太突然，一家國產飲料巨頭宣布破產！
文：吳文武
來源：新品略財觀（ID：nbscaijing）
近日，重慶市第五中級人民法院發布了中國天府可樂集團公司（重慶）（以下簡稱“天府可樂”）的破產清算的公告。
這家曾在國內有著很高知名度，特別是在西南地區備受消費者喜愛的知名可樂品牌破產的消息，很快引發市場關注和網絡熱議。
天(tian)府(fu)可(ke)樂(le)，這(zhe)家(jia)昔(xi)日(ri)國(guo)產(chan)可(ke)樂(le)巨(ju)頭(tou)，從(cong)風(feng)光(guang)無(wu)限(xian)到(dao)債(zhai)務(wu)纏(chan)身(shen)，再(zai)到(dao)銷(xiao)聲(sheng)匿(ni)跡(ji)，後(hou)來(lai)又(you)滿(man)血(xue)複(fu)活(huo)，如(ru)今(jin)破(po)產(chan)。天(tian)府(fu)可(ke)樂(le)，到(dao)底(di)經(jing)曆(li)了(le)什(shen)麼(me)？未(wei)來(lai)又(you)該(gai)何(he)去(qu)何(he)從(cong)？
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昔日國產可樂巨頭
1981年，重慶飲料廠（天府集團前身）和he四si川chuan省sheng中zhong藥yao研yan究jiu所suo共gong同tong研yan發fa出chu了le天tian府fu可ke樂le的de配pei方fang，原yuan料liao都dou是shi天tian然ran中zhong藥yao成cheng分fen，不bu含han任ren何he激ji素su，該gai配pei方fang很hen快kuai得de到dao了le同tong濟ji醫yi科ke大da學xue的de醫yi藥yao學xue病bing理li學xue實shi驗yan證zheng實shi，天tian府fu可ke樂le還hai稱cheng其qi配pei方fang可ke以yi有you效xiao抵di抗kang黃huang曲qu黴mei素su。
天府可樂誕生後，很快火爆市場。1985年，當時的國家領導人視察重慶，在喝過“中國人自己的可樂”後，讚不絕口。天府可樂很快被定為國宴飲料，被譽為 “一代名飲”。
經過七年的狂奔發展， 1988年，重慶飲料廠更名為中國天府可樂集團公司，下屬灌裝廠達108個，在中國可樂市場占有率竟然高達75%，創產值3億多元，利稅達6000多萬元。
天府可樂很快發展成為國內飲料巨頭，還走出國門。1990年，在莫斯科建立灌裝廠，日本風間株式會社主動代理，天府可樂還在美國世貿大廈設立公司，專銷天府可樂。
曆史總是很巧合，在天府可樂誕生的同一年，世界飲料巨頭百事可樂進入中國，在深圳設立生產廠。在更早的1978年，可口可樂與中糧集團達成合作，再次進入中國市場。
當時天府可樂的市場表現可以說是力壓外資可樂品牌，是名副其實的國產可樂巨頭。
在當時飲料行業合資潮下，1994nian，tianfukeleyubaishikelechenglihezigongsi，baishikeletongguohezigongsihuodeletianfukelezaiquanguogedidelianyingchang，yongyouletianfukelefugaiquanguodexiaoshouqudao。
合資公司成立後並沒有帶動天府可樂的發展，在此後13年合資過程中，天府可樂被百事公司雪藏，逐年減少天府可樂品牌生產，後來市場上幾乎見不到天府可樂。
就這樣，天府可樂從盈利走向虧損，債務累計最高虧損達7000萬元，連續八年被評為重慶市特困企業，債務高達1.4億元，後來隻能靠著政府救濟補助艱難度日。由於深陷債務泥潭，2006年，天府將持有的所有股權以1.3億元的價格出售給百事公司。
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被雪藏後的天府可樂並不甘心，從2009年(nian)開(kai)始(shi)與(yu)百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)開(kai)始(shi)對(dui)簿(bu)公(gong)堂(tang)。百(bai)事(shi)公(gong)司(si)稱(cheng)，合(he)資(zi)公(gong)司(si)章(zhang)程(cheng)及(ji)董(dong)事(shi)會(hui)的(de)決(jue)策(ce)生(sheng)產(chan)天(tian)府(fu)可(ke)樂(le)全(quan)套(tao)產(chan)品(pin)，天(tian)府(fu)可(ke)樂(le)在(zai)股(gu)權(quan)轉(zhuan)讓(rang)後(hou)無(wu)權(quan)幹(gan)涉(she)百(bai)事(shi)公(gong)司(si)的(de)正(zheng)常(chang)經(jing)營(ying)活(huo)動(dong)。
雙shuang方fang爭zheng議yi最zui大da的de焦jiao點dian就jiu是shi天tian府fu可ke樂le的de配pei方fang，天tian府fu可ke樂le始shi終zhong堅jian持chi認ren為wei其qi配pei方fang和he生sheng產chan公gong司si屬shu於yu天tian府fu可ke樂le集ji團tuan的de商shang業ye秘mi密mi，合he資zi時shi也ye未wei作zuo價jia入ru股gu合he資zi公gong司si。直zhi到dao2010年12月，重慶市第五中級人民法院判定天府可樂配方及生產工藝等歸屬於天府可樂集團所有。
