2022年9月19日，西安市公共資源交易中心發布了《西安太陽食品公司增資擴股項目成交結果公告》。
《成交結果公告》顯示，西安太陽食品公司（以下簡稱太陽食品）分別招募戰略投資者和財務投資者，共募資9960.65萬元。戰略投資者一欄，元氣森林（北京）食品科技集團當選，它將出資5433.08萬元；財務投資者一欄，嘉興建信宸玥股權投資合夥企業（有限合夥）當選，它將出資4527.57萬元。
文：消費快評俠
來源：新消費智庫pro（ID：liezhangmen520）
太陽食品是一家曆史超38年的老牌食品廠(國有)，坐落於西安。1984年之前主要生產圓珠筆，之後進軍食品賽道。
目前，西安太陽食品係西安工業投資集團有限公司全資控股的國企。太陽食品旗下的產品包括“太陽鍋巴”、“阿香婆香辣牛肉醬”。如果你是西安人，一定還記得“不嚐不知道，一嚐忘不掉”的這句廣告，這就是太陽鍋巴的廣告語，太陽鍋巴甚至一度成為全國鍋巴的代表品牌。1990年“太陽鍋巴”開始在市場走紅，占據了北京、廣州、桂林、銀川、合肥、石家莊等城市市場，同年西安太陽食品集團公司成立。在1990年nian北bei京jing亞ya運yun會hui上shang，太tai陽yang鍋guo巴ba成cheng為wei賽sai事shi讚zan助zhu商shang，而er熊xiong貓mao盼pan盼pan也ye成cheng功gong印yin上shang了le太tai陽yang鍋guo巴ba的de包bao裝zhuang，這zhe是shi太tai陽yang鍋guo巴ba的de高gao光guang時shi刻ke。此ci後hou，太tai陽yang集ji團tuan還hai推tui出chu了le阿e香xiang婆po香xiang辣la醬jiang，更geng是shi橫heng掃sao全quan國guo。成cheng為wei能neng夠gou和he老lao幹gan媽ma相xiang抗kang衡heng的de國guo民min品pin牌pai。然ran而er在zai即ji將jiang成cheng為wei鍋guo巴ba頭tou部bu品pin牌pai之zhi時shi，太tai陽yang鍋guo巴ba的de光guang芒mang卻que逐zhu漸jian黯an淡dan，而er澆jiao滅mie太tai陽yang鍋guo巴ba的de則ze來lai自zi於yu山shan寨zhai品pin牌pai的de大da量liang出chu現xian以yi及ji企qi業ye自zi身shen管guan理li問wen題ti。youyiduimeitigeichudejielunshisuoweitouzigongyinglian，huozhegongchang。wangwangbuzhuanyerenshihuibaerzhehunweiyitan，gongchangbushigongyinglian，gongchangzhishigongyinglianzhonghenxiaodeyigehuanjie，suoyihucheweiyuanqijiushixianghuodeyigegongchang，zhejiuyoudianxiashuole。首先這筆投資不是並購，目前也隻占到百分之30gufen，yihouqingmeitimenhaishizhuanyedian，buyaomeiciyuanqizuogetouzijiudahuweiyuanqijinjunnagesaidao，wojiaodezhegenbenshanglianghuishi，zhecitouzichongqiliangzhinengshuoshicanyuletouzi，houxuhuibuhuibinggouhuozheshougou，doushimeiyouyipiedeshiqing。qicishuoyuanqitouleshiweilegongchangyeshigechedandeshiqing，xianbushuoyuanqidezhuyeshiyinliao，buyaojiaodeyinliaogongchangheshipingongchangyoushenmeguanlian。suoyimeicikandaoyixiemeitizainaerxiaxiehuchejiujiaodetinggaoxiaode，shijishizhexiexiegaodejibenbulejiexingye，weileyidianliuliangzainaerhuzhou，yetingkelian。