來源：商情快消指數Daily（ID：bisfmcgdaily）

自從新茶飲賽道進入下半場之後
，賽道品牌們也愈發“卷”了。從小料、底料、香型到各種小眾水果。

隨著元宇宙相關概念不斷拓展，竟出現了一個茶飲與元宇宙結合的奶茶品牌——熊姬。

“熊姬”創立於2016年

，創立之初便推出自有的二次元IP熊形象
，後以蝶豆花，手作珍珠

，黑糖，麻糬等爆品均製造了一波熱度，在這6年間在江浙滬發展了近百間加盟店。

最近”熊姬”更是品牌重塑，從IP形象，門店
，產品，包裝均有大更新，大力切入元宇宙賽道。

同時也獲得資方青睞
，於11月份獲得了總額千萬的天使輪投資
，投資者為南京純熙投資管理有限公司
，也將助力熊姬後續發展元宇宙奶茶的相關體驗。

”熊姬”麵向喜愛泛二次元人群和年輕時尚群體，推出了”熊姬V2.0-元宇宙鮮奶茶”概念

，並且創作了全國奶茶行業的第一個虛擬動補IP形象——熊丘丘。

虛擬動補就是透過動作捕捉設備,讓虛擬數字人能跟穿戴動補設備的真人做一模一樣的動作
，穿戴動補設備的真人也簡稱”中之人”，是虛擬數字人的靈魂。

熊姬藉此開啟了跨次元的奶茶體驗，消費者可透過手機/PC/VR等各種設備，直接與品牌虛擬IP互動。

同時熊姬在產品上也順應健康潮流，聚焦鮮奶茶品類

，對茶葉等原材料進行全麵升級
，不用植脂末隻用鮮奶，做到更有味、更健康，將口味與健康作為產品的亮點。

01

虛擬動捕IP形象 

品牌代言人親切感暴增

近期B站

，抖音等短視頻平台上麵向大眾用戶的虛擬形象UP主在急速增長。

虛擬人的外表可以迎合受眾群體的喜好進行定製
，更吸引z世代年輕人的關注和喜愛
，從而建立和消費群體之間的情感聯結。

“熊姬”對品牌形象IP也進行了全方麵的升級
，由原本定位為“優雅複古浪漫情懷”的”熊姬小姐姐”，升級為更符合新時代年輕人審美的”正能量樂天派”虛擬人”熊丘丘”。

搭配門店添加的互動裝置更是增加了一分趣味性，虛擬形象IP比單一的品牌宣傳更能形成吸引粉絲群體，粉絲們有喜愛虛擬IP的共同目標並且熱衷於加入社群交流分享，可以形成固定的粉絲群體，增加消費者的黏性。

現代消費行為不止基於商品的使用價值

，更是追求商品背後的意義。

品(pin)牌(pai)文(wen)化(hua)上(shang)的(de)個(ge)性(xing)更(geng)能(neng)引(yin)起(qi)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)喜(xi)愛(ai)
，沉(chen)浸(jin)式(shi)互(hu)動(dong)體(ti)驗(yan)更(geng)能(neng)和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)有(you)感(gan)情(qing)聯(lian)結(jie)，給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)認(ren)同(tong)感(gan)和(he)歸(gui)屬(shu)感(gan)，最(zui)後(hou)達(da)成(cheng)帶(dai)動(dong)品(pin)牌(pai)流(liu)量(liang)的(de)目(mu)的(de)。

通過打造虛擬IP為品牌增加了新的符號和記憶點，也可以使品牌年輕化。

成功增加了品牌的線上觸點

，為品牌提供了新的傳播媒介，搭配虛擬IP周邊也讓品牌的銷售收入更加的多元化。

03

門店全線升級黑科技

親體驗跨次元虛擬門店

營銷內容和方式的單一化很容易使消費群體審美疲勞，同時消費群體也在追求更有沉浸感和技術感、更高品質的消費體驗。

各ge行xing各ge業ye都dou在zai著zhe手shou於yu對dui於yu元yuan宇yu宙zhou的de探tan索suo
，元yuan宇yu宙zhou對dui於yu市shi場chang的de賦fu能neng和he影ying響xiang力li十shi分fen大da，提ti高gao了le品pin牌pai在zai線xian上shang的de傳chuan播bo性xing以yi及ji和he消xiao費fei群qun體ti的de互hu動dong性xing
，提ti高gao了le消xiao費fei群qun體ti的de參can與yu感gan。

