進入1月，農曆新年的腳步也越來越近了。於茶飲品牌來說，春節假期也是奶茶門店一年中大賣的時候。

在這辭舊迎新之際，茶飲品牌也紛紛利用農曆新年這個傳統節日打響了春節營銷戰。瑞幸“兔年奪魁”係列小紅書獲14萬瀏覽
，蜜雪冰城“迷你對聯”抖音獲1.2W點讚……

蜜雪冰城迷你對聯獲1.2w讚

還有哪些新玩法和營銷手段？我們一起來看看。

01 

在(zai)春(chun)節(jie)這(zhe)個(ge)傳(chuan)統(tong)節(jie)日(ri)裏(li)
，你(ni)印(yin)象(xiang)最(zui)深(shen)的(de)是(shi)什(shen)麼(me)呢(ne)？是(shi)每(mei)家(jia)每(mei)戶(hu)大(da)門(men)上(shang)必(bi)貼(tie)的(de)對(dui)聯(lian)，還(hai)是(shi)過(guo)年(nian)送(song)祝(zhu)福(fu)新(xin)意(yi)的(de)紅(hong)包(bao)，亦(yi)或(huo)是(shi)家(jia)人(ren)聚(ju)在(zai)一(yi)起(qi)搓(cuo)麻(ma)將(jiang)、嗑瓜子的場景
？

蜜雪冰城“福袋節”

蜜雪冰城“蜜雪福袋節”活動，消費滿15元即送福袋
，每款福袋隨機裝有2對迷你新婚對聯，且有12款不同樣式

，可愛小巧隨處可貼。同樣，一點點、書亦也推出兔年新春對聯，重點在於隨處可貼。

“恭喜發財，紅包拿來”，新的一年也要發大財。益禾堂推出“兔年發發杯”杯型和“兔年發發杯手提袋”，還有“兔年發發小紅包”、“兔年發發麻將卡”以及小對聯。

喜茶推出了全套“喜財神”新年周邊，除常規杯套、紙袋等外，還有寓意過年發大財的財神門貼、徽章等
，將過年氛圍拉滿。

茶救星球推出“兔年喝茶救，送發財麻將”活動
，下單任意一杯冷飲即附贈麻將一隻，積分加現金可兌換兔年限定·酷黑麻將套裝，瞄準過年過節必有的“搓麻將”場景，塑造春節體驗感。

當熟悉的春節符號成為茶飲周邊，這些具有記憶點的事物就能與消費者產生強烈的共鳴。

百分茶合作剪紙非遺傳承人計建明，將含有竹元素的兔臉剪紙圖案
，作為新年限定杯套；瑞幸與韓美林聯名推出“兔年奪魁”係列紙袋、杯套等，上麵印有兩隻國風水墨兔子插畫。

網友們更是發揮想象，將其加以改造成燈籠、窗紙、室shi內nei掛gua件jian等deng，讓rang中zhong國guo傳chuan統tong元yuan素su與yu新xin茶cha飲yin進jin行xing奇qi妙miao碰peng撞zhuang。中zhong國guo作zuo為wei文wen化hua大da國guo
，幾ji千qian年nian文wen化hua源yuan遠yuan流liu長chang，傳chuan統tong元yuan素su的de加jia入ru使shi飲yin品pin，也ye讓rang一yi杯bei新xin茶cha飲yin成cheng為wei傳chuan播bo傳chuan統tong文wen化hua的de載zai體ti。

古茗兔年周邊推出棒棒兔吸管和兔兔手機支架，其可愛的外形贏得了不少消費者的好感；書亦推出“大展紅兔”新年包裝和周邊，紅紅火火，主打氛圍感。星巴克新春限定生肖款則是以“萌兔儲蓄罐”、馬克杯、杯壺套裝的形式呈現，顏值“戳”中消費者的心。

星巴克新年周邊

配合熱點期推限定新品，是茶飲品牌一貫的方式。

喜茶新春時令上新“紅紅火火山楂莓”，用與春節氛圍適配性最高、象征新年紅運寓意的紅色係水果
，在視覺上將年味拉滿，且在命名上寓意“紅雲”

，添加自然好感度；書亦上新龍眼係列“龍眼山茶花”，寓意“新年喝龍眼

，財運旺一年”；茶百道新春聯手奧利奧上新“奧利奧奶茶”，寓意“碎碎添平安
，越喝越上頭”。

挪瓦咖啡聯名旺仔上新

在咖啡圈
，瑞幸上新春節限定“前兔似錦厚乳拿鐵”、“大展紅兔生酪拿鐵”兩款新品，在命名上完諧音梗，祝福中不失趣味
；挪瓦咖啡聯名旺仔上新“半熟芝士拿鐵”、“團團圓圓旺仔茶”，新年馬上旺的寓意麻薯就有了。

