(guo)滋(zi)補(bu)科(ke)技(ji)創(chuang)新(xin)打(da)造(zao)用(yong)戶(hu)品(pin)牌(pai)。硬(ying)核(he)家(jia)電(dian)報(bao)道(dao)原(yuan)創(chuang)欄(lan)目(mu)攝(she)氏(shi)零(ling)度(du)創(chuang)始(shi)人(ren)陳(chen)宇(yu)，將(jiang)從(cong)內(nei)容(rong)引(yin)爆(bao)品(pin)牌(pai)的(de)角(jiao)度(du)
，深(shen)度(du)闡(chan)述(shu)用(yong)戶(hu)關(guan)注(zhu)的(de)熱(re)點(dian)話(hua)題(ti)
、產品如何傳遞核心價值等，以內容讓爆品長紅。

在圓桌環節，新銳創投機構泥藕資本創始合夥人
、馬蹄社成員汪小康將與創立5個月便獲數千萬投資的每日的菌創始人兼CEO楊敏，天貓黑芝麻丸銷量第一的新中式健康零食品牌老金磨方董事長、馬蹄社成員金子博
，功能性食品品牌minayo聯合創始人陶然，醫用物理抗菌技術發明者鯊紋科技Sharklet COO靳璐菲麵對麵對話，交流從爆品到出圈，細分類目冠軍的破局方法論。

此外，作為一家服務零售行業會員運營的AI智能語音先進組織
，一知智能CEO、馬蹄社成員陳哲乾還將在峰會現場分享AI語音倒逼會員體係重構，深入介紹行業最佳實踐，用精細化、差異化的解決方案提升品牌的極致用戶體驗。

03

品牌突圍·打破存量增長瓶頸

本次峰會結尾

，億邦動力總裁、馬蹄社發起人賈鵬雷將以《反內卷二十年》weitizuoyazhouyanjiang
，fupanzhongguolingshouxingyeershiniandediedangyutiaozhan，kanlingshoupinpaiyilufanneijuandejinhuayujinbu，weipinpaituweichangqizengchangjichuzijidexingyeguanchaheshendusikao。

以用戶增長為抓手，開啟存量時代的“反內卷”之旅。本屆大會得到了戰略合作夥伴菜鳥
、飛書、騰訊智慧零售、京東
、京東零售雲
、有讚
、一知智能、攝氏零度℃、伯俊科技、法大大、雲生集團、實在智能

、眾樂邦
、廣州大麥、鏑數科技等企業的大力支持。9月23日，廣州，2022億(yi)邦(bang)未(wei)來(lai)零(ling)售(shou)大(da)會(hui)用(yong)戶(hu)增(zeng)長(chang)峰(feng)會(hui)邀(yao)請(qing)您(nin)一(yi)起(qi)參(can)與(yu)品(pin)牌(pai)盛(sheng)宴(yan)，共(gong)襄(xiang)用(yong)戶(hu)增(zeng)長(chang)新(xin)洞(dong)見(jian)
，把(ba)握(wo)品(pin)牌(pai)增(zeng)長(chang)新(xin)機(ji)遇(yu)
，與(yu)頭(tou)部(bu)創(chuang)新(xin)企(qi)業(ye)共(gong)生(sheng)共(gong)長(chang)
，實(shi)現(xian)品(pin)牌(pai)的(de)二(er)次(ci)飛(fei)躍(yue)。