來源：咖啡工房（ID：cafe_style）

據瑞幸官方微信介紹，10月10日到10月16日
，僅僅7天總銷售量突破659萬杯
，每一天門店的含生酪量都超高！生酪拿鐵曆經43次研發評測，尋覓芝香、奶香
、咖啡香的黃金配比。微鹹香濃
，入口綿密絲滑，嚐過這杯生酪拿鐵，會覺得下一個斷貨王就是它了！

今年4月份瑞幸與椰汁品牌椰樹聯名的椰雲拿鐵同樣出圈，但首發日的銷量才66萬杯，約為JOJO產品的一半。

這款聯名產品在各社交平台被大規模討論著，在微博、小紅書搜索“瑞幸”關鍵詞
，十有八九是有關JOJO聯名款的內容。瑞幸的這款生酪拿鐵與生椰
、厚乳拿鐵不一樣之處在於它的“芝士香氣”，相當於使用了牛奶的另一種形態創造新的咖啡風味。

此外，在全國上新之前
，瑞幸並不滿足於產品風味、口感的打造，更是提前很久很久就 " 暗戳戳 "在微博發布了新品上市預告提到要與高人氣的動漫《JOJO的奇妙冒險 石之海》進行聯名，該消息一經發布便火爆網絡，引發了二次元狂熱粉絲狂歡。新品一上市，許多JOJO粉絲第一時間前去消費，。由於JO廚都太熱情，導致限定被套和紙袋庫存告急！

《JOJO》誕生於80年代，因為時尚的角色造型而成為各類時尚大牌的聯名對象


，與Gucci 、Glamb、寶格麗等做過聯名。此次瑞幸的聯名，是近幾年國內咖啡品牌難得的一次與知名動漫IP的合作案例。

所謂聯名，其實也就是從兩個品牌從中提取各自的要素，設計出新的內容。這款新品咖啡直接引用動畫角色的形象到聯名杯套

、紙袋上，雙方以一個簡單快捷的方式完成這次聯名。瑞幸借《JOJO》拉近與年輕消費者之間的距離
，提升了新品咖啡銷量
，而《JOJO》與瑞幸合作也可以借用其線下線上的渠道加深了IP在中國市場的影響力。

在聯名的杯套、紙袋上，用的大膽的色彩搭配，其整麵印刷的高飽和底紋，《JOJO》高對比
、高飽和的色彩辨識度加上白色工業風格的瑞幸咖啡店非常亮眼，即使不是JO廚的咖啡顧客也可能被吸引。

但是也有JO廚吐槽杯套和紙袋“醜”

，甚至有不少JOJO粉因看不下去而進行二次創
，並在社交平台曬圖。還有因為覺得隻貼了個外觀
，被不少網友吐槽不用心，表示“二次元的錢就這麼好賺
？”在聯名活動的博文評論區，經常能夠看到粉絲的“聲討”。

雖然可能“傷”到了部分JO廚
，但從數據來看就知道這次聯名還是“炸”了
，根本阻擋不了想要來一杯生酪拿鐵的心
，且好評如潮。據了解到，瑞幸下周還有生酪替身新品!「橙之海·生酪拿鐵」，哈！是橙子加奶酪？水果味的奶酪嗎？水果、芝士、咖啡
，真是個很特別的創意，非常值得蹲一波啊！

此次聯名，是在9 月中下旬就官宣了，比起此前跟椰樹的聯名是被熱心網友先扒出來的
，這次瑞幸節奏拉得更長，高調了許多
，新品可謂是“未播先火”
，聯動開啟沒多久就破了雙重記錄，口感+二次元IP聯名的做法打造這款史無前例的爆款。

同樣是二次元，早前喜茶與手遊《原神》宣布聯名，合作推出的聯名產品更是在開售1小時內售罄
，該話題也曾登上熱搜第一。而近期
，可口可樂創意平台 " 樂創無界 " 剛剛官宣與《BLEACH 境・界 千年血戰篇》的聯名限定款 "Soul Blast"（魂 · 境），這是該平台推出的首款與動漫 IP 聯名的新品。

可(ke)見(jian)，為(wei)了(le)抓(zhua)住(zhu)這(zhe)個(ge)新(xin)世(shi)代(dai)，二(er)次(ci)元(yuan)的(de)價(jia)值(zhi)正(zheng)逐(zhu)漸(jian)被(bei)品(pin)牌(pai)挖(wa)掘(jue)出(chu)來(lai)
，成(cheng)為(wei)與(yu)年(nian)輕(qing)人(ren)溝(gou)通(tong)的(de)新(xin)途(tu)徑(jing)。對(dui)年(nian)輕(qing)人(ren)而(er)言(yan)，二(er)次(ci)元(yuan)文(wen)化(hua)不(bu)僅(jin)有(you)屬(shu)於(yu)自(zi)己(ji)的(de)
、它是現實世界的另一個世界、shidazhongwenhua，yinweitashentouzaichengchangdemeigejiao。suizhenianlingdezengchang
，kandongmanchangdadezhexienianqingrenyehuizhubuchengweishehuizhongjianrendeliliang，tamensuozhizhereaideyiqie，huoxuhuiyingxiangweilaipinpaiyingxiao、市場消費的大方向。

圖片來源：網絡