來源：食代觀察（ID：shidaiguancha）

yuqingxiangxingbaijiueryan，shanxishigeteshuqiezhongyaodeshengfen。fangyanquanguo
，shanxishichangdeqingxiangxingbaijiuxiaofeifenweizuiweinonghou

，juyoulianghaodexiaofeizhejichu，qieshuyubankaifangshichang，jingzhenggejujilie。

“清香貴族”金汾河
，則是這場角逐戰中的重要一極。

近日
，據企業方透露
，7-8月期間，金汾河F383在山西組織了線下測評
，覆蓋規模達到8wanrenyishang
，suihou，jinfenhezhidaoshanxidabenying
，zaishanxishenghuichengshitaiyuan
，jinxingledaguimojingzhunguanggaotoufang
，jinyibutishenglejinfenhedechanpinzhimingduyupinpaifugailv。

八萬人測評，以口碑打動消費者

作為此次測評的主角，金汾河F383在測評期間圈粉無數，深得廣大消費者讚譽。

值得一提的是，在此之前，白酒專家
、連續四屆中國白酒評委、中酒協技術專家委員會
、G.R官榮評分創始人楊官榮也在對金汾河F383進行了質量和風味品評後做出了評價：酒體清澈透明
、無懸浮物；香氣方麵，清香純正、自然協調
，有一定年份酒帶來的陳香氣

；口感方麵，入口甘冽醇厚，淨爽度好。

“這是一款難得一見的、高水平的大曲清香型白酒！”楊官榮高度評價道。

除了楊官榮
，金汾河F383還接連圈粉了多位行業KOL。同時，在各位行業KOL的背書下，金汾河F383也得到了行業及市場的高度認可
，線上首發就創下10000箱的訂貨量記錄。

如ru今jin，在zai這zhe個ge由you互hu聯lian網wang搭da建jian起qi來lai的de信xin息xi世shi界jie，消xiao費fei者zhe對dui產chan品pin選xuan擇ze的de多duo樣yang性xing增zeng強qiang，對dui品pin牌pai的de忠zhong誠cheng度du卻que隨sui之zhi下xia降jiang，此ci次ci金jin汾fen河he通tong過guo消xiao費fei者zhe的de實shi地di品pin鑒jian
，來lai引yin導dao消xiao費fei者zhe購gou買mai行xing為wei的de口kou碑bei營ying銷xiao，則ze強qiang化hua了le金jin汾fen河he與yu消xiao費fei者zhe之zhi間jian的de培pei育yu溝gou通tong。

一(yi)方(fang)麵(mian)，可(ke)以(yi)深(shen)化(hua)品(pin)牌(pai)的(de)形(xing)象(xiang)建(jian)設(she)。伴(ban)隨(sui)著(zhe)日(ri)益(yi)激(ji)烈(lie)的(de)品(pin)牌(pai)競(jing)爭(zheng)趨(qu)勢(shi)，良(liang)好(hao)的(de)口(kou)碑(bei)將(jiang)是(shi)企(qi)業(ye)和(he)品(pin)牌(pai)持(chi)續(xu)追(zhui)求(qiu)的(de)目(mu)標(biao)和(he)成(cheng)功(gong)密(mi)碼(ma)，實(shi)地(di)評(ping)測(ce)後(hou)，消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)金(jin)汾(fen)河(he)的(de)品(pin)質(zhi)有(you)更(geng)深(shen)刻(ke)的(de)認(ren)知(zhi)，進(jin)而(er)增(zeng)加(jia)消(xiao)費(fei)者(zhe)黏(nian)性(xing)，最(zui)後(hou)將(jiang)其(qi)打(da)造(zao)成(cheng)超(chao)級(ji)粉(fen)絲(si)。

另一方麵

，可以促進用戶的有效裂變。實地品鑒
，再加上即時的互動
，能夠更好幫助實現用戶的裂變，提高轉化率，在此基礎上，近8萬人次評測的集群效應，還將使金汾河的正麵形象在消費者口中不斷傳播

，從而擴大品牌影響力。

同時


，我們了解到，金汾河還在根據地市場太原發起了合夥人招募計劃，100位合夥人將共同分享清香浪潮下的金汾河酒的品牌紅利
，接下來

，金汾河酒還將為太原合夥人提供“900場高端品鑒會”的超強力市場支持，讓合夥人坐享實實在在的渠道利潤。

廣告“轟炸”，在太原掀起“藍色風暴”

“之前我們在山西做了很多測評，直接給消費者送酒，消費者覆蓋大約8萬-10萬，消費者對酒質的評價還是非常高的，基於消費者對產品的認可，我們才決定在太原投放大量的線下廣告。”金汾河相關負責人如是說道。

可以看見，萬人測評隻是金汾河用口碑贏得用戶的第一步

，接下來品牌力的打造，將是金汾河的核心發力點。

據相關信息顯示
，自9月起，金汾河便開始在太原投放線下廣告。截至目前
，金汾河的戶外廣告已陸續亮相，除了在太原市重點商圈、寫字樓地下停車場廣告位進行廣告投放，金汾河還在太原重點商業街道等場所搶攻電子屏廣告站點，在太原掀起了一場“藍色風暴”。

