Arla阿爾樂火力全開加碼中國，高端有機新品首亮相
繼收回嬰幼兒配方奶粉在華業務之後，丹麥乳製品巨頭Arla阿爾樂已完成對旗下品牌的整合，打算集中資源在中國開啟新一輪攻勢。
文：小食代
來源：小食代（ID：foodinc）
今年進博會，Arla阿爾樂的展台以有機為主題，集中展示了旗下嬰幼兒配方奶粉、成人奶粉、牛奶、奶油奶酪等全線有機產品。“我們未來會持續聚焦有機係列產品，覆蓋液態奶、成人奶粉、嬰兒奶粉配方和奶油奶酪等品類，並強調新產品技術和開發，為中國消費者帶來創新安全、健康營養的優質歐洲乳製品。”Arla阿爾樂中國區總裁劉新為說。在本屆進博會上，Arla阿爾樂還在現場首發了A2有機純牛奶和有機成人奶粉等高端新品。下麵我們來看看詳情。小食代此前曾介紹，Arla阿爾樂旗下嬰幼兒配方奶粉業務於今年9月30日起正式在中國“單飛”，這也意味著該公司在中國將進入全新的發展階段。該公司指出，盡管有數據顯示中國總體出生率趨緩，但早期營養領域的乳製品去年仍增長約3%，“中國市場表現出強勁的消費需求，這對於Arla阿爾樂是具有吸引力的機會”。“中國消費者對進口嬰幼兒配方奶粉非常青睞，而且隨著需求升級不斷朝向品質化、國際化發展，我們有理由相信賽道中蘊含著非常令人振奮的機遇。”Arla阿爾樂中國區總裁劉新為表示，Arla寶貝與我在中國市場知名度穩步增長、市場份額穩定，產品也得到了消費者和渠道等合作夥伴的認可，“這也是支持Arla阿爾樂做出讓嬰幼兒配方奶粉業務回歸的重要因素”。目前，該公司旗下擁有Arla寶貝與我、寶貝與我藍曦和美力滋三大嬰幼兒配方奶粉係列。Arla阿e爾er樂le表biao示shi，隨sui著zhe嬰ying幼you兒er配pei方fang奶nai粉fen業ye務wu的de回hui歸gui，公gong司si在zai打da通tong早zao期qi營ying養yang領ling域yu賽sai道dao以yi及ji在zai有you機ji這zhe一yi嬰ying配pei細xi分fen領ling域yu發fa揮hui出chu更geng大da的de優you勢shi，同tong時shi可ke以yi整zheng合he、優化旗下的品牌和產品組合，以便集中資源加速拓展新產品。據介紹，回歸之後的Arla寶貝與我品牌將聚焦線下母嬰店和電商渠道（包括跨境電商），重點打造有機品類及A2有機嬰幼兒配方奶粉產品，以尋求在中國早期生命營養市場錄得更強勁的增長，並支持公司全球業務發展持續向好。 除了嬰幼兒配方奶粉之外，Arla阿爾樂還打算將全線有機產品陣營在中國市場進一步做大。劉新為指出，未來Arla阿爾樂將在中國市場持續深耕包括液態奶、嬰兒奶粉配方、成人奶粉、奶酪等品類的“有機布局”，以滿足中國消費者對有機乳製品不斷增長的需求。在本屆進博會的展台，該公司展出了在中國首發的Arla阿爾樂A2有機純牛奶、Arla阿爾樂有機成人奶粉等產品，其中前者是針對中國消費者和市場調研所得出的洞察，在中國市場推出的新品。此前有市場谘詢機構指出，國內以有機為代表的高端白奶近幾年有望維持5%-15%的高增長，而當前有機牛奶在液態奶市場占比僅為1.30%。在Arla阿爾樂看來，這意味著中國有機液態奶市場規模仍有較廣闊的發展空間。“當前中國消費者在喝奶的意識上正從‘喝上奶’向‘喝好奶’轉變，尤其表現在增強免疫係統、提升生活品質的消費需求和趨勢上，純天然、無汙染、高品質的高端有機白奶成為消費熱點。”Arla阿爾樂稱，當前有機品類在中國市場的滲透率僅為7%，而丹麥作為成熟的市場，有機品類的市場滲透率已經達到30%以上。資zi料liao顯xian示shi，該gai公gong司si作zuo為wei全quan球qiu領ling先xian有you機ji乳ru品pin生sheng產chan商shang，其qi競jing爭zheng優you勢shi之zhi一yi在zai於yu擁yong有you全quan球qiu規gui模mo領ling先xian的de有you機ji奶nai源yuan，這zhe也ye是shi該gai公gong司si保bao障zhang持chi續xu生sheng產chan有you機ji乳ru製zhi品pin的de前qian提ti。同tong時shi，該gai公gong司si倡chang導dao獨du特te的de“有機1000法則”，同時已獲得了來自丹麥、歐盟、中國三重有機認證。
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