原因1：所有的大快消集團都是深度布局食+飲，元氣沒理由少一條腿無(wu)論(lun)是(shi)通(tong)過(guo)兄(xiong)弟(di)基(ji)金(jin)挑(tiao)戰(zhan)者(zhe)資(zi)本(ben)去(qu)投(tou)資(zi)拉(la)麵(mian)說(shuo)，王(wang)小(xiao)鹵(lu)。一(yi)方(fang)麵(mian)是(shi)消(xiao)費(fei)投(tou)資(zi)確(que)實(shi)有(you)機(ji)會(hui)，並(bing)且(qie)值(zhi)得(de)投(tou)很(hen)久(jiu)，絕(jue)不(bu)是(shi)像(xiang)某(mou)些(xie)投(tou)資(zi)人(ren)所(suo)言(yan)消(xiao)費(fei)賽(sai)道(dao)沒(mei)機(ji)會(hui)了(le)，另(ling)外(wai)一(yi)方(fang)麵(mian)是(shi)希(xi)望(wang)最(zui)大(da)限(xian)度(du)能(neng)和(he)線(xian)下(xia)渠(qu)道(dao)地(di)頭(tou)蛇(she)形(xing)成(cheng)強(qiang)力(li)的(de)博(bo)弈(yi)能(neng)力(li)，擁(yong)有(you)一(yi)堆(dui)“網紅品牌”在撬動線下渠道這件事上是有優勢的。但現在應該是反過來的，在元氣通過深度分銷+大da終zhong端duan戰zhan略lve完wan成cheng一yi定ding意yi義yi渠qu道dao的de鋪pu設she以yi後hou，元yuan氣qi現xian在zai是shi具ju備bei有you反fan哺bu一yi些xie品pin牌pai的de可ke能neng性xing的de，老lao國guo貨huo牌pai子zi產chan品pin一yi般ban品pin質zhi過guo硬ying，有you了le渠qu道dao加jia持chi，一yi定ding意yi義yi是shi可ke以yi賦fu能neng這zhe個ge老lao國guo貨huo品pin牌pai的de。所以元氣不隻是氣泡水，如果要做大規模，必然在底層以無糖和健康為切入口，去改造飲料+食品，用一句通俗的話說把部分食品和飲料用無糖和健康重做一遍。以及用挑戰者再把一些消費品重新投一遍。當然中間漏了個底層的邏輯，就是可能再用元氣形成的核心能力，去把老國貨品牌重做一遍。原因2：用元氣形成的核心能力，去把老國貨品牌重做一遍我這不是空穴來風，老國貨活力28再被挑戰者投資後，就是在沿襲這條戰略路徑。一方麵元氣的渠道和營銷能力可以讓老國貨學習，另一方麵在老國貨影響力二次放大之前去抄底，也是一個重要的學習路徑。所suo以yi元yuan氣qi去qu投tou資zi老lao國guo貨huo不bu會hui結jie束shu，這zhe才cai隻zhi是shi一yi次ci小xiao嚐chang試shi。很hen多duo消xiao費fei基ji金jin與yu其qi在zai消xiao費fei裏li瞎xia投tou，不bu如ru和he有you產chan業ye能neng力li的de公gong司si去qu收shou老lao品pin牌pai做zuo改gai造zao，這zhe條tiao路lu線xian成cheng功gong概gai率lv更geng大da。與某些毫無定力的VC比，元氣這樣的產業公司投資定力顯然更好，左手挑戰者右手元氣森林，唐彬森正在構建自己的投資版圖。xianzaisuoweixinxiaofeibuhuole，zaiwokanlaishibujuxiaofeizichanzuihaodeshijian，jiageheli，zhouqilunhui。zhegeshijianshang，yudaoyigechanpinnenglibucuo，zhishiquefaxitongpinpaisiwei，yingxiaonengli，qudaonenglidepinpai，jiageyoubugao，buguojiqianwan，weishenmebutou？要知道去年一個虧損的新品牌某個電商淘品牌XXO創個業就估值過億，這個價格顯然就低的多了，所以幹嘛不投，何樂不為？suoyizhejianshibuyongguodujiedu，dandaluojiyinggaihaishiconghaozichanjiaodudetouzixingwei，juebushishenmemaigegongchang，nimenzhenyiweizuozhanlvetouzishizaiwandafuwengyouxiguojiajia？
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