拆(chai)解(jie)金(jin)汾(fen)河(he)的(de)投(tou)放(fang)策(ce)略(lve)，金(jin)汾(fen)河(he)在(zai)太(tai)原(yuan)市(shi)場(chang)的(de)線(xian)下(xia)廣(guang)告(gao)更(geng)側(ce)重(zhong)於(yu)有(you)節(jie)奏(zou)的(de)規(gui)模(mo)投(tou)放(fang)
，以(yi)核(he)心(xin)目(mu)標(biao)消(xiao)費(fei)圈(quan)層(ceng)為(wei)導(dao)向(xiang)，靈(ling)活(huo)機(ji)動(dong)，不(bu)盲(mang)目(mu)鋪(pu)量(liang)，不(bu)斷(duan)追(zhui)求(qiu)投(tou)放(fang)的(de)精(jing)準(zhun)性(xing)。

同時，透視金汾河從消費者培育溝通到占領品牌傳播資源的運營思路
，可以發現，金汾河的整個運營策略有節奏、有層次、有目的。在微酒看來，這種循序漸進，不急功近利地去執行營銷戰略，再輔以優質的產品，也為金汾河夯實山西大本營奠定了勝勢。

需xu要yao注zhu意yi的de是shi，金jin汾fen河he的de品pin牌pai傳chuan播bo理li念nian是shi一yi個ge矩ju陣zhen的de概gai念nian

，並bing不bu是shi單dan獨du孤gu立li的de。在zai這zhe場chang持chi續xu升sheng溫wen的de營ying銷xiao戰zhan役yi中zhong

，金jin汾fen河he還hai將jiang聯lian動dong多duo方fang平ping台tai，以yi全quan方fang位wei立li體ti化hua的de廣guang告gao宣xuan傳chuan，加jia速su讓rang消xiao費fei者zhe感gan知zhi到dao金jin汾fen河he的de品pin質zhi和he品pin牌pai。

此前，山西金汾河酒業總經理範雲喜就曾透露，公司將選擇線上線下同步推進、更迅速觸達消費者的方式
，讓更多高淨值人群愛上金汾河。其中便包括“以機場廣告

、高鐵廣告、寫字樓電梯廣告等形式
，進行多場景多渠道的媒體覆蓋，打響品牌知名度”。

新模式出發，夯實山西大本營

8月下旬，在2022中國杏花村國際酒業博覽會期間，中國酒業協會理事長宋書玉曾對外指出，當下，清香型白酒從回暖到爆發
，市場從黃河沿岸東進、南下、西出，已形成全國化的市場雛形。

隨著清香型白酒的市場影響力進一步增強

，更是呈現出“產區崛起
，品牌新生”的新業態，其中，山西市場作為清香型白酒的核心根據地，一直是各清香型白酒的必爭之地。

據財信證券數據，2021年山西白酒市場規模在160億yi元yuan左zuo右you
，清qing香xiang型xing白bai酒jiu占zhan據ju著zhe絕jue大da部bu分fen的de份fen額e。而er太tai原yuan作zuo為wei山shan西xi的de省sheng會hui城cheng市shi，則ze是shi山shan西xi清qing香xiang的de戰zhan略lve高gao地di。這zhe也ye意yi味wei著zhe

，深shen耕geng太tai原yuan市shi場chang，將jiang有you利li於yu金jin汾fen河he攻gong克ke山shan西xi，再zai進jin軍jun環huan山shan西xi戰zhan場chang。

值得一提的是
，為了攻堅山西市場
，在擁擠的賽道跑出優勢，金汾河還采用了一種全新的營銷模式，即“平台商+合夥人”模式。在此模式之下，廠家會提供廣告投放


、品鑒會、品牌建設、店鋪陳列等“總部管家式服務”，真正做到低風險、高回報。

在行業看來

，“平台商+合夥人”模式則是一個資源共享、分工明確、利益捆綁

、風險共擔的緊密合作體係。換句話說
，金汾河不再獨屬於廠家，而是廣大經銷商

、合作夥伴的共同資產。

站在行業角度，不管是萬人測評、廣告“轟炸”，還hai是shi全quan新xin營ying銷xiao模mo式shi，金jin汾fen河he正zheng在zai以yi山shan西xi為wei圓yuan心xin，以yi聯lian動dong營ying銷xiao覆fu蓋gai的de平ping台tai及ji渠qu道dao聲sheng量liang為wei半ban徑jing
，集ji中zhong資zi源yuan實shi現xian大da本ben營ying的de全quan麵mian突tu破po，進jin而er讓rang圈quan層ceng消xiao費fei的de圓yuan極ji速su擴kuo容rong。

可以相信，隨著山西市場攻堅行動的持續、深入的推進
，金汾河的山西“樣板市場”還將成為其他市場的“全麵複製”樣本。