1月21日，文化和旅遊部等十四部門聯合發布《關於推動露營旅遊休閑健康有序發展的指導意見》，露營行業迎政策利好。“露營+”模式，為多項產業發展按下“加速鍵”，萬億級藍海待掘金。
來源：艾媒谘詢（ID：iiMediaResearch）
在這歲末年初之際， “露營行業”已然成為來年行業新風口。作為中國露營經濟的最早研究和推動者，艾媒谘詢本著向業界傳遞行業前瞻動態、消費新趨勢的出發點，通過分析露營行業的發展背景、利好因素、未來發展趨勢等，從行業數據、專業分析師角度觀全局、看未來。助力行業提前預見行業發展先機，發現高成長性細分賽道。艾媒通過自研大數據係統工具，開展數據挖掘、監測與分析，紮根新技術、新消費及新業態，為企業商業布局把脈獻策，激發企業創新活力，與企業共尋中國經濟高質量發展的動能轉換密碼。
11月21日，為豐富旅遊休閑產品供給，有序引導露營旅遊休閑發展，文化和旅遊部、中央文明辦、發展改革委、工業和信息化部、公安部、自然資源部、生態環境部、住房和城鄉建設部、農業農村部、應急管理部、市場監管總局、體育總局、林草局、鄉村振興局聯合印發《關於推動露營旅遊休閑健康有序發展的指導意見》（以下簡稱《意見》）。
《意見》提出，做大做強露營旅遊休閑上下遊產業鏈，提升全產業鏈整體效益。引導露營營地規模化、連鎖化經營，孵化優質營地品牌，培育龍頭企業。鼓勵支持旅居車、帳篷、服裝、戶外運動、生活裝備器材等國內露營行業相關裝備生產企業豐富產品體係，優化產品結構。創新研發個性化、高品質露營裝備，打造國際一流裝備品牌。培育露營產業谘詢培訓、規劃設計等專業機構。
鼓勵露營餐飲、活huo動dong組zu織zhi等deng配pei套tao服fu務wu企qi業ye創chuang新xin產chan品pin服fu務wu。支zhi持chi旅lv行xing社she開kai發fa露lu營ying旅lv遊you休xiu閑xian產chan品pin，開kai展zhan露lu營ying俱ju樂le部bu業ye務wu，強qiang化hua互hu聯lian網wang平ping台tai等deng渠qu道dao分fen銷xiao和he服fu務wu能neng力li建jian設she。
《意見》還強調，積極倡導“無痕露營”出遊方式，引導遊客培養文明、綠色、安全露營習慣，自覺做好公共環境衛生維持、公共秩序維護、公共設施規範使用等。
受文旅部等部門發文支持露營旅遊休閑服務消息影響，11月21日，A股露營經濟概念股異動拉升，三夫戶外（002780.SZ）、牧高笛（603908.SH）雙雙漲停，星華新村（301077.SZ）、探路者（300005.SZ）、浙江正特（001238.SZ）、嘉麟傑（002486.SZ）等股拉升跟漲。露營行業迎政策利好，行業前景廣闊引發資本市場的強烈關注。
01
雙十一露營裝備銷量大漲，市場規模持續增長
“完成一場精致露營需要購置哪些裝備？”相xiang信xin這zhe是shi每mei一yi個ge露lu營ying新xin手shou最zui愛ai搜sou的de問wen題ti。在zai內nei容rong分fen享xiang平ping台tai上shang，已yi經jing有you不bu少shao露lu營ying博bo主zhu或huo是shi有you過guo幾ji次ci經jing驗yan的de素su人ren博bo主zhu曬shai出chu自zi製zhi的de露lu營ying紅hong黑hei榜bang，大da多duo以yi露lu營ying裝zhuang備bei為wei主zhu，也ye有you不bu少shao露lu營ying營ying地di的de“安利”與“排雷”。
艾媒谘詢監測數據顯示，2022年，超過半數中國露營消費者會購買睡袋和防潮墊；超過四成消費者會購買帳篷燈、帳篷、充氣墊和防風繩；僅有0.1%的de消xiao費fei者zhe不bu會hui購gou買mai露lu營ying裝zhuang備bei。艾ai媒mei谘zi詢xun分fen析xi師shi認ren為wei，隨sui著zhe露lu營ying經jing濟ji日ri益yi活huo躍yue，消xiao費fei者zhe對dui露lu營ying裝zhuang備bei的de消xiao費fei需xu求qiu趨qu向xiang多duo樣yang化hua，露lu營ying裝zhuang備bei市shi場chang發fa展zhan前qian景jing較jiao好hao。
