文：趙長時
來源：iWeekly周末畫報（ID：iweeklyapp）
紅(hong)牛(niu)不(bu)僅(jin)是(shi)知(zhi)名(ming)運(yun)動(dong)品(pin)牌(pai)，也(ye)是(shi)各(ge)大(da)賽(sai)事(shi)的(de)讚(zan)助(zhu)商(shang)。然(ran)而(er)誰(shui)能(neng)想(xiang)到(dao)，紅(hong)牛(niu)最(zui)初(chu)隻(zhi)是(shi)泰(tai)國(guo)的(de)一(yi)款(kuan)普(pu)通(tong)能(neng)量(liang)飲(yin)料(liao)。從(cong)默(mo)默(mo)無(wu)聞(wen)到(dao)紅(hong)遍(bian)全(quan)球(qiu)，有(you)一(yi)個(ge)人(ren)功(gong)不(bu)可(ke)沒(mei)。他(ta)就(jiu)是(shi)紅(hong)牛(niu)公(gong)司(si)的(de)聯(lian)合(he)創(chuang)始(shi)人(ren)、奧地利富翁——迪特裏希·馬特希茨（Dietrich Mateschitz）。10月22日，馬特希茨因癌症去世，享年78歲。對於紅牛來說，“體育就是營銷，營銷就是體育”。即使馬特希茨已離世，紅牛公司將永遠延續他的理念。
20世紀80niandai，dangmatexiciweibaojiegongsigongzuo，xiaoshoudeguoyagaojiajieshishi，wuyizhongfaxianyazhouyaodianchushoudeyikuantishenjixiaoguojijia，goumaizhekuantishenjidetongchangshigongrenhekachesiji。matexiciyutishenjiqizhongyigezhizaoshangxushubiao（Chaleo Yoovidhya）取得聯係。許書標不僅生產提神劑，還是泰國飲料Krathing Daeng的生產商。兩人建立了合作關係，經過三年對飲料Krathing Daeng配方的改良，一款全新的能量飲料誕生了。馬特希茨給它起名為“紅牛”，並於1987年引入奧地利、瑞士、德國和英國等西方國家。
▲許書標（Chaleo Yoovidhya）。
多年來，關於紅牛“秘密成分”的謠言比比皆是：有人認為其中含有非法藥物，有人認為它是公牛精液，但事實上紅牛主要由咖啡因和糖組成。盡管西方國家對其中的高糖分和高咖啡因含量表示擔憂，甚至被一些國家禁售，但也不能阻止它在西方乃至全球的“爆紅”。
成名之後，“紅牛”自然遭遇到同款功能性飲料組成的競爭者大軍。為了對抗競爭者，馬特希茨對體育和媒體公司進行了重大投資，迅速把“紅牛”打造成了一個營銷巨頭，除此之外，馬特希茨還對運動隊和運動員提供大量讚助，為紅牛樹立了一個大膽、先鋒、性價比高的形象。紅牛每年花費超過3億美元投入到公共關係和市場營銷中。在2010年接受德國《明鏡周刊》采訪時，馬特希茨說道：“說到底，營銷的本質是對一個品牌和相關合作公司的認識和欣賞。憑借（營銷）這一理念，紅牛成功地成為了世界上最有價值的品牌之一。”《紐約時報》寫道：“對於紅牛來說，體育就是營銷，營銷就是體育。在把兩者合二為一的道路上，紅牛公司不會停下腳步。”
紅牛不僅是一種運動飲料，還是一種“哲學”。當你跟紅牛公司的員工交談幾分鍾，他們的樂觀哲學立馬將你“傳染”。員工表示，紅牛提倡獨創性、敢於創新和大膽“做夢”的可能性。馬特希茨曾告訴記者，如果紅牛員工想學習駕駛飛機來拓寬事業，他將全力支持並支付員工學習飛行的課程費用。他表示：“紅牛就代表了運動、飛行、被授權做任何你想做的事情。”
“紅牛帝國打造的快樂精神本質可以追溯到馬特希茨的異想天開。”《紐約時報》將紅牛的成功歸功於馬特希茨的個人特質。