幾乎銷聲匿跡20年後，2016年，天府可樂滿血複活了，迎來了“新生”，逐漸開始出現在重慶大街小巷，在天府可樂的複出儀式上，播放了一首《我的中國心》，以示決心。
複活後的天府可樂上線了天府可樂和天府百檸等產品，開始布局餐飲、商超、特供、電商O2O等線上線下渠道。
為了支持天府可樂發展，當地國企重慶輕紡控股集團推出“混改”成立了天府可樂（重慶）飲品有限公司，天府可樂在2020年還引入了投資者。
複活後的天府可樂未能如願“重生”，盡管剛複活時候贏得了市場目光，並沒有奪回昔日的榮光。
複活的天府可樂為何沒有重回昔日雄風，反而如今走向了破產？在新品略財觀（原NBS新品略）看來，可以從市場競爭格局、營銷發展策略、戰略資源支持以及消費環境變化四個方麵來看。首先，可樂飲料市場格局已定，天府可樂很難爭奪失去的市場。
回顧中國飲料市場發展，昔日是國產飲料唱主角，在上世紀90年代的飲料行業合資浪潮中，百事可樂和可口可樂兩大國際飲料巨頭通過合資及收並購方式橫掃中國可樂市場。
同期消失的不僅有天府可樂，還有嶗山可樂、非常可樂、汾煌可樂、北冰洋、幸福可樂、少林可樂、銀鷺可樂等品牌，可以說昔日名極一時的國產可樂全軍覆沒。
據前瞻產業研究院數據，在碳酸飲料市場，早在2019年，可口可樂的市場份額為59.5%，百事可樂為32.7%，兩大巨頭占據超過了92%的市場份額。
複活後的天府可樂很難挑戰現有的市場格局，麵臨巨大的市場競爭壓力。
複(fu)活(huo)後(hou)的(de)天(tian)府(fu)可(ke)樂(le)主(zhu)打(da)情(qing)懷(huai)營(ying)銷(xiao)，大(da)講(jiang)昔(xi)日(ri)榮(rong)光(guang)故(gu)事(shi)，靠(kao)著(zhe)懷(huai)舊(jiu)品(pin)牌(pai)故(gu)事(shi)和(he)情(qing)懷(huai)牌(pai)，的(de)確(que)引(yin)起(qi)了(le)市(shi)場(chang)關(guan)注(zhu)和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)回(hui)憶(yi)，迎(ying)來(lai)了(le)短(duan)暫(zan)的(de)市(shi)場(chang)高(gao)光(guang)時(shi)刻(ke)。
的確懷舊、情(qing)懷(huai)是(shi)近(jin)年(nian)來(lai)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)的(de)一(yi)種(zhong)主(zhu)流(liu)營(ying)銷(xiao)方(fang)式(shi)，但(dan)很(hen)難(nan)成(cheng)為(wei)一(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)可(ke)持(chi)續(xu)的(de)營(ying)銷(xiao)策(ce)略(lve)，這(zhe)一(yi)點(dian)不(bu)僅(jin)在(zai)飲(yin)料(liao)市(shi)場(chang)，甚(shen)至(zhi)在(zai)多(duo)個(ge)行(xing)業(ye)都(dou)有(you)失(shi)敗(bai)的(de)案(an)例(li)，有(you)一(yi)個(ge)代(dai)表(biao)案(an)例(li)就(jiu)是(shi)文(wen)和(he)友(you)。所(suo)以(yi)，打(da)情(qing)懷(huai)牌(pai)的(de)天(tian)府(fu)可(ke)樂(le)不(bu)可(ke)持(chi)續(xu)。
ciwai，tansuanyinliaoshichangbujinjingzhengjilie，gengzhongyaodeshi，chanpintongzhihuaxianxianghenyanzhong，congxiaofeizhetiyanjiaodulaishuo，butongpinpaidekelechanpinchayibuda，xiaofeizhewangwanggengrongyixuanzekekoukelehuozhebaishikele。
複活後的天府可樂雖然得到了不少資源支持，甚至還引入了國企投資，引入了外部投資者，但飲料行業是一個持續性的行業，以量、渠道網絡等取勝。
但天府可樂的市場表現並沒有讓投資者滿意，漸漸地被股東拋棄。2022年，輕紡集團根據發展轉型戰略的需要，將逐步退出啤酒飲料等相關業務，轉讓所持有的天府可樂股權。同年7月，重慶產權交易網曾發布項目公告表示，輕紡集團擬轉讓天府可樂（重慶）飲品公司11.8784%股權。
重慶國資完全退出天府可樂飲品公司，足以說明天府可樂缺少持續性戰略資源支持。
第四，消費環境生態快速迭代變化，老品牌跟不上時代發展步伐。
不過在新品略財觀（原NBS新品略看來），tianfukelecongfuhuozouxiangpochangengweizhongyaodeyuanyinshidaxiaofeishengtaihuanjingdekuaisudiedaibianhua，chulechuantongyinliaojutoudediweinanyihandong，xinyinliaopinpailiruyuanqisenlindengwanghongyinliaopinpaichuxian，xiyinlenianqingrenxiaofeizhe。