在京東平台上，雙11開門紅10分鍾，戶外電源成交額同比暴增20倍，車載生活電器成交額也同比增長超608%。在天貓上，開賣首小時，跑步服裝銷量同比增長45%、露營增長115%、騎行增長89%……橄欖球、飛盤等各種新興運動增長142%。在特賣電商唯品會上，大促開售1小時，帳篷銷量同比猛增3倍，戶外桌椅的銷量同比增長6倍以上，增幅創下新高。
congshichangshujubiaoxiankan，luyingdaidonglexiangguanchanyedezengchang，zhongguoluyingjingjihexinshichangguimohedaidongshichangguimochengxianzhunianshangshengdequshi，luyingjiqixiangguanchanyezaizhongguoyouzhejudadefazhankongjian。
艾媒谘詢發布的《2022-2023年中國露營行業研究及標杆企業分析報告》顯示，中國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模均呈現逐年上升的趨勢。2022年中國露營經濟核心市場規模達到1134.7億元，同比增長51.8%；帶動市場規模為5816.1億元，同比增長率為52.6%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。
隨著消費升級，越來越多的消費者加入到露營活動中，露營及其相關產業在中國有著巨大發展空間。
02
露營火爆出圈，成Z世代社交“新寵”
露營經濟發展的根本驅動力，是中國經濟發展、人ren均jun可ke支zhi配pei收shou入ru的de提ti升sheng到dao了le一yi定ding的de階jie段duan之zhi後hou，必bi然ran產chan生sheng的de一yi種zhong休xiu閑xian方fang式shi。此ci外wai，近jin幾ji年nian國guo家jia綠lv水shui青qing山shan的de建jian設she給gei市shi民min出chu行xing帶dai來lai一yi定ding基ji礎chu條tiao件jian，裝zhuang備bei和he設she施shi都dou日ri趨qu完wan善shan，幾ji項xiang原yuan因yin累lei積ji在zai一yi起qi，造zao成cheng了le露lu營ying熱re的de爆bao發fa。隨sui著zhe露lu營ying經jing濟ji的de發fa展zhan，新xin模mo式shi也ye層ceng出chu不bu窮qiong，“露營+景區”“露營+演藝”“露營+研學”“營地+親子教育”等模式如雨後春筍般湧現。
目前，露營可分為帳篷露營、營地露營、精致露營、房車露營這四種。其中帳篷露營是最為熟悉的一種玩法，一般可以分為公園露營、野外露營等。
艾媒谘詢調研數據顯示，放鬆心情、舒緩壓力，促進家庭、朋友關係，親近大自然，體驗新生活是中國消費者喜歡露營的最主要原因。張毅認為，露營既能夠舒緩身心，又能夠親近自然，滿足了消費者“娛樂+社交”的心理需求，露營經濟在各大社交平台逐漸興起。
此外，調研數據顯示，中國“Z世代”群體露營時進行最多的活動是燒烤和野餐，占比91.2%；還有部分“Z世代”群體露營時會做飯（53.8%）、放風箏（48.0%）和玩棋牌（43.9%）等。艾媒谘詢分析師認為，中國“Z世代”群體露營時的活動需求豐富，為露營營地的配套服務創造了較大的發展空間。
shenchudaziranhuanjingzhong，womengengrongyifangsongxialai，dakaixinfei，goutongyebiandegengweishunchangheziyou。zaizheyangdezhuangtaixia，gengnenggoukuaisujianliqigaozhiliangdeshejiaoguanxi，tuozhanshejiaoquan。yinci，luyingshishejiaodegainian，yeyuelaiyuebeiZ世代所接受，成了遊玩、社交新選擇。
03
露營熱帶動相關產業發展，成消費新增長點
隨著“露營熱”的到來，相關產業也一同“起飛”。不管是和露營密切相關的戶外行業，還是通過消費者不同的消費行為聯係在一起的餐飲業、文旅業、家居家電、服飾鞋帽等，在資本與政策的扶持下，各行各業都將乘風而起。