熊姬V2.0版門店整體裝修為現代未來風，門店加入了許多有趣的黑科技，增加了不少虛擬IP與顧客互動環節。

據悉在VR世界裏也建了一個虛擬門店
，消費者可帶VR設備親身體驗互動點單，將現實和虛擬高度結合，為消費者在現實與想象之間搭建了橋梁。

VR虛擬門店可以在VR中親手做奶茶，無限多重宇宙中每一個想法都能被實現
，被具現化，這裏是現實世界與虛擬世界的連接，是一片想象的綠洲。

在這裏體會更多的可能性，體會多元美好，尋求想要的精神共鳴，一起體驗適合新時代年輕人的可感受、可鏈接、可創造的元宇宙社交。

熊姬的這一舉動也使消費者能夠更好地沉浸式體驗品牌，感受到打破次元壁的消費體驗

，這次創新也是熊姬對於Z世代消費群體的一次取向狙擊。

對於新時代消費群體樂於彰顯個性和樂於追新的性格的充分把控。

將奶茶和娛樂、社交結合在一起，讓品牌能夠更好的融入消費者的生活之中
，也可以有效的帶動消費者的創造和自我傳播。

04

原料全線升級

做更健康的鮮奶茶

在生活水平不斷上漲的今天，人們對於健康的追求也越來越高，健康無負擔的新中式茶飲自然是奶茶行業的風向。

熊姬在推出新形象的同時，將茶底奶底進行全線升級，采用真奶、鮮果
、好茶
，拒絕科技和狠活，聚焦鮮奶茶品類。

熊姬本次升級努力還原茶底的甘醇，不怕試錯
，一次次調配最能凸顯風味的比例,注重原材料的品質，拒絕植脂末和糖精。堅持純茶純奶，自然本味。

熊姬以“飲領鮮奶茶”為品牌定位，更是將誠意
、品質、溫馨的品牌基調融入在對品牌的經營和管理之中。

除chu去qu一yi直zhi作zuo為wei招zhao牌pai的de宇yu宙zhou白bai桃tao鮮xian奶nai
，這zhe次ci熊xiong姬ji還hai推tui出chu了le全quan新xin的de銀yin河he茉mo莉li奶nai白bai，選xuan用yong優you質zhi六liu窨xun茉mo莉li，花hua香xiang和he茶cha香xiang交jiao織zhi
，未wei嚐chang其qi味wei，已yi聞wen其qi香xiang。

細品一口，花香和茶香交織，甘甜順滑不厚重，清甜柔潤。

目前體驗旗艦店正在上海試營業中，預計11/26日正式開業，許多黑科技與體驗也要到時才能揭曉
，或許我們可以試目以待下。

05

元宇宙

茶飲下一個戰場

？

事實上，熊姬並不是跨界元宇宙的第一家茶飲品牌。

蜜雪冰城早已加入“元宇宙”大軍，提前申請注冊了一係列與元宇宙相關的商標內容，包括“蜜雪元宇宙”“雪王元宇宙”“MIXUEMEAT”等。

今年1月份左右
，奈雪的茶在六周年生日季官宣了其元宇宙品牌大使“奈雪女孩NAYUKI”

，並發售了限量NFT盲盒，72小時斬獲GMV 近2個億，相當於全國門店近一周的銷售成績，再次刷新行業記錄，成功引起熱議。

可見，“元宇宙”的風口已經開始在餐飲行業蔓延。

在物質極為豐富的今天，美食所帶來的味覺享受已經無法滿足當下消費者的需求,尤其對年輕消費者而言,他們渴望更有代入感、互動性強的消費體驗。

而元宇宙的出現
，則可以用環境重構商業的價值，正以其獨有的科技感和未來感
，打破時間、空間限製。

而且
，過去
，餐飲企業要想在空間場景方麵製造關注度、營造話題往往需要大動土木，並且成效不高，甚至一不小心成為泛濫、媚俗
、流於表麵的網紅風，加上其缺乏社交互動性，很難形成有效的正向傳播。

而(er)元(yuan)宇(yu)宙(zhou)的(de)出(chu)現(xian)，讓(rang)人(ren)與(yu)空(kong)間(jian)的(de)關(guan)係(xi)發(fa)生(sheng)了(le)變(bian)化(hua)，虛(xu)實(shi)融(rong)合(he)空(kong)間(jian)帶(dai)來(lai)全(quan)新(xin)內(nei)容(rong)呈(cheng)現(xian)和(he)交(jiao)互(hu)方(fang)式(shi)。對(dui)於(yu)很(hen)多(duo)到(dao)餐(can)廳(ting)聚(ju)餐(can)吃(chi)飯(fan)的(de)顧(gu)客(ke)而(er)言(yan)，拍(pai)照(zhao)留(liu)念(nian)必(bi)不(bu)可(ke)少(shao)。

從短期來看，可製造潮流話題吸引消費者，具有營銷意義
；從長期來看，可為新茶飲品牌拓展增量空間
，打造新的商業模式。

由此可見，搭上元宇宙，或許是當下新茶飲的另一條出路。