馬ma特te希xi茨ci把ba自zi己ji打da扮ban成cheng一yi個ge紳shen士shi冒mao險xian家jia，一yi個ge可ke以yi召zhao喚huan世shi界jie級ji運yun動dong員yuan並bing說shuo服fu他ta們men一yi起qi去qu郊jiao遊you的de人ren。這zhe個ge想xiang法fa產chan生sheng的de原yuan因yin為wei，馬ma特te希xi茨ci本ben人ren也ye是shi一yi名ming相xiang等deng優you秀xiu的de運yun動dong員yuan，不bu亞ya於yu專zhuan業ye人ren士shi。他ta年nian輕qing時shi踢ti足zu球qiu，之zhi後hou成cheng為wei一yi名ming滑hua雪xue教jiao練lian長chang達da十shi年nian。在zai很hen長chang一yi段duan時shi間jian裏li，單dan板ban滑hua雪xue是shi他ta熱re衷zhong的de運yun動dong，除chu此ci之zhi外wai，他ta多duo年nian來lai幾ji乎hu沒mei有you做zuo過guo其qi他ta運yun動dong。馬ma特te希xi茨ci的de“偉大夢想”是成為一名自由攀登者，在(zai)沒(mei)有(you)繩(sheng)子(zi)保(bao)護(hu)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)爬(pa)上(shang)一(yi)個(ge)又(you)一(yi)個(ge)的(de)岩(yan)石(shi)。晚(wan)年(nian)，這(zhe)名(ming)億(yi)萬(wan)富(fu)翁(weng)突(tu)然(ran)熱(re)衷(zhong)起(qi)了(le)駕(jia)駛(shi)飛(fei)機(ji)，他(ta)駕(jia)駛(shi)過(guo)一(yi)架(jia)曾(zeng)屬(shu)於(yu)南(nan)斯(si)拉(la)夫(fu)鐵(tie)托(tuo)元(yuan)帥(shuai)（Josip Broz Tito，南斯拉夫前總統）的飛機，試圖“擺脫地球引力的束縛”。
奧地利越野摩托車冠軍海因茨·基尼加德納（Heinz Kinigadner）曾向記者回憶起他跟馬特希茨騎摩托車進入突尼斯撒哈拉沙漠的經驗。“那是2002年。（當我們在沙漠裏行駛時）我們離下一個村莊240公裏。就在太陽快下山的時候，迪特裏希發生了一場嚴重的車禍。我們直到淩晨3點才把他從沙漠中救出來。然而第二天早上他在吃早飯時看上去毫發無損、異常安靜。直到我們回到歐洲的幾天後，迪特裏希打電話給我說‘明天早上我要做手術’。我說，‘什麼？’他才告訴我，當時的車禍讓他的上臂和肩膀骨折。”基尼加德納總結道：“他就是這麼一個勇敢的家夥。”
▲海因茨·基尼加德納（Heinz Kinigadner）。
喜歡追求刺激的馬特希茨也有含蓄的一麵。他幾乎總是曬得黝黑，留著三天的胡子，很少穿西裝、走紅毯或者接受記者采訪，更喜歡遠離聚光燈的生活，最常說的口頭禪是“保留隱私是一種品質”。據報道，為了阻止一本八卦雜誌對他的報道，他甚至收購了這家雜誌公司。馬特希茨生前曾告訴他的員工，即使他去世，員工也要“安靜而有保留地表達悲痛”。
馬特希茨對自己的定位似乎“清晰又準確”。當記者問他是否考慮過成為一名職業運動員時，馬特希茨穿著黑色夾克、深色牛仔褲，露出緊張的微笑，“我不夠熱情，你知道嗎？”他說：“當我20年前和朋友們一起學習風帆衝浪時，我的一個朋友練習了好幾個小時，而我的要求很簡單——在強風中控製好風帆就足夠了。我所做的每件事都是如此，我不是為了成功而做某件事，我隻是單純為了做它。玩的開心最重要。”
新聞與圖片來源：CNN、華爾街日報、紐約時報，部分圖片來自網絡
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