數據顯示，2021年中國新能源汽車市場規模為6000億元，同比增長76.5%，預yu計ji在zai未wei來lai的de四si年nian，中zhong國guo新xin能neng源yuan汽qi車che的de市shi場chang規gui模mo保bao持chi逐zhu年nian上shang升sheng的de趨qu勢shi。艾ai媒mei谘zi詢xun分fen析xi師shi認ren為wei，一yi些xie新xin能neng源yuan品pin牌pai利li用yong新xin能neng源yuan汽qi車che燃ran料liao價jia格ge較jiao低di的de優you勢shi，陸lu續xu推tui出chu露lu營ying、旅行等模式，讓其能耗降至最低，為消費者外出露營降低了出行和使用成本。
隨著露營經濟的爆火，與露營相關的家居家電的銷售量也暴漲，如露營所需要的天幕、帳篷、戶外桌子、椅子、戶外營地車、帆板、燒烤盤、保溫瓶、風扇、小電鍋、燒水壺、煮蛋器、便攜式智能投影儀等家居家電產品，都受到了消費者的喜愛，熱銷一時。特殊時期讓短途旅行成為消費者出遊的一大選擇，“郊遊露營”也成為年輕人出遊休閑必打卡項目之一。露營的火爆，不僅帶動了與之相關的交通工具、家居家電，預製菜也因露營而“火”上加“火”，熱度更甚，成功上榜露營必備清單，“露營+野餐”的組合也進一步擴展了預製菜和其他方便食品的使用場景。
露lu營ying經jing濟ji爆bao火huo還hai帶dai動dong了le戶hu外wai電dian源yuan市shi場chang的de發fa展zhan。隨sui著zhe我wo國guo消xiao費fei水shui平ping不bu斷duan提ti高gao，人ren們men對dui於yu露lu營ying的de追zhui求qiu也ye日ri益yi多duo元yuan化hua和he精jing致zhi化hua。而er戶hu外wai精jing致zhi露lu營ying最zui大da的de難nan題ti往wang往wang便bian是shi電dian，無wu論lun是shi手shou機ji、筆記本等隨身電子設備，鍋、壺等烹飪電器，燈帶、台燈等照明電器，投影儀、卡拉OK機等娛樂電器，還是風扇、製暖爐等調溫電器，都離不開電力供應。
未來，通過“營地+”的模式，能使露營產業實現與更多相關產業生態的有效連接與融合，如家居家電行業、服飾行業、食(shi)品(pin)行(xing)業(ye)等(deng)，以(yi)豐(feng)富(fu)的(de)內(nei)容(rong)和(he)元(yuan)素(su)為(wei)營(ying)地(di)帶(dai)來(lai)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)，形(xing)成(cheng)疊(die)加(jia)的(de)經(jing)濟(ji)效(xiao)應(ying)，從(cong)而(er)不(bu)斷(duan)為(wei)露(lu)營(ying)地(di)注(zhu)入(ru)新(xin)活(huo)力(li)，提(ti)升(sheng)露(lu)營(ying)地(di)的(de)綜(zong)合(he)效(xiao)益(yi)，有(you)效(xiao)促(cu)進(jin)露(lu)營(ying)地(di)的(de)可(ke)持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)。
《意見》也ye指zhi出chu，要yao發fa揮hui旅lv遊you帶dai動dong作zuo用yong，推tui動dong露lu營ying旅lv遊you休xiu閑xian上shang下xia遊you產chan業ye鏈lian各ge環huan節jie協xie同tong發fa展zhan，延yan伸shen露lu營ying旅lv遊you休xiu閑xian產chan業ye鏈lian。加jia強qiang業ye態tai融rong合he創chuang新xin，推tui動dong露lu營ying與yu文wen化hua、體育等業態融合。張毅在接受《新華社》記者采訪時也談到，未來露營營地仍會朝著多樣化、創新化道路發展，露營行業有望成為新的消費增長點。
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