文：李歡歡

來源：快消（ID：fbc180）

冷清了許久的新式茶飲賽道，在昨日晚間迎來了一則“重量級”投資消息。12月5日晚間，港股上市公司奈雪的茶發布公告稱
，已簽署對樂樂茶主體公司上海茶田餐飲管理有限公司的投資協議，以5.25億元收購樂樂茶43.64%股權
，成為其第一大控股股東。

雖然該項交易的金額不及今年初書亦燒仙草收獲的超6億融資，但由於涉事雙方都是行業內頭部品牌，因此，該消息一出
，迅速引發市場熱議：奈雪為什麼此時出手？樂樂茶的經營情況如何？控股樂樂茶，對品牌雙方未來發展有何影響......麵對消費者和投資者關心的問題，奈雪的茶在公司公告和昨晚的電話會議中逐一做出了披露和回複。

對dui於yu此ci次ci收shou購gou的de原yuan因yin和he目mu的de，奈nai雪xue方fang麵mian表biao示shi，作zuo為wei現xian製zhi茶cha飲yin頭tou部bu企qi業ye之zhi一yi，樂le樂le茶cha一yi直zhi堅jian持chi高gao品pin質zhi定ding位wei和he直zhi營ying模mo式shi，與yu奈nai雪xue的de定ding位wei和he發fa展zhan理li念nian十shi分fen契qi合he。雖sui體ti量liang不bu及ji奈nai雪xue，但dan樂le樂le茶cha在zai華hua東dong區qu域yu有you著zhe較jiao好hao的de品pin牌pai實shi力li和he消xiao費fei者zhe認ren知zhi。目mu前qian，其qi華hua東dong門men店dian的de店dian效xiao、坪效等經營指標均好於奈雪
，這也是奈雪最為看中的地方。此次收購，將有助於補齊奈雪在華東區域的不足，降低奈雪未來門店拓展
、運營等方麵的成本
，優化行業競爭環境。

收購之後
，樂樂茶將成為奈雪的聯營公司
，繼續維持獨立經營，保持現有品牌定位、團隊
、運營策略不變。奈雪除了會在供應鏈、數字化與自動化、內部管理、門店拓展等方麵給予樂樂茶支持外

，不會對其公司運營做過多幹涉。

奈雪還在電話會議上透露，明年奈雪將繼續開店350-400家

，樂樂茶也會有比較大範圍的拓店計劃，二者將在“不做過度競爭和排他性競爭”的大方向指引之下
，去執行各自的加密和擴張計劃，或許會在區域布局上有所調整，但不會在產品結構、定價上做一些刻意區分和調整
，保持兩個品牌的獨立運營。

隨著此項交易的披露，樂樂茶的經營情況也浮出水麵。公告顯示，樂樂茶2020年、2021年分別實現營收7.28億元、8.7億元
，除稅後虧損分別為0.21億元和0.18億元。根據奈雪對樂樂茶43.64%的股權收購價格計算，樂樂茶目前的最新估值約為12億元，較2021年7月喜茶參與的那場收購風波中傳出的40億估值縮水70%。

正因如此，奈雪此次的投資行為
，在業界看來是一次非常劃算的“抄底”操(cao)作(zuo)。受(shou)大(da)環(huan)境(jing)影(ying)響(xiang)
，今(jin)年(nian)的(de)高(gao)端(duan)茶(cha)飲(yin)日(ri)子(zi)普(pu)遍(bian)難(nan)過(guo)
，尤(you)其(qi)是(shi)樂(le)樂(le)茶(cha)大(da)部(bu)分(fen)門(men)店(dian)分(fen)布(bu)在(zai)上(shang)海(hai)，上(shang)半(ban)年(nian)受(shou)疫(yi)情(qing)影(ying)響(xiang)嚴(yan)重(zhong)，再(zai)加(jia)上(shang)資(zi)本(ben)的(de)投(tou)資(zi)熱(re)情(qing)退(tui)卻(que)，樂(le)樂(le)茶(cha)在(zai)資(zi)金(jin)方(fang)麵(mian)遇(yu)到(dao)的(de)困(kun)難(nan)和(he)挑(tiao)戰(zhan)不(bu)小(xiao)。

麵對壓力，樂樂茶啟動了收縮戰略

，從去年9月至今年2月，相繼退出了重慶、西安、廣州等市場
，集中精力聚焦華東市場的一二線市場

，並表示到2022年年底
，全國門店要拓展至300家。然而，最新數據顯示，預計到2023年春節前，其門店總量將達到158家
，目標完成率隻有50%。很顯然
，樂樂茶未來想實現更大的發展，必須借助外力，與一般的投資機構相比
，奈雪除了資金輸血

，還可以為其提供產業支持。

眼yan下xia，隨sui著zhe疫yi情qing防fang控kong的de優you化hua和he逐zhu步bu放fang開kai，餐can飲yin行xing業ye的de春chun天tian似si乎hu快kuai要yao到dao來lai，新xin式shi茶cha飲yin消xiao費fei能neng否fou如ru願yuan迎ying來lai複fu蘇su，奈nai雪xue與yu樂le樂le茶cha的de結jie合he能neng否fou帶dai來lai預yu想xiang中zhong1+1>2的效果，且拭目以待。