同時，新中式茶飲、咖啡等飲品流行，對傳統碳酸飲料等產品有直接平替效應，更為重要的是，碳酸飲料被視為不健康，所以不少人會減少碳酸飲料消費。
飲料消費加速更新迭代，天府可樂等老品牌不僅難以與行業巨頭競爭，也麵臨網紅新飲料品牌追擊。
03
麵對天府可樂破產的消息，很快引發了市場關注，天府可樂未來何去何從？
不過，新品略財觀（原NBS新品略）也關注到，據華龍網報道，天府可樂（重慶）飲品有限公司董事長蔣林回應稱，破產清算的是中國天府可樂集團公司（重慶），這是一個天府可樂集團最初注冊的老公司。這次破產清算並不會影響天府可樂的正常發展，大家今後還是能喝到天府可樂。
天府可樂還表示，除了主打本草天府可樂外，公司在2022年陸續推出了草本無糖、百檸纖維+、酒風味氣泡水等新品，2023年還將推出新品白桃草本天府可樂。而且該公司去年在巴南區木洞的新工廠已建成投產，目前正在進行二期廠房及新生產線建設。
從天府可樂官方回應來看，老公司破產並不會影響其生產經營，但從市場關注點來看，天府可樂未來發展仍麵臨諸多挑戰和不確定性。
那麼，天府可樂未來何去何從？在新品略財觀（原NBS新品略）看來，天府可樂未來可將精力放在以下三個方麵。
天(tian)府(fu)可(ke)樂(le)是(shi)一(yi)個(ge)老(lao)品(pin)牌(pai)，但(dan)現(xian)如(ru)今(jin)飲(yin)品(pin)消(xiao)費(fei)早(zao)已(yi)進(jin)入(ru)年(nian)輕(qing)化(hua)時(shi)代(dai)，天(tian)府(fu)可(ke)樂(le)在(zai)講(jiang)好(hao)老(lao)品(pin)牌(pai)故(gu)事(shi)的(de)同(tong)時(shi)，也(ye)要(yao)讓(rang)品(pin)牌(pai)更(geng)年(nian)輕(qing)化(hua)，通(tong)過(guo)年(nian)輕(qing)化(hua)的(de)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)，以(yi)及(ji)推(tui)出(chu)更(geng)多(duo)符(fu)合(he)年(nian)輕(qing)人(ren)口(kou)味(wei)的(de)產(chan)品(pin)，去(qu)吸(xi)引(yin)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)。
其次，天府可樂可重點經營區域市場，做好一個地區性的好口碑品牌。
天府可樂曾是一家享譽全國市場的知名品牌，但經過將近20年的銷聲匿跡後複活，麵臨激烈的市場競爭，天府可樂可以重點經營好大本營重慶市場，以及西南市場。
努nu力li耕geng耘yun好hao區qu域yu市shi場chang和he重zhong點dian市shi場chang，也ye是shi一yi種zhong不bu錯cuo的de市shi場chang選xuan擇ze，飲yin料liao品pin牌pai有you明ming顯xian的de地di域yu性xing，不bu少shao地di域yu性xing的de品pin牌pai在zai外wai地di市shi場chang表biao現xian得de並bing不bu如ru意yi，其qi中zhong有you一yi個ge例li子zi就jiu是shi陝shan西xi市shi場chang的de本ben土tu品pin牌pai冰bing峰feng，無wu論lun多duo努nu力li，還hai是shi走zou不bu出chu西xi安an市shi和he陝shan西xi省sheng。
如(ru)今(jin)複(fu)活(huo)後(hou)的(de)國(guo)產(chan)可(ke)樂(le)品(pin)牌(pai)不(bu)僅(jin)天(tian)府(fu)可(ke)樂(le)，還(hai)有(you)娃(wa)哈(ha)哈(ha)旗(qi)下(xia)的(de)可(ke)樂(le)品(pin)牌(pai)非(fei)常(chang)可(ke)樂(le)，但(dan)這(zhe)些(xie)品(pin)牌(pai)都(dou)麵(mian)臨(lin)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)和(he)百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)兩(liang)大(da)巨(ju)頭(tou)的(de)巨(ju)大(da)競(jing)爭(zheng)壓(ya)力(li)。
congguoqudequanguozhimingkelepinpai，rujinshenzhibianchenglexiaozhongpinpai，danxiaozhongpinpaihexiaozhongchanpinyiranyoushichangshengcunjihui，bufangzuoyigexiaozhongpinpaiheyigejingpinpinpai，yeshiyizhongbucuodeshichangxuanze。
可見，未來天府可樂還有很長的路要走，但路注定不會平坦，讓我們拭目以待。
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