此外，健康養生茶飲依然是流行趨勢

，一點點在元旦期間上新“銀耳柚香錦鯉紅”、“波霸銀耳奶青”，銀耳等健康原料滿足如今人們自疫情後對於養生和健康的訴求。

4、推出新春禮盒  

今年，很多茶飲品牌紛紛推出了自己的限定新春禮盒
，除了內容豐富之外
，設計也富有新意。

茶百道新年紅雲禮盒包含奶茶店造型積木、丁丁貓公仔
、手賬本等
，高顏值的同時還能做收納箱使用；MANNER咖啡攜手悲鴻YOUNG上新瑞兔新年禮盒，雙開抽屜式禮盒設計包含中式美學……等等。

由於春節的特性，茶飲新春禮盒賦予了飲品作為年貨的潛質，也給了茶飲品牌出圈的契機
，並將社交功能發揮到最大。

02 

營銷能力如今已成為品牌的基本功，而隨著疫情管控放開

，經濟即將複蘇的當下，今年的新年營銷顯得格外關鍵。

除了春節本身擁有熱度
，茶飲品牌的新年營銷還有這些值得複盤的點——

新xin茶cha飲yin曆li經jing發fa展zhan
，已yi然ran成cheng為wei滲shen透tou消xiao費fei者zhe生sheng活huo的de一yi部bu分fen。觀guan察cha爆bao火huo案an例li

，接jie地di氣qi的de宣xuan傳chuan方fang式shi往wang往wang能neng起qi到dao最zui好hao的de效xiao果guo。無wu論lun是shi迷mi你ni對dui聯lian還hai是shi喜xi茶cha神shen門men貼tie，可ke以yi看kan出chu設she計ji重zhong在zai簡jian約yue

，且qie隨sui處chu可ke貼tie，對dui於yu茶cha飲yin消xiao費fei者zhe來lai說shuo，周zhou邊bian的de利li用yong價jia值zhi更geng高gao了le。

對聯這個春節代表性的事物承載著人們對新年的美好期盼，當茶飲品牌將傳統對聯迷你化，就是時尚與傳統的交融。搭配品牌IP這種獨特的符號

，就能真正走進生活，擴大傳播半徑。

益禾堂新年係列 

此外
，春節正是一家人團聚的日子，在這個具有生活氣息、溫馨的節日，茶飲品牌將宣傳滲透進消費者生活中的方方麵麵

，“麻將”
、“紅包”都意在營造一種過年的氛圍，使人回憶起丟失已久的年味。

當賦予一杯普通的飲品以特殊的價值，就能與消費者很好地共情，增強好感度，從而加強與消費者之間的聯係。

2
、跟進流行
，強調健康  

要說跟進流行趨勢的行業，那其中必須有新茶飲的名字。

1點點新年健康特飲

由於元旦期間處於疫情放開後的階段，消費者對於健康需求有著極高的敏感度，茶飲品牌在新春這個關鍵階段推出“新年特飲”
，既有“喝一杯健康的飲品
，有好的身體”的吉祥的寓意，也符合新年平平安安祥和氛圍，能在心理上增加消費者的認同感。

在zai熱re點dian期qi間jian配pei合he節jie日ri氛fen圍wei瞄miao準zhun健jian康kang訴su求qiu，是shi茶cha飲yin品pin牌pai跟gen緊jin飲yin品pin趨qu勢shi的de考kao慮lv，強qiang調tiao健jian康kang功gong能neng的de飲yin品pin不bu止zhi在zai新xin春chun，未wei來lai在zai很hen長chang一yi段duan時shi間jian都dou將jiang持chi續xu流liu行xing。

3
、傳遞文化，注重情感  

隨著國人文化自信的不斷提升

，近年來，國風元素的茶飲逐漸受到消費者追捧，包含國風元素的周邊也很受歡迎。

網友DIY窗紙

像百分茶剪紙、瑞幸兔子插畫等傳統元素的加入，不僅使得飲品在外包裝上吸引人
，還在於通過一杯茶飲，體現品牌、消費者對於中國傳統文化的認同感，並讓更多人可以看到，中國源遠流長的古典美學。

此(ci)外(wai)
，春(chun)節(jie)對(dui)於(yu)大(da)多(duo)數(shu)人(ren)來(lai)說(shuo)
，都(dou)具(ju)有(you)特(te)殊(shu)的(de)意(yi)義(yi)
，茶(cha)飲(yin)對(dui)春(chun)節(jie)的(de)營(ying)銷(xiao)更(geng)加(jia)注(zhu)重(zhong)情(qing)感(gan)層(ceng)麵(mian)。喝(he)一(yi)杯(bei)春(chun)節(jie)特(te)定(ding)飲(yin)品(pin)
，將(jiang)記(ji)憶(yi)從(cong)遠(yuan)方(fang)拉(la)回(hui)故(gu)裏(li)

，這(zhe)或(huo)許(xu)也(ye)是(shi)品(pin)牌(pai)所(suo)要(yao)傳(chuan)達(da)的(de)
，飲(yin)品(pin)所(suo)包(bao)含(han)的(de)另(ling)一(yi)種(zhong)意(yi)義(yi)。

（圖片來源：小紅